金钟善著的《思维的骗局》介绍：**你的心情一定不错吧？在经济如此不景气的情况下还能上调年薪，而且一次就是1万元人民币。不仅如此，中午你还凭借打折50%的优惠券以10块钱的低价美美地享用了一顿午餐，当然饭后一杯15块钱的美式咖啡也不能忘。因为信用卡搞活动嘛，不仅在指定咖啡店购买咖啡可以便宜5元钱，而且还可以免费获得彩铃下载券。因此回到办公室后，你便迫不及待地利用午休时间下载了自己喜欢的彩铃。这时的你一定认为自己占了大便宜，简直可以被称为“再聪明不过的消费者”吧？那么，事实真的如你所想的那样吗？你的消费真的那么合理吗？事实上，不论是面对公司的调薪战略，还是餐厅和连锁咖啡店的销售战略，或是音乐网站的市场营销战略，你的结局都是完败！也许对方正在嘲笑你是个“自以为聪明过人的傻瓜”呢。

内容提要

日常生活中促使我们，做出非理性决定的动因。
在日常生活中我们经常会面对思维的背信。但只要我们弄明白了错误思维是如何形成的，以及其是如何作用的，便不会再束手无策。所以问题并不是不能解决。正所谓知己知彼方能百战百胜！这也是金钟善著的《思维的骗局》写作的主要目的。即通过行动经济学的核心理论与实验来分析我们的非理性日常行为。

前言
**章背叛你的其实正是你自己
控制错觉
论尝试多少次都不能赌赢的原因
知识错觉
信息与判断能力的悖论
自负
背叛你的其实正是你自己
便利直觉
常听到的事情自身发生频率会越高？
注意效应
将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的
证实性偏差
只看我想看到的！
后视偏差
一开始我就知道会这样！
第二章自己困住了自己
表征直觉推理
投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜？
锚定效应与不充分调整（一）
半价销售与冲动购买的关系
锚定效应与不充分调整（二）
待售楼盘降价的陷阱
框架效应（一）
自己选择的框架困住了自己
框架效应（二）
价格提示中隐藏的陷阱
框架效应（三）
提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗？
“每天仅需5元”战略
用一包口香糖的价钱……
第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
前景理论（一）
比起效用*重视价值
前景理论（二）
在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
损失规避
为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢？
沉没成本谬误
因为考虑到成本……
心理账户（一）
每个人心中都有一本自己的损益账户
心理账户（二）
折上折是诱惑消费者常见的营销策略
心理账户（三）
投资者宁愿承受*大损失也不愿清仓的理由
后悔理论
人们*愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的佳方案
禀赋效应（一）
商家与消费者之间出现价格争议的理由
禀赋效应（二）
体验式营销中不为人知的秘密
维持现状偏差
不愿意售出房产的原因
第四章你每天都在被骗
货币错觉
不能为涨工资而窃喜的理由
从众行为
如果不想被冒牌专家骗得团团转……
偏好逆转
你的选择随时会改变
情景效应
警惕固有观念的陷阱
吸引效应（一）
主推产品和诱饵产品的相互关系
吸引效应（二）
VVIP营销策略的真正目的是什么？
妥协效应（一）
中等商品受欢迎的理由
妥协效应（二）
中间安全？其实不然！
分类效应
先发制人*为有利的原因
晕轮效应
印有卡通人物的零食销量*好的理由
首因效应和近因效应
初与后*有利
阿希效应
其他人都说“对”的时候，你也会说“对”！
自我调节焦点理论
保障型保险和储蓄型保险，哪一种*有吸引力？
鼠目寸光的决策
只看重眼前小利
启动效应
免费优惠券不免费的理由
免费午餐效应
启动效应的光与影
未来贴现效应
**佳选择不能称为明日佳选择的原因
第五章正是你深信疑的常识背叛了你
凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗？
胜或败，证券投资组合有效吗？
为什么经济越是低迷的时候，投资者们就越视价值
投资战略呢？
零散股交易也能赚钱吗？
季节性异常现象与投资的关系
房地产政策忽冷忽热的理由
税收争夺战，孰赢孰败？