农业推广学/高等学校农业经济管理类专业核心课程教材刘恩财,谢立勇 97870403927 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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刘恩财，谢立勇著

图书标签:

农业推广学
农业经济管理
核心教材
刘恩财
谢立勇
高等教育
教材
农业
推广
经济管理

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店铺：书逸天下图书专营店

出版社：高等教育出版社

ISBN：9787040392715

商品编码：29572491775

包装：平装

出版时间：2014-01-01

具体描述

基本信息

书名：农业推广学/高等学校农业经济管理类专业核心课程教材

定价：39.80元

作者：刘恩财,谢立勇

出版社：高等教育出版社

出版日期：2014-01-01

ISBN：9787040392715

字数：

页码：405

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《农业推广学/高等学校农业经济管理类专业核心课程教材》以辽宁省省级精品课程“农业推广学”的架构为基础，在综合汲取近年来各高校使用的不同农业推广学教材版本精华内容的基础上编写而成。内容涵盖农业推广基本理论、基本技能、学科基本知识点、农业推广方式策略及农业推广研究方法等。《农业推广学/高等学校农业经济管理类专业核心课程教材》共分16章，包括绪论、农业创新扩散原理、农业科技成果转化原理、农民行为改变原理、农业推广沟通、农业推广教育与培训、农业推广组织与人员管理、农业推广计划与项目管理、农业推广信息服务、农业推广经营服务、农业推广试验与示范、农业推广的程序和基本方法、农业推广方式与策略、农业推』。写作与语言运用、农业推广工作评价及农业推广研究方法等。每章前介绍“本章学习目标”，并通过导读引导学习者进入课程情境；每章后附有“本章小结”、“复习思考题”并选取1个（个别章节选择1个以上）结合本章学习内容的案例分析题。通过案例背景与内容介绍，设计若干讨论题，并提供相应的点评或参考答案，以巩固本章或本课程的理论知识，提高学习者分析问题和解决问题的能力。
　　《农业推广学/高等学校农业经济管理类专业核心课程教材》可作为全国高等农林院校或综合性院校的农林经济管理、农村区域发展、管理学、农学以及其他农科专业的教材，也可作为全国各级从事农业行政管理、农业经济、农业推广理论研究以及从事农业推广相关工作人员的参考书。

章绪论
节农业推广活动的产生与历史演进
第二节农业推广的内涵与社会功能
第三节农业推广学的形成及农业推广理论的发展过程
第四节农业推广及农业推广学科的相关问题
第五节学习与研究农业推广学的目的、意义和方法

第二章农业创新扩散原理
节农业创新的采用与实施
第二节农业创新的扩散方式、过程与基本规律
第三节影响农业创新采用与扩散的因素

第三章农业科技成果转化原理
节农业科技成果和农业科技成果转化
第二节农业科技成果转化的机制
第三节农业科技成果转化的效益分析与评价

第四章农民行为改变原理
节行为产生的基本理论
第二节行为改变原理与基本规律
第三节行为改变原理在农业推广中的应用

第五章农业推广沟通
节农业推广沟通的概念及分类
第二节农业推广沟通基本程序、要素与特点分析
第三节农业推广沟通网络系统及沟通障碍因素
第四节农业推广沟通的一般原则、基本技能和技巧

第六章农业推广教育与培训
节农业推广教育
第二节农民技术培训
第三节农民职业技术培训

第七章农业推广组织与人员管理
节农业推广组织概述
第二节农业推广组织的管理
第三节农业推广人员

第八章农业推广计划与项目管理
节农业推广计划与农业推广项目概述
第二节农业推广计划的制订与实施
第三节农业推广项目的申报
第四节农业推广项目的实施与管理
第五节农业推广项目的验收、鉴定与报奖

第九章农业推广信息服务
节农业推广信息概述
第二节农业推广信息服务的程序
第三节农业推广信息服务的应用
第四节农业推广信息服务的发展趋势

第十章农业推广经营服务
节农业推广经营服务概述
第二节农业推广经营服务的程序与基本策略
第三节农业推广经营实体的兴办与运行中存在的问题及其解决途径

第十一章农业推广试验与示范
节农业推广试验
第二节农业推广示范

第十二章农业推广的程序和基本方法
节农业推广的特点和工作原则
第二节农业推广的程序
第三节农业推广的基本方法
第四节世界农业推广方式及其评价

第十三章农业推广方式与策略
节农业推广方式与策略概述
第二节服务式农业推广方式与策略
第三节行政式农业推广方式与策略
第四节教育式农业推广方式与策略
第五节农业推广方式评价与发展趋势分析

第十四章农业推广写作与语言运用
节农业推广语言的特点
第二节农业推广写作
第三节农业推广演讲

第十五章农业推广工作评价
节农业推广工作评价概述
第二节农业推广工作评价指标体系
第三节农业推广工作评价步骤和方法

第十六章农业推广研究方法
节农业推广研究的程序
第二节农业推广研究的基本方法
第三节农业推广资料收集方法
案例讨论题点评或参考答案
参考文献

作者介绍

文摘

4.做好实施记录
　　项目实施是一个动态过程，为了全面分析考核、比较、评价推广项目的执行情况和实施效果，必须对整个实施过程进行详细的记录。记录的内容包括：推广的项目和对象、推广的时间和地点、推广人员和劳动力安排、设备资金运用情况等。
　　5.加强指导和服务
　　在项目的实施过程中，各级行政管理人员和技术管理人员要参与其中，对项目实施的整个过程进行指导与服务。要分级进行管理，配合监督与检察，同时还要把相应的配套服务落实到位。要对农民和技术人员进行深入的指导、广泛的宣传以及定期的培训，使他们充分地掌握各项技术措施，使各项技术措施能够落实到位，也使他们进一步明确项目实施的目的和意义。同时还要保证各种农用物质、资金供给以及相关农产品的产后销售等问题得到解决。
　　6.进行检查督促
　　项目实行主持人负责制，项目计划下达单位和领导小组要定期对项目进行检查监督，要做到事前、日常、日后监督，自我监督、内部监督和外部监督相结合，检查各个项目计划方案的落实情况，检查项目试验、示范田的建立情况，检查项目经费筹措和使用情况，对推广效果进行评估，及时总结典型经验，发现和解决项目实施中存在的问题，保证完成各项目标任务，提高执行质量。
　　7.总结和评价
　　任何项目计划完成后，都要对已完成计划项目的目的、执行过程、效益、作用和影响进行系统的、客观的分析和评价。要写出年度总结报告、结题工作总结报告、技术总结报告以及某些单项技术实施总结报告。写总结报告的目的，一是通过对项目活动实践的检查总结，确定项目预期的目标是否达到，项目或计划是否合理有效，项目的主要效益指标是否实现，向项目下达单位做一个交代；二是通过分析评价找出成败的原因，总结经验教训，为今后类似项目实施提供可以借鉴的经验和教训。不同项目的总结报告内容有所不同，但写作的基本要求相同。对于工作总结报告，一是要写清楚项目的来源和依据；二是要列出项目计划的合同任务目标、计划经济指标；三是要写出项目计划所采取的主要技术措施以及重大技术改进或突破；四是要详细写出项目计划完成情况、成绩和效益；五是要写出项目完成所取得的主要经验和教训；六是为项目实施中出现的问题提出改进意见和建议，为提高未来新项目的决策水平和管理水平奠定基础。
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序言

现代农业发展前沿与战略研究本书面向新时代中国农业现代化建设的迫切需求，聚焦于农业经济管理领域的前沿理论、创新实践与国家战略部署。本书并非专注于某一特定学科的入门或基础知识传授，而是旨在提供一个宏观、深入、富有洞察力的分析框架，以理解和应对当前全球及中国农业系统面临的复杂挑战与转型机遇。 --- 第一部分：全球农业格局的深刻变革与挑战本部分深度剖析了二十一世纪以来，驱动全球农业系统发生根本性转变的宏观力量及其带来的结构性挑战。第一章：气候变化与农业韧性：适应性管理的新范式本章不再赘述气候变化对农业的普遍影响，而是聚焦于“农业韧性”（Agricultural Resilience）的量化评估模型和区域差异化适应策略。研究内容涵盖： 1. 极端天气事件的风险定价与保险机制创新：探讨如何利用大数据和气候模型，构建针对特定农产品和地理区域的期货衍生品和参数化农业保险产品，以降低农民的风险敞口。 2. 水资源高效利用的系统工程学方法：超越传统节水灌溉技术的介绍，深入分析流域尺度的水权交易、虚拟水核算在国际贸易中的地位，以及利用卫星遥感和物联网技术进行实时需水预测的决策支持系统（DSS）的构建。 3. 耐逆境作物品种的生物经济学评估：评估新型基因编辑技术（如CRISPR-Cas9）改良作物品种在不同市场环境下的净现值（NPV）和外部性成本效益分析，强调技术扩散的速度与社会公平性。第二章：全球供应链重塑与地缘政治对粮食安全的影响本章关注后疫情时代和地缘政治紧张局势下，粮食和重要农资（化肥、农药、种源）供应链的脆弱性。 1. 供应链的“去中心化”与“区域化”趋势分析：比较“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）策略在农业投入品采购中的应用案例，探讨其对全球贸易格局的长期影响。 2. 关键农产品的主权保障与战略储备机制：对比不同国家（特别是主要粮食出口国和进口国）在国家粮食安全战略中对生物技术、种业安全和战略物资储备的最新政策工具箱进行比较研究，分析其在国际贸易规则（如WTO框架）下的合规性与冲突点。 3. 数字贸易壁垒与农产品检验检疫标准的国际协调：探讨先进的区块链技术如何应用于农产品溯源，以及各国在“绿色标准”、“动物福利标准”等非关税壁垒方面日益激烈的博弈。 --- 第二部分：现代农业经济管理的理论创新与实践深化本部分集中探讨驱动农业生产力提升和价值链重构的核心管理学原理与新兴商业模式。第三章：智慧农业（Smart Agriculture）的经济学模型与投资回报率（ROI）分析本章超越对单一智能设备的描述，聚焦于大规模、集成化数字农业系统的经济模型构建。 1. 数据要素的产权界定与价值捕获：探讨在农业数据共享平台中，如何为农场主、农机制造商、农业科技公司之间的数据贡献、使用权和所有权进行精确界定，并设计合理的收益分配机制（Value Capture Mechanisms）。 2. 精准农业的边际成本与规模不经济性研究：分析高精度变量投入（如无人机遥感、AI变量播种）的初始资本支出与运营成本，对比其在不同地块、不同作物类型上的边际效益递减点，确定最优的“智能化”投资规模。 3. 农业物联网（Agri-IoT）生态系统的治理结构：研究如何通过制定跨平台的数据标准和互操作性协议，打破技术巨头在农业数据领域的垄断，促进创新生态的良性竞争。第四章：农业价值链的重构：从“生产导向”到“消费体验导向” 本章重点关注新消费趋势下，农业产业如何实现高附加值的跃升。 1. “从农场到餐桌”的数字化重塑：深入分析预制菜、生鲜电商和社区支持农业（CSA）的供应链效率、物流成本控制和消费者满意度模型。重点研究“最后一公里”配送中的冷链技术投资的优化配置问题。 2. 农业的“非物质价值”挖掘与品牌溢价：分析有机认证、地理标志（GI）、可持续认证等标签的消费者支付意愿（Willingness to Pay, WTP），以及如何通过叙事营销（Storytelling）将农业的生态价值、文化价值转化为实际的经济回报。 3. 农业多功能性价值的协同开发：研究农田景观美化、休闲观光、康养服务等非主要农产品产出的经济模型（如投入产出分析法和影子价格法），评估其对主营业务的互补性与干扰性。 --- 第三部分：农业经济管理政策的创新与可持续性评估本部分将视角提升至宏观政策层面，探讨如何通过创新性的财政、金融和土地政策，引导农业向更高质量、更可持续的方向发展。第五章：土地制度改革与新型农业经营主体的培育本章聚焦于中国特色社会主义市场经济背景下的土地要素配置效率提升。 1. 集体经营性建设用地入市的金融创新：分析宅基地使用权、承包地经营权抵押贷款的风险缓释机制、定价模型和地方性法规的创新实践，以激活农村沉睡的资产。 2. 农业补贴政策的激励相容性与结构优化：采用博弈论模型分析现有直接补贴与绿色生态补偿机制的激励效果，提出面向“绿色转型”和“高标准农田建设”的补贴工具的动态调整方案，确保政策的长期有效性。 3. 新型农业经营主体（家庭农场、合作社）的组织效率与进入壁垒：基于计量经济学方法，量化不同组织形式在要素禀赋、风险承担能力和技术采纳率上的差异，并设计差异化的金融支持工具。第六章：绿色金融赋能农业可持续发展本章集中探讨如何通过金融工具引导资本流向环境友好型农业项目。 1. 农业碳汇交易机制的计量、核算与市场设计：详细阐述农田土壤碳汇、退耕还林碳汇项目的MRV（监测、报告、核查）标准体系，分析中国碳市场启动后，农业部门参与交易的障碍与机遇。 2. 环境、社会与治理（ESG）标准在农业领域的本土化应用：探讨如何将国际通行的ESG指标转化为适合中国国情的农业可持续发展评价体系，并将其与绿色信贷、绿色债券的发行挂钩。 3. 农业绿色转型中的风险共担机制：研究政府引导的农业再保险制度（特别是针对生物多样性保护和化肥农药减量的绩效考核），以减轻金融机构在支持创新绿色技术推广时的潜在损失。 --- 本书的定位：本书是为农业经济管理领域的研究人员、政府高级决策者、大型农业企业高管以及有志于深化学术研究的研究生提供的深度智库报告与前沿分析汇编。它强调跨学科方法论的应用，特别是将经济学理论、系统科学和信息技术工具，应用于解决中国特色社会主义现代化农业建设中的重大现实问题。本书不提供基础概念的重复介绍，而是致力于对现有政策工具和新兴商业模式进行批判性审视和前瞻性构建。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，以一种朴实而充满希望的绿色为主调，点缀着抽象的麦穗和土地的纹理，给我一种稳重而亲切的第一印象。当我翻开书页，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，仿佛置身于一片宁静的农田。序言部分，作者们以饱满的热情和深邃的洞察力，描绘了农业推广在现代社会中的重要地位和发展前景，让我对这本书的主题产生了浓厚的兴趣。我特别欣赏作者在描述农业推广的起源和发展历程时，那种严谨而不失生动的叙述方式。他们不仅仅罗列了历史事件，更深入地剖析了不同时期农业技术推广的驱动因素、面临的挑战以及取得的成就。

评分☆☆☆☆☆

令我惊喜的是，本书在探讨农业推广的未来发展趋势时，也展现出了前瞻性的视野。作者们敏锐地捕捉到了信息化、智能化等新兴技术对农业推广带来的深刻变革，并对如何利用大数据、人工智能等手段，提升推广的效率和精准度进行了深入的探讨。书中关于“智慧农业推广”的设想，让我对未来的农业发展充满了期待。他们提出的构建开放式、共享式的农业推广信息平台，以及利用虚拟现实技术进行农民培训等具体设想，都极具创新性和实践意义。这让我认识到，农业推广工作并非一成不变，而是在不断地与时俱进，拥抱新技术，迎接新挑战。

评分☆☆☆☆☆

在阅读过程中，我被书中对不同地区农业推广案例的细致分析所深深吸引。作者并没有采用泛泛而谈的论述，而是选取了多个具有代表性的案例，从作物选择、技术引进、农民培训到市场对接，层层深入地剖析了成功的经验和失败的教训。其中，关于某个山区如何通过发展特色种植，成功实现产业升级的案例，让我印象深刻。作者详细描述了推广人员如何克服当地交通不便、信息闭塞等困难，如何与农民建立信任，如何因地制宜地推广新品种和新技术，最终带领当地群众走上致富之路。这些案例不仅具有很强的启发性，更让我对农业推广工作充满了敬意。

评分☆☆☆☆☆

本书在理论阐述上也十分到位，作者们将经济学、社会学、传播学等相关学科的理论巧妙地融入到农业推广的实践中，构建了一个既有深度又有广度的理论框架。我尤其赞赏书中对“参与式推广”理念的强调。作者认为，成功的农业推广不仅仅是单向的技术传输，更应该是双向的互动过程，需要充分调动农民的主体性，让他们成为推广过程的积极参与者和决策者。书中提出的“需求导向”、“效果导向”等原则，为我们理解和实践农业推广提供了清晰的思路，也让我认识到，真正有效的推广，必须是能够解决农民实际问题的，能够真正为农民创造价值的。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书为我打开了一扇了解农业推广的窗口，让我对其复杂性、重要性以及其在促进农业现代化和乡村发展中的关键作用有了更深刻的认识。作者们在书中倾注的心血和智慧，不仅体现在严谨的学术研究上，更体现在对农业推广工作者的深切关怀和对农业发展的美好愿景上。我从中学习到了许多宝贵的知识和理念，也激发了我对这个领域进一步探索的兴趣。无论是作为一名农业经济管理专业的学生，还是对农业发展有热情的普通读者，这本书都绝对是一份值得珍藏的读物，它会让你对“推广”这个词的内涵有更丰富、更深刻的理解，并可能改变你对农业的固有认知。