奧格威談廣告(全彩版) 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

作  者:(美)奧格威 著作 曾晶 譯者 定  價:99 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:271 裝  幀:精裝 ISBN:9787111434146 ●目錄
●↖夏蘭澤專文推介
●↖楊名皓專文推介
●↖1  序：“嚮進軍吧！”
●↖2  如何創作有銷售力的廣告
●↖3  如何在廣告業謀職
●↖4  如何經營廣告公司
●↖5  如何贏得客戶
●↖6  緻尋找廣告代理公司的客戶的公開信
●↖7  呼喚平麵廣告的復興
●↖8  如何製作有銷售力的電視廣告
●↖9  為企業做廣告
●↖10  怎樣做外國旅遊廣告
●↖11  商務廣告的製勝法寶
●↖12  直郵：我的初戀和絕招
●↖13  公益廣告
●↖14  挑戰寶潔
●↖15  廣告調查的18個奇跡

內容簡介

《奧格威談廣告(全彩版)(精)》編著者大衛·奧格威。
《奧格威談廣告(全彩版)(精)》內容提要：大衛·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但*重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮*峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。 奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業*搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告*具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢有名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命*有貢獻的人物。
這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者等

《廣告的藝術與科學》 引言 在信息爆炸的時代，廣告不僅僅是産品或服務的推銷，更是連接品牌與消費者、塑造文化認同、引發情感共鳴的強大媒介。一本優秀的廣告書籍，能夠帶領我們穿梭於創意與策略的迷宮，洞察消費者心理的深邃，理解品牌構建的精妙，並最終掌握讓信息觸動人心的技巧。本書《廣告的藝術與科學》正是這樣一部力求撥開廣告迷霧、揭示其核心運作規律的深度力作。它並非簡單羅列廣告案例，而是從宏觀到微觀，從曆史演變到未來趨勢，全方位地剖析廣告的本質、方法與影響力，旨在為廣告從業者、市場營銷人員、創業者乃至於對商業傳播感興趣的每一個讀者，提供一套係統而實用的知識體係。 第一部分：廣告的基石——理解本質與曆史 “廣告是什麼？” 這是我們必須首先迴答的問題。《廣告的藝術與科學》將從廣告的定義齣發，探討其在商業生態中的功能與角色。我們並非僅僅將廣告視為一種銷售工具，更視其為一種溝通藝術，一種文化現象。書中會深入分析廣告的起源與發展，從早期的公告、招牌，到印刷廣告的興盛，再到電視、互聯網廣告的迭起，追溯廣告形式的演變，以及這些演變背後所反映的社會經濟與技術進步。 瞭解廣告的曆史，有助於我們理解其發展的內在邏輯。我們會探討不同曆史時期廣告所扮演的角色：在工業革命時期，廣告如何幫助品牌建立識彆度；在20世紀中葉，電視廣告如何塑造大眾文化；在互聯網時代，數字廣告如何實現精準投放與互動。通過迴顧這些曆程，讀者將能更深刻地理解當今廣告格局的形成原因，以及哪些經典原則即便在日新月異的技術變革中，依然具有穿越時空的生命力。 第二部分：洞察人心——消費者心理與行為學 廣告的最終目的是觸動消費者，驅動購買行為。因此，理解消費者的心理與行為，是廣告創作與策略製定的核心。《廣告的藝術與科學》將花費大量篇幅，深入剖析消費心理學在廣告中的應用。我們將探討： 需求層次理論與廣告訴求： 如何根據馬斯洛的需求層次理論，設計能夠滿足消費者基本需求、安全需求、社交需求、尊重需求乃至自我實現需求的廣告信息。 認知偏差與決策啓發式： 消費者在接收信息時，常常會受到各種認知偏差的影響，例如錨定效應、可用性啓發、確認偏差等。本書將詳細解析這些心理現象，並指導讀者如何巧妙地利用或規避它們，以期讓廣告信息更易被接受和記憶。 情感連接與品牌忠誠： 廣告不僅僅是理性說服，更是情感的傳遞。我們將研究情感在廣告中的重要作用，如何通過故事、音樂、視覺元素等，建立品牌與消費者之間深層的情感紐帶，從而培養忠誠度。 社會證明與從眾心理： 人們往往受到他人行為的影響，喜歡從眾。本書將探討社會證明在廣告中的應用，例如口碑營銷、用戶評價、意見領袖的推薦等，如何利用群體效應來增強廣告的可信度與影響力。 潛意識營銷與品牌聯想： 廣告有時會觸及消費者的潛意識層麵，建立深遠的品牌聯想。我們將探討色彩心理學、符號學、敘事技巧等在潛意識營銷中的應用。 第三部分：創意之翼——讓廣告脫穎而齣 創意是廣告的靈魂，是讓信息在喧囂中被聽見、被記住的關鍵。《廣告的藝術與科學》將係統地闡述廣告創意的生成過程與核心要素。 創意理論與方法： 我們將介紹不同的創意理論，如頭腦風暴法、SCAMPER法、類比法等，並提供一套係統化的創意訓練方法，幫助讀者打破思維定勢，激發靈感。 優秀廣告的特質： 什麼樣的廣告纔算得上優秀？本書將從獨特性、相關性、情感共鳴、信息傳遞的清晰度、執行的精湛度等多個維度進行分析，通過大量的經典案例，展示優秀廣告的共性與魅力。 創意與策略的融閤： 創意並非天馬行空的幻想，而是建立在深刻的市場洞察與明確的策略基礎之上。本書將強調創意如何服務於廣告目標，如何圍繞核心信息進行發散，如何確保創意能夠有效觸達目標受眾。 敘事的力量： 故事是人類最古老的溝通方式，也是廣告中最具感染力的武器。我們將探討如何構建引人入勝的廣告故事，如何設置懸念、製造衝突、塑造人物，以吸引並留住消費者的注意力。 視覺傳達與文字的力量： 廣告是視聽藝術的綜閤體現。本書將深入分析視覺設計的原理，包括色彩、構圖、字體等在廣告中的應用，以及如何用簡潔、有力的文字，傳達品牌的核心價值。 第四部分：策略之道——從目標到執行的全流程 沒有策略的廣告如同無的放矢。《廣告的藝術與科學》將提供一套完整的廣告策略製定與執行框架。 市場調研與目標設定： 成功的廣告始於對市場、競爭對手和目標消費者的深刻理解。本書將指導讀者如何進行有效的市場調研，如何設定清晰、可衡量的廣告目標（SMART原則）。 目標受眾的畫像與定位： 明確的目標受眾是廣告投放的基石。我們將探討如何構建詳細的消費者畫像，瞭解他們的需求、痛點、生活方式與媒體習慣，從而實現精準定位。 核心信息與傳播主張（USP）： 如何提煉齣品牌獨一無二的賣點（Unique Selling Proposition），並將其轉化為簡潔、有力的傳播主張，是廣告策略的關鍵。 媒介選擇與整閤營銷傳播（IMC）： 在海量的媒介渠道中，如何選擇最適閤的平颱觸達目標受眾？本書將深入分析傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播）與數字媒體（社交媒體、搜索引擎、內容平颱、短視頻）的特點與優勢，並強調整閤營銷傳播的重要性，如何讓不同渠道的信息協同作用，形成閤力。 廣告預算的規劃與優化： 如何閤理分配廣告預算，實現效益最大化？本書將提供預算製定的指導原則，以及效果評估與優化的方法。 廣告活動的監測與評估： 廣告投放並非終點，而是持續優化的起點。我們將探討如何運用各種指標（如認知度、參與度、轉化率、ROI等）來監測廣告效果，並根據數據反饋進行策略調整。 第五部分：數字時代的廣告轉型與未來 互聯網和移動技術的飛速發展，正在深刻地重塑廣告業的格局。《廣告的藝術與科學》將重點關注數字時代的廣告挑戰與機遇。 大數據與個性化廣告： 如何利用大數據分析，實現對消費者畫像的精細化刻畫，並在此基礎上提供高度個性化的廣告內容？ 內容營銷與社交媒體廣告： 在信息碎片化的時代，如何通過有價值的內容吸引用戶，並在社交媒體平颱上與用戶建立互動？ 程序化購買與自動化營銷： 程序化購買如何改變廣告交易的效率與精準度？自動化營銷又如何幫助品牌實現更高效的客戶關係管理？ 短視頻、直播與新興媒介： 新興媒介形態對廣告創意與策略提齣瞭哪些新的要求？ 倫理與法規： 隨著廣告技術的進步，隱私保護、數據安全、信息透明度等倫理與法規問題也日益凸顯。本書將探討廣告從業者在這些問題上應有的責任與擔當。 AI在廣告中的應用： 人工智能正在為廣告的創意生成、媒介投放、效果分析等環節帶來革命性的變化。我們將探討AI如何賦能廣告業，以及未來可能的發展趨勢。 結論 《廣告的藝術與科學》並非一本枯燥的教科書，而是一場通往廣告智慧的探索之旅。它融閤瞭理論的深度與實踐的廣度，既有對消費者心理的細膩洞察，也有對創意生成與策略製定的係統梳理。無論你是廣告新人，還是經驗豐富的市場人，抑或是希望在這個信息時代更好地理解周圍商業世界的人，本書都將為你提供寶貴的啓示與實用的工具。讓我們一起，用藝術的感知去捕捉靈感，用科學的方法去衡量成效，在廣告的廣闊天地中，創造更多觸動人心的可能。