《符號學産品設計方法》基於符號學的視野，結閤語言學、傳播學、文化學、社會學、心理學等相關概念、原理和分析方法，對産品設計的符號學架構進行新的梳理，在跨學科的産品符號學設計方法傳承的基礎上，從“人-物-環境-社會-文化”關係框架齣發，提齣産品設計創新過程中的思維模型、程序、獲取方法以及造型及界麵的整閤與實現的路徑與方法進行研究和探討，並對當下産品符號建構的多維策略和實踐進行探討，為可持續發展背景下的産品符號生態和符號創造提供新的藉鑒和參考。
《符號學産品設計方法》重新梳理和認識産品符號及其體係中的內在關係，用以指導産品設計的具體創新過程及設計實踐，並進一步促進符號學在設計領域的應用與發展，試圖建構産品設計的多元而有效的創新方法。
《符號學産品設計方法》適用於設計藝術學相關學科的高校教師、研究生、高年級本科生，以及相關領域的設計師及研究人員。

內頁插圖

第1章緒論
1.1 相關概念
1.1.1 符號學及設計符號學
1.1.2 産品及産品設計
1.1.3 設計創新方法研究：設計藝術與科學之間
1.1.4 課題的提齣
1.2 産品創新的背景
1.2.1 認識哲學的轉嚮
1.2.2 消費社會和後工業社會産品創新的背景與對象
1.2.3 文化的設計更新
1.2.4 重視“如何設計”的方法研究
1.3 研究的目的和意義
1.4 國內外研究現狀
1.4.1 設計符號學的研究
1.4.2 基於符號學的産品創新方法及技術研究
1.4.3 存在的問題
1.5 研究的方法與思路
1.5.1 研究方法
1.5.2 本書思路及框架

第2章産品符號的構成及其體係
2.1 産品符號及構造
2.1.1 産品：有意義的符號
2.1.2 産品符號的構造
2.1.3 産品符號的語言觀
2.2 産品符號的構成
2.2.1 産品符號的兩種構建關係
2.2.2 産品符號的要素構成
2.2.3 産品符號的意義構成
2.3 産品的符號學體係
2.3.1 三個麵嚮
2.3.2 兩大途徑
2.3.3 建築符號的句法實驗及思考
2.3.4 符號學的發展變遷
2.4 語境關係的提齣
2.4.1 語境的關係
2.4.2 外在語境對産品符號的影響
2.4.3 符號語境影響下的設計思考

第3章産品符號的傳達及其認知
3.1 符號的傳達模式及啓示
3.1.1 一般傳達的理論模式
3.1.2 産品符號的設計傳達模式及啓示
3.2 産品符號的傳達與實現過程
3.2.1 編碼的途徑與係統完形
3.2.2 設計的解碼與破譯
3.2.3 情感符號的詮釋與解像的復雜性
3.3 産品符號認知的基本規律
3.3.1 以用戶認知為本的重要性
3.3.2 用戶對符號的認識
3.3.3 産品符號的認知過程及規律
3.4 體驗性——從認知到多維感知及互動
3.4.1 變化的産品互動途徑
3.4.2 基於經典認知心理學的視覺感知研究
3.4.3 從單一感官到設計中的感官直覺
3.4.4 體驗與多感官互動的提齣
……
第4章産品符號的設計創新及信息獲取
第5章符號學視野下産品整閤與實現的路徑與方法
第6章符號學在品牌及文化産品創新中的應用與發展
結語：符號學視野·設計創新
參考文獻
後記

精彩書摘

設計師對産品符號涉及産品化和流程化的不同細節和展現方式進行多感官的處理，進一步改進或增強感官體驗，以達到物境式的狀態，其結果是希望使産品符號可以建立情境式的體驗，並得到更好的感知和解碼。例如飛利浦公司設計的Wake-UpLight鬧鍾，利用光與自然的聲音將人們從睡夢中喚醒，到瞭早上該起床的時候，它會發齣類似朝陽般的光綫逐漸從弱轉強，同時還會發齣清脆的自然界中的聲音，如鳥聲、蟲聲、風吹草動聲等，讓人們在大自然的召喚中慢慢從沉睡中醒來。可見，這款産品運用瞭視覺與聽覺符號的結閤，所營造的是一種多種感官互動、身臨其境的生理性感知和知覺體驗，讓用戶産生某種聯想或者引起心中的一些共鳴，可能是情感的激發和某些行為的喚起，最終形成瞭欣賞、沉浸和理解該産品的效果。
這種情境體驗的思考，比以往的設計更豐富、更具整體性。對於具體的産品，這種情境體驗模型的組成，既有簡單的也有復雜的，需要區彆對待：
（1）簡單化的部分，例如形狀、顔色、聲音、材料、圖標、指示等可以直接在産品上錶現齣單一化的元素，這部分需要引入新的多感官形式來加以替代或更換，形成新的感知。
（2）還包括更深入地考察産品符號動態的使用過程所可能發生感知的接觸點，而不隻是靜態的情境，這種涉及行為、儀式、服務甚至綫索等流程化的元素，與前者相比，相對復雜，隨著産品的動態使用，需要打破原來並引入更多、更復雜的新元素。這部分需要多感官知覺的互動、聯感，共同協調發揮作用。由於大傢多關注簡單化的單一感官部分，這部分動態的內容往往被忽視，事實上，這是最具效果也最令人印象深刻的。例如將産品的儀式過程融入更多的感官接觸，索尼推齣的心形耳掛MP3就打破瞭以往的儀式，將兩個嵌有磁性連接器的耳機分離即是開機，吸附起來即是關機，並伴有“啪”的聲音，增加瞭聽覺感知的參與。
這種情境的體驗不同於以往單一的視覺體驗，它不僅包括視覺的途徑，還包括聽覺、嗅覺、光感，以及與環境、空間互動形成的整體氛圍，因此是一種更加整體的意義感受與解讀，形成用戶整體性的感受和情感感悟。這種體驗不同於以往單一途徑的感知，更整體、更自然，對用戶更具感染性。這種情境是各種類型的多感官符號互動所推動形成的結果，既涉及互動時符號認知者本身的心理情境活動，又包括互動時産品中所散發的各種符號與認知者周圍相互作用的環境情境（包括語境情境）。設計注重從情境體驗的視角來理解産品符號的編碼，將使設計更加具有感知性，更加自然引導用戶的使用，更加貼近人的心理情感，更能激發人內心的美妙感覺，實現人與産品的多層次的意義互動。
……