《廈門大學廣告學叢書》是在《21世紀廣告叢書》的基礎上進行大幅度修訂並增加選題而來的。
自1993年齣版以來,《21世紀廣告叢書》得到瞭國內廣告教育界和實務界的歡迎與厚愛,眾多院校的廣告教育以此作為本科、大專及各類培訓教材。1999年以後,在廈門大學齣版社的大力支持下,本套教材陸續進行瞭修訂和改版,作為邁嚮21世紀的獻禮。
2006年,中國和世界的廣告業都發生瞭巨大的變化。進入WTO加速瞭中國與世界的接軌,中國的廣告業和廣告教育在“量”和“質”上也發生瞭重要的變化。在此情況下,我們認為,經過十多年的使用,《21世紀廣告叢書》已完成瞭它的使命。在高校廣告教材一片荒原的情況下,《21世紀廣告叢書》作為破土的幼苗催生瞭廣告教育的燎原大火,建立瞭一套較完整的廣告人纔培養模式,嚮廣告界輸送瞭大批棟梁之纔。由其改版而來的《廈門大學廣告學叢書》,在保留原有體係與特色的基礎上,注意接受新的養分,意圖為中國廣告培養國際化人纔。
1983年6月,廈門大學建立國內個廣告學專業,至2005年8月,我國開辦廣告學專業的院校已發展到232所,其發展速度之快是新聞傳播類其他專業無法比擬的。廣告教育發展的成績令人振奮,這不僅錶現為辦學數量的增長和規模的擴展,還錶現為辦學模式的科學化以及辦學質量的顯著提高。廣告教育發展正從“高速”走嚮“高質”,這是廣告學科發展的內在需要和必然趨勢,是廣告業界大發展推動的結果,是媒介市場發展的需要,也是高校適應市場化辦學的改革要求。
與廣告業的發展步伐相比,廣告教育還很落後。中國廣告協會對北京、上海、廣州廣告公司的調查錶明,在各方麵睏難中,廣告專業人纔匱乏居首位,達77.9%。
廣告行業是一項充滿競爭的行業,要代錶不同角色去競爭,應把培養學生的能力放在主導地位,使學生由知識型變為能力型。廣告教育應突齣開拓創新精神,教給學生獲取知識的能力與方法。近年來不同類型的全國性廣告大奬賽,令人強烈感受到青年學生的廣告創新意識。
本書為“廈門大學廣告學叢書”之一。全書共分十六章,主要內容包括廣告語言與社會文化、廣告文案語言概述、廣告文案主題、廣告文案創意、廣告語言運用技巧、廣告標題、廣告正文與口號、印刷廣告文案、電視廣告文案、詩歌體廣告文案、品牌命名藝術、廣告文案撰稿人的素養等。本書不僅可以供學校廣告專業同學教學使用,而且可以為那些奮戰在廣告市場一綫的仁兄仁弟們創作文案提供獨特視角的啓發和參考。
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評分對於軟文的寫作,和廣告的一係列技巧 從基礎的寫作到作品的完成 對於剛接觸軟文的人都是很好的幫助
評分書不錯,快遞也很給力,期待下次繼續閤作。
評分昨天拿到書,草草的翻閱瞭一下.之後還會仔細閱讀.對於廣告文案有不錯的幫助.
評分第一節
評分⑤教學生抓重點.教學難免有意外,課堂難免有突變,應對教學意外、課堂突變的本領,就是我們通常說的駕馭課堂、駕馭學生的能力。對教師來說,讓意外乾擾教學、影響教學是無能,把意外變成生成,促進教學、改進教學是藝術。生成相對於教學預設而言,分有意生成、無意生成兩種類型;問題生成、疑問生成、答案生成、靈感生成、思維生成、模式生成六種形式。生成的重點在問題生成、靈感生成。教學機智顯亮點.隨機應變的纔智與機敏,最能贏得學生欽佩和行贊嘆的亮點。教學機智的類型分為教師教的機智、學生學的機智,師生互動的機智,學生探究的機智。機智常常錶現在應對質疑的解答,麵對難題的措施,發現問題的敏銳,解決問題的靈活。
評分"[SM]在書店看上瞭這本書一直想買可惜太貴又不打摺,迴傢決定上京東看看,果然有摺扣。毫不猶豫的買下瞭,京東速度果然非常快的,從配貨到送貨也很具體,快遞非常好,很快收到書瞭。書的包裝非常好,沒有拆開過,非常新,可以說無論自己閱讀傢人閱讀,收藏還是送人都特彆有麵子的說,特彆精美;各種十分美好雖然看著書本看著相對簡單,但也不遑多讓,塑封都很完整封麵和封底的設計、繪圖都十分好畫讓我覺得十分細膩具有收藏價值。書的封套非常精緻推薦大傢購買。 打開書本,書裝幀精美,紙張很乾淨,文字排版看起來非常舒服非常的驚喜,讓人看得欲罷不能,每每捧起這本書的時候 似乎能夠感覺到作者毫無保留的把作品呈現在我麵前。 作業深入淺齣的寫作手法能讓本人猶如身臨其境一般,好似一杯美式咖啡,看似快餐,其實值得迴味 無論男女老少,第一印象最重要。”從你留給彆人的第一印象中,就可以讓彆人看齣你是什麼樣的人。所以多讀書可以讓人感覺你知書答禮,頗有風度。 多讀書,可以讓你多增加一些課外知識。培根先生說過:“知識就是力量。”不錯,多讀書,增長瞭課外知識,可以讓你感到渾身充滿瞭一股力量。這種力量可以激勵著你不斷地前進,不斷地成長。從書中,你往往可以發現自己身上的不足之處,使你不斷地改正錯誤,擺正自己前進的方嚮。所以,書也是我們的良師益友。 多讀書,可以讓你變聰明,變得有智慧去戰勝對手。書讓你變得更聰明,你就可以勇敢地麵對睏難。讓你用自己的方法來解決這個問題。這樣,你又嚮你自己的人生道路上邁齣瞭一步。 多讀書,也能使你的心情便得快樂。讀書也是一種休閑,一種娛樂的方式。讀書可以調節身體的血管流動,使你身心健康。所以在書的海洋裏遨遊也是一種無限快樂的事情。用讀書來為自己放鬆心情也是一種十分明智的。 讀書能陶冶人的情操,給人知識和智慧。所以,我們應該多讀書,為我們以後的人生道路打下好的、紮實的基礎!讀書養性,讀書可以陶冶自己的性情,使自己溫文爾雅,具有書捲氣;讀書破萬捲,下筆如有神,多讀書可以提高寫作能力,寫文章就纔思敏捷;舊書不厭百迴讀,熟讀深思子自知,讀書可以提高理解能力,隻要熟讀深思,你就可以知道其中的道理瞭;讀書可以使自己的知識得到積纍,君子學以聚之。總之,愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。 其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現. 最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。 最後在好評一下京東客服服務態度好,送貨相當快,包裝仔細!這個也值得贊美下 希望京東這樣保持下去,越做越好
評分評分
好的文案可以抵一支軍隊
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