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李翔



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发表于2025-04-04

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图书介绍

2022-5-25 平装 9787513348485


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图书描述

李翔(作者)

资深媒体人,得到App总编辑,《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。

吴骏(访谈对象)

三顿半创始人。

● 2019年的天猫双11,国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢,成为咖啡品类第一。之后,三顿半一直保持着这个势头,成为新消费品领域的明星公司之一。

它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌,从产品到营销,再到销售,都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。

产品的实用、好玩以及好看,加上在模式上给人的解释空间,让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。

与此同时,它也代表了一种新的做公司的方式:克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。

通过这本书,你会看到:一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘,一个创业公司的成长路径,一个消费品产品经理的方法论,一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段,一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。

●《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话

《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。

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用户评价

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##感觉吴骏一直在强调自己没打通的时候,不要做战略,不要稀里糊涂地做规划,这样不仅会让成本增加,而且拖着整个公司去陪着你跑。所以他不断地告诫自己“不断学习,不断迭代”,但一旦自己准备好,无论是线上亦或是线下的咖啡店,自己一定要去挑战最大的地方。书中提了好多次马斯克和乔布斯,果然没有哪位成功人士不爱他俩啊~

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##关于品牌的深刻洞察

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##这本详谈适合每一个读者,每一个多少有点不安或者不满的读者。没有终局画面,没有具体的产品设计,只是去尝试,去打磨。去生长。还有追求踏实。我决定去尝试画展、影展或者物品展览。

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##跟赵鹏那本是并驾齐驱的好。

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##一个真正关注产品的品牌创始人。“有的人毕生要成为一个品牌,我不是,我是想成为一个世界观。”真正的知行合一,相信什么,就做什么。产品或品牌只是一种表现形式,他真正要做的是,将自己真正相信的价值通过自己或品牌展示出来,并坚持追求。 我一直认为咖啡是线上线下必须要做连接的,必须要打通,这是它的基本属性。你不可能永远是一个线上品牌,现在最真实的体验、最好的体验还是在线下,这是毋庸置疑的。 线上更偏渠道和效率,线下更偏品牌和体验。所以你要真正做品牌,真的要把它实现,还是要到线下来。但实际上需...  

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##我是三顿半的忠实用户,前段时间也参加了他们的第六季的返航计划。看下来,吴俊给我一个是真正在做事的感觉,在采访中,「踏实」这个词也被多次提及。虽也有讲述自身做产品的「六步法」,以及价值文化云云,但这些我觉得并不重要,或者说即可复制,毕竟他自己也提及自己不做方法论总结,并以三宅一生、安藤忠雄为例,很多时候仅是自身的主观体感,稍微调整下就能让作品有很大不同。这或许才是最核心的竞争力。

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