流量池 杨飞著 “急功近利”的流量布局、营销转化 市场营销 微商新媒体互联网运营 管理 互联网+ 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页，八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。 
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5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人、神州优车CMO杨飞悉心之作，其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。

内容简介

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 
整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加； 
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状； 
品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点； 
多次开创各营销渠道效果之*的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

作者简介

杨飞 

2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。 

曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。 

2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

精彩书评

陆正耀 神州优车董事长、CEO，神州租车董事局主席 
《流量池》是杨飞在“枪林弹雨”中磨炼出来的系统性理论，打法简单、实用、有效、可复制，将极大增强企业在市场上的投入信心和成功率。 

钱治亚 luckincoffee（瑞幸咖啡）创始人、CEO 
杨飞结合自己多年的营销经验，沉淀出这本极具实战价值的《流量池》。这本书对企业的营销、运营、数据化增长都具有指导意义。在如何进行品效合一、追求有效率有效果的营销行为方面，书中的观点让人耳目一新。 

牛文文 创业黑马董事长 
杨飞是真正的数字营销实战派。《流量池》这本书讲述了从0到1的营销法则，以及如何低成本获取并高效转化流量的实操方法，在当下很有借鉴意义，值得创业者们思考学习。 

李景宏 中国台湾奥美传播集团CEO 
这本书的面市，对仍在互联网营销之路上摸着石头过河的大多数业界人士而言，无疑是集体的救赎。这本书脉络清晰，简单易读，是作者长期观察市场、实操实战十余年淬炼沉淀的结晶。 

李岷 虎嗅创始人、CEO 
“增长”是企业永恒的话题。杨飞既有创业一把手的经历，也有在中国领先网约车平台推进增长的实操经验。这使他的著述既具企业顶层架构思维，又非常接地气，大气又犀利，干净利落不废话，一如作者一贯推崇的“增长黑客”风格。 

劳博 广告门CEO 
互联网传播及营销已经到了一个新的阶段。《流量池》用了大量鲜活的案例，对未来的流量营销传播进行了极有意义的探索，开辟了一条兼顾品牌传播与有效转化的新途径。 

刘显峰 浦发银行信用卡中心总经理 
这本《流量池》结合了杨飞多年的实战经验和大量刷屏案例，干货多，实操性强。无论你是企业家还是市场总监，甲方还是乙方，BAT巨头还是初创企业，这本书都值得一看。 

李丹 腾讯社交网络事业群市场部总经理 
如果说互联网已逐渐从人口红利走向数据红利，那么《流量池》无疑提供了这个语境下的又一种独特的方法论。如果你也是一个热爱营销的人，希望读过此书后，也能看到那些令人豁然开朗的美丽景色。

目录

自序/5 

第一章 流量之困001 

流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？/004 
成也流量，败也流量/007 
突围：互联网企业的“流量下乡”/014 
流量问题之下，企业如何营销破局/016 
用流量池实现“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是最稳定的流量池021 

尴尬的品牌/024 
品牌：流量之井/030 
最犀利有效的三种定位方法/034 
强化品牌符号（视觉篇）/046 
强化品牌符号（听觉篇）/064 

第三章 品牌广告如何做出实效 

场景：用品牌做流量的“扳机”/072 
做好品牌接触点，省下千万元广告费/080 
品牌战略：产品要为定位不断赋能/083 
传统品牌广告如何将流量变为销量/086 

第四章 裂变营销：最低成本的获客之道 

社交流量：移动互联网上最重要的免费流量/108 
AARRR：从拉新到裂变/109 
增长黑客会取代市场总监吗？/113 
裂变营销：用1个老用户找来5个新用户/116 
裂变技巧一：App裂变/119 
裂变技巧二：微信裂变/128 
裂变技巧三：线下裂变/134 

第五章 如何玩好裂变营销 

裂变的三个成功因素/148 
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你/155 
流量裂变系统的技术部署/161 
存量找增量，高频带高频/163 

第六章微信社会化营销的流量改造 
90%的官方微信都在自嗨/169 
把微信服务号做成超级App/171 
创意+技术+福利，期期做到“10万+”/175 
企业如何玩转社会化营销/183 

第七章事件营销：“轻快爆”的流量爆发203 
事件营销技巧的5个关键爆点/206 
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/209 
“小活动，大传播”：丧茶快闪店/214 
事件营销的转化效果/219 

第八章数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效 

防作弊，需要全程数据监测/226 
投放有没有效，请你进“神庙”/232 
哪些数字广告投放形式最靠谱/235 

第九章数字广告（中）：搜索入口的大流量获取259 

SEO：大流量的起手式/262 
ASO：最后10米的流量拦截/265 
电商平台的流量获取技巧/267 

第十章数字广告（下）：落地页是第一生产力 

落地页：营销基本功的修炼/282 
落地页有没有效，案例比比就知道/284 
落地页逻辑架构的六大要素/295 
用外部素材触发消费行动/297 

第十一章直播营销的流量掘金309 
直播营销：边看边买边分享/312 
一小时卖了2.28亿，电商直播太疯狂/318 
IMBT：电商直播的4个关键/323 

第十二章跨界营销的流量巧用333 

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