美莉安营销日记 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

编辑推荐

1、 深度分析社交媒体的优点、局限性，了解社交媒体市场营销的特性。
2、 企业真实案例，助您厘清社交媒体市场营销中的众多误区。
3、 读轻松有趣的职场日记，学习先进专业的社交媒体市场营销技巧。

内容简介

27岁的远藤美莉安，从大型食品公司的销售部跳槽到了日本最大的互联网专职代理公司，成了一名社交媒体市场营销部门的员工。虽然此前对网络营销一窍不通，但充满干劲的美莉安在良师益友的帮助下，在一个接一个的案例中如饥似渴地学习着，飞速成长为一名合格的社交媒体市场营销员。

作者简介

池田纪行，1973年出生在横滨。曾担任商务咨询师、市场营销咨询师、网络市场营销公司信息营销研究所所长，Viral市场营销专职公司代表，成立了Tribal Media House股份有限公司。
现为日本环球影城、 Recruit、 丰田汽车市场销售部、 微软等公司的社交媒体市场营销顾问。著有《市场营销的羁绊》（ASCII新书出版社）。

内页插图

目录

序
人生第一次跳槽！
我成了社交媒体市场营销部门的员工？
“充分利用推特做点什么！”
——这……应该是方法，还是目的呢？

指令1 上篇
通过不花钱的方法扩大影响力，
提高产品的认知度！
广告预算削减了！想用社交媒体市场营销来扩大影响力？不过，社交媒体没有办法大规模地扩大企业认知度吧。该怎么办才好啊？

指令1 下篇
通过不花钱的方法扩大影响力，
提高产品的认知度！
社交媒体听起来是不用花钱的，但计算一下可能的开销却发现这并不是一个免费的活儿……要怎么跟顾客说明呢？
指令
我想通过社交媒体来提升网店的点击率！
有的顾客要求增加网站的浏览量，因为这样的方式比横幅广告、点击付费式广告都高效，这就是所谓的降低CPC（单次点击成本）和CPA（单次行动成本）的方式吧。看来，有好多事情都需要好好地整理一下啊！
指令
我希望能在Facebook上拥有万千粉丝！
顾客想要设置一个Facebook账户，增进与消费者的沟通。不过，虽然之前就有一种企业SNS（企业品牌社区）大批量出现过，却没有几个能真正获得人气。看来，我首先要找到背后的原因才行！
指令
我想把社交媒体市场营销的ROI值测量清楚！
顾客说的第二句话永远都是：“这样就能卖得好吗？”我可是认认真真地测量了效果然后反复总结的！咦？怎么测量效果的领域也蔓延出了一种“方法即目的”的做法呀？
总结
奋勇拼搏的社交媒体市场营销员美莉安诞生了！
后记

前言/序言

在线试读

《美莉安营销日记》内容相关

深度分析社交媒体的优点、局限性，了解社交媒体市场营销的特性。

营销的隐秘角落，洞察人心的柔软触角 《营销日记》并非一本寻常的商业教科书，它不直接教授你如何制定ROI最高的广告投放策略，也不罗列那些早已被奉为圭臬的营销理论。相反，它是一扇通往营销背后那个更加复杂、也更加迷人的世界的大门。这本书更像是一位经验丰富的智者，在你耳边低语，分享他长久以来在市场浪潮中捕捉到的那些细微之处，那些常常被宏大叙事所忽略，却恰恰决定成败的“柔软触角”。 你会在其中读到，一个成功的营销活动，绝不仅仅是产品卖得好不好。它关乎的是，你是否真正理解了你所面对的那个“人”。而这个“人”，远比我们想象的要丰富和多面。他可能是一个追求性价比的学生，也在一个精致的下午茶时间，因为某个不经意间的广告触动而怀揣一丝小小的浪漫幻想。他可能是一个为家庭奔波的职场人士，在疲惫一天后，被一个充满人情味的品牌故事所慰藉，并因此对这个品牌产生无形的忠诚。 本书没有冰冷的数字和图表，却充满了生动的故事和细腻的观察。作者以其敏锐的洞察力，将那些看似平淡无奇的日常场景，转化为营销的绝佳案例。你也许会惊讶地发现，一个街角杂货店门口的促销海报，如何在细微的字体大小、颜色搭配和摆放位置上，悄然影响着路人的购买欲望。一个看似随意的社交媒体评论，如何隐藏着消费者最真实的期待和不满，而这恰恰是品牌改进和创新的金矿。 《营销日记》深入探讨的，是“用户心智”的幽深之处。它不信奉“信息轰炸”式的营销，而是强调“情感连接”的重要性。它会告诉你，为什么一个没有惊天动地功能的创新产品，却能在一众竞争者中脱颖而出，仅仅是因为它在一个消费者最容易被忽视的生活痛点上，给予了恰到好处的温暖和解决方案。这种温暖，这种共鸣，不是通过炫技式的广告语来实现，而是通过对用户生活习惯、情感需求、乃至潜意识动机的深度挖掘。 书中的叙事，常常从一个看似微不足道的细节开始。比如，作者可能会描绘一个品牌如何巧妙地利用“等待”这个时间段，将无聊的等待转化为一次愉快的品牌体验。又或者，一个营销人员如何通过一次偶然的聊天，发现了一个消费者群体从未被满足的隐形需求，并由此催生了一个全新的产品线。这些故事，充满了“此时无声胜有声”的智慧，它们告诉我们，真正的营销，往往发生在那些最不经意间。 本书对于“品牌故事”的解读，也远超于简单的叙事技巧。它探讨的是，一个品牌如何通过真诚的表达，构建起一种与消费者情感上的连接，让品牌不再仅仅是商品，而成为一种价值观的载体，一种情感的归宿。你可能会读到，一个饱受争议的品牌，如何通过一次勇敢的坦诚和深刻的道歉，重新赢回消费者的信任，并且这种信任，比之前的任何一次营销活动都更加坚固。 《营销日记》还深入剖析了“信息过载”时代下，品牌如何才能在嘈杂的声音中，发出最有效的声音。它强调的不是如何“多说”，而是如何“说得对”。这需要我们学会倾听，学会分辨，学会识别哪些信息是真正能触动人心的，哪些是只会淹没在信息洪流中的噪音。作者会分享他如何通过观察消费者的行为模式，捕捉他们不自觉流露出的偏好，从而制定出更具针对性的沟通策略。 对于初创企业而言，《营销日记》提供了一种更具韧性的发展思路。它不鼓励盲目烧钱，而是强调如何用有限的资源，撬动最大的市场影响力。它会告诉你，如何通过社群的力量，让用户成为品牌的传播者；如何通过口碑的积累，构建起坚实的护城河。这种基于信任和情感连接的营销方式，比任何硬广都更加持久和有效。 即使你是一个身经百战的营销老兵，《营销日记》也能为你带来全新的启示。它会让你重新审视那些你习以为常的营销模式，并从中发现被遮蔽的可能性。书中的一些案例，可能会挑战你固有的认知，让你开始思考，营销的边界究竟在哪里，我们是否还能以更具创意和人性的方式，去连接品牌与消费者。 这本书的魅力在于它的“微观”。它不追求宏大的理论框架，而是将目光聚焦于每一个微小的营销节点，每一个细微的用户互动。它相信，营销的胜利，往往就藏在这些被忽略的“细节”之中。正如作者在书中反复强调的那样，营销的本质，是对人性的理解，是对情感的捕捉，是对生活的热爱。 《营销日记》是一次思想的漫步，一次心智的探索。它邀请你去感知市场的脉搏，去倾听消费者的心声，去发现那些隐藏在商业世界中的人文关怀。它不是一个提供标准答案的工具书，而是一个启发你独立思考，激发你创新灵感的伙伴。读完这本书，你或许不会立刻成为一个完美的营销大师，但你一定会对“营销”二字，有了更深刻、更温暖、也更具人性化的理解。你将学会，如何在复杂多变的市场中，找到那个连接人心的柔软触角，并用它，去创造属于你自己的营销奇迹。