流量池 急功近利 的流量布局 营销转化 杨飞 著 中信出版社图书 正版书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

流量池作  者:杨飞 著作定  价:68出 版 社:中信出版社出版日期:2017年08月01日页  数:352装  帧:>精装ISBN:9787508686769● 流量之困 / 001一 流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？ / 004二 成也流量，败也流量 / 007三 突围：互联网企业的“流量下乡” / 014四 流量问题之下，企业如何营销破局 / 016五 用超级流量池，实现“急功”和“近利” / 017第二章 品牌是稳定的流量池 / 019一 尴尬的品牌 / 022二 品牌：流量之井 / 028三 犀利有效的三种定位方法 / 032四 强化品牌符号（视觉篇） / 044五 强化品牌符号——听觉篇 / 065第三章 品牌广告如何做出实效 / 069一 场景：用品牌做流量的“扳机” / 072二 做好品牌接触点，省下千万元广告费 / 080三 品牌战略：产品要为定位不断赋能 / 084四 传统品牌广告如何将流量变为销量 / 087第四章 裂变营销：成本的获客之道 / 107一 社交流量：移动互联网上重要的免费流量 / 110二 AARRR，从拉新到裂变 / 111三 增长黑客会取代市场总监吗？ / 115五 裂变技巧一：App 裂变 / 121六 裂变技巧二：微信裂变 / 131七 裂变技巧三：线下裂变 / 13第五章 如何玩好裂变营销？ / 147一 裂变的三个成功因素 / 150二 游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你？ / 157三 流量裂变系统的技术部署 / 161四 存量找增量，高频带高频 / 163第六章 微信So 的流量改造 / 165一 90% 的官方微信都在自嗨？ / 167二 把微信服务号做成超级App / 169三 创意+ 技术+ 福利，期期做到10 万+ / 173四 企业如何玩转so 营销？ / 180第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发 / 201一 事件营销技的5 个关键爆点 / 204二“ 轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁” / 207三“ 小活动，大传播”：丧茶快闪店 / 213四 事件营销的转化效果好吗？ / 218第八章 数位广告（上）：怎样投放数位广告更有效 / 221一 防作弊，需要全程数据监测 / 224二 投放有没有效，请你进“神庙” / 230三 哪些数位广告投放形式靠谱？ / 233第九章 数位广告（中）：搜索入口的大流量获取 / 255一 SEO：大流量的起手式 / 258二 应用商店，10 米的流量拦截 / 261三 电商平台的流量获取技巧 / 263第十章 数位广告（下）：落地页是生产力 / 275一 落地页：营销基本功的修炼 / 278二 落地页有没有效，案例比比就知道 / 280三 落地页逻辑架构的六大要素 / 292四 外部素材怎么才能触发消费行动？ / 294五 直播营销的流量掘金 / 305六 直播营销：边看边买边分享 / 308

内容简介

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点；多次开创各营销渠道效果之很、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、有效转化以及流量的运营和再挖掘。杨飞 著作杨飞营销圈领军人物，专注于移动互联网营销和实效营销，是品效合一的“流量池”理论提出者，曾获得2017广告门年度CMO。2015年，杨飞出任神州优车集团CMO，负责神州租车、专车等品牌。仅用一年时间，神州专车以“更安全的专车”定位，在专车大战中杀出血路，用户突破4000万，成为安全出行品质保证，他是多个神州营销案例的幕后。

《流量池：急功近利，流量布局，营销转化》—— 深度解析流量时代的商业逻辑与增长策略 在信息爆炸、注意力稀缺的当下，流量已成为衡量商业价值与企业生命力的核心指标。如何在一个充斥着海量信息和竞争的数字环境中，精准捕捉、有效汇聚并最终实现流量的商业变现？这正是本书——《流量池：急功近利，流量布局，营销转化》——所要深入探讨的核心命题。本书由营销实战专家杨飞倾力打造，中信出版社隆重推出，以其深刻的洞察、前瞻性的视角和详实的案例，为读者呈现了一幅关于流量运作的立体画卷。 本书并非空谈理论，而是扎根于当下中国数字经济发展的沃土，直面企业在流量获取、运营和转化过程中所面临的真实挑战。它以“流量池”这一概念为核心，将其描绘成一个动态的、可被精心构建和高效利用的资源集合，而非单纯的“数字”，它是一种价值的沉淀，是用户兴趣与购买意愿的汇聚。作者杨飞凭借其在营销领域的多年实践经验，揭示了流量思维的本质，强调了在“急功近利”的时代背景下，理解流量运作机制的重要性，以及如何通过科学的“流量布局”来达成最终的“营销转化”。 第一部分：流量时代的商业图谱——认清形势，把握本质 本书开篇即为读者勾勒出流量时代的宏大商业图谱。在这一章节中，作者深入分析了当前数字经济的运行逻辑，指出流量已不再是简单的“曝光量”或“点击率”，而是承载用户需求、品牌信息和商业价值的载体。读者将了解到，为何在瞬息万变的互联网环境中，“流量为王”的理念依然深刻影响着企业的战略决策。 流量的定义与演变： 从最初的门户网站时代，到社交媒体的兴盛，再到如今短视频、直播等多元化平台的崛起，流量的形态和获取方式发生了翻天覆地的变化。本书将梳理流量演变的历史脉络，帮助读者理解不同阶段的流量特征及其商业价值。 “急功近利”背后的逻辑： 作者犀利地指出，许多企业在流量争夺中表现出“急功近利”的倾向，这既是时代发展的催化剂，也可能是陷阱。理解这种“急功近利”的动因，才能更好地将其转化为驱动增长的动力，而非盲目的资源消耗。 用户注意力价值最大化： 在注意力稀缺的时代，用户注意力成为最宝贵的资源。本书将深入探讨如何理解用户注意力的价值，以及如何设计产品和服务来吸引和留住用户的注意力，从而构建坚实的流量基础。 流量与商业模式的共生关系： 流量并非孤立存在，它与企业的商业模式紧密相连。本书将分析不同商业模式下流量的获取、运营和变现路径，帮助读者理解流量如何在驱动商业模式创新和实现盈利增长中发挥关键作用。 第二部分：流量布局的艺术——精准引流，构建蓄水池 “流量布局”是本书的核心内容之一，它强调的是一种系统性的、有策略的流量获取和管理方法。作者认为，有效的流量布局并非漫无目的的广撒网，而是通过精细化的策略，将不同渠道、不同类型的流量进行有效整合，最终汇聚成一个稳定而持续的“流量池”。 渠道选择与组合： 搜索引擎、社交媒体、内容平台、短视频、直播、社群、私域流量……每种渠道都有其独特的流量属性和用户画像。本书将详细分析不同流量渠道的特点、优劣势，以及如何根据企业自身的产品、目标用户和营销目标，进行科学的渠道组合与策略配置。 内容为王，创意先行： 在流量争夺战中，优质、有吸引力的内容是吸引和留住用户的关键。本书将深入探讨如何创作能够引发用户共鸣、激发用户互动的内容，包括文字、图片、视频、直播等多种形式，并分享内容生产的创意方法和执行技巧。 用户画像与精准触达： 理解你的目标用户是谁，他们的需求是什么，他们在哪里活跃，是进行流量布局的基础。本书将教你如何构建精细化的用户画像，并通过各种工具和方法，实现对目标用户的精准触达和个性化营销。 流量获取的黑白技巧： 作者将揭示流量获取过程中各种“阳谋”与“阴招”，从SEO优化、SEM投放，到社交裂变、KOL/KOC合作，再到一些非常规的获客手段，帮助读者全面了解流量获取的生态，并学会规避风险、做出明智选择。 私域流量的构建与运营： 在公域流量成本日益高涨的今天，私域流量的价值愈发凸显。本书将详细讲解如何通过建立社群、会员体系、小程序等方式，将用户沉淀到私域，并进行精细化运营，实现用户生命周期的最大化。 第三部分：营销转化的智慧——价值变现，驱动增长 拥有流量只是第一步，如何将流量转化为实实在在的商业价值，实现营销转化，是流量运作的最终目的。本书的第三部分将聚焦于营销转化的策略与实践。 转化漏斗的精细化管理： 从用户初次接触到最终购买，用户经历了漫长的转化过程。本书将深入解析转化漏斗的各个环节，包括认知、兴趣、考虑、购买、复购等，并提供针对性的转化策略，帮助企业提升每一个环节的转化效率。 用户生命周期价值（LTV）的提升： 简单的单次转化已不足以支撑企业的长期发展。本书将强调提升用户生命周期价值（LTV）的重要性，并通过客户关系管理（CRM）、会员营销、复购激励等多种方式，延长用户生命周期，挖掘用户价值。 数据驱动的营销决策： 在流量时代，数据是营销决策的基石。本书将引导读者如何收集、分析和应用流量数据，通过数据反馈来优化流量布局、内容策略和转化路径，实现营销的持续迭代与增长。 不同营销场景下的转化秘籍： 从电商促销、品牌推广，到获客活动、裂变增长，本书将针对不同的营销场景，提供具体的转化策略和工具，帮助读者在实际操作中找到最适合自己的方法。 从流量思维到增长思维的升华： 最终，本书将带领读者从单纯的流量思维，升华到更为全面和可持续的增长思维。流量是增长的引擎，但优秀的增长策略还需要结合产品、服务、用户体验等多方面因素，共同驱动企业的健康发展。 《流量池：急功近利，流量布局，营销转化》不仅仅是一本关于流量的书，它更是一本关于商业洞察、营销智慧和增长策略的实践指南。无论你是初创企业寻求曝光，还是成熟企业寻求突破，抑或是对流量经济充满好奇的学习者，本书都将为你提供宝贵的启示和实用的方法。杨飞老师以其独特的视角和深刻的理解，为你拆解流量的秘密，指引你在这个充满机遇与挑战的流量时代，构建属于自己的“流量池”，实现持续的商业增长。