看完《足球报》名记白国华先生的新书《单刀：直击恒大足球王朝》，大概你就可以清晰了解恒大是怎么从无到有建立“恒大帝国”的。白国华几乎是事无巨细地为读者重组了恒大在2010-2013这四年间建立足坛王朝的所有重要人物和事件，加上丰富的图片和许多幕后秘闻，这本书对所有了解或不了解“广州恒大”的读者而言，都是一本阅读体验跌宕起伏欲罢不能的好书。

——黎文（资深球迷，曾任《城市画报》执行主编，现转战移动互联网，美食指南“边度”创始人）

在一个流行微博、微信、微电影和微创手术的“微时代”，沉下心来看本书已经不容易，两天内看完一本262页的非虚构类图书更是N年前，痴迷于金庸武侠小说时才有的神迹。《足球报》著名记者白国华新著的《单刀——直击恒大足球王朝》一书让我重新有了悦读的感觉，当然也是一种学习。

——周文渊（《体坛周报》首席评论员）

当你发现有一项事物在人群中如此受欢迎的时候，会有很多的商机接踵而至、扑面而来。中国足球这个市场，不是没有开发价值，而是根本没有被开发出来。上至足协，下至俱乐部，必须爱护它，只有你先爱它，才能予取予求。

特写　一战倾城／009

一战功成，恒大登顶，一夜天河，亿人梦圆。

时势可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更难得的是英雄造时势。当2010年恒大接手广州足球的时候，许家印喊出了五年夺取亚冠冠军的口号，这个震天响的牛皮，在2013年11月9日实现。

那么，这就不是牛皮，而是NB。

第一幕　凯撒的归凯撒，上帝的归上帝／021

2010年3月1日，恒大宣布接手广州足球。接手之初，恒大和广州市体育局、广州市足协有一个约定：第一年管理权仍然属于主管部门。然而25天时间，恒大就炸毁了这个“堡垒”，在主管部门毫不知情下用李章洙代替彭伟国成为主教练。排除行政权力的干扰，恒大毫无掣肘地开始了他们的第一个“五年计划”。

一、最后的“堡垒”／022

二、恒大家规／034

三、转会市场的那些事／051

四、出工不出力？／060

五、“去中国化”／065

第二幕　天下谁人不识君／073

语不惊人死不休，这是外界对恒大的直观印象。从2010年开始，恒大的每一次大手笔，对人们的视觉和认知都是一种冲击，也正是一次次的营销，使中国足球圈，乃至中国社会更多地感受到了“恒大”符号。毫无疑问，恒大足球成为恒大集团营销的最大利器，恒大把足球营销用得无以复加，这带给人们的思考就是：中国足球本身到底蕴藏着怎样的价值，可以把恒大足球这只风筝，直送青云？

一、隐喻的开幕式／074

二、吊诡的金元大棒／082

三、同一战壕里的敌人／087

四、淡定的国际表情／111

五、当“李”已成往事／127

第三幕　剑指长空／139

从2010年进入中超到2013年亚冠登顶，四年时间，恒大经历了153场比赛。2010年，恒大成立，因为假球案，大批有实力的球员离开广州，当时的恒大并不具备绝对冲超实力，在引进郜林、郑智、穆里奇等队员后，终于冲超成功；2011年，作为升班马，恒大在西安提前四轮夺取中超冠军，创造了升班马夺冠的奇迹；2012年，恒大亚冠赛场折戟四强战，在国内赛场成为联赛杯赛双冠王；2013年，恒大中超三连冠，亚冠登顶。

一、惊艳了谁的球场／140

二、升班马冠军奇迹／146

三、坎坷亚冠征程／163

四、2012记忆碎片／177

五、恒大的涅槃／185

第四幕　大旗英雄传／201

天命所归，亦须人事努力。历史事件没有温度，但从许家印到冯俊彦，一个个鲜明的人物印记扑面而出，读懂人才能更好地读懂事。以孔卡为例，不了解其内心世界，我们如何能明白：拿着世界前十年薪，在广州球迷极近尊荣的地位，但他却依然坚决回到南美大陆——自始至终，他都像是一只“误入牢笼”的金丝雀……

一、许家印：恒大老板的足球二三事／202

二、刘永灼：恒大足球最大一颗螺丝钉／205

三、李章洙：被放逐的奠基者／211

四、里皮：穿越东方迷雾的银狐／218

五、孔卡：一只“误入牢笼”的金丝雀／223

六、穆里奇：忠诚的“大王”传奇／236

七、埃尔克森：人人都爱埃神／244

八、郑智：四年锻造郑先生／250

九、郜林：和恒大天造地设／254

十、冯俊彦：德比的唯一广州元素／257

尾声　冠军已是过去／261

精彩书摘

许家印：恒大老板的足球二三事

关于许家印在商场如何纵横捭阖，报道已经汗牛充栋，没必要赘述；关于许家印对恒大足球有如何“丰功伟绩”，也无须画蛇添足。这里仅就两三件小事，大概已能领略许家印的风格。

战略合作？说得不好听就是骗人

2012年3月，广州恒大召开新闻发布会，大意是，广州恒大已经和皇马结成战略性伙伴关系。从此，皇马会拉兄弟一把，带领广州恒大在足球领域继续开疆拓土。发布会是这个主题，横幅也是这么挂的——热烈庆祝广州恒大和皇马结成战略合作伙伴关系。按照广州恒大的惯例，如此重大的新闻发布会，会提供相应的新闻素材，“战略合作伙伴关系”八个字堂而皇之地印入了记者的脑海。

大概发布会开始前不到一个小时，许家印到会场，记者们马上收到恒大方面通知，“战略合作伙伴关系”不能提了。这八个字有什么问题吗？恒大工作人员也不甚了了，只知道老板不满意，为什么呢？撤横幅，改素材，恒大的工作人员一阵忙乱，“战略合作伙伴关系”有什么问题吗？

谜底是许家印自己揭晓的。许家印说：“今天我看到横幅上的字，觉得不好，战略合作伙伴，那说明我们和皇马的合作还是意向性的、不确定的，说得不好听，人家还以为我们是骗人呢！你们和皇马还没谈好吗？实际上，我们和皇马的合作已经开始了，怎么还能是‘战略合作’呢？”

原来如此。以为许家印未免小题大做，谁会关心这几个看起来高屋建瓴，但却无甚新鲜感的大字呢？谁会在意这里面细微的差别呢？

但许家印就是这样一个人，只要他认为不对的，要马上改，至于能不能改得了、时间来不来得及，那就是底下工作人员的事情了。

恒大足校的心血

那年皇马访华，除了和恒大进行商业赛，恒大还和皇马达成了协议，那就是恒大的万人足校，正式更名为皇马恒大足校。

对于这个足校，许家印倾注了心血。筹备足校时，为了扩大影响力，恒大一度想把新闻发布会放到西班牙去举行——在国外举办这样的新闻发布会，意味着无论是成本还是工作量，都要大大增加，最终没能成行，因为当时和皇马的合作还没有谈妥。一直到皇马来华以后，此事才算完全落地。

皇马恒大足校在2012年秋季正式开学，为了招生，各地恒大公司摇身一变成为“招生办”，他们到所在地的各个小学、火车站、商场等人流密集的地方派发传单，四处打广告。许家印甚至定了规矩——哪个地方公司招生数量达不到要求，就要降董事长的薪水。

雷声大，雨点小。最终，恒大一期只招到了一千学生，这与恒大的心理预期差距实在太大，而且这还是在恒大大张旗鼓的宣传下取得的成果。按照恒大足校执行校长刘江南最初的想法，与其花这么多钱去宣传，不如拿这些钱直接去买球员：“我几万块买一个球员，一千多球员，也就几千万，效果不是更好？”

但许家印和刘江南的想法不同，许家印是借恒大足校招生之机，对恒大足球整个品牌再作一次宣传，后来刘江南说：“他比我站得高，看得远。”但无论怎么站得高，看得远，还是要“接地气”，一场全国范围内的招生，让许家印明白，中国足球的基础是多么薄弱，中国足球的名声在短期内还是多么“臭名昭著”，要想中国足球翻身，那真是需要一代人去铺路。

招生不理想，但一千多人，已经让恒大足校成为中国足球最大的足球学校。这个新鲜事物，也一直有媒体在关注，结果在某电视台拍摄的恒大足校的新闻中，又惹出了一件事情。这个新闻中，出现了一位在恒大足校当大巴司机的家长。这个家长是东北人，因为喜欢足球，就带着孩子来到恒大足校，而为了照顾孩子，他选择留在了清远（恒大足校所在地），因之前有过驾驶经验，他成功应聘为恒大足校司机。这本来是一个很好的故事，但新闻被许家印看到后，司机失业了。

这让人大惑不解，后来恒大工作人员解释说，为了避嫌。这个理由也是站不住脚的，因为孩子入学在前，家长入职在后，里面应该不存在太多的猫腻，但许家印就是这么认为的，谁知道是不是因为看在孩子是恒大足校学生的份上，让这位家长“沾了光”？这名家长成为恒大足校的工作人员后，是否对他的孩子又会有特殊的照顾呢？而且，有了这样的例子，以后还会不会开这个口子？

家长觉得冤，甚至连工作人员都觉得他冤：“哎，电视台好好的一个片子，没想到却让人家失业了。”

但这就是许家印，强硬得“不近人情”，在恒大流传着这样的故事，因为许家印是河南人，所以恒大集团要进河南人，必须是许家印亲自面试。

由是观之，这个传言大概也有几分可信性。

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