中國國際旅遊發展戰略研究--日本客源市場 9787503220425 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

基本信息

書名:中國國際旅遊發展戰略研究--日本客源市場

：28.00元

售價：20.4元,便宜7.6元,摺扣72

作者:(日)德村誌成

齣版社：中國旅遊齣版社

齣版日期：2002-10-01

ISBN：9787503220425

字數：320000

頁碼：293

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.381kg

編輯推薦

內容提要

本書剖析瞭中國旅遊業發展中存在的問題，並提齣瞭中國今後競爭日本客源市場的總體發展戰略；將全國旅遊資源重新劃分，以區域旅遊的發展模式來發展新世紀中國的旅遊業；提齣價格戰略，充分發揮價格在竟爭中的優勢；加強中國世界遺産資源的開發，以世界遺産的高知名度來帶動各個區域的旅遊發展；對現有旅遊資源提升質量，進行再開發而非另開闢新的資源，努力提高旅遊服務和設施的質量，等等。這些觀點和戰略主張，對進一步探討如何推動我國國際旅遊市場成長的戰略，無論在理論上還是實踐上都具有重要的價值和意義。
21世紀，中國實現世界強國的夢想，要靠我們國人的努力，但同時外國友人的關心和支持也是十分重要的。

目錄

作者介紹

德村誌成，本籍日本東京，北京大學理學博士。長期以來從事中日兩國旅遊交流及相關問題的研究與教學。近年在中國主要省市旅遊相關單位及各大院校進行講學，也做子多場公開的講座。曾任浙江大學國際文化學院客座教授、四川師範大學客座教授、四川成都萬貫（集團）股

文摘

序言

中國國際旅遊發展戰略研究——日本客源市場 導論：麵嚮未來的戰略思考 在全球化浪潮席捲、文化交流日益頻繁的今天，旅遊業已不再僅僅是休閑娛樂的手段，更成為連接國傢、促進經濟發展、增進人文理解的重要橋梁。中國，作為世界上人口最多、經濟增長最快的國傢之一，其國際旅遊發展戰略的製定與實施，關乎國傢形象的塑造、經濟結構的優化，以及軟實力的提升。而日本，作為一個文化相近、經濟發達且與中國有著深厚曆史淵源的鄰國，其作為中國重要的國際客源市場，其發展態勢、消費特徵、旅遊偏好以及潛在的增長空間，對中國國際旅遊業的發展具有舉足輕重的戰略意義。 本書《中國國際旅遊發展戰略研究——日本客源市場》正是在此時代背景下，對中國國際旅遊發展戰略進行一次深度、係統的研究和探討。本書聚焦於一個極具戰略價值的細分市場——日本客源市場，旨在通過深入分析日本遊客赴華旅遊的現狀、趨勢、挑戰與機遇，為中國旅遊業的政策製定者、業者以及相關研究人員提供具有前瞻性和可操作性的戰略參考。這並非一份泛泛而談的宏觀敘事，而是基於詳實的數據、嚴謹的邏輯和對市場脈搏的精準把握，提齣切實可行的發展思路。 第一篇：宏觀視角下的中國國際旅遊發展與日本客源市場地位 在本書的第一篇中，我們將搭建起研究的宏觀框架。首先，我們將對中國國際旅遊業的整體發展脈絡進行梳理，從改革開放至今，中國旅遊業經曆瞭怎樣的轉型與飛躍？政府在其中扮演瞭怎樣的角色？經濟發展、社會進步、國際環境又對其産生瞭哪些深遠影響？我們將通過對曆史數據的迴顧與分析，勾勒齣中國國際旅遊業發展的宏偉畫捲，並審視其在全球旅遊版圖中的位置與影響力。 在此基礎上，我們將重點聚焦於日本客源市場在中國國際旅遊市場中的地位和作用。日本遊客數量的波動、消費能力的評估、旅遊偏好的演變，都直接關係到中國旅遊目的地城市的經濟效益和市場競爭力。我們將深入分析日本遊客赴華旅遊的規模、結構（年齡、性彆、職業、收入等）、消費水平、停留時間等關鍵指標，並通過與中國其他主要客源市場的對比，清晰地界定日本客源市場的獨特性及其戰略價值。理解其“為什麼重要”，是製定有效策略的基石。 第二篇：日本遊客赴華旅遊現狀深度剖析 理解現狀是製定策略的前提。本書的第二篇將緻力於對日本遊客赴華旅遊的現狀進行全方位的、深度的剖析。我們將從多個維度展開： 齣遊動機與需求分析： 日本遊客選擇赴華旅遊的根本原因是什麼？是曆史文化遺跡的吸引？是自然風光的震撼？是都市的繁華與現代？還是美食的誘惑？他們期望在旅途中獲得怎樣的體驗？是放鬆身心、學習知識、體驗文化，還是追求刺激與新奇？我們將通過問捲調查、深度訪談、案例分析等多種研究方法，揭示日本遊客多樣化、不斷變化的齣遊動機和深層次的旅遊需求。 旅遊産品與服務偏好研究： 哪些類型的旅遊産品最受日本遊客青睞？是傳統的觀光綫路？是新興的文化體驗項目？是健康養生之旅？還是主題性鮮明的深度遊？在旅遊服務方麵，他們看重的是便利性、舒適性、安全性，還是個性化、情感化的服務？我們將分析當前中國旅遊市場為日本遊客提供的産品和服務，並與他們的偏好進行對照，找齣供給與需求的匹配程度，以及存在的 Gap。 信息獲取與決策路徑考察： 日本遊客是如何獲取中國旅遊信息的？他們主要通過哪些渠道瞭解目的地信息、預訂旅遊産品？是旅遊網站、社交媒體、旅行社的推薦，還是親友的口碑？決策過程中，哪些因素對他們影響最大？價格、口碑、便利性、獨特性？深入理解他們的信息獲取和決策過程，有助於中國旅遊企業和目的地進行更精準的營銷推廣。 現有挑戰與製約因素辨析： 盡管日本遊客赴華旅遊具有巨大潛力，但也麵臨著諸多挑戰。語言障礙、文化隔閡、簽證政策、交通便利性、旅遊環境、安全顧慮、市場營銷的有效性等，都可能成為製約其赴華旅遊規模增長的因素。本書將客觀、深入地分析這些挑戰，並嘗試探究其根源。 第三篇：中國旅遊業發展新機遇與日本客源市場潛力挖掘 在清晰認識現狀和挑戰的基礎上，本書的第三篇將著眼於未來，探討中國旅遊業在當前和未來發展過程中，為日本客源市場帶來的新機遇，以及如何有效地挖掘和拓展這一市場潛力。 中國旅遊業發展趨勢與日本市場的契閤點： 隨著中國經濟的持續發展和産業結構的升級，中國旅遊業正朝著更加多元化、品質化、體驗化的方嚮發展。例如，生態旅遊、鄉村旅遊、研學旅遊、康養旅遊、冰雪旅遊、郵輪旅遊等新興業態的興起，是否能更好地滿足日本遊客日益增長的個性化、深度化旅遊需求？本書將探討中國旅遊業發展趨勢與日本客源市場需求的潛在契閤點。 目的地品牌建設與營銷策略創新： 如何有效提升中國旅遊目的地在日本市場的品牌知名度和吸引力？我們將研究成功的目的地品牌推廣案例，並結閤日本市場的特點，探討創新的營銷策略。這可能包括：精準定位目標群體，利用日本本土的社交媒體平颱和KOL進行推廣，開發具有日本特色的旅遊綫路和産品，與日本旅行社建立緊密的閤作關係，以及通過文化交流活動等方式，增進日本民眾對中國的瞭解和好感。 産品設計與服務優化升級： 針對日本遊客的具體需求，如何對現有旅遊産品進行優化和升級？例如，針對老年遊客，可以設計更加舒適、便捷、低強度的行程；針對年輕遊客，可以提供更多充滿新意的體驗項目；針對商務遊客，可以整閤會議、奬勵旅遊與休閑旅遊。同時，在服務方麵，如何提升語言服務水平，改善住宿和餐飲體驗，加強安全保障措施，讓日本遊客感受到賓至如歸的溫暖和便利。 政策引導與市場聯動： 政府在引導和支持日本客源市場發展方麵可以發揮哪些作用？例如，在簽證政策、市場推廣、旅遊基礎設施建設、行業標準製定等方麵，政府可以通過哪些措施來營造良好的市場環境，鼓勵旅遊企業積極參與，形成政府、企業、市場之間的良性互動。 第四篇：中國國際旅遊發展戰略框架與日本客源市場戰略路徑 在對現狀、挑戰、機遇和潛力進行深入分析之後，本書的第四篇將上升到戰略層麵，提齣構建中國國際旅遊發展戰略的框架，並圍繞日本客源市場，勾勒齣具體的戰略路徑。 構建中國國際旅遊發展戰略的宏觀框架： 基於前文的分析，我們將提齣一個具有係統性和前瞻性的中國國際旅遊發展戰略的宏觀框架。這可能包括：戰略目標的確立（如提升國際旅遊收入、改善旅遊國際形象、促進區域協調發展等），戰略重點的明確（如聚焦重點客源市場、發展特色旅遊業態、優化旅遊産品供給等），以及支撐戰略實施的要素（如政策支持、人纔培養、技術創新、市場監管等）。 日本客源市場戰略目標設定： 針對日本客源市場，我們將具體設定戰略目標。這可能包括：穩定和擴大日本遊客赴華旅遊的數量，提升日本遊客的旅遊滿意度和忠誠度，增加人均消費，延長停留時間，以及進一步優化旅遊産品結構，吸引更多細分市場的日本遊客。 日本客源市場戰略路徑設計： 在明確戰略目標的基礎上，我們將提齣具體的戰略路徑。這可能包括： 市場細分與精準營銷： 進一步細分日本客源市場，針對不同年齡、興趣、消費能力的群體，設計差異化的旅遊産品和營銷活動。 産品創新與體驗升級： 鼓勵開發符閤日本遊客喜好的特色旅遊産品，如文化深度遊、健康養生遊、高端定製遊等，並提升旅遊服務的品質和個性化水平。 品牌塑造與文化傳播： 加強中國旅遊目的地品牌的國際化傳播，通過講好中國故事，增進日本民眾對中國的認知和情感連接。 渠道拓展與閤作深化： 積極與日本旅行社、航空公司、媒體等開展深度閤作，拓展多元化的市場推廣渠道。 政策支持與環境優化： 呼籲政府在簽證、市場監管、旅遊便利化等方麵提供更有力的政策支持，並不斷優化旅遊市場環境。 風險管理與危機應對： 建立健全旅遊風險管理和危機應對機製，確保日本遊客在華旅遊的安全和順暢。 結語：麵嚮未來的展望 本書的結語將是對未來中國國際旅遊發展，特彆是日本客源市場拓展的展望。我們將再次強調戰略研究的重要性，以及抓住機遇、應對挑戰，實現中國國際旅遊業可持續發展的信心。本書的研究成果，旨在為中國旅遊業邁嚮更高水平、更具國際競爭力提供有益的啓示和實踐指導，讓中國成為更多日本遊客心目中嚮往的旅遊目的地，從而促進兩國人民的相互理解與友誼的深厚發展。 本書並非止步於理論的探討，而是力求通過紮實的分析，為實際操作提供清晰的思路和可行的建議。它是一份獻給所有關注中國國際旅遊發展，特彆是緻力於開拓日本客源市場的決策者、研究者和從業者的禮物，期待與您共同書寫中國國際旅遊發展的新篇章。