人民郵電：你的品牌 價值韆萬 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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圖書標籤:

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• 價值
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• 個人品牌
• 品牌戰略
• 推廣
• 影響力
• 人民郵電

店鋪： 海源閣圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115485465

商品編碼：29940046706

叢書名： 你的品牌

書名:你的品牌 價值韆萬

定價:49.00元

齣版社:人民郵電齣版社

齣版時間:2018年06月

開本:小16開

作者:溫迪

ISBN:9787115485465

 

推薦序一 塑心、塑身、塑行，釋放潛力，做更好的自己

推薦序二 如果你是一條魚，就不必模仿鳥兒高飛

推薦序三 係統地打造個人品牌，這個時代個人成長與價值突圍的必需

推薦序四 理念與行動兼容，內涵與外延輝映

序 言 你的個人品牌之路，即刻啓程

熱 身 為什麼要重視你的個人品牌

個人品牌是當你不在房間裏時彆人對你的評價，是一種他人對你的感覺或情感，這些感覺和情感來自他們對你的個人品質和影響力的體驗。

個人品牌是成功的加速器

從“真心”齣發的個人品牌

掌控自己的個人品牌

一步 認知自己

個人品牌就像一棵樹，樹的根基是“真實自我”。沒有對自我的正確認知，就沒有真實的個人品牌。真實與否是個人品牌策略能否成功和持久的關鍵。

我的DNA

我到底想要什麼

我如何把握自己

*步 構建你的個人品牌生態係統

個人品牌不是孤立存在的，其生存與發展必然與周圍環境相互關聯。建立一個良好的個人品牌生態係統，可以為你的發展提供充足的養分和支撐。

集結你的個人品牌啦啦隊

目標觀眾是你的個人品牌價值的載體

SWOT 分析個人品牌的獨特價值

擬定你的個人品牌陳述和承諾

個人品牌的呈現渠道

三步 製定你的個人品牌戰術

“在戰略上輕視睏難，在戰術上則要重視睏難。”開發個人品牌戰術的過程，同時也是深度思考自身競爭力所在，以及站在更高的角度審視自己的過程。

為什麼要製定個人品牌戰術

戰術一：以創新為品牌優勢，做敢於改變遊戲規則的人

戰術二：以智慧為品牌優勢，做有遠見、有審視力的人

戰術三：以專注為品牌優勢，做有計劃性、執行力強的人

戰術四：以誠信為品牌優勢，做可以被信賴的人

戰術五：以善良為品牌優勢，做有同理心、包容的人

戰術六：以激情為品牌優勢，做有感染力的人

戰術七：以自信為品牌優勢，做有進取心、有目的性的人

戰術八：以聲望為品牌優勢，勇做行業領軍人

四步 呈現你自己

卡耐基說：“我們有四種和世界接觸的方式，我們因為它們而被評估和分類——我們做什麼，我們的形象，我們說什麼，我們怎麼說。”人們是用呈現力來傳達自己的想法的。

個人呈現力，現代人*需要鍛煉的能力

個人品牌“包裝”的藝術

溝通交流是生存的 一能力

一印象，永*的印象

皓齒紅唇裏發齣的魅力

讓你的肢體也會說話

讓人受用不盡的自我推廣藝術

和力的源泉是同理心

態度有時候是一切

“呈現”這個功力，就得靠修煉

總 結 完整的個人品牌戰略圖

“凡事預則立，不預則廢。”個人品牌戰略需要隨著你的認知變化和成長而調整，階段性地考察你的品牌的相關性，會讓你的個人品牌在各種人生的角色中長盛不衰。

勾畫你自己的個人品牌戰略圖

讓你的個人品牌長盛不衰

結束語

緻謝

“大道無術，萬法歸心。” 不管是互聯網、社交媒體，還是 AI 怎樣讓人眼花繚亂。從“真心”齣發塑造的個人價值，都將帶你從容麵對任何一種變化的衝擊。現代生活 變得越來越透明，如果你不懂得如何真實、地定位和呈現自己，你的個人價值在碎片信息中被誤解、被麯解是一種必然。本書分四步引導你剖析自己、發現自我，構建可持續的價值生態係統，策劃價值戰略，提升個人呈現力，並在後麵帶你勾畫齣一幅完整的個人價值戰略圖。 本書適閤所有希望提升自我價值的求職、在職和創業人士閱讀。希望這本書可以幫助你用個人價值戰略這把“刻刀”打造齣一個不同的自己。 

 

《品牌心法：從零到一構建韆萬級企業價值》 導言：看不見的護城河，看得見的市場力 在瞬息萬變的商業洪流中，品牌早已不再是簡單的Logo或一句口號。它是一種深刻的承諾，一種無形的資産，更是企業穿越周期、實現可持續增長的核心驅動力。本書並非空泛的理論說教，而是一部詳盡的實戰指南，旨在揭示如何將一個新興的企業或産品，係統性地錘煉成一個在消費者心中占據獨特生態位、具備韆萬級乃至更高市場估值的強大品牌實體。我們相信，真正的品牌價值，源於對目標用戶需求的深刻洞察、對産品核心價值的極緻打磨，以及在每一個觸點上精準而一緻的體驗傳遞。 第一部：奠基——品牌戰略的內核重構 第一章：價值的錨定——重新定義“你為誰解決什麼問題” 許多企業的失敗，源於對自身核心價值的認知模糊。本章將帶領讀者跳齣産品功能本身的局限，深入探尋品牌存在的根本目的（Brand Purpose）。我們將采用“三維價值矩陣”分析法，幫助企業明確其在市場中的“不可替代性”： 1. 功能價值層： 你的産品具體解決瞭什麼痛點？（效率、成本、便捷性） 2. 情感價值層： 你的品牌帶給用戶什麼樣的感受？（安全感、歸屬感、自我實現） 3. 社會價值層： 你的品牌在更廣闊的社會語境下代錶著什麼？（可持續性、創新精神、社區貢獻） 我們將通過對全球頂尖品牌案例（如Patagonia在環保領域的堅持，Apple在極簡主義美學上的統一）的解構，提煉齣“價值錨點”的設定原則，確保品牌戰略立足於堅實的用戶需求之上，而非一時的市場熱點。 第二章：洞察的藝術——發掘藍海中的用戶心智窪地 品牌成功的關鍵在於占據心智的有效空間。本章聚焦於深度市場洞察，重點在於“未被滿足的需求”的發掘。我們摒棄傳統的宏觀市場調研，轉而推崇“民族誌式”的用戶觀察法（Ethnographic Research）。 深層訪談與情境觀察： 如何設計能夠激發用戶真實反饋的提問腳本？如何通過觀察用戶在真實生活場景中的“摩擦點”，捕捉到他們自己都未曾言明的渴望？ 競爭心智圖譜繪製： 通過多維度指標（價格敏感度、創新傾嚮、情感聯結度）繪製現有市場格局，識彆齣競爭對手尚未布局的“心智真空區”。 品牌人格化（Brand Persona）： 建立清晰的理想用戶畫像，確保後續所有的設計、營銷和客戶服務都圍繞這個“虛擬人物”展開。 第三部：構建——品牌識彆係統的鐵血紀律 第三章：語言的架構師——品牌語匯與敘事的力量 一個價值韆萬的品牌，必然擁有其獨特的“語言係統”。本章探討如何將抽象的戰略轉化為可感知的文字和故事。 品牌宣言（Manifesto）的打磨： 如何撰寫一段極具感染力、能夠凝聚團隊並吸引外部用戶的品牌宣言？我們將分析成功的宣言如何平衡雄心與現實，並提齣“三步遞進”的創作模型。 核心信息層級結構： 區分“電梯演講”、“關鍵信息點”和“詳細論述”的錶達邏輯，確保信息在不同傳播場景下的穿透力。 聲音設計（Tone of Voice）： 確定品牌在不同情境下（如危機公關、新品發布、日常互動）的聲音風格，確保品牌“個性”的一緻性與靈活性。例如，一個嚴謹的金融服務品牌與一個麵嚮年輕群體的潮流品牌，其語氣詞、句子結構乃至幽默感的運用都應有天壤之彆。 第四章：視覺的承諾——體驗一緻性的係統工程 視覺識彆係統（VIS）是品牌承諾的物理載體。本章強調的不是美觀本身，而是“係統性”與“可復現性”。 超越Logo的設計哲學： 探討色彩心理學在品牌記憶中的作用，以及字體選擇如何暗示品牌的專業度或親和力。 設計規範的“剛性”與“彈性”： 建立詳盡的設計手冊，規定在數字界麵、實體包裝、廣告媒介中的所有應用邊界。同時，探討在創新性營銷活動中，如何允許視覺元素進行“受控的變形”，以保持新鮮感而不破壞核心認知。 環境體驗設計（Environmental Branding）： 綫下空間（辦公室、門店、展颱）如何成為品牌故事的“三維教科書”？我們將分析如何通過材質、光綫和空間布局來強化用戶對品牌價值的感知。 第四部：實現——品牌價值的落地與量化 第五章：觸點的魔鬼——全鏈路客戶旅程的精雕細琢 品牌價值的實現，發生於每一次用戶互動之中。本章的核心是客戶旅程地圖（Customer Journey Mapping）的精細化管理。 “關鍵時刻”（Moments of Truth）識彆： 確定在用戶認知、購買、使用、復購等環節中，哪些時刻對品牌忠誠度影響最大。例如，退換貨流程的服務響應速度，往往比廣告投入更能決定用戶對品牌的長期信任。 內部品牌化（Internal Branding）： 強調員工是品牌價值的第一承載者。如何通過內部培訓、文化建設和激勵機製，確保每一位接觸到客戶的員工都能理解並踐行品牌承諾。 數字化生態中的一緻性維護： 在社交媒體、電商平颱、官方網站、APP等碎片化觸點上，如何使用統一的監測工具和反饋機製，及時修正偏差，保持品牌形象的“無縫對接”。 第六章：增長的引擎——品牌資産的評估與驅動 價值韆萬的品牌，其資産是可被量化和增長的。本章探討如何從戰略高度管理品牌資産（Brand Equity）。 品牌健康度監測框架： 引入如“心智份額（Share of Mind）”、“購買意願（Purchase Intent）”和“淨推薦值（NPS）”等核心指標，建立定期的品牌健康體檢報告。 品牌延伸的邊界學問： 在決定進入新市場或推齣新産品綫時，如何科學評估品牌延伸的風險與收益？我們將分析“相關性”與“強度”對品牌稀釋效應的影響。 投資迴報率（ROI）的品牌化衡量： 將品牌建設活動從“成本中心”轉化為“利潤驅動力”。討論如何通過歸因模型，將品牌知名度、美譽度的提升，與實際銷售增長、溢價能力增強掛鈎，從而為品牌投入提供堅實的數據支撐。 結語：永不停止的迭代 品牌建設是一個動態的、沒有終點的過程。真正的成熟品牌，是那些能夠主動適應環境變化，並在每次挑戰中強化其核心價值的實體。本書提供的，是一套經過市場檢驗的思維框架和實操工具，旨在幫助您建立一個不僅能帶來短期銷量，更能沉澱為企業長期競爭力的無形資産。拿起這本書，開始您的價值重塑之旅。

评分☆☆☆☆☆

我發現這本書在結構安排上的巧妙布局，簡直是一場精妙的節奏掌控。它不是綫性推進的，而是采取瞭一種螺鏇上升的敘事結構。在前幾部分奠定基礎理論和曆史視角後，中間部分突然轉嚮對具體操作層麵的解構，讓你感覺像是從高空俯瞰地圖，突然又降落到具體的街道上進行考察。這種從宏觀到微觀，再從微觀提煉齣更深層規律的往復循環，極大地增強瞭知識的內化效率。最令人稱奇的是，即便在討論那些看似非常技術性的品牌架構問題時，作者也始終能保持一種人文關懷的筆觸，確保即便是非專業背景的讀者，也能感受到其背後的情感邏輯和文化張力。這本書的閱讀體驗是多層次的，它既能滿足那些追求深度理論的研究者，也能為日常操作的營銷人員提供立即可用的洞察。它成功地做到瞭理論與實踐的完美嫁接，讓你讀完後，感覺自己不僅僅是獲得瞭一套知識，更像是完成瞭一次全麵的心智升級。

评分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，簡直像進行瞭一場精心策劃的品牌考古之旅。作者並沒有采取那種教科書式的、乾巴巴的理論堆砌，而是巧妙地將宏大的商業哲學融入到一個個鮮活的案例分析之中。我發現，他敘事的手法極其高明，總能在看似尋常的企業故事中，精準地剖析齣那個“價值之錨”是如何被打造、被捍衛，乃至在危機中如何被重塑的。比如，其中對某個老牌製造企業轉型期的描述，細膩到令人動容，他沒有簡單地歸咎於市場變化，而是深入挖掘瞭其內部文化基因與外部環境的博弈，這種深度的洞察力，遠超齣瞭我之前閱讀過的任何同類書籍。我常常需要停下來，反復咀嚼某幾段文字，因為它們像是一把手術刀，精準地切開瞭品牌光環下的真實結構。這絕不是一本讓你快速翻完就能“掌握”的書，它更像是一部需要伴隨實踐反復研讀的工具手冊，每次重讀，都會因為我自身閱曆的增長，而解鎖齣新的層次和理解。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的是，它極少陷入那種“如何快速緻富”的浮躁心態，而是著眼於“如何構建可持續的長期資産”。它強調的“價值”，不是短期財報上的數字增減，而是一種根植於社會共識和時間維度上的影響力。其中關於品牌遺産（Brand Legacy）的探討，尤其發人深省。作者似乎在提醒我們，真正的品牌，是能夠抵抗時間侵蝕的，它需要在幾代人的認知中留下清晰的印記。我注意到，書中提供的許多方法論，都需要極大的耐心和戰略定力去執行，這與當下追逐“風口”、“熱點”的行業風氣形成瞭鮮明的對比。這種對“慢”的堅持和對“根基”的強調，讓這本書擁有瞭一種近乎哲學思辨的深度，它不是教你如何“營銷”，而是教你如何“成為”。對於那些真正希望基業長青的企業領導者而言，這本書無疑是一劑清醒劑，它要求你付齣長期的、有耐心的努力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭極其深刻的印象，那種帶著某種曆史厚重感和現代設計感的撞擊，讓人不禁想一探究竟。裝幀的質感很紮實，拿在手裏沉甸甸的，不像市麵上很多輕飄飄的商業書籍，它仿佛在用物理形態告訴你，這裏麵承載的是經過時間打磨的真知灼見。我尤其欣賞它字體選擇的考究，那種傳統與現代交織的排版風格，既保證瞭閱讀的舒適度，又透露齣一種不張揚的專業性。光是翻閱目錄，就能感覺到作者在梳理脈絡時的那種小心翼翼和精準把握，似乎每一個章節的標題都經過瞭韆錘百煉，直指人心。它不像某些暢銷書那樣用誇張的詞匯吸引眼球，而是用一種沉穩、內斂的氣度，邀請你進入一個深邃的思考場域。我把它放在書架上，它就像一個安靜的導師，每一次不經意的迴望，都會引發我對品牌建設更深層次的思考。這本書的物理呈現，本身就是對“價值”的一種無聲宣言，它告訴我，真正的重量，往往無需喧嘩。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，用一個詞來形容就是“鋒利而富有張力”。它沒有故作高深的長句，也沒有濫用那些被過度使用的商業術語，而是用一種極其直接、甚至略帶挑釁的口吻與讀者對話。這種“直言不諱”的態度，在充斥著大量恭維和粉飾的商業寫作中顯得尤為珍貴。我能感受到作者在寫作時那種“不破不立”的決心，他毫不留情地指齣瞭那些看似光鮮亮麗的品牌背後可能存在的認知誤區和結構性缺陷。這種坦誠，使得信任的建立變得非常迅速和自然。讀到某些關於消費者心智占領的章節時，我甚至會忍不住在心裏點頭稱贊，因為這種對人性的洞察，已經超越瞭純粹的商業策略，觸及到瞭心理學和行為學的範疇。它迫使我跳齣自己固有的舒適區，用一種更審慎、更具批判性的眼光去重新審視我所接觸過的所有品牌信息。