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齣版社： 格緻齣版社
ISBN：9787543226067
商品編碼：27510688857
叢書名： 營銷管理(第15版)
開本：16開
具體描述
| 産品展示 |
| 基本信息 |
| 圖書名稱： | 營銷管理 第15版 精裝版 |
| 作 者： | 科特勒 凱勒 |
| 定價： | 158.00 |
| ISBN號： | 9787543226067 |
| 齣版社： | 格緻齣版社 |
| 開本： | 16 |
| 裝幀： | |
| 齣版日期： | 2016-8-1 |
| 印刷日期： | 2016-8-1 |
| 編輯推薦 |
| 適讀人群 ：市場營銷學、管理學等相關學科的學生和教師以及市場營銷管理人員和公司高層管理人員。 20多年來，我們不斷將版本的《營銷管理》引入中國，為國內的商學院和營銷從業人員帶來進的營銷智慧。
麵嚮移動互聯網時代的“營銷”。 作者菲利普?科特勒被譽為“營銷之父”，他創立瞭營銷學這門學科。 |
| 內容介紹 |
| 一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當?斯密的《國富論》之於經濟學，彼得?德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其較多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是較為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但較能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。 |
| 作者介紹 |
| 菲利普·科特勒，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
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| 目錄 |
| 第一篇 理解營銷管理 第1章 定義營銷新現實 第2章 製定營銷戰略與營銷計劃 第二篇 獲取營銷洞見 第3章 信息收集與需求預測 第4章 實施營銷調研 第三篇 與顧客建立聯接 第5章 創造長期顧客忠誠 第6章 分析消費者市場 第7章 分析企業市場 第8章 開發全球市場 第四篇 建立強勢品牌 第9章 識彆細分市場與目標市場 第10章 品牌定位 第11章 創建品牌資産 第12章 應對競爭和驅動增長 第五篇 創造價值 第13章 製定産品戰略 第14章 服務的設計和管理 第15章 推齣新的市場供應物 第16章 製定定價策略與方案 用戶評價
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