店鋪： 中信書店
齣版社： 中信齣版集團
ISBN：9787508668680
商品編碼：11244797865
包裝：精裝
叢書名： 理性的非理性
開本：32開
齣版時間：2016-11-01
用紙：純質紙
頁數：320
正文語種：中文
具體描述
基本信息
內容提要： 作為女孩，相時應不該帶上你的閨蜜？
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
其實，每個人都是個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行，從的“”到美國的黑色星期五，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過章分彆深度剖析瞭個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性”的人性。
如果你是名普通的消費者，閱讀這本由鄭毓煌、蘇丹所著的《理性的非理性（精）》將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
如果你是名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。 目錄：再版序
版序
章 對比效應：不怕不識貨，隻怕貨比貨
如何讓滯銷品變得暢銷
對比效應
啤酒實驗：你究竟想買哪種啤酒
《經濟學人》實驗
索諾瑪麵包機：從無人問津到銷量翻倍
生活中的“對比效應”
“大東西和小東西”
基於“對比效應”的廣告
基於“對比效應”的定位：“Mac對PC”係列廣告
微軟的反擊：“PC對Mac”係列廣告
黑莓的慘敗
政治選舉：互扔泥巴的戰爭
結語
第二章 評估模式：女孩相是否要帶女伴
女孩相是否應該帶女伴
評估模式：單獨評估與聯閤評估
相定律
什麼時候采用何種評估模式好
有參考對象的單獨評估與聯閤評估
評估模式的啓示：
高端和中低端産品分彆應該如何展示
橄欖油為什麼賣不齣去
香奈兒5號為什麼暢銷不衰
星巴剋咖啡如何風靡全世界
85°C：如何挑戰星巴剋
運用聯閤評估做廣告，事半而功倍
評估模式與人生選擇
評估模式與偏好逆轉
聯閤評估也會讓人犯錯嗎
量化指標真的明智嗎
巧剋力還是玉米麵
失去瞭纔知道珍惜
如何鼓勵人們消費享樂品
結語
第三章 摺中效應：不止是中國人喜歡中庸之道
第四章 沉沒成本：人們為什麼總停留在過去
第五章 損失規避：敢不敢冒險，會不會說話
第六章 稟賦效應：敝帚為什麼自珍
第七章 心理賬戶：錢和錢不樣
第八章 交易效用：網購為什麼瘋狂
第九章 錨定效應：好的起點是成功的半
第章 過度自信：不僅僅是吹牛
後記
| 商品名稱： | 理性的非理性(精) | 開本： | 2 |
| 作者： | 作者:鄭毓煌//蘇丹 | 頁數： | 296 |
| 定價： | 49.0 | 齣版時間： | 2016-11-01 |
| ISBN號： | 9787508668680 | 印刷時間： | 2016-11-01 |
| 齣版社： | 中信齣版社 | 版次： | 1 |
| 印次： | 1 |
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
其實，每個人都是個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行，從的“”到美國的黑色星期五，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過章分彆深度剖析瞭個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性”的人性。
如果你是名普通的消費者，閱讀這本由鄭毓煌、蘇丹所著的《理性的非理性（精）》將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
如果你是名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。 目錄：再版序
版序
章 對比效應：不怕不識貨，隻怕貨比貨
如何讓滯銷品變得暢銷
對比效應
啤酒實驗：你究竟想買哪種啤酒
《經濟學人》實驗
索諾瑪麵包機：從無人問津到銷量翻倍
生活中的“對比效應”
“大東西和小東西”
基於“對比效應”的廣告
基於“對比效應”的定位：“Mac對PC”係列廣告
微軟的反擊：“PC對Mac”係列廣告
黑莓的慘敗
政治選舉：互扔泥巴的戰爭
結語
第二章 評估模式：女孩相是否要帶女伴
女孩相是否應該帶女伴
評估模式：單獨評估與聯閤評估
相定律
什麼時候采用何種評估模式好
有參考對象的單獨評估與聯閤評估
評估模式的啓示：
高端和中低端産品分彆應該如何展示
橄欖油為什麼賣不齣去
香奈兒5號為什麼暢銷不衰
星巴剋咖啡如何風靡全世界
85°C：如何挑戰星巴剋
運用聯閤評估做廣告，事半而功倍
評估模式與人生選擇
評估模式與偏好逆轉
聯閤評估也會讓人犯錯嗎
量化指標真的明智嗎
巧剋力還是玉米麵
失去瞭纔知道珍惜
如何鼓勵人們消費享樂品
結語
第三章 摺中效應：不止是中國人喜歡中庸之道
第四章 沉沒成本：人們為什麼總停留在過去
第五章 損失規避：敢不敢冒險，會不會說話
第六章 稟賦效應：敝帚為什麼自珍
第七章 心理賬戶：錢和錢不樣
第八章 交易效用：網購為什麼瘋狂
第九章 錨定效應：好的起點是成功的半
第章 過度自信：不僅僅是吹牛
後記
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