　　Dave C. ，美国斯坦福大学管理科学硕士、乔治华盛顿大学电脑科学硕士，曾任APEC亚太经合会中国电子商务高级顾问，现为东森国际全球电子商务顾问。
　　
　　张景龙，上海交通大学英语语言文学硕士、供应链金融EMBA，现任上海交通大学金融领袖俱乐部常务副会长。在中国（上海）自贸区、上海临港“双特”、上海漕河泾等国家经济开发区从事招商引资、创投整合、企业治理等工作多年，专注于跨境电子商务方面的研究及落地。
　　
　　黄磊，厦门大学在读EMBA，现供职于厦门国贸集团股份有限公司。在中国物流与关务业界有二十多年从业经验，熟悉自贸区政策规则及跨境贸易电子商务形态，参与构建厦门自贸区跨境贸易公共平台。

精彩书评

　　★本书作者从跨境电商源头讲起，配合以经典案例及未来跨境电商型态，对政策作出解析，为希望了解跨境电商的人作出说明，本书值得想要做跨境电商、正在做跨境电商的企业参考，未来东森全球购也将依循内容信息拟定发展策略。
　　——东森企业发展电商总经理彭振东
　　
　　★这本书把“跨境电子商务”的理念和落实方法详加阐述，相信对中国跨境电子商务的飞跃发展，必能做出伟大的贡献，也希望中国企业都能专注这个新商业模式的发展，让中国企业迅速迈进跨境电商的新时代，再创新一轮经济奇迹。
　　——中华侨联总会理事长国际经济合作协会副理事长美国普渡大学博士简汉生
　　
　　★千金难买早知道！本书你一定要细细详读，因为许多中小企业家因此而站上国际舞台，创立品牌，迈向不可思议的网络市场，通过突破时间、突破空间，虚实双整合，为企业找出一条财富出路！
　　——台湾商务发展台湾亮点开店网通有限公司执行长顾问彭选芬

章1 传统国际贸易VS.微跨境贸易
1-1 国际贸易的现况与挑战
1-2 台湾与大陆出口产业的需求与演进
1-3 全球电商的发展
1-4 “跨境电子商务”对外销厂商的冲击和机会
1-5 现有跨境电商的瓶颈与突破之道
1-6 从传统贸易到微跨境贸易

章2 微跨境电商的应用与案例
2-1 Amazon的做法
2-2 eBay的微跨境做法
2-3 Alibaba Aliexpress的做法
2-4 洋码头扫货神器的做法

章3 跨境贸易电商-WeGoLuck
3-1 跨境电商遭遇的问题
3-2 WeGoLuck架构与运作模式
3-3 六大步骤进军美国B2C电商
3-4 曝光渠道
3-5WeGoLuck服务的产业群及精品代表

章4 微跨境时代的演绎及未来
4-1 创新精品、新锐设计师暨品牌商品的海外发展
4-2 品牌代工的逆袭——异业品牌合作
4-3 品牌营销——海外逆输入精品

章5 中国对跨境商贸的政策及案例
5-1 5+2跨境电子商务示范口岸
5-2 上海自贸区及跨境通
5-3 郑州口岸及中大门
5-4 深圳前海

精彩书摘

　　《微跨境电商：六个步骤把你的货卖遍欧美》：
　　跨境电商的真正体现是将海运贸易融入电商通路，在打破商品空运受限的同时，必须备妥完善的当地仓储与配送资源，才能降低物流成本并保有Door to Door的B2C网络交易特性。传统贸易上，制造商采用大批量或整柜出口的贸易方式来达成单一交易，在收款无虞的前提下，商品出口后可视为银货两讫的状况，而在电商市场上，能够在化整为零的分销力道，以及聚沙成塔的市场规模两大势力下取得交流与平衡，则可以为制造商开启一条跨境的康庄大道，此时，既有的批量海运贸易产生了低物流成本的优势，而当地仓储暨配送资源则成为市场分销的强大后勤支持，同时更提供了因应当地退换货需求的完整性与可服务性。
　　一般来说，在具备曝光资源的情况下，网络交易可在7N10天内发酵反馈，因此，跨境电商的贸易方式应当善用沃尔玛（Walmart）当年将补给车队视为行动仓储的独到见解，利用市场反馈的销售率来计算预期缺货，进而适量地动态补货，达成最佳的仓储周转率；换言之，跨境电商下的贸易机制将偏向于微型或少量出口，并搭配适当的出口频率，得以衔接以周为单位的分销力道，因此，跨境电商将有别于传统贸易，称之为微跨境贸易。
　　促成制造商自传统贸易转投入微跨境贸易的重要推手，是制造商获利能力的提升与对市场需求的感知开启，换言之，制造商必须明确知道商品的市场定位、能够承担的交易风险及较佳获利的预期。
　　（1）商品的市场定位
　　制造商必须明了市场需求与商品竞争力后，在商品选择、商品数量与价格制定的三大要素下，进而权衡市场营销力道的达标率，以评估该商品投入跨境电商的可行性。
　　（2）能够承担的交易风险
　　对于收款无虞的风险，以及当地仓储资源与配送机制所带来的售后服务可及性，在都反映出制造商的最高风险值与最低进入门槛。换言之，商品售出后未如期取得货款，最高损失就是商品本身，在少量投入的情况下，制造商得以衡量损失；而若能协助制造商提供商品的当地售后服务，则大幅度消弭了跨境退换货的高成本隐忧，降低了空运门槛。
　　（3）较佳获利的预期
　　传统贸易采薄利多销，跨境电商必须专注在获利提升的能力上，才能引发制造商在聚沙成塔的市场规模上的共鸣；同时，电商通路所带来的灵活营销与品牌推广，将同样引导制造商对获利的预期心理，转变为深耕品牌的决心。
　　跨境电子商务的“微经贸”成长，关系到国家对外经贸的发展，2014年9月，以蔡玉玲政务委员为首，协调15个单位副首长，协助跨境电商提供快速募资机制并完善电商发展环境，全力打造台湾地区成为亚太电子商务中心，对台湾出口产业和电商业者皆甚为可喜。
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