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出版社： 中国经济出版社
ISBN：9787513638876
版次：1
商品编码：11754099
包装：平装
开本：16开
出版时间：2015-09-01
用纸：胶版纸
页数：222
字数：188000
正文语种：中文
具体描述
编辑推荐
蓝海+网海，以箱为单位，赚遍欧美市场!你有创新产品，却无从销售
以小博大，实验全球品牌营销
缺钱少经验，如何做外销
……
内容简介
这是一本开创新事业的网络营销书马路营销移师网络，客户在哪生意就在哪
解密“洋码头”异军突起的神话
参透最可复制的微跨境做法
开启微跨境电商，创造巅峰营销
作者简介
Dave C. ，美国斯坦福大学管理科学硕士、乔治华盛顿大学电脑科学硕士，曾任APEC亚太经合会中国电子商务高级顾问，现为东森国际全球电子商务顾问。张景龙，上海交通大学英语语言文学硕士、供应链金融EMBA，现任上海交通大学金融领袖俱乐部常务副会长。在中国（上海）自贸区、上海临港“双特”、上海漕河泾等国家经济开发区从事招商引资、创投整合、企业治理等工作多年，专注于跨境电子商务方面的研究及落地。
黄磊，厦门大学在读EMBA，现供职于厦门国贸集团股份有限公司。在中国物流与关务业界有二十多年从业经验，熟悉自贸区政策规则及跨境贸易电子商务形态，参与构建厦门自贸区跨境贸易公共平台。
精彩书评
★本书作者从跨境电商源头讲起，配合以经典案例及未来跨境电商型态，对政策作出解析，为希望了解跨境电商的人作出说明，本书值得想要做跨境电商、正在做跨境电商的企业参考，未来东森全球购也将依循内容信息拟定发展策略。——东森企业发展电商总经理 彭振东
★这本书把“跨境电子商务”的理念和落实方法详加阐述，相信对中国跨境电子商务的飞跃发展，必能做出伟大的贡献，也希望中国企业都能专注这个新商业模式的发展，让中国企业迅速迈进跨境电商的新时代，再创新一轮经济奇迹。
——中华侨联总会理事长国际经济合作协会副理事长美国普渡大学博士 简汉生
★千金难买早知道！本书你一定要细细详读，因为许多中小企业家因此而站上国际舞台，创立品牌，迈向不可思议的网络市场，通过突破时间、突破空间，虚实双整合，为企业找出一条财富出路！
——台湾商务发展台湾亮点开店网通有限公司执行长顾问 彭选芬
目录
章1 传统国际贸易VS.微跨境贸易1-1 国际贸易的现况与挑战
1-2 台湾与大陆出口产业的需求与演进
1-3 全球电商的发展
1-4 “跨境电子商务”对外销厂商的冲击和机会
1-5 现有跨境电商的瓶颈与突破之道
1-6 从传统贸易到微跨境贸易
章2 微跨境电商的应用与案例
2-1 Amazon的做法
2-2 eBay的微跨境做法
2-3 Alibaba Aliexpress的做法
2-4 洋码头扫货神器的做法
章3 跨境贸易电商-WeGoLuck
3-1 跨境电商遭遇的问题
3-2 WeGoLuck架构与运作模式
3-3 六大步骤进军美国B2C电商
3-4 曝光渠道
3-5WeGoLuck服务的产业群及精品代表
章4 微跨境时代的演绎及未来
4-1 创新精品、新锐设计师暨品牌商品的海外发展
4-2 品牌代工的逆袭——异业品牌合作
4-3 品牌营销——海外逆输入精品
章5 中国对跨境商贸的政策及案例
5-1 5+2跨境电子商务示范口岸
5-2 上海自贸区及跨境通
5-3 郑州口岸及中大门
5-4 深圳前海
精彩书摘
《微跨境电商：六个步骤把你的货卖遍欧美》：跨境电商的真正体现是将海运贸易融入电商通路，在打破商品空运受限的同时，必须备妥完善的当地仓储与配送资源，才能降低物流成本并保有Door to Door的B2C网络交易特性。传统贸易上，制造商采用大批量或整柜出口的贸易方式来达成单一交易，在收款无虞的前提下，商品出口后可视为银货两讫的状况，而在电商市场上，能够在化整为零的分销力道，以及聚沙成塔的市场规模两大势力下取得交流与平衡，则可以为制造商开启一条跨境的康庄大道，此时，既有的批量海运贸易产生了低物流成本的优势，而当地仓储暨配送资源则成为市场分销的强大后勤支持，同时更提供了因应当地退换货需求的完整性与可服务性。
一般来说，在具备曝光资源的情况下，网络交易可在7N10天内发酵反馈，因此，跨境电商的贸易方式应当善用沃尔玛（Walmart）当年将补给车队视为行动仓储的独到见解，利用市场反馈的销售率来计算预期缺货，进而适量地动态补货，达成最佳的仓储周转率；换言之，跨境 电商下的贸易机制将偏向于微型或少量出口，并搭配适当的出口频率，得以衔接以周为单位的分销力道，因此，跨境电商将有别于传统贸易，称之为微跨境贸易。
促成制造商自传统贸易转投入微跨境贸易的重要推手，是制造商获利能力的提升与对市场需求的感知开启，换言之，制造商必须明确知道商品的市场定位、能够承担的交易风险及较佳获利的预期。
（1）商品的市场定位
制造商必须明了市场需求与商品竞争力后，在商品选择、商品数量与价格制定的三大要素下，进而权衡市场营销力道的达标率，以评估该商品投入跨境电商的可行性。
（2）能够承担的交易风险
对于收款无虞的风险，以及当地仓储资源与配送机制所带来的售后服务可及性，在都反映出制造商的最高风险值与最低进入门槛。换言之，商品售出后未如期取得货款，最高损失就是商品本身，在少量投入的情况下，制造商得以衡量损失；而若能协助制造商提供商品的当地售后服务，则大幅度消弭了跨境退换货的高成本隐忧，降低了空运门槛。
（3）较佳获利的预期
传统贸易采薄利多销，跨境电商必须专注在获利提升的能力上，才能引发制造商在聚沙成塔的市场规模上的共鸣；同时，电商通路所带来的灵活营销与品牌推广，将同样引导制造商对获利的预期心理，转变为深耕品牌的决心。
跨境电子商务的“微经贸”成长，关系到国家对外经贸的发展，2014年9月，以蔡玉玲政务委员为首，协调15个单位副首长，协助跨境电商提供快速募资机制并完善电商发展环境，全力打造台湾地区成为亚太电子商务中心，对台湾出口产业和电商业者皆甚为可喜。
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前言/序言
用户评价
评分
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