商品名称：	理性的非理性(精)	开本：	2
作者：	作者:郑毓煌//苏丹	页数：	296
定价：	49.0	出版时间：	2016-11-01
ISBN号：	9787508668680	印刷时间：	2016-11-01
出版社：	中信出版社	版次：	1
印次：	1

内容提要：        作为女孩，相时应不该带上你的闺蜜？
    面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
    股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
    在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
    为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
    其实，每个人都是个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被些共同的规律引导着。
    从苹果的星期到宜家的流行，从的“”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过章分别深度剖析了个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。
    如果你是名普通的消费者，阅读这本由郑毓煌、苏丹所著的《理性的非理性（精）》将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
    如果你是名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。目录：再版序
版序
章    对比效应：不怕不识货，只怕货比货
    如何让滞销品变得畅销
    对比效应
    啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒
    《经济学人》实验
    索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
    生活中的“对比效应”
    “大东西和小东西”
    基于“对比效应”的广告
    基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
    微软的反击：“PC对Mac”系列广告
    黑莓的惨败
    政治选举：互扔泥巴的战争
    结语
第二章    评估模式：女孩相是否要带女伴
    女孩相是否应该带女伴
    评估模式：单独评估与联合评估
    相定律
    什么时候采用何种评估模式好
    有参考对象的单独评估与联合评估
    评估模式的启示：
    高端和中低端产品分别应该如何展示
    橄榄油为什么卖不出去
    香奈儿5号为什么畅销不衰
    星巴克咖啡如何风靡全世界
    85°C：如何挑战星巴克
    运用联合评估做广告，事半而功倍
    评估模式与人生选择
    评估模式与偏好逆转
    联合评估也会让人犯错吗
    量化指标真的明智吗
    巧克力还是玉米面
    失去了才知道珍惜
    如何鼓励人们消费享乐品
    结语
第三章    折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章    沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章    损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章    禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章    心理账户：钱和钱不样
第八章    交易效用：网购为什么疯狂
第九章    锚定效应：好的起点是成功的半
第章    过度自信：不仅仅是吹牛
后记

【中信书店正版书籍】理性的非理性(精) 下载 mobi epub pdf txt 电子书格式