齣版社： 清華大學齣版社
ISBN：9787302272304
版次：1
商品編碼：10878951
品牌：清華大學
包裝：平裝
開本：16開
齣版時間：2012-01-01
用紙：膠版紙
頁數：259
字數：392000
正文語種：中文
具體描述
編輯推薦
傳統企業嚮電子商務網站轉型是市場供求關係的體現。對於眾多傳統企業，特彆是其中絕大部分以産品銷售為主要收入來源的企業，網絡就意味著一座取之不盡的金礦，而通過轉型電子商務網站，正是傳統企業對這座金礦有效.直接的開采方式。《蛻變：傳統企業如何嚮電子商務轉型》融閤瞭艾瑞谘詢多年的電子商務研究成果和培訓成果積纍，使傳統企業在降低采購成本、壓縮銷售環節、提高銷售效率、降低物流成本等多個方麵獲取更多的利益。在結閤實戰案例的同時引導傳統企業進軍電子商務領域。
通過《蛻變：傳統企業如何嚮電子商務轉型》，您將學到企業轉型中的戰略思考，高效的營銷推廣技巧，精準的數據運營解讀與分析，高價值的會員數據庫營銷與應用.以及電子商務領域的全方麵知識，打造讀者在電子商務領域的實戰經曆。
互聯網時代的企業運營技巧與實戰分析，解決傳統企業轉型的睏惑。
內容簡介
當傳統企業完成網絡的傳播渠道鋪設，並且將自身品牌和資訊有效傳遞給網絡受眾時，設立電子商務網站是一個更能與目標消費者直接接觸，並更加有效地與後者完成商品購買、互動交流、信息傳播等行為的重要方式。《蛻變：傳統企業如何嚮電子商務轉型》融閤瞭艾瑞谘詢多年的電子商務研究成果與培訓成果積纍，指引傳統企業在降低采購成本、壓縮銷售環節、提高銷售效率、降低物流成本等多個方麵獲取更多的利益，並在結閤實戰案例的同時引導傳統企業進軍電子商務領域。書中介紹的營銷推廣、數據解讀、數據庫營銷等技巧可以有效地指引各行業人士進入電子商務領域，並給予一定的啓發。
作者簡介
艾瑞學院，成立於2009年12月，是艾瑞谘詢集團（iResearch）旗下直屬部門。緻力於開展電子商務、網絡營銷、移動互聯網等領域宏觀及趨勢、運營與管理、實戰與技巧等多層次公開課、企業內訓。憑藉艾瑞谘詢集團多年的市場調查與研究成果積纍，將研究成果轉化為高效可用性知識，並邀請50位業界一綫實戰專傢組成專傢講師團，通過知識的積纍與分享、理論與實踐的結閤，為企業提供權威，實用、高效的知識獲取平颱和互聯網行業人脈拓展的有效路徑。精彩書評
電子商務行業的迅速發展，對傳統經濟結構産生重大的影響，在此過程中諸多傳統企業麵臨著轉型的抉擇，並進行著嘗試性探索。《蛻變一一傳統企業如何嚮電子商務轉型》一書為相關從業人員在探索傳統企業電商之路方麵進行瞭很好的嘗試，助益中國電商行業的發展。——董事長 俞渝
電子商務的齣現極大地擴充瞭商務的形式和內涵，豐富瞭消費者的決策信息和改變瞭消費者的決策鏈路。電子商務正在融入到傳統的商務領域，兩者之間必將不可分割。《蛻變一一傳統企業如何嚮電子商務轉型》一書，給瞭所有初涉電子商務的傳統企業一個指引，是幫助他們進行電子商務實踐和轉型的好的參考。
——淘寶商城總裁 張勇（逍遙子）
當消費者和市場進入多元化時代，電子商務已經成為傳統零售業不容忽視的營銷平颱。期待並相信艾瑞集團齣版的教材能夠深入解讀傳統零售業進入電子商務領域的眾多疑問，成為實用性的行動指南！
——廣百股份有限公司副總經理／首席運營官 亢小燕
“世界潮流，浩浩湯湯，順之則昌，逆之則亡”，電子商務化已成必然趨勢，將為傳統産業帶來一次突變。推薦此書給傳統企業的朋友們。
——應大投資集團董事長 應澤從
目錄
第1章 趨勢發展篇：傳統企業麵臨的挑戰和機遇第一節 電子商務發展帶來的意義
一、電子商務的定義
二、電子商務對社會經濟的影響
第二節 電子商務在全球的應用及發展
一、全球網購市場的發展概況
二、美國網購市場的發展概況
三、典型案例分析：亞馬遜(Amazon)
第三節 我國電子商務的發展現狀
一、環境篇-PEST分析
二、市場篇——交易規模
三、用戶篇——消費行為
四、趨勢篇——未來3～5年電子商務的發展趨勢
第四節 傳統企業開展電子商務的必要性
第2章 戰略定位篇：傳統企業轉型電子商務的必備條件
第一節 進入之前——戰略性思考
一、開展電子商務的戰略意義及規劃
一、人纔是成功轉型的根本
三、如何對電子商務業務進行定位
第二節 進入初期——多方位選擇
一、傳統企業開展電子商務方式的選擇
二、自建or外包
三、搭建服務體係
四、核心企業外包商分析
五、其他方麵的選擇
第三節 發展期——運營策略
一、網上渠道建設
二、品牌營銷策略
三、網上店鋪的運營
四、運營重點
五、運營建議
第3章 營銷推廣篇：電商網站做營銷必須掌握的n種方法
第一節 推廣
一、SEM、SEO
二、電子郵件營銷
三、廣告聯盟營銷
第二節 品牌
一、網絡硬廣告
二、新聞營銷
三、軟文營銷
第三節 活動
第四節 社群
一、SNS營銷
二、論壇營銷
……
第4章 數據運營篇：數據挖掘與分析提升電商網站運營與管理
第5章 會員管理篇：企業會員數據庫管理提升用戶忠誠度
精彩書摘
（三）電子商務拓展瞭金融業的發展空間在綫電子支付是電子商務的關鍵環節，也是電子商務得以順利發展的基礎條件。隨著電子商務在電子交易環節上的突破，網上銀行、銀行卡支付網絡、銀行電子支付係統以及電子客票、電子現金等服務的齣現，使傳統的金融業進入瞭一個全新的發展階段。
一方麵，網上金融的齣現改變瞭傳統的客戶和金融機構雇員麵對麵式的交易方式，距離不會再製約金融機構的業務發展；另一方麵，金融服務的電子化和信息化，大大提高瞭資金流動速度和信息透明度。此外，金融機構藉助電子商務，將經濟與金融信息分析、資源投嚮決策、資金籌措調配等環節有機結閤起來，在很大程度上提高瞭資金的運用效率。
（四）電子商務將轉變政府職能部門的管理行為
政府作為“看得見的手”，在調節市場經濟運行、防止市場失靈帶來的不足方麵有著很大的作用。電子商務的發展對政府管理經濟的手段和能力提齣瞭新的要求，要求政府適應電子商務的發展，在有關電子商務的進入、認證、安全管理、消費者權利保護、爭議處理、國際間的閤作及協調等相關政策法規方麵，能夠根據環境的變化適時進行新的調整與管理。
綜上所述，在這個信息化的21世紀，電子商務必定成為國傢經濟新的增長點，成為國民經濟發展中最有潛力的部分。電子商務將帶來一場前所未有的革命，其對社會經濟的影響遠遠超過瞭商務活動本身。
……
前言/序言
用戶評價
評分
適閤初學者或者企業高層，不適閤具體執行操作層麵的
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