中国国际旅游发展战略研究--日本客源市场 9787503220425 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

基本信息

书名:中国国际旅游发展战略研究--日本客源市场

：28.00元

售价：20.4元,便宜7.6元,折扣72

作者:(日)德村志成

出版社：中国旅游出版社

出版日期：2002-10-01

ISBN：9787503220425

字数：320000

页码：293

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.381kg

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内容提要

本书剖析了中国旅游业发展中存在的问题，并提出了中国今后竞争日本客源市场的总体发展战略；将全国旅游资源重新划分，以区域旅游的发展模式来发展新世纪中国的旅游业；提出价格战略，充分发挥价格在竟争中的优势；加强中国世界遗产资源的开发，以世界遗产的高知名度来带动各个区域的旅游发展；对现有旅游资源提升质量，进行再开发而非另开辟新的资源，努力提高旅游服务和设施的质量，等等。这些观点和战略主张，对进一步探讨如何推动我国国际旅游市场成长的战略，无论在理论上还是实践上都具有重要的价值和意义。
21世纪，中国实现世界强国的梦想，要靠我们国人的努力，但同时外国友人的关心和支持也是十分重要的。

目录

作者介绍

德村志成，本籍日本东京，北京大学理学博士。长期以来从事中日两国旅游交流及相关问题的研究与教学。近年在中国主要省市旅游相关单位及各大院校进行讲学，也做子多场公开的讲座。曾任浙江大学国际文化学院客座教授、四川师范大学客座教授、四川成都万贯（集团）股

文摘

序言

中国国际旅游发展战略研究——日本客源市场 导论：面向未来的战略思考 在全球化浪潮席卷、文化交流日益频繁的今天，旅游业已不再仅仅是休闲娱乐的手段，更成为连接国家、促进经济发展、增进人文理解的重要桥梁。中国，作为世界上人口最多、经济增长最快的国家之一，其国际旅游发展战略的制定与实施，关乎国家形象的塑造、经济结构的优化，以及软实力的提升。而日本，作为一个文化相近、经济发达且与中国有着深厚历史渊源的邻国，其作为中国重要的国际客源市场，其发展态势、消费特征、旅游偏好以及潜在的增长空间，对中国国际旅游业的发展具有举足轻重的战略意义。 本书《中国国际旅游发展战略研究——日本客源市场》正是在此时代背景下，对中国国际旅游发展战略进行一次深度、系统的研究和探讨。本书聚焦于一个极具战略价值的细分市场——日本客源市场，旨在通过深入分析日本游客赴华旅游的现状、趋势、挑战与机遇，为中国旅游业的政策制定者、业者以及相关研究人员提供具有前瞻性和可操作性的战略参考。这并非一份泛泛而谈的宏观叙事，而是基于详实的数据、严谨的逻辑和对市场脉搏的精准把握，提出切实可行的发展思路。 第一篇：宏观视角下的中国国际旅游发展与日本客源市场地位 在本书的第一篇中，我们将搭建起研究的宏观框架。首先，我们将对中国国际旅游业的整体发展脉络进行梳理，从改革开放至今，中国旅游业经历了怎样的转型与飞跃？政府在其中扮演了怎样的角色？经济发展、社会进步、国际环境又对其产生了哪些深远影响？我们将通过对历史数据的回顾与分析，勾勒出中国国际旅游业发展的宏伟画卷，并审视其在全球旅游版图中的位置与影响力。 在此基础上，我们将重点聚焦于日本客源市场在中国国际旅游市场中的地位和作用。日本游客数量的波动、消费能力的评估、旅游偏好的演变，都直接关系到中国旅游目的地城市的经济效益和市场竞争力。我们将深入分析日本游客赴华旅游的规模、结构（年龄、性别、职业、收入等）、消费水平、停留时间等关键指标，并通过与中国其他主要客源市场的对比，清晰地界定日本客源市场的独特性及其战略价值。理解其“为什么重要”，是制定有效策略的基石。 第二篇：日本游客赴华旅游现状深度剖析 理解现状是制定策略的前提。本书的第二篇将致力于对日本游客赴华旅游的现状进行全方位的、深度的剖析。我们将从多个维度展开： 出游动机与需求分析： 日本游客选择赴华旅游的根本原因是什么？是历史文化遗迹的吸引？是自然风光的震撼？是都市的繁华与现代？还是美食的诱惑？他们期望在旅途中获得怎样的体验？是放松身心、学习知识、体验文化，还是追求刺激与新奇？我们将通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种研究方法，揭示日本游客多样化、不断变化的出游动机和深层次的旅游需求。 旅游产品与服务偏好研究： 哪些类型的旅游产品最受日本游客青睐？是传统的观光线路？是新兴的文化体验项目？是健康养生之旅？还是主题性鲜明的深度游？在旅游服务方面，他们看重的是便利性、舒适性、安全性，还是个性化、情感化的服务？我们将分析当前中国旅游市场为日本游客提供的产品和服务，并与他们的偏好进行对照，找出供给与需求的匹配程度，以及存在的 Gap。 信息获取与决策路径考察： 日本游客是如何获取中国旅游信息的？他们主要通过哪些渠道了解目的地信息、预订旅游产品？是旅游网站、社交媒体、旅行社的推荐，还是亲友的口碑？决策过程中，哪些因素对他们影响最大？价格、口碑、便利性、独特性？深入理解他们的信息获取和决策过程，有助于中国旅游企业和目的地进行更精准的营销推广。 现有挑战与制约因素辨析： 尽管日本游客赴华旅游具有巨大潜力，但也面临着诸多挑战。语言障碍、文化隔阂、签证政策、交通便利性、旅游环境、安全顾虑、市场营销的有效性等，都可能成为制约其赴华旅游规模增长的因素。本书将客观、深入地分析这些挑战，并尝试探究其根源。 第三篇：中国旅游业发展新机遇与日本客源市场潜力挖掘 在清晰认识现状和挑战的基础上，本书的第三篇将着眼于未来，探讨中国旅游业在当前和未来发展过程中，为日本客源市场带来的新机遇，以及如何有效地挖掘和拓展这一市场潜力。 中国旅游业发展趋势与日本市场的契合点： 随着中国经济的持续发展和产业结构的升级，中国旅游业正朝着更加多元化、品质化、体验化的方向发展。例如，生态旅游、乡村旅游、研学旅游、康养旅游、冰雪旅游、邮轮旅游等新兴业态的兴起，是否能更好地满足日本游客日益增长的个性化、深度化旅游需求？本书将探讨中国旅游业发展趋势与日本客源市场需求的潜在契合点。 目的地品牌建设与营销策略创新： 如何有效提升中国旅游目的地在日本市场的品牌知名度和吸引力？我们将研究成功的目的地品牌推广案例，并结合日本市场的特点，探讨创新的营销策略。这可能包括：精准定位目标群体，利用日本本土的社交媒体平台和KOL进行推广，开发具有日本特色的旅游线路和产品，与日本旅行社建立紧密的合作关系，以及通过文化交流活动等方式，增进日本民众对中国的了解和好感。 产品设计与服务优化升级： 针对日本游客的具体需求，如何对现有旅游产品进行优化和升级？例如，针对老年游客，可以设计更加舒适、便捷、低强度的行程；针对年轻游客，可以提供更多充满新意的体验项目；针对商务游客，可以整合会议、奖励旅游与休闲旅游。同时，在服务方面，如何提升语言服务水平，改善住宿和餐饮体验，加强安全保障措施，让日本游客感受到宾至如归的温暖和便利。 政策引导与市场联动： 政府在引导和支持日本客源市场发展方面可以发挥哪些作用？例如，在签证政策、市场推广、旅游基础设施建设、行业标准制定等方面，政府可以通过哪些措施来营造良好的市场环境，鼓励旅游企业积极参与，形成政府、企业、市场之间的良性互动。 第四篇：中国国际旅游发展战略框架与日本客源市场战略路径 在对现状、挑战、机遇和潜力进行深入分析之后，本书的第四篇将上升到战略层面，提出构建中国国际旅游发展战略的框架，并围绕日本客源市场，勾勒出具体的战略路径。 构建中国国际旅游发展战略的宏观框架： 基于前文的分析，我们将提出一个具有系统性和前瞻性的中国国际旅游发展战略的宏观框架。这可能包括：战略目标的确立（如提升国际旅游收入、改善旅游国际形象、促进区域协调发展等），战略重点的明确（如聚焦重点客源市场、发展特色旅游业态、优化旅游产品供给等），以及支撑战略实施的要素（如政策支持、人才培养、技术创新、市场监管等）。 日本客源市场战略目标设定： 针对日本客源市场，我们将具体设定战略目标。这可能包括：稳定和扩大日本游客赴华旅游的数量，提升日本游客的旅游满意度和忠诚度，增加人均消费，延长停留时间，以及进一步优化旅游产品结构，吸引更多细分市场的日本游客。 日本客源市场战略路径设计： 在明确战略目标的基础上，我们将提出具体的战略路径。这可能包括： 市场细分与精准营销： 进一步细分日本客源市场，针对不同年龄、兴趣、消费能力的群体，设计差异化的旅游产品和营销活动。 产品创新与体验升级： 鼓励开发符合日本游客喜好的特色旅游产品，如文化深度游、健康养生游、高端定制游等，并提升旅游服务的品质和个性化水平。 品牌塑造与文化传播： 加强中国旅游目的地品牌的国际化传播，通过讲好中国故事，增进日本民众对中国的认知和情感连接。 渠道拓展与合作深化： 积极与日本旅行社、航空公司、媒体等开展深度合作，拓展多元化的市场推广渠道。 政策支持与环境优化： 呼吁政府在签证、市场监管、旅游便利化等方面提供更有力的政策支持，并不断优化旅游市场环境。 风险管理与危机应对： 建立健全旅游风险管理和危机应对机制，确保日本游客在华旅游的安全和顺畅。 结语：面向未来的展望 本书的结语将是对未来中国国际旅游发展，特别是日本客源市场拓展的展望。我们将再次强调战略研究的重要性，以及抓住机遇、应对挑战，实现中国国际旅游业可持续发展的信心。本书的研究成果，旨在为中国旅游业迈向更高水平、更具国际竞争力提供有益的启示和实践指导，让中国成为更多日本游客心目中向往的旅游目的地，从而促进两国人民的相互理解与友谊的深厚发展。 本书并非止步于理论的探讨，而是力求通过扎实的分析，为实际操作提供清晰的思路和可行的建议。它是一份献给所有关注中国国际旅游发展，特别是致力于开拓日本客源市场的决策者、研究者和从业者的礼物，期待与您共同书写中国国际旅游发展的新篇章。