链传播：一场互联网营销革命（案例版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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邵鹏 著

图书标签:

• 营销
• 互联网营销
• 社交媒体
• 传播学
• 案例分析
• 裂变增长
• 用户增长
• 新媒体
• 营销策略
• 口碑营销

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122257284

版次：1

商品编码：11871897

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-02-01

用纸：胶版纸

页数：187

字数：217000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：社交网络与电子商务行业的从业者；希望利用消费者在线社交网络促进企业和产品信息推广的营销、策划人员等

　　阿里、京东是我国电子商务的杰出代表，但在上市前都做了同样一件事，就是和社交网络企业联姻。
　　不可否认，社交网络营销已经成为产品营销扩散的重要渠道。在以Web2。0技术为平台的网络环境中，消费者通过在线社交网络构建起了消费者网络。
　　在新的环境下，硬传播、软传播的时代都已经过去，借助在线社交网络营销的链传播时代已经到来！
　　阅读本书，可以知晓数十个行业的社交网络营销成功的新方法，
　　可以掌握社交网络时代的营销新法则，
　　开启互联网营销成功之门。

内容简介

　　链传播是针对传统的线下营销模式而言的，是企业基于社交网络，针对消费者在互联网中的消费心理和行为，而开发的一种集产品宣传、营销并完成买卖行为的一体化线上营销模式。
　　本书系统地论述了“链传播”的概念、理论、实际运用，并结合100多个实际案例梳理了基于互联网营销的具体方法。涵盖了目前几乎所有的社交网络营销的新方法，是破解互联网时代社交网络营销的密码！
　　本书适合社交网络与电子商务行业的从业者以及对营销和互联网营销概念感兴趣的读者阅读参考。

内页插图

精彩书评

　　新媒体中心是新华社年轻的部门之一，我们已经开始借助新媒体手段和链传播方法，弘扬主旋律、传播正能量。

　　——冯国，新华社陕西分社对外新闻采访部主任

　　在去中心化的社交网络中，每个人都可能是引爆节点，链传播为App运营商提供了有价值的思想和实战型兵器。

　　——谭斌，Testin联合创始人、产品副总裁

　　链传播很好的诠释了在当下这个时代如何将品牌、产品通过精心准备的内容传递给消费者，并由消费者产生进一步的传播。

　　——陈金洲，Thought Works中国产品总监，金数据创始人

　　丝绸之路人文旅游资源丰富，很多游客都是看了社交网络上分享的游记而来，催生了“社交+旅游”的需求。

　　——唐越强，西域旅游开发股份有限公司副总经理

目录

第1章　链传播时代的到来/001
1.1　零售业变革/002
1.1.1　从百货公司到电子商务/002
1.1.2　大数据撬动购买力/003
1.2　商业模式创新/005
1.2.1　商业模式的创新驱动/005
1.2.2　电商生态系统的演化/007
1.2.3　电商2.0与社会化商务/010
1.3　链传播的到来/012
1.3.1　电商与社交的“联姻”/012
1.3.2　小而美的商业形态/015
1.3.3　消费者变成了销售者/016
第2章　链传播是什么/019
2.1　什么是链传播/020
2.1.1　从“传播”说起/020
2.1.2　链传播的内容/025
2.2　消费者网络/028
2.2.1　“点赞也能打折”的网络科学/028
2.2.2　消费者网络的形成/029
2.2.3　网络链传播实验/032
2.3　撬动消费者网络的价值/035
第3章　链传播的三大基础/039
3.1　产品基础/040
3.1.1　用户导向/040
3.1.2　创意迭代/043
3.1.3　参与开放/046
3.2　营销模式/048
3.2.1　预售模式/050
3.2.2　免费模式/058
3.2.3　返现模式/065
3.3　扩散平台/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　论坛/082
第4章　链传播的六大方法/085
4.1　借势/086
4.1.1　借名人：与名人建立关联——棍/087
4.1.2　绑热点：捆绑时下热点——叉/089
4.1.3　入影视：嵌入影视作品——刀/091
4.2　造势/093
4.2.1　再定位：说出自己的与众不同——戈/093
4.2.2　开大炮：向行业老大挑战——锤/095
4.2.3　大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开——抓/096
4.3　创新营销视角/097
4.3.1　高格调：用高大上的语言介绍产品——枪/097
4.3.2　跨无界：哪里有消费者哪里就有传播——斧/100
4.3.3　正能量：传递正能量，与用户一起成长——槊/101
4.4　关照消费者的本性/102
4.4.1　让价值：顾客让渡价值——锏/102
4.4.2　不生气：互联网公关就要不生气——牌/104
4.4.3　玩游戏：让用户放松互动——镗/106
4.5　激发消费者的情感/108
4.5.1　自宣传：当接收者主动传播——戟/108
4.5.2　有期待：打在消费者的期待感上——鞭/110
4.5.3　激发爱：激发消费者的情绪——矛/112
4.6　产品即信仰/115
4.6.1　传精神：向消费者传递你的精神——剑/115
4.6.2　广布道：各个领域广为布道——箭/117
4.6.3　成传说：使自己的产品成为传说——钺/119
第5章　链传播的应用案例/121
5.1　【移动应用案例】足记APP：有格调，自传播/122
5.1.1　八个人，做第一/122
5.1.2　入影视，再定位/123
5.1.3　借名人，自宣传/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/127
5.2.1　倚平台，绑热点/127
5.2.2　让价值，激发爱/129
5.2.3　有期待，玩游戏/130
5.2.4　微支付，用户黏/130
5.3　【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/132
5.3.1　专科生，创业家/132
5.3.2　有期待，自宣传/133
5.3.3　跨无界，广布道/134
5.3.4　不好吃，产品殇/135
5.4　【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/136
5.4.1　因为爱，所以爱/136
5.4.2　传精神，借名人/137
5.4.3　高格调，让价值/139
5.4.4　跨无界，小众情/140
5.5　【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/141
5.5.1　根据地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　让价值，跨无界/144
5.5.4　借名人，自宣传/145
5.6　【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/147
5.6.1　社会化的航空公司/147
5.6.2　再定位，让价值/149
5.6.3　大设想，参与感/150
5.6.4　绑热点，有期待/152
5.7　【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/153
5.7.1　乡村旅游的3.0时代/154
5.7.2　再定位，大设想/155
5.7.3　让价值，传精神/157
5.7.4　自宣传，成传说/158
5.8　【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/159
5.8.1　大趋势，再定位/159
5.8.2　入影视，借名人/160
5.8.3　激发爱，让价值/162
5.8.4　广布道，传精神/164
5.9　【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/167
5.9.1　互联网，让价值/167
5.9.2　搭平台，建网络/169
5.9.3　激发爱，自宣传/170
5.9.4　高格调，正能量/172
5.10　【3C产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/173
5.10.1　从按单生产到小米模式/173
5.10.2　有期待，让价值/174
5.10.3　参与感，自宣传/175
5.10.4　高格调，成传说/177
附：链传播的十八般兵器/181
参考文献/186

前言/序言

《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》 内容简介 在信息爆炸、注意力稀缺的数字时代，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。消费者对广告的疲劳度日益增加，品牌与用户之间的沟通壁垒也愈发明显。正是在这样的背景下，“链传播”应运而生，它以一种全新的视角和方法论，深刻地改变了我们理解和实践互联网营销的方式，引领了一场颠覆性的变革。 《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》并非仅仅是理论的探讨，而是通过一系列真实、鲜活的案例，系统性地阐释了链传播的核心理念、运作机制及其在不同行业、不同场景下的应用实践。本书旨在帮助读者深入理解这场营销革命的本质，掌握驱动增长的新动能，并为企业在日新月异的互联网营销浪潮中找到正确的航向。 核心理念：从“推”到“拉”，从“广”到“深” 链传播的核心在于其对信息传播逻辑的根本性重塑。它打破了过去品牌单方面向消费者“推送”信息的模式，转而强调“拉动”用户主动参与和传播。这种转变并非简单地将广告替换为内容，而是建立一个能够激励用户自发分享、口碑裂变的信息生态系统。 用户价值最大化： 链传播深刻认识到，在数字时代，用户不再是被动的接受者，而是具有创造力和影响力的参与者。因此，它将用户价值置于核心地位。品牌不再是信息的发布者，而是价值的创造者和传播的引导者。通过提供有价值的内容、参与感强的互动、或是能够带来实际利益的激励，品牌能够吸引用户的注意力，并激发他们主动地去了解、体验和分享。 社群的力量： 链传播高度重视社群的构建和运营。它认为，社群是信息传播的天然载体和放大器。通过在特定的兴趣领域或用户群体中建立社群，品牌可以与用户建立更深层次的连接，培养忠诚度，并利用社群的集体智慧和影响力来实现病毒式传播。社群成员之间的信任和互动，使得信息在其中传播时更具说服力和可信度。 信任驱动的传播： 在信息真假难辨的互联网环境中，信任成为稀缺资源。链传播强调通过建立用户之间的信任，以及品牌与用户之间的透明、真诚的互动来驱动传播。当信息来自用户可信赖的来源（如朋友、意见领袖、或是有共鸣的社群成员）时，其接受度和转化率将远高于传统的广告。 数据赋能与精准触达： 链传播并非放弃数据的重要性，而是将数据用于更智能、更人性化的营销。通过对用户行为、偏好和社群动态的深度分析，品牌能够更精准地理解目标受众，并为其提供更具相关性的内容和体验。这种精准触达不仅提高了营销效率，也避免了对用户不必要的打扰，进一步提升了用户体验。 运作机制：构建多层级的传播网络 链传播并非单一的营销策略，而是一套相互关联、协同作用的机制。它旨在构建一个能够自我生长、层层递进的传播网络。 1. 内容为王，价值先行： 链传播的首要环节是打造能够吸引用户、引发共鸣的高质量内容。这些内容可以是深度文章、趣味短视频、互动问答、实用教程、或是能够激发用户情感共鸣的故事。其核心在于能够为用户提供信息、娱乐、知识、或是情感上的价值，从而吸引用户主动关注和停留。 2. 互动驱动，参与赋能： 内容的吸引力需要通过有效的互动来转化和放大。链传播鼓励品牌设计各种形式的互动机制，如评论、点赞、分享、话题讨论、投票、参与活动等。这些互动不仅能够增强用户粘性，更重要的是，它将用户从被动的信息接收者转变为主动的参与者，为后续的传播奠定基础。 3. KOL/KOC的链接与赋能： 意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）在链传播中扮演着至关重要的角色。他们是连接品牌与普通用户之间的桥梁，能够 leveraging Their credibility and influence to disseminate information and foster trust. 链传播强调与KOL/KOC建立长期、互利的合作关系，让他们真正认同品牌，并将其转化为品牌信息的传播者和倡导者。 4. 社群的聚集与发酵： 通过内容和互动的吸引，以及KOL/KOC的引导，用户将逐渐聚集到特定的社群中。在社群内部，用户之间的交流和讨论会进一步深化对品牌和产品的理解，形成更强的归属感和认同感。社群成员之间的口碑传播，往往比品牌直接宣传更有说服力。 5. 裂变增长，滚雪球效应： 链传播的终极目标是实现裂变式增长。当内容、互动、信任和社群的力量汇聚到一定程度时，用户将不再满足于单向的接受，而是主动地将品牌信息分享给他们的社交圈。每一次分享，都可能带来新的用户，形成滚雪球般的传播效应，实现指数级的增长。 6. 数据反馈与迭代优化： 链传播是一个持续优化的过程。通过对传播过程中产生的各项数据进行监测和分析，品牌可以了解哪些内容最受欢迎，哪些互动最有效，哪些社群最有活力，以及KOL/KOC的传播效果如何。这些数据反馈将帮助品牌不断调整策略，优化内容，改进互动，从而实现更高效的传播。 本书的独特价值：案例驱动，实战导向 《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》最大的特色在于其“案例版”的定位。本书并非停留在理论层面，而是精选了大量来自不同行业、不同规模的成功案例，深入剖析了这些案例是如何应用链传播的理念和方法，实现突破性的营销效果的。 真实场景的还原： 每个案例都将真实地展现企业在面临营销困境时，如何运用链传播的思路进行战略调整，以及在实际操作中遇到的挑战和解决方案。读者可以从中看到具体的内容形式、互动设计、社群运营、KOL合作等细节。 多维度的分析： 对于每一个案例，本书都将从品牌目标、目标受众、核心策略、关键执行环节、传播效果以及经验教训等多个维度进行深入剖析。这有助于读者理解案例成功的根本原因，以及其可复制性。 实操性的指导： 本书的目标是为读者提供可以直接借鉴和应用的实操指南。通过学习这些案例，读者可以学习到具体的工具、方法和技巧，并将其应用到自己的营销实践中，从而少走弯路，提高效率。 行业洞察与趋势预判： 通过对不同行业的案例进行梳理和总结，本书还能够为读者提供对当前互联网营销趋势的深刻洞察，并对未来的发展方向进行预判，帮助企业提前布局，抢占先机。 适用人群： 本书适合所有希望在互联网营销领域取得突破的企业经营者、市场营销负责人、品牌经理、内容创作者、社群运营者、以及对营销传播有浓厚兴趣的个人。无论您身处初创企业还是成熟品牌，无论您从事何种行业，本书都将为您提供宝贵的洞见和实用的工具，帮助您在新时代的营销战场上乘风破浪，实现持续增长。 《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》是一本集理论高度、实战深度和案例广度于一体的力作。它将带领您走进一场真实的互联网营销革命，让您深刻理解这场变革的内在逻辑，并掌握驱动未来的营销增长密码。

评分☆☆☆☆☆

读完《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》，我最大的感受就是，原来互联网营销并没有我想象的那么复杂，它更像是一门关于人性和连接的艺术。这本书给我带来的冲击，绝不仅仅是知识上的，更多的是一种思维上的解放。我之前总以为，搞好互联网营销需要懂很多高科技，或者需要砸很多钱。但这本书用一个个鲜活的案例，证明了“连接”的力量才是最核心的。它让我明白了，如何通过设计一套精妙的机制，让信息像病毒一样在用户之间传播，并且这种传播是自发的、有机的。我印象最深刻的是关于“用户生成内容（UGC）”的讨论，书里详细分析了为什么用户愿意去创造内容，以及如何引导和鼓励他们这样做，从而形成强大的品牌声势。它不是那种告诉你“照着做就能成功”的秘籍，而是通过对大量真实案例的解构，让你自己去悟出其中的道理。读这本书，就像在看一部精彩的纪录片，每一个故事都让我对互联网营销的复杂性和魅力有了更深的理解。它让我看到了，在这个信息爆炸的时代，如何通过精准的连接和有效的传播，让你的声音被更多人听到。

评分☆☆☆☆☆

这本《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》绝对是一本让人拍案叫绝的书！我是一名在传统行业摸爬滚打多年的市场人，一直对互联网营销这个概念感到既好奇又有些畏惧。总觉得它是年轻人的游戏，或者需要高深的算法和技术才能玩转。但这本书彻底改变了我的看法。它没有用任何晦涩难懂的术语，而是用一种非常接地气的方式，把那些我们在日常生活中经常接触到的“爆款”营销案例，抽丝剥茧地呈现在我们面前。它不是那种告诉你“你应该怎么做”的枯燥指南，而是通过一个个鲜活的、真实的故事，去启发你去思考“为什么这样做会成功”。我特别喜欢书中对“社群营销”的解读，它不像很多书那样只是讲讲概念，而是把用户如何从陌生人变成忠实粉丝，社群又是如何维系和壮大的过程，用一系列的步骤和互动方式，展示得淋漓尽致。读这本书的时候，我时常会恍然大悟，原来那些让我印象深刻的广告，那些让我忍不住分享的朋友圈内容，背后都有如此精妙的设计。它让我意识到，互联网营销并非遥不可及，而是人人都能掌握的，并且充满智慧和创意的艺术。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚看完《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》，感觉自己像经历了一场头脑风暴。这本书给我最大的感受就是，它不讲空话，全是干货！我之前一直对所谓的“网络营销”有些模糊的概念，总觉得它神秘莫测，高不可攀。但这本书彻底颠覆了我的认知。它就像一个经验丰富的向导，带着你深入到互联网营销的每一个角落，用真实案例说话，把那些复杂的概念讲得浅显易懂。我特别喜欢书中关于“内容为王”和“用户思维”的探讨。它不是简单地说“内容很重要”，而是通过一个个成功的案例，详细剖析了什么样的内容才能真正吸引用户，如何通过内容引发用户的共鸣，甚至让他们主动参与到传播中来。读到关于“口碑传播”的部分，我简直茅塞顿开，原来那些我们生活中经常听到的“朋友推荐”，在互联网时代，可以被放大到如此惊人的程度。书中的每一个案例，都像一个精心制作的电影剧本，充满了冲突、高潮和意想不到的转折，让人读起来欲罢不能。我甚至开始尝试将书中的一些方法应用到我自己的工作中，感觉效果真的不一样了！

评分☆☆☆☆☆

这本书我简直太爱了！之前一直对互联网营销有点一知半解，总觉得那些大咖的案例遥不可及，看这本书之前，我甚至怀疑自己是不是真的适合这个行业。但是，自从读了《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》，我的世界观都被刷新了。它不是那种空洞的理论书，而是真正把那些让我们惊叹的互联网营销案例，拆解得明明白白。我印象最深刻的是关于“病毒式传播”那一章，作者用非常生活化的语言，把那些看似神秘的传播机制讲得透彻。比如，为什么一个小小的短视频能够一夜之间火遍全网，又是如何通过用户的裂变，让信息呈指数级增长。书中还列举了好几个不同行业的成功案例，从餐饮到科技，从教育到生活服务，每一个案例都配有详细的分析，让我看到了不同策略在实际操作中的可行性。更重要的是，它不仅仅是罗列案例，还深入剖析了每个案例背后的逻辑和用户心理。读完之后，我感觉自己好像获得了某种“超能力”，再看那些刷屏的内容，心里就会自然而然地浮现出“这是怎么做到的”以及“我能不能也这样复制”的想法。这本书就像一个超级详细的地图，把互联网营销的复杂丛林，清晰地标注出了各种路径和宝藏，让我不再迷茫，充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《链传播：一场互联网营销革命（案例版）》这本书，真的是我近期阅读中最大的惊喜。我之前一直对互联网营销的“套路”感到有些困惑，觉得那些成功的案例就像天方夜谭，似乎离我的世界很远。但是，这本书完全打破了我的这种刻板印象。它不像很多营销类书籍那样，充斥着令人望而生畏的理论和模型，而是用一种极其生动、极其贴近现实的方式，来解读那些令人惊叹的互联网营销现象。我尤其喜欢书中对“社交裂变”的深入剖析。它不是简单地告诉你“要裂变”，而是详细地展示了，如何通过巧妙的设计，让用户心甘情愿地成为传播的“节点”，以及如何通过层层递进的激励机制，实现指数级的用户增长。书中的每一个案例，都仿佛在我眼前上演，让我能够清晰地看到营销策略是如何一步步实施，用户又是如何被一步步引导的。它让我明白，那些看似偶然的“爆款”，其实都隐藏着必然的逻辑和精心的设计。读完之后，我感觉自己的营销视野被极大地拓宽了，也对如何利用互联网的传播力量，有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

很好的书，内容详实，简单易懂，推荐购买。

评分☆☆☆☆☆

如果谈划算，必然不会去书店买的。比如满600-400，满400减300，而且是按到8折的定价计算后再享受满减。

评分☆☆☆☆☆

真心一般的内容，而且现实变化太快，已经要没什么卵用了

评分☆☆☆☆☆

快递员每次都送楼上，这么重的书！京东的服务太好了，书还没看，包装很好

评分☆☆☆☆☆

昨天下午买的今天上午就收到了，还没开始看，给物流点个赞

评分☆☆☆☆☆

基本上全价买的，书没有想象那么厚，不过希望有用

评分☆☆☆☆☆

价格实惠，物超所值，值得信赖，很喜欢在京东上买东西，值得推广……

评分☆☆☆☆☆

京东自营活动很实惠啊，除了好就是好……

评分☆☆☆☆☆

速度很快，很给力，而且书本状态完好，没有损坏，很给力。以后买书还会来京东的。