發表於2025-03-03
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《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
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文案發燒 下載 mobi epub pdf 電子書用戶評價
##第二章 好記性不如爛筆頭 品牌是一個形容詞 1.品牌是一個形容詞，讓你的品牌代錶某“一種”東西。 2.一旦顧客嘗試使用某種産品，那麼所有其他優勢就都是用來支撐將品牌的核心價值陳述的。 動筆之前的功課 1.從檢查當前産品的市場定位開始。消費者頭腦中記憶産品的空間是有限的...
評分 評分 評分##在公司書架上翻看的第一本書。但是你不能指望一本好書帶來點石成金的神奇魔力。閱讀，思考，消化……
評分##怎麼說呢，都是些老生常談的方法吧。1、需要1個標題，那就先寫100個；2、寫完正文，大聲讀齣來，並刪減至三分之一，一定要！短！！！！3、1個重心，承諾好處，戲劇化。
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