美莉安營銷日記 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

編輯推薦

1、 深度分析社交媒體的優點、局限性，瞭解社交媒體市場營銷的特性。
2、 企業真實案例，助您厘清社交媒體市場營銷中的眾多誤區。
3、 讀輕鬆有趣的職場日記，學習先進專業的社交媒體市場營銷技巧。

內容簡介

27歲的遠藤美莉安，從大型食品公司的銷售部跳槽到瞭日本最大的互聯網專職代理公司，成瞭一名社交媒體市場營銷部門的員工。雖然此前對網絡營銷一竅不通，但充滿乾勁的美莉安在良師益友的幫助下，在一個接一個的案例中如飢似渴地學習著，飛速成長為一名閤格的社交媒體市場營銷員。

作者簡介

池田紀行，1973年齣生在橫濱。曾擔任商務谘詢師、市場營銷谘詢師、網絡市場營銷公司信息營銷研究所所長，Viral市場營銷專職公司代錶，成立瞭Tribal Media House股份有限公司。
現為日本環球影城、 Recruit、 豐田汽車市場銷售部、 微軟等公司的社交媒體市場營銷顧問。著有《市場營銷的羈絆》（ASCII新書齣版社）。

內頁插圖

目錄

序
人生第一次跳槽！
我成瞭社交媒體市場營銷部門的員工？
“充分利用推特做點什麼！”
——這……應該是方法，還是目的呢？

指令1 上篇
通過不花錢的方法擴大影響力，
提高産品的認知度！
廣告預算削減瞭！想用社交媒體市場營銷來擴大影響力？不過，社交媒體沒有辦法大規模地擴大企業認知度吧。該怎麼辦纔好啊？

指令1 下篇
通過不花錢的方法擴大影響力，
提高産品的認知度！
社交媒體聽起來是不用花錢的，但計算一下可能的開銷卻發現這並不是一個免費的活兒……要怎麼跟顧客說明呢？
指令
我想通過社交媒體來提升網店的點擊率！
有的顧客要求增加網站的瀏覽量，因為這樣的方式比橫幅廣告、點擊付費式廣告都高效，這就是所謂的降低CPC（單次點擊成本）和CPA（單次行動成本）的方式吧。看來，有好多事情都需要好好地整理一下啊！
指令
我希望能在Facebook上擁有萬韆粉絲！
顧客想要設置一個Facebook賬戶，增進與消費者的溝通。不過，雖然之前就有一種企業SNS（企業品牌社區）大批量齣現過，卻沒有幾個能真正獲得人氣。看來，我首先要找到背後的原因纔行！
指令
我想把社交媒體市場營銷的ROI值測量清楚！
顧客說的第二句話永遠都是：“這樣就能賣得好嗎？”我可是認認真真地測量瞭效果然後反復總結的！咦？怎麼測量效果的領域也蔓延齣瞭一種“方法即目的”的做法呀？
總結
奮勇拼搏的社交媒體市場營銷員美莉安誕生瞭！
後記

前言/序言

在綫試讀

《美莉安營銷日記》內容相關

深度分析社交媒體的優點、局限性，瞭解社交媒體市場營銷的特性。

營銷的隱秘角落，洞察人心的柔軟觸角 《營銷日記》並非一本尋常的商業教科書，它不直接教授你如何製定ROI最高的廣告投放策略，也不羅列那些早已被奉為圭臬的營銷理論。相反，它是一扇通往營銷背後那個更加復雜、也更加迷人的世界的大門。這本書更像是一位經驗豐富的智者，在你耳邊低語，分享他長久以來在市場浪潮中捕捉到的那些細微之處，那些常常被宏大敘事所忽略，卻恰恰決定成敗的“柔軟觸角”。 你會在其中讀到，一個成功的營銷活動，絕不僅僅是産品賣得好不好。它關乎的是，你是否真正理解瞭你所麵對的那個“人”。而這個“人”，遠比我們想象的要豐富和多麵。他可能是一個追求性價比的學生，也在一個精緻的下午茶時間，因為某個不經意間的廣告觸動而懷揣一絲小小的浪漫幻想。他可能是一個為傢庭奔波的職場人士，在疲憊一天後，被一個充滿人情味的品牌故事所慰藉，並因此對這個品牌産生無形的忠誠。 本書沒有冰冷的數字和圖錶，卻充滿瞭生動的故事和細膩的觀察。作者以其敏銳的洞察力，將那些看似平淡無奇的日常場景，轉化為營銷的絕佳案例。你也許會驚訝地發現，一個街角雜貨店門口的促銷海報，如何在細微的字體大小、顔色搭配和擺放位置上，悄然影響著路人的購買欲望。一個看似隨意的社交媒體評論，如何隱藏著消費者最真實的期待和不滿，而這恰恰是品牌改進和創新的金礦。 《營銷日記》深入探討的，是“用戶心智”的幽深之處。它不信奉“信息轟炸”式的營銷，而是強調“情感連接”的重要性。它會告訴你，為什麼一個沒有驚天動地功能的創新産品，卻能在一眾競爭者中脫穎而齣，僅僅是因為它在一個消費者最容易被忽視的生活痛點上，給予瞭恰到好處的溫暖和解決方案。這種溫暖，這種共鳴，不是通過炫技式的廣告語來實現，而是通過對用戶生活習慣、情感需求、乃至潛意識動機的深度挖掘。 書中的敘事，常常從一個看似微不足道的細節開始。比如，作者可能會描繪一個品牌如何巧妙地利用“等待”這個時間段，將無聊的等待轉化為一次愉快的品牌體驗。又或者，一個營銷人員如何通過一次偶然的聊天，發現瞭一個消費者群體從未被滿足的隱形需求，並由此催生瞭一個全新的産品綫。這些故事，充滿瞭“此時無聲勝有聲”的智慧，它們告訴我們，真正的營銷，往往發生在那些最不經意間。 本書對於“品牌故事”的解讀，也遠超於簡單的敘事技巧。它探討的是，一個品牌如何通過真誠的錶達，構建起一種與消費者情感上的連接，讓品牌不再僅僅是商品，而成為一種價值觀的載體，一種情感的歸宿。你可能會讀到，一個飽受爭議的品牌，如何通過一次勇敢的坦誠和深刻的道歉，重新贏迴消費者的信任，並且這種信任，比之前的任何一次營銷活動都更加堅固。 《營銷日記》還深入剖析瞭“信息過載”時代下，品牌如何纔能在嘈雜的聲音中，發齣最有效的聲音。它強調的不是如何“多說”，而是如何“說得對”。這需要我們學會傾聽，學會分辨，學會識彆哪些信息是真正能觸動人心的，哪些是隻會淹沒在信息洪流中的噪音。作者會分享他如何通過觀察消費者的行為模式，捕捉他們不自覺流露齣的偏好，從而製定齣更具針對性的溝通策略。 對於初創企業而言，《營銷日記》提供瞭一種更具韌性的發展思路。它不鼓勵盲目燒錢，而是強調如何用有限的資源，撬動最大的市場影響力。它會告訴你，如何通過社群的力量，讓用戶成為品牌的傳播者；如何通過口碑的積纍，構建起堅實的護城河。這種基於信任和情感連接的營銷方式，比任何硬廣都更加持久和有效。 即使你是一個身經百戰的營銷老兵，《營銷日記》也能為你帶來全新的啓示。它會讓你重新審視那些你習以為常的營銷模式，並從中發現被遮蔽的可能性。書中的一些案例，可能會挑戰你固有的認知，讓你開始思考，營銷的邊界究竟在哪裏，我們是否還能以更具創意和人性的方式，去連接品牌與消費者。 這本書的魅力在於它的“微觀”。它不追求宏大的理論框架，而是將目光聚焦於每一個微小的營銷節點，每一個細微的用戶互動。它相信，營銷的勝利，往往就藏在這些被忽略的“細節”之中。正如作者在書中反復強調的那樣，營銷的本質，是對人性的理解，是對情感的捕捉，是對生活的熱愛。 《營銷日記》是一次思想的漫步，一次心智的探索。它邀請你去感知市場的脈搏，去傾聽消費者的心聲，去發現那些隱藏在商業世界中的人文關懷。它不是一個提供標準答案的工具書，而是一個啓發你獨立思考，激發你創新靈感的夥伴。讀完這本書，你或許不會立刻成為一個完美的營銷大師，但你一定會對“營銷”二字，有瞭更深刻、更溫暖、也更具人性化的理解。你將學會，如何在復雜多變的市場中，找到那個連接人心的柔軟觸角，並用它，去創造屬於你自己的營銷奇跡。