店铺： 中信书店
出版社： 中信出版集团
ISBN：9787508668680
商品编码：11244797865
包装：精装
丛书名： 理性的非理性
开本：32开
出版时间：2016-11-01
用纸：纯质纸
页数：320
正文语种：中文
具体描述
基本信息
内容提要： 作为女孩，相时应不该带上你的闺蜜？
面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
其实，每个人都是个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行，从的“”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过章分别深度剖析了个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。
如果你是名普通的消费者，阅读这本由郑毓煌、苏丹所著的《理性的非理性（精）》将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
如果你是名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。 目录：再版序
版序
章 对比效应：不怕不识货，只怕货比货
如何让滞销品变得畅销
对比效应
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒
《经济学人》实验
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
生活中的“对比效应”
“大东西和小东西”
基于“对比效应”的广告
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
微软的反击：“PC对Mac”系列广告
黑莓的惨败
政治选举：互扔泥巴的战争
结语
第二章 评估模式：女孩相是否要带女伴
女孩相是否应该带女伴
评估模式：单独评估与联合评估
相定律
什么时候采用何种评估模式好
有参考对象的单独评估与联合评估
评估模式的启示：
高端和中低端产品分别应该如何展示
橄榄油为什么卖不出去
香奈儿5号为什么畅销不衰
星巴克咖啡如何风靡全世界
85°C：如何挑战星巴克
运用联合评估做广告，事半而功倍
评估模式与人生选择
评估模式与偏好逆转
联合评估也会让人犯错吗
量化指标真的明智吗
巧克力还是玉米面
失去了才知道珍惜
如何鼓励人们消费享乐品
结语
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的半
第章 过度自信：不仅仅是吹牛
后记
| 商品名称： | 理性的非理性(精) | 开本： | 2 |
| 作者： | 作者:郑毓煌//苏丹 | 页数： | 296 |
| 定价： | 49.0 | 出版时间： | 2016-11-01 |
| ISBN号： | 9787508668680 | 印刷时间： | 2016-11-01 |
| 出版社： | 中信出版社 | 版次： | 1 |
| 印次： | 1 |
面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
其实，每个人都是个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行，从的“”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过章分别深度剖析了个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。
如果你是名普通的消费者，阅读这本由郑毓煌、苏丹所著的《理性的非理性（精）》将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
如果你是名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。 目录：再版序
版序
章 对比效应：不怕不识货，只怕货比货
如何让滞销品变得畅销
对比效应
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒
《经济学人》实验
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
生活中的“对比效应”
“大东西和小东西”
基于“对比效应”的广告
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
微软的反击：“PC对Mac”系列广告
黑莓的惨败
政治选举：互扔泥巴的战争
结语
第二章 评估模式：女孩相是否要带女伴
女孩相是否应该带女伴
评估模式：单独评估与联合评估
相定律
什么时候采用何种评估模式好
有参考对象的单独评估与联合评估
评估模式的启示：
高端和中低端产品分别应该如何展示
橄榄油为什么卖不出去
香奈儿5号为什么畅销不衰
星巴克咖啡如何风靡全世界
85°C：如何挑战星巴克
运用联合评估做广告，事半而功倍
评估模式与人生选择
评估模式与偏好逆转
联合评估也会让人犯错吗
量化指标真的明智吗
巧克力还是玉米面
失去了才知道珍惜
如何鼓励人们消费享乐品
结语
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章 心理账户：钱和钱不样
第八章 交易效用：网购为什么疯狂
第九章 锚定效应：好的起点是成功的半
第章 过度自信：不仅仅是吹牛
后记
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