奥格威谈广告(全彩版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

作  者:(美)奥格威 著作 曾晶 译者 定  价:99 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年08月01日 页  数:271 装  帧:精装 ISBN:9787111434146 ●目录
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●↖1  序：“向进军吧！”
●↖2  如何创作有销售力的广告
●↖3  如何在广告业谋职
●↖4  如何经营广告公司
●↖5  如何赢得客户
●↖6  致寻找广告代理公司的客户的公开信
●↖7  呼唤平面广告的复兴
●↖8  如何制作有销售力的电视广告
●↖9  为企业做广告
●↖10  怎样做外国旅游广告
●↖11  商务广告的制胜法宝
●↖12  直邮：我的初恋和绝招
●↖13  公益广告
●↖14  挑战宝洁
●↖15  广告调查的18个奇迹

内容简介

《奥格威谈广告(全彩版)(精)》编著者大卫·奥格威。
《奥格威谈广告(全彩版)(精)》内容提要：大卫·奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但*重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向*峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告*具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家有名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者等

《广告的艺术与科学》 引言 在信息爆炸的时代，广告不仅仅是产品或服务的推销，更是连接品牌与消费者、塑造文化认同、引发情感共鸣的强大媒介。一本优秀的广告书籍，能够带领我们穿梭于创意与策略的迷宫，洞察消费者心理的深邃，理解品牌构建的精妙，并最终掌握让信息触动人心的技巧。本书《广告的艺术与科学》正是这样一部力求拨开广告迷雾、揭示其核心运作规律的深度力作。它并非简单罗列广告案例，而是从宏观到微观，从历史演变到未来趋势，全方位地剖析广告的本质、方法与影响力，旨在为广告从业者、市场营销人员、创业者乃至于对商业传播感兴趣的每一个读者，提供一套系统而实用的知识体系。 第一部分：广告的基石——理解本质与历史 “广告是什么？” 这是我们必须首先回答的问题。《广告的艺术与科学》将从广告的定义出发，探讨其在商业生态中的功能与角色。我们并非仅仅将广告视为一种销售工具，更视其为一种沟通艺术，一种文化现象。书中会深入分析广告的起源与发展，从早期的公告、招牌，到印刷广告的兴盛，再到电视、互联网广告的迭起，追溯广告形式的演变，以及这些演变背后所反映的社会经济与技术进步。 了解广告的历史，有助于我们理解其发展的内在逻辑。我们会探讨不同历史时期广告所扮演的角色：在工业革命时期，广告如何帮助品牌建立识别度；在20世纪中叶，电视广告如何塑造大众文化；在互联网时代，数字广告如何实现精准投放与互动。通过回顾这些历程，读者将能更深刻地理解当今广告格局的形成原因，以及哪些经典原则即便在日新月异的技术变革中，依然具有穿越时空的生命力。 第二部分：洞察人心——消费者心理与行为学 广告的最终目的是触动消费者，驱动购买行为。因此，理解消费者的心理与行为，是广告创作与策略制定的核心。《广告的艺术与科学》将花费大量篇幅，深入剖析消费心理学在广告中的应用。我们将探讨： 需求层次理论与广告诉求： 如何根据马斯洛的需求层次理论，设计能够满足消费者基本需求、安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我实现需求的广告信息。 认知偏差与决策启发式： 消费者在接收信息时，常常会受到各种认知偏差的影响，例如锚定效应、可用性启发、确认偏差等。本书将详细解析这些心理现象，并指导读者如何巧妙地利用或规避它们，以期让广告信息更易被接受和记忆。 情感连接与品牌忠诚： 广告不仅仅是理性说服，更是情感的传递。我们将研究情感在广告中的重要作用，如何通过故事、音乐、视觉元素等，建立品牌与消费者之间深层的情感纽带，从而培养忠诚度。 社会证明与从众心理： 人们往往受到他人行为的影响，喜欢从众。本书将探讨社会证明在广告中的应用，例如口碑营销、用户评价、意见领袖的推荐等，如何利用群体效应来增强广告的可信度与影响力。 潜意识营销与品牌联想： 广告有时会触及消费者的潜意识层面，建立深远的品牌联想。我们将探讨色彩心理学、符号学、叙事技巧等在潜意识营销中的应用。 第三部分：创意之翼——让广告脱颖而出 创意是广告的灵魂，是让信息在喧嚣中被听见、被记住的关键。《广告的艺术与科学》将系统地阐述广告创意的生成过程与核心要素。 创意理论与方法： 我们将介绍不同的创意理论，如头脑风暴法、SCAMPER法、类比法等，并提供一套系统化的创意训练方法，帮助读者打破思维定势，激发灵感。 优秀广告的特质： 什么样的广告才算得上优秀？本书将从独特性、相关性、情感共鸣、信息传递的清晰度、执行的精湛度等多个维度进行分析，通过大量的经典案例，展示优秀广告的共性与魅力。 创意与策略的融合： 创意并非天马行空的幻想，而是建立在深刻的市场洞察与明确的策略基础之上。本书将强调创意如何服务于广告目标，如何围绕核心信息进行发散，如何确保创意能够有效触达目标受众。 叙事的力量： 故事是人类最古老的沟通方式，也是广告中最具感染力的武器。我们将探讨如何构建引人入胜的广告故事，如何设置悬念、制造冲突、塑造人物，以吸引并留住消费者的注意力。 视觉传达与文字的力量： 广告是视听艺术的综合体现。本书将深入分析视觉设计的原理，包括色彩、构图、字体等在广告中的应用，以及如何用简洁、有力的文字，传达品牌的核心价值。 第四部分：策略之道——从目标到执行的全流程 没有策略的广告如同无的放矢。《广告的艺术与科学》将提供一套完整的广告策略制定与执行框架。 市场调研与目标设定： 成功的广告始于对市场、竞争对手和目标消费者的深刻理解。本书将指导读者如何进行有效的市场调研，如何设定清晰、可衡量的广告目标（SMART原则）。 目标受众的画像与定位： 明确的目标受众是广告投放的基石。我们将探讨如何构建详细的消费者画像，了解他们的需求、痛点、生活方式与媒体习惯，从而实现精准定位。 核心信息与传播主张（USP）： 如何提炼出品牌独一无二的卖点（Unique Selling Proposition），并将其转化为简洁、有力的传播主张，是广告策略的关键。 媒介选择与整合营销传播（IMC）： 在海量的媒介渠道中，如何选择最适合的平台触达目标受众？本书将深入分析传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）与数字媒体（社交媒体、搜索引擎、内容平台、短视频）的特点与优势，并强调整合营销传播的重要性，如何让不同渠道的信息协同作用，形成合力。 广告预算的规划与优化： 如何合理分配广告预算，实现效益最大化？本书将提供预算制定的指导原则，以及效果评估与优化的方法。 广告活动的监测与评估： 广告投放并非终点，而是持续优化的起点。我们将探讨如何运用各种指标（如认知度、参与度、转化率、ROI等）来监测广告效果，并根据数据反馈进行策略调整。 第五部分：数字时代的广告转型与未来 互联网和移动技术的飞速发展，正在深刻地重塑广告业的格局。《广告的艺术与科学》将重点关注数字时代的广告挑战与机遇。 大数据与个性化广告： 如何利用大数据分析，实现对消费者画像的精细化刻画，并在此基础上提供高度个性化的广告内容？ 内容营销与社交媒体广告： 在信息碎片化的时代，如何通过有价值的内容吸引用户，并在社交媒体平台上与用户建立互动？ 程序化购买与自动化营销： 程序化购买如何改变广告交易的效率与精准度？自动化营销又如何帮助品牌实现更高效的客户关系管理？ 短视频、直播与新兴媒介： 新兴媒介形态对广告创意与策略提出了哪些新的要求？ 伦理与法规： 随着广告技术的进步，隐私保护、数据安全、信息透明度等伦理与法规问题也日益凸显。本书将探讨广告从业者在这些问题上应有的责任与担当。 AI在广告中的应用： 人工智能正在为广告的创意生成、媒介投放、效果分析等环节带来革命性的变化。我们将探讨AI如何赋能广告业，以及未来可能的发展趋势。 结论 《广告的艺术与科学》并非一本枯燥的教科书，而是一场通往广告智慧的探索之旅。它融合了理论的深度与实践的广度，既有对消费者心理的细腻洞察，也有对创意生成与策略制定的系统梳理。无论你是广告新人，还是经验丰富的市场人，抑或是希望在这个信息时代更好地理解周围商业世界的人，本书都将为你提供宝贵的启示与实用的工具。让我们一起，用艺术的感知去捕捉灵感，用科学的方法去衡量成效，在广告的广阔天地中，创造更多触动人心的可能。