作者:(美)舒尔茨,等著作王茁,顾洁译者定价:49 出版社:清华大学出版社出版日期:2013年06月01日页数:367 装帧:平装 ISBN:9787302321415 ●部分何为基于价值的整合营销传播
●第1章整合营销传播：从传播战术到盈利战略
●脱离4P的转向
●营销花费的平行转移
●对整合营销传播的需求
●整合营销传播的驱动力
●技术
●品牌建设
●全球化
●新的挑战
●总结与预览
●参考书目
●第2章整合营销传播发展概况
●整合营销传播的实践标杆
●整合营销传播发展的四阶段
●阶段：战术性传播工作的协调
●第二阶段：对营销传播工作范围的重新界定
●第三阶段：信息技术应用
●第四阶段：财务和战略整合
●下一步计划
●部分目录

内容简介

    《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》是继《整合营销传播》、《优选整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC近期新经典很好不错著作，舒尔茨夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书很重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在优选抢先发售将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

        消费者究竟是如何判断阿司匹林产品的质量的？消费者是如何评价不同的品牌名称的？消费者又是如何确定阿司匹林这一产品类别的“价值”的？为什么一组消费群体会偶尔购买特定的品牌？
    目标购买动机分析还可以进一步促使营销者发展出有关消费者生活、工作和玩乐方式的关键洞察，还能深入了解到消费者在工作和社交所面临的压力，或者在家中和孩子在一起所面临的压力。这个人会因为参加一个晚宴而感到紧张不安吗？在进行业务提案时会紧张吗？在一个令人炫目的时髦商店里购物呢？这个人从事的是管理工作吗？她的老板是不是喜欢给她施加巨大的压力呢？她的丈夫也是如此吗？她的婆婆呢？她通常是如何使用阿司匹林产品的呢？她一次会吃几颗呢？多久吃一次呢？她购买的是等
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