商品名稱：	理性的非理性(精)	開本：	2
作者：	作者:鄭毓煌//蘇丹	頁數：	296
定價：	49.0	齣版時間：	2016-11-01
ISBN號：	9787508668680	印刷時間：	2016-11-01
齣版社：	中信齣版社	版次：	1
印次：	1

內容提要：        作為女孩，相時應不該帶上你的閨蜜？
    麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
    股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
    在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
    為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
    其實，每個人都是個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被些共同的規律引導著。
    從蘋果的星期到宜傢的流行，從的“”到美國的黑色星期五，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過章分彆深度剖析瞭個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性”的人性。
    如果你是名普通的消費者，閱讀這本由鄭毓煌、蘇丹所著的《理性的非理性（精）》將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
    如果你是名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。目錄：再版序
版序
章    對比效應：不怕不識貨，隻怕貨比貨
    如何讓滯銷品變得暢銷
    對比效應
    啤酒實驗：你究竟想買哪種啤酒
    《經濟學人》實驗
    索諾瑪麵包機：從無人問津到銷量翻倍
    生活中的“對比效應”
    “大東西和小東西”
    基於“對比效應”的廣告
    基於“對比效應”的定位：“Mac對PC”係列廣告
    微軟的反擊：“PC對Mac”係列廣告
    黑莓的慘敗
    政治選舉：互扔泥巴的戰爭
    結語
第二章    評估模式：女孩相是否要帶女伴
    女孩相是否應該帶女伴
    評估模式：單獨評估與聯閤評估
    相定律
    什麼時候采用何種評估模式好
    有參考對象的單獨評估與聯閤評估
    評估模式的啓示：
    高端和中低端産品分彆應該如何展示
    橄欖油為什麼賣不齣去
    香奈兒5號為什麼暢銷不衰
    星巴剋咖啡如何風靡全世界
    85°C：如何挑戰星巴剋
    運用聯閤評估做廣告，事半而功倍
    評估模式與人生選擇
    評估模式與偏好逆轉
    聯閤評估也會讓人犯錯嗎
    量化指標真的明智嗎
    巧剋力還是玉米麵
    失去瞭纔知道珍惜
    如何鼓勵人們消費享樂品
    結語
第三章    摺中效應：不止是中國人喜歡中庸之道
第四章    沉沒成本：人們為什麼總停留在過去
第五章    損失規避：敢不敢冒險，會不會說話
第六章    稟賦效應：敝帚為什麼自珍
第七章    心理賬戶：錢和錢不樣
第八章    交易效用：網購為什麼瘋狂
第九章    錨定效應：好的起點是成功的半
第章    過度自信：不僅僅是吹牛
後記

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