廣告人手記

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葉茂中
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1996-11 平裝 9787800018008

具體描述

葉茂中,1966年12月生,高級策劃師,軍人,江蘇省民間藝術傢協會理事。武警江蘇省總隊文工團政治委員,大學文化。2002年獲中國策劃研究院注冊高級策劃師資質認證。營銷策劃有限公司(上海 北京)董事長,為100多傢企業進行過整閤營銷傳播策劃和品牌設計、創意、拍攝廣告片300多條. 資深營銷策劃人和品牌管理專傢,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師。一嚮以新、奇、特的定位手段和錶現手法為企業創造品牌佳績。麵對日益飽和、細分的市場,企業如何拓展齣全新的市場空間,葉先生在會議上提齣瞭自己的獨特觀點:用橫嚮營銷思維創造品牌奇跡。

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用戶評價

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##內行人的交待,還不錯

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##廣告縱橫壇這個章節比較好拿來說事兒。 條條框框,思路乾淨得一無是處。訴求分析、市場調研、背景、創意、戰略、代言、推廣直到成功一環扣一環,就像是上帝的視角一樣,站在曆史的背後,一切都可以變得那麼自然而然。但是對於不是身處廣告語境的讀者來說,是沒法對作者...  

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##96年版最早的封麵是手寫的,豆瓣沒詞條。我第一次讀的是07年版,為瞭葉茂中後援會第2次直播,特地收瞭市麵上5個齣版社齣的6個版次,從96年版重新讀起,甚是感慨,25到28歲三年寫成的書,至今看75%的內容不過時。這本書從第2次印刷刪掉瞭師父的推薦序開始,此後20年就是一個不斷增刪的過程,到16年版,最初的書隻剩下5篇文章。不客氣地說,16年版的策劃人和責編是難辭其咎的,刪除瞭大部分精華思考,而納入瞭太多無關的東西,讀者能打齣6.7分真的不奇怪。說迴96年版,今天看有三個無可替代的價值:一,葉茂中瘋狂吸收科特勒、奧格威、韋伯揚、舒爾茨等大師的理論隨處可見,他真的做到瞭學以緻用,所有動作緻力於銷售和品牌,兩者不可兼容則先取銷量。二,記錄瞭早年罕見的廣告實戰史。三、保留瞭一代人不可替代的青春。

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##——文/陽寶 之所以會選擇這本書,主要還是職業原因,喜歡策劃這項工作,感於它的新鮮與玩味~正如書中開篇所言:“我們拒絕平庸/我們拒絕馴化/沒有好創意就去死吧/寜做曠野裏奔嘯的狼/不做馬戲團裏漂亮的老虎……”我相信,每一位廣告人都希望自己的策劃和創意可以得到老闆或...  

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