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（美）菲利普·沃德·博顿 程坪

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发表于2024-07-06

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图书介绍

2006 平装 大16开 9787501226641

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图书描述

菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该最新版本。

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！

本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

本书主要特点：

提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；

丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；

探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；

鼓励读者参与练习和个案研究活动。

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用户评价

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##职业妄想症书坊之一。 【第一章】 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合 1、文案：写作能力+销售技巧 2、成为文案快手，才不至于因赶文案而搞得焦头烂额。 3、普通的写作能力远远不能满足新闻报道和广告文案对写作能力、知识和经验的要求。 4、文案写作没有套路，每一条广告都要根据不同的时间、空...  

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##关键是，外国人的教材，都跟写故事似的……

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##米国人写的教材就是看着舒服。。有时间再读一遍！当然。这货太老了，拖拉机广告各种没兴趣啊！

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##基础的基本都讲到了 入门值得一看 还是有些现实意义的

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##学习ing

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