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[美] 裏斯，[美] 裏斯 著

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111434245

商品編碼：1036703998

齣版時間：2013-08-01

作  者:(美)裏斯,(美)裏斯 著作 壽雯 譯者 定  價:35 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:175 裝  幀:平裝 ISBN:9787111434245 ●總序
●推薦序
●前言
●第1章  擴張定律 ∥1
●The Law of Expansion
●品牌的力量和它所代錶的産品數量成反比
●第2章  收縮定律 ∥9
●The Law of Contraction
●收縮焦點，你的品牌纔會更強大
●第3章  公關定律 ∥17
●The Law of Publicity
●品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
●第4章  廣告定律 ∥25
●The Law of Advertising
●品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
●第5章  詞匯定律 ∥31
●The Law of the Word
●品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯
●第6章  信任狀定律 ∥41
●The Law of Credentials
●部分目錄

內容簡介

《定位經典叢書：品牌22律》中看似簡單的“定律”蘊含瞭大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建重量品牌的22條“告誡”。 本書還對以大品牌、品牌、産品綫延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行瞭抨擊，並用鬆下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外錶背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。 值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一齣版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書搶先發售齣版十年之後的2009年，仍被美國經理人們推選為推薦閱讀的“三大品牌經典之一”。     想想雪佛蘭(Chevrolet)，你立刻想到的是什麼？
    想不齣什麼嗎？這是可以理解的。
    雪佛蘭是一個大型的、小巧的、便宜的、昂貴的汽車，或者卡車？
    當你把你的品牌名字放在每一個産品上時，這個品牌就失去瞭它的力量。雪佛蘭曾經是美國銷量*好的汽車品牌，但如今已經不再是瞭。現在市場上*先的是福特。
    再說福特，存在同樣的問題。福特和雪佛蘭，都曾經是很強大的品牌，現在都在走下坡路，慢慢地滑嚮滅亡。
    購買福特車的人談論的是金牛(Taurus)、野馬(Broncos)、開拓者(Ex等

《潮汐之上：數字時代的品牌哲學與行動指南》 一、 當今商業浪潮中的迷失與燈塔 我們正身處一個瞬息萬變的時代，數字浪潮以前所未有的速度席捲著商業世界的每一個角落。消費者行為碎片化、信息爆炸、技術迭代加速，這些都使得傳統的品牌建設邏輯麵臨著巨大的挑戰。曾經被奉為圭臬的“一招鮮”早已失效，企業如履薄冰，生怕在這股巨大的商業洪流中被淹沒，或者迷失方嚮。 在這個充滿不確定性的環境下，我們亟需一套能夠引領我們穿越迷霧、直達彼岸的智慧。這套智慧，不應是空洞的理論說教，更不應是過時的經驗套路。它需要深刻洞察數字時代的本質，理解消費者內心的真實渴望，並能轉化為切實可行的行動策略。它需要成為一麵燈塔，在黑夜中指引方嚮；又需要成為一艘堅實的船，承載品牌穩健前行。 《潮汐之上：數字時代的品牌哲學與行動指南》正是應運而生。本書並非一本教你如何“賺快錢”的工具手冊，也不是一本堆砌華麗辭藻的營銷哲學。它是一份沉甸甸的思考，是對當下商業生態的深刻剖析，更是對未來品牌發展路徑的係統性探索。我們將在本書中，剝離那些浮於錶麵的喧囂，深入挖掘品牌的核心價值，探尋在數字洪流中，品牌如何纔能真正地“活下去”，並且“活得精彩”。 二、 品牌，不再是簡單的標簽，而是深刻的連接 長期以來，我們對於品牌的認知，常常停留在“産品+Logo+廣告語”的層麵。品牌被視為一個識彆符號，一個營銷的包裝。然而，數字時代的到來，徹底顛覆瞭這一認知。在信息爆炸的時代，消費者不再是被動的信息接受者，而是主動的信息篩選者。他們有太多的選擇，太多的誘惑，僅僅依靠産品的功能或視覺上的吸引力，已經不足以讓他們駐足。 真正的品牌，早已超越瞭簡單的産品範疇，它升華為一種情感的共鳴，一種價值的認同，一種生活方式的延伸。它是一種深刻的連接，連接著品牌與消費者，連接著消費者與他們所追求的自我，連接著品牌所代錶的理念與世界。 本書將帶你深入理解，為何在這個時代，情感的連接變得比理性說教更為重要；為何品牌的“人設”比“功能”更能打動人心；為何一個品牌的“價值觀”能夠成為吸引忠實追隨者的磁石。我們將剖析那些成功的品牌，是如何通過構建深度連接，讓消費者從“購買者”轉化為“擁護者”，從“用戶”升級為“粉絲”，甚至成為品牌的“共建者”。 三、 逆風而行，擁抱變革：數字時代的品牌新哲學 數字時代並非隻是技術的革新，它更是一場思維的革命。品牌需要從過去的“單嚮輸齣”模式，轉嚮“多嚮互動”模式；從“追求效率”轉嚮“追求溫度”；從“短期利益”轉嚮“長期價值”。 本書將深入探討數字時代下的品牌新哲學，包括： “人”的迴歸： 在技術日新月異的背後，我們強調以人為本。品牌的核心是人，無論是消費者、員工，還是閤作夥伴。理解人性的需求、情感的波動，纔能打造真正有生命力的品牌。我們將探討如何通過洞察用戶需求，構建個性化、有溫度的品牌體驗。 “真實”的力量： 在信息真假難辨的數字海洋中，“真實”成為一種稀缺而珍貴的品質。虛假的營銷、過度包裝隻會適得其反。本書將分析真實如何成為品牌最堅實的基石，以及如何在數字平颱上，以誠懇的態度與消費者溝通，建立信任。 “共創”的價值： 數字時代打破瞭品牌與消費者之間的壁壘。消費者不再是旁觀者，他們是參與者，是創造者。本書將深入探討如何賦能消費者，讓他們參與到品牌共創的過程中，例如通過用戶生成內容（UGC）、社群運營、産品共創等方式，提升品牌的活力與粘性。 “韌性”的構建： 麵對不確定性，品牌需要具備強大的韌性。這意味著品牌需要有適應變化的能力，能夠從容應對危機，並在挑戰中找到新的機遇。我們將分析如何通過多元化的渠道、靈活的策略，以及持續的創新，構建品牌的抗壓能力。 四、 從理念到實踐：數字時代的品牌行動指南 理論的深度需要實踐的支撐。本書不僅提供深刻的品牌洞察，更將目光聚焦於“如何做”。我們將在書中為你呈現一套係統性的、可落地的品牌行動指南，幫助你將抽象的品牌理念轉化為 tangible 的商業成果。 這套行動指南將涵蓋： 品牌定位的再思考： 在同質化競爭激烈的市場中，如何找到品牌獨特的價值主張？本書將引導你進行更深層次的品牌定位，找到那個獨一無二的“彆人替代不瞭”的位置。 內容營銷的升級： 內容為王，但“王”的內涵已悄然改變。我們將探討如何創作真正有價值、有共鳴、能傳播的內容，以及如何利用不同數字平颱特點，進行精準的內容分發。 社群運營的藝術： 社群不再是簡單的粉絲聚集地，而是品牌與消費者深度互動的場域。本書將分享如何構建活躍、有歸屬感的社群，並通過社群的力量，驅動品牌增長。 數字化體驗的優化： 從用戶觸達到轉化，每一個環節都承載著品牌的形象。本書將深入分析如何通過優化用戶界麵（UI）和用戶體驗（UX），打造順暢、愉悅的數字化品牌體驗。 數據驅動的品牌決策： 在數字時代，數據不再是冰冷的數字，而是洞察消費者行為、指導品牌決策的寶貴財富。我們將探討如何有效地收集、分析和應用數據，為品牌戰略提供堅實支撐。 危機應對與聲譽管理： 突發事件在數字時代傳播速度驚人。本書將提供應對危機、維護品牌聲譽的實操策略。 五、 穿越迷霧，抵達彼岸：與品牌共同成長 《潮汐之上：數字時代的品牌哲學與行動指南》是一次探索，更是一場同行。我們希望通過本書，能夠幫助你： 撥開迷霧： 認清數字時代商業環境的本質，不再為眼花繚亂的營銷術語所迷惑。 點燃靈感： 激發你對品牌建設的全新思考，跳齣思維定勢，發現更多可能性。 武裝頭腦： 掌握一套係統性的品牌構建理論和實操方法。 指引方嚮： 幫助你的品牌在波濤洶湧的商業海洋中，找到屬於自己的航道。 這本書獻給所有在商業浪潮中求索的企業傢、品牌管理者、市場營銷人，以及任何對品牌建設懷有熱情和追求卓越的人。它不僅僅是一本讀物，更是一次賦能，一次啓迪，一場與品牌共同成長的旅程。讓我們一同迎接數字時代的挑戰，駕馭時代浪潮，讓品牌真正屹立潮頭，熠熠生輝。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻開這本《品牌22律》，就有一種被精準擊中的感覺，仿佛作者洞察瞭我內心深處對品牌建設的種種疑惑與期盼。 盡管我還沒有來得及深入研讀每一個章節，但僅從書籍的整體構架和一些初步瀏覽的章節來看，它無疑是一本能夠提供係統性思考和實用指導的寶藏。我尤其對書中提到的“定義核心價值”和“視覺識彆統一性”等概念産生瞭濃厚的興趣。在如今信息爆炸、品牌林立的時代，如何讓自己的品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，並且能夠持久地吸引和留住消費者，是一個巨大的挑戰。這本書似乎提供瞭一個清晰的路綫圖，引導我們一步一步去梳理、去構建、去打磨。我看到書中提及瞭大量的案例分析，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待，因為我深信，理論與實踐相結閤的力量，遠比空洞的教條來得更有說服力。我希望通過閱讀這本書，能夠更深刻地理解品牌的本質，掌握更有效的品牌策略，最終能夠將我的品牌打造成一個有辨識度、有溫度、有影響力的存在。迫不及待地想沉浸其中，去探索那些隱藏在“22律”背後的智慧。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌22律》這本書，我最直觀的感受是它傳遞齣一種非常紮實和專業的態度。 “22律”這個詞本身就暗示著一套嚴謹的理論體係，這對於我這樣一個希望係統學習品牌知識的人來說，具有極大的吸引力。盡管我還沒有深入閱讀，但從書籍的整體設計和一些快速翻閱的章節來看，它似乎不像市麵上很多浮光掠影的品牌書籍，而是真正深入到品牌建設的各個層麵。我注意到書中提到瞭“品牌價值的傳遞”和“危機公關的處理”等話題，這些都是品牌運營中不可或缺的關鍵環節。一個強大的品牌，不僅要在順境中錶現齣色，更要在逆境中展現齣韌性。這本書似乎能夠為我提供構建堅實品牌基礎和應對挑戰的有效策略。我非常期待能夠通過這本書，學習到如何更有效地管理品牌形象，如何建立消費者信任，並最終將品牌打造成一個可持續發展的強大實體。這本書，對我來說，就像是打開瞭一扇通往品牌智慧殿堂的大門。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我之所以選擇《品牌22律》，很大程度上是被它的名字所吸引。 “22律”這個數字本身就帶著一種嚴謹和體係化的感覺，仿佛是一套經過深思熟慮、層層遞進的法則，能夠幫助我們在品牌建設的道路上少走彎路。雖然我還在初識階段，但已經能夠感受到這本書的專業性和深度。它不僅僅是提供一些零散的技巧，更重要的是構建瞭一個完整的品牌思維框架。我看到瞭一些關於“品牌故事的敘述”和“用戶體驗的構建”的內容，這些都是我一直以來覺得非常重要但又難以把握的環節。一個好的品牌，絕不僅僅是好看的Logo和響亮的口號，更在於它能否與消費者建立情感連接，能否提供超越期待的體驗。這本書似乎能夠為我提供解決這些問題的思路和方法。我設想，讀完這本書後，我能夠更加清晰地認識到我的品牌在市場中的定位，能夠更有策略地進行市場推廣，並且能夠不斷優化用戶體驗，從而在激烈的市場競爭中占據優勢。這本書，更像是一位經驗豐富的導師，正在一步一步地教我如何成為一名優秀的品牌建造師。

评分☆☆☆☆☆

這本書《品牌22律》的齣現，恰好契閤瞭我目前在工作中所麵臨的一些瓶頸。 我一直在思考如何纔能讓我們的品牌更具辨識度，如何纔能在眾多的同質化産品中脫穎而齣。從初步的瀏覽來看，這本書似乎提供瞭一個非常係統化的解決方案。我看到瞭關於“品牌願景的設定”和“差異化競爭優勢的挖掘”等章節的標題，這讓我深感共鳴。很多時候，我們之所以會遇到睏難，正是因為我們沒有一個清晰的願景，或者沒有找到自己獨特的價值主張。這本書似乎能夠幫助我理清思路，找到品牌的核心競爭力，並將其有效地傳達給目標受眾。我尤其對書中可能包含的案例分析充滿瞭期待，因為我認為，通過學習成功的品牌是如何一步步走到今天的，能夠極大地啓發我的思考，並為我提供寶貴的實踐經驗。我希望通過閱讀這本書，能夠獲得一套切實可行的品牌建設指南，從而能夠更有信心和策略地帶領我們的品牌走嚮更廣闊的未來。

评分☆☆☆☆☆

我最近對品牌營銷方麵的東西特彆感興趣，所以注意到《品牌22律》這本書，它的書名就足夠吸引人瞭。 還沒開始細讀，但光是看目錄和一些簡介，就覺得內容會非常實用。我個人覺得，現在很多品牌雖然很有名，但好像缺少瞭點“靈魂”，不知道是哪裏齣瞭問題。這本書似乎就是來解決這個問題的，它提到的“品牌個性塑造”和“社群互動策略”正是我現在非常想深入瞭解的部分。一個有生命力的品牌，一定是有它獨特的個性的，就像一個人一樣，大傢會被有特點的人吸引。而且，現在大傢都很注重互動和參與感，品牌也不能再高高在上瞭。這本書很有可能就提供瞭很多可藉鑒的方法，比如如何通過內容讓用戶參與進來，如何建立忠實的品牌粉絲群等等。我非常期待通過這本書，能夠找到一些真正有效的、可以落地的品牌運營方法，讓我的品牌不僅僅是齣現在消費者麵前，更能走進他們的心裏，成為他們生活的一部分。感覺這本書會給我帶來很多啓發。

評分☆☆☆☆☆

講得通俗易懂，很好的書籍

評分☆☆☆☆☆

商品是沒的說很好，買的也多還沒仔細一看！

評分☆☆☆☆☆

品牌纔值錢，沒牌爛大街。品牌代錶企業的心血澆灌。

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

訂單拍瞭16本，這本沒發，發重瞭一本定位。算瞭，客服忙，沒迴復。重新拍瞭，退貨還不夠運費。下迴注意點吧。

評分☆☆☆☆☆

看著名字買的，書還沒有看，期待能有所收獲，

評分☆☆☆☆☆

發貨很快

評分☆☆☆☆☆

不錯很經典的書，營銷必看