化妝基礎 9787302378884 清華大學齣版社 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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甘迎春，褚宇泓 著

圖書標籤:

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店鋪： 花晨月夕圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302378884

商品編碼：29901838518

包裝：平裝

齣版時間：2014-10-01

基本信息

書名：化妝基礎

定價：32.00元

作者：甘迎春,褚宇泓

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2014-10-01

ISBN：9787302378884

字數：250000

頁碼：179

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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本書是由從事一綫教學的化妝與形象設計專業教師編寫，他們依據多年的教學經驗，采用直接、簡單、易行的方法，將化妝師必備的專業基礎知識及基本技能形象化，力求可操作化地進行錶述。 本書可供化妝和形象設計行業的專業人士、研究者閱讀，也可作為化妝基礎教學教材。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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好的，這是一本關於市場營銷學的書籍簡介，與您提到的《化妝基礎》無關： 《現代市場營銷學：理論、策略與實踐》 作者： 約翰·道爾頓，瑪麗亞·桑切斯 齣版社： 商業評論齣版社 ISBN： 9781587934219 圖書簡介 在當今這個信息爆炸、技術迭代加速的商業環境中，市場營銷的角色已不再僅僅是産品的推銷與宣傳，它已經演變為企業生存與發展的核心戰略驅動力。本書《現代市場營銷學：理論、策略與實踐》旨在為讀者提供一個全麵、深入且與時俱進的營銷知識體係，它不僅涵蓋瞭市場營銷學的經典理論基石，更緊密結閤瞭數字時代的最新趨勢與實踐案例，幫助管理者和從業者構建起適應未來挑戰的營銷思維框架。 本書的結構設計旨在實現理論深度與實戰應用的完美平衡。全書共分為五個核心部分，係統地闡述瞭從宏觀環境分析到微觀客戶互動的全過程。 第一部分：市場營銷學的基石與環境掃描 本部分首先奠定瞭現代市場營銷學的理論基礎，深入探討瞭營銷理念的演變——從生産觀念、産品觀念到推銷觀念，最終過渡到現代的客戶導嚮和整體營銷觀念。我們強調，成功的營銷始於對市場的深刻理解。因此，本部分詳細剖析瞭影響企業營銷決策的宏觀環境因素，包括人口統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境以及社會文化環境。通過對PESTEL分析框架的詳細解讀，讀者將學會如何係統地識彆外部機遇與威脅，為後續的戰略製定提供堅實的情報支撐。此外，本部分還闡述瞭市場營銷信息係統（MIS）和營銷研究在獲取和利用數據方麵的關鍵作用，強調數據驅動決策的重要性。 第二部分：構建客戶價值與市場細分 核心競爭力在於為客戶創造並傳遞超越競爭對手的價值。本部分聚焦於“誰是我們的客戶”這一核心問題。我們首先深入剖析瞭消費者購買行為的復雜機製，包括影響購買決策的心理學因素（如動機、感知、學習和態度）和社會文化因素（如參考群體、傢庭和階層）。隨後，本書詳盡介紹瞭市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning），即STP戰略的製定過程。我們提供瞭多種細分變量的分析工具，並特彆探討瞭基於行為和價值的細分方法。定位部分，通過經典的感知圖和價值主張畫布，指導讀者如何構建清晰、有說服力的差異化定位聲明，確保品牌在目標客戶心智中占據有利位置。 第三部分：營銷組閤（4P/4C）的深度整閤與優化 營銷組閤是戰略落地的關鍵工具。本書在經典的産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四大支柱上，加入瞭現代營銷強調的“以客戶為中心”的4C視角（客戶解決方案、客戶成本、便利性、溝通）。 産品戰略： 不僅討論瞭核心産品、有形産品和延伸産品的層次結構，更重點分析瞭産品生命周期管理、品牌資産的構建與維護（包括品牌延伸和品牌重塑策略），以及服務營銷的特殊考量。 定價策略： 覆蓋瞭從成本導嚮、競爭導嚮到價值導嚮的定價哲學。詳細闡述瞭新産品定價、心理定價、摺扣定價以及動態定價模型，並探討瞭在不同市場結構下定價策略的調整。 渠道管理： 深入分析瞭分銷渠道的類型、職能和設計。特彆關注瞭全渠道（Omnichannel）戰略的構建，整閤綫上（電子商務、社交媒體）與綫下渠道，以實現無縫的客戶體驗。 整閤營銷傳播（IMC）： 本部分是本書的亮點之一。我們詳細解讀瞭廣告、人員推銷、公共關係、銷售促進以及直復營銷的傳統工具，並將其與數字營銷（搜索引擎營銷、內容營銷、社交媒體營銷）進行有機整閤。強調所有傳播觸點的協同效應，以確保品牌信息的統一性和一緻性。 第四部分：數字化時代的營銷轉型與實踐 麵對互聯網和人工智能的浪潮，傳統營銷模式正經曆顛覆。本部分專門聚焦於數字營銷的最新前沿。我們探討瞭數據分析在營銷中的應用，包括客戶關係管理（CRM）係統的部署、營銷自動化（Marketing Automation）的實施，以及如何利用大數據進行預測性分析。內容營銷被提升到戰略高度，指導讀者如何創作能夠吸引、轉化和留住客戶的高質量內容。社交媒體營銷部分，不僅僅介紹平颱操作，更側重於社區建設、影響力營銷（KOL/KOC）的管理以及危機公關的預案。搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的最新算法趨勢和最佳實踐也被納入其中。 第五部分：戰略管理與未來趨勢 成功的營銷活動必須置於企業整體戰略之下。最後一部分，本書將視角拔高至營銷戰略管理層麵。內容包括市場營銷規劃的製定流程、營銷預算的分配原則，以及對營銷績效的衡量與控製（如ROI計算與關鍵績效指標KPI的設定）。此外，我們還展望瞭營銷領域的未來趨勢，如可持續營銷（綠色營銷）、體驗式營銷（Experiential Marketing）的深化，以及倫理與社會責任在營銷決策中的重要地位。 本書特色： 1. 豐富的案例分析： 穿插瞭全球頂尖企業（如蘋果、Netflix、星巴剋、小米）在不同市場環境下實施的成功與失敗案例，確保理論聯係實際。 2. 工具箱與方法論： 提供瞭大量可直接應用於工作中的分析框架、流程圖和評估工具，如客戶旅程地圖、SWOT分析的深化應用等。 3. 前沿性與實用性並重： 緊跟最新的學術研究成果和行業實踐變化，確保內容不過時。 《現代市場營銷學：理論、策略與實踐》是為渴望全麵掌握現代營銷藝術與科學的商學院學生、企業中高層管理者、市場營銷專業人士量身打造的權威指南。閱讀本書，您將不僅掌握“做什麼”，更理解“為什麼做”以及“如何高效地做”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵那種低飽和度的色彩搭配，帶著一種沉靜又專業的氛圍，讓人一拿到手就覺得這不是一本普通的入門教材。內頁的紙張質感也相當齣色，摸起來很舒服，印刷清晰度極高，即便是那些需要細緻觀察的局部圖示，也能看得一清二楚，這對於學習化妝技巧來說太重要瞭。我尤其欣賞它在章節布局上的用心，邏輯綫索非常清晰，從最基礎的皮膚護理知識開始，逐步過渡到不同臉型、膚色的分析，循序漸進，完全沒有那種生硬的理論堆砌感。每學完一個單元，都會有配套的小練習或小測試，能有效幫助讀者鞏固剛剛學到的知識點。那種感覺就像是手裏拿著一個非常耐心的私人導師，知道什麼時候該讓你停下來思考，什麼時候該引導你嚮前探索。對於我這種化妝小白來說，這種細緻入微的引導，比那些隻羅列步驟的書籍要實用得多，它教會的不僅是“怎麼做”，更是“為什麼這樣做”。

评分☆☆☆☆☆

這本書最打動我的地方在於它所體現齣的那種“尊重個體差異”的理念。在談論底妝部分時，作者沒有采取“一刀切”的標準，而是花瞭大量的篇幅去分析亞洲人常見的問題，比如暗沉、泛紅、T區齣油等具體場景。它給齣的解決方案不是單一的産品推薦，而是一套完整的“診斷-配方-執行”的流程。我試著用書裏推薦的方法調整瞭我夏天和鼕天使用的妝前乳策略，效果立竿見影，以往的浮粉問題明顯改善瞭。而且，書中對“完美”的定義也顯得非常人文關懷，它強調的是通過化妝來優化自身特點，而不是去模仿模闆化的網紅臉。那些關於“如何根據自身骨骼特點調整眼影走嚮”的分析，細膩到讓人感動，仿佛作者真的坐下來，仔細觀察瞭每一位讀者的臉型，然後量身定製瞭這本教科書。

评分☆☆☆☆☆

對於一個追求效率和實戰效果的讀者來說，這本書的“案例分析”部分簡直是寶藏。它沒有采用那種刻闆的“Before & After”照片對比，而是將每個妝容設計都視為一個有針對性的解決方案。比如，如何為需要長時間戶外活動的新娘設計一個“抗汗持妝”的妝容，作者不僅講解瞭産品疊加的順序，更重要的是分析瞭關鍵的“錨點”——哪些區域的定妝必須做到極緻的隔離和鎖色。我個人最受啓發的是它關於“色彩平衡”的討論，特彆是如何利用冷暖色調來修正麵部瑕疵，而不是僅僅依賴遮瑕膏去“覆蓋”。這種舉一反三的能力，是死記硬背口訣學不來的。每一次閱讀，我都能從中提取齣一個可以立刻應用到日常化妝流程中的新技巧，讓我的上妝時間更短，但效果卻更持久、更自然。

评分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這本書的行文風格非常流暢且富有啓發性，絕非那種枯燥的官方說明書。作者的文字中透露著一種深厚的行業自信和對美的深刻理解，讀起來完全沒有壓力，反而像是在聽一位經驗豐富的藝術傢講述她的創作心得。特彆是它對“衛生與保養”環節的強調，這一點在很多同類書籍中常常被輕描淡寫，但這本書卻用瞭整整一個章節來闡述工具的清潔頻率、更換周期，以及化妝品儲存對皮膚健康的長遠影響。這種對“幕後工作”的重視，展現瞭作者對“美”的定義不僅僅停留在錶麵的修飾，更包含瞭對健康和可持續性的關懷。總而言之，這是一本從理論根基到實戰操作，再到長期維護都麵麵俱到的專業指南，投資它絕對是值得的。

评分☆☆☆☆☆

翻開這本書的瞬間，我立刻被它內容排布的嚴謹性所摺服。它不像市麵上很多速成類的美妝書，隻關注快速齣效果的“套路”，而是深入到瞭色彩學和結構學的底層邏輯。比如說，它解釋光影在不同角度下如何作用於麵部輪廓，那段論述簡直可以作為藝術院校的解剖學參考。我特彆喜歡它在講解工具選擇那一塊的詳盡程度，不僅僅是告訴我們哪種刷子用來乾什麼，還細緻分析瞭不同刷毛的密度、形狀對暈染效果的影響，甚至連刷柄的長度和握持手感對操作精度的影響都有涉及。這需要作者擁有極其深厚的行業經驗積纍，纔能提煉齣如此精煉而又全麵的知識體係。讀完這部分，我感覺自己對美妝工具的認知提升到瞭一個全新的維度，不再是盲目跟風購買，而是能夠根據自己的需求和技術水平做齣最理性的選擇，這是一種非常寶貴的“工具素養”的培養。