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王猛 著

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• 视觉营销

店铺： 高淳新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：26907897991

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

手绘POP广告设计全攻略：点亮你的视觉沟通艺术 在这个信息爆炸的时代，如何在琳琅满目的商品和服务中抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，产生兴趣，并最终转化为购买的冲动？这不仅仅是产品本身的问题，更是如何以最直观、最动人的方式将产品信息传递出去的艺术。《手绘POP广告设计全攻略》便是为你开启这扇视觉沟通之门的钥匙，它将带你深入探索手绘POP广告设计的无限可能，让你从零基础蜕变为一名能够独立创作出吸睛POP广告的专业人士。 本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是以实践为导向，从基础的线条、色彩运用，到复杂的构图布局、字体设计，再到针对不同商业场景的创意表现，层层递进，环环相扣。我们深知，优秀的手绘POP广告设计，源于对细节的精准把握，更在于对消费者心理的深刻洞察。因此，本书将从多个维度为你揭示手绘POP广告设计的核心要素，让你不仅掌握“怎么做”，更能理解“为什么这么做”。 第一篇：构筑灵魂——手绘POP的基础功课 任何精美的艺术品都离不开扎实的基础。在本书的第一篇，我们将从最根本的手绘技巧出发，为你打下坚实的地基。 笔尖上的魔法：基础绘画技巧与工具认知 笔的语言： 从粗细、软硬、角度的变化，到点、线、面、块的组合，我们将详细解析不同画笔（如马克笔、彩色铅笔、毛笔等）的特性及其在POP设计中的应用。你将学会如何通过简单的线条勾勒出产品的轮廓，如何用不同粗细的线条表现立体感和层次感，如何运用点阵和网格创造独特的视觉肌理。 色彩的交响： 色彩是POP广告的灵魂。本书将深入剖析色彩的基本原理，包括色相、饱和度、明度，以及它们之间的相互关系。我们将学习如何运用冷暖色调来营造不同的氛围，如何运用对比色吸引注意力，如何运用和谐色传递品牌调性。你还将掌握各种色彩搭配的经典法则，并学会如何根据产品特性、目标受众和促销主题选择最恰当的色彩组合，让你的POP广告在众多信息中脱颖而出，瞬间抓住眼球。 空间的游戏： 构图是决定POP广告视觉冲击力的关键。我们将学习如何运用黄金分割、三分法等经典构图原理，将画面元素合理排布，引导观者的视线。本书还会教授你如何通过大小对比、疏密关系、视觉中心点的设置，来突出产品信息，增强画面的动感和表现力。你将学会如何利用留白，让画面呼吸，避免信息过载，使整个设计显得更加专业和大气。 文字的魅力：字体设计与排版艺术 字体的个性： 字体不仅仅是传递信息的载体，更是设计的灵魂。我们将深入了解不同字体的风格特征，例如衬线体、无衬线体、手写体、装饰体等，以及它们各自适用的场合和传达的情感。你将学会如何根据产品属性和品牌形象，选择最能烘托主题的字体。 字体的魔法： 本书将教授你各种字体变形和创意排版的技巧，让你能够打破常规，赋予文字独特的生命力。从简单的笔画粗细调整、倾斜角度变化，到更为复杂的图形化、图案化处理，你将学会如何让文字本身成为一道亮丽的风景线。 信息的秩序： 排版是信息传递的骨架。我们将学习如何运用字号、行距、字间距、对齐方式等，来组织和呈现信息，使其清晰、易读、富有层次。你将掌握如何通过排版来突出重点，引导阅读顺序，使整个POP广告的信息流更加顺畅，让消费者能够快速获取关键信息。 第二篇：点石成金——POP广告的创意表达 有了扎实的基础，我们便可以开始注入创意，让你的POP广告“活”起来。第二篇将带你进入POP广告创意的核心领域。 产品聚焦：突出核心卖点的视觉策略 “点”亮焦点： 如何在你庞杂的促销信息中，找到最吸引人的那个“点”？本书将教你分析产品最核心的卖点，例如独特功能、超值优惠、限时抢购等，并运用强烈的视觉符号、夸张的色彩对比、动态的线条和图形，将这个“点”放大，让它在第一时间抓住消费者的目光。 故事性的叙述： 有时候，一个好的故事比冷冰冰的卖点更能打动人心。我们将学习如何通过画面元素的巧妙组合，营造出引人入胜的情境，让消费者仿佛置身其中，体验产品带来的美好。例如，通过描绘使用产品后的幸福场景，或是解决某种痛点的过程，来引发情感共鸣。 “比”出优劣： 在竞争激烈的市场中，如何让你的产品脱颖而出？本书将教授你如何通过直观的比较，突出产品的优势。例如，用醒目的“买一送一”字样，或是通过对比图来展示产品的使用效果，让消费者一目了然地看到产品的价值。 情绪的引导：色彩与图形的情感传递 色彩的心理学： 红色代表热情与促销，蓝色传递信任与专业，绿色象征健康与自然……我们将深入剖析不同颜色所承载的心理信息，并学习如何根据产品特性和目标受众的心理需求，选择最能引起共鸣的色彩方案。 图形的语言： 圆形代表圆满与和谐，方形象征稳定与力量，三角形则充满动感与活力。本书将教你如何运用各种基础图形，以及由图形组合而成的符号和图案，来表达特定的情感和概念。你还将学习如何通过扁平化设计、拟物化设计等不同的图形表现风格，来营造独特的视觉质感。 情绪的共振： 最成功的POP广告，往往能够与消费者的情绪产生共振。我们将学习如何通过柔和的笔触、温暖的色彩来营造温馨舒适的氛围，如何通过明快的线条、跳跃的色彩来激发兴奋和活力，让你的POP广告不仅仅是信息的传递者，更是情感的连接者。 场景的定制：不同商业环境下的POP设计策略 零售店面的“点亮”： 从超市的商品陈列区，到服装店的橱窗，再到餐饮店的菜单，不同的零售场景对POP广告的需求各不相同。本书将为你提供针对性的设计方案，例如如何设计吸引人流的“特价”海报，如何制作突出新品的吊旗，如何设计清晰明了的商品介绍卡。 活动促销的“聚焦”： 节假日促销、新品发布会、会员日活动……各种促销活动都需要强有力的视觉宣传。我们将学习如何设计具有节日氛围的POP广告，如何突出活动的核心亮点，如何利用限时、限量等元素制造紧迫感，有效引导消费者参与。 品牌形象的“塑造”： POP广告也是塑造品牌形象的重要媒介。本书将指导你如何将品牌VI（视觉识别系统）元素巧妙融入POP设计，保持品牌风格的统一性，提升品牌辨识度和美誉度。 第三篇：精益求精——实用技巧与进阶应用 掌握了基础和创意，我们还需要不断打磨细节，提升设计水平。第三篇将带你进入精进的领域。 效率的加速：手绘POP的快速创作方法 模板的智慧： 我们将为你提供一系列实用的POP广告模板，涵盖各类常用场景和风格。你将学会如何灵活运用这些模板，快速进行修改和套用，极大地提高设计效率。 元素的复用： 学习如何创建和管理常用的设计元素库，例如图标、插画、装饰线条等，并在不同的设计中进行高效复用，形成统一的设计风格。 草图的价值： 即使是经验丰富的设计师，也离不开草图。本书将教你如何通过快速草图来捕捉灵感，梳理思路，并在后期进行细化，避免在细节上浪费过多时间。 细节的力量：让你的POP广告更具专业感 边缘的处理： 无论是锐利的边缘还是柔和的渐变，边缘的处理都会极大地影响画面的质感。本书将教授你各种边缘处理技巧，让你的画面看起来更加精致。 阴影与高光的运用： 合理运用阴影和高光，能够极大地增强画面的立体感和空间感，让你的产品呼之欲出。 材质的表现： 学习如何通过笔触、色彩和纹理的变化，来模拟各种材质的质感，例如金属的光泽、木材的纹理、布料的柔软，让你的POP广告更具真实感。 案例解析：名家作品的深度剖析 本书将精选一系列来自不同行业、不同风格的优秀手绘POP广告案例，并进行深度剖析。你将从这些案例中学习到设计师的创作思路、构图技巧、色彩运用、细节处理等，从而获得宝贵的实战经验。 《手绘POP广告设计全攻略》不仅是一本教学书籍，更是一本激发你创作灵感的指南。无论你是初学者，希望快速掌握手绘POP设计的基本技能；还是有一定基础的设计师，想要进一步提升创意表现力和专业水准；亦或是零售店主、市场营销人员，希望亲手打造吸引顾客的视觉传播利器，本书都将是你不可或缺的得力助手。 翻开它，让你的笔尖舞动起来，用最真诚、最生动的手绘语言，点亮你的每一个商业创意，让你的产品在万千市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐！

评分☆☆☆☆☆

1. 渴望系统学习，却感觉抓不住重点 我一直对手绘POP广告充满兴趣，尤其是在这个信息爆炸的时代，手绘的温度和个性化似乎更能打动人。看到市面上有很多零散的教程和案例，但总感觉缺乏一个系统性的框架。我希望这本书能为我指明方向，从基础的字体设计、色彩搭配，到构图的原则、不同场景下的应用，都能有深入浅出的讲解。我特别想知道，如何才能让自己的手绘POP既有艺术感，又能准确地传达信息，达到吸引顾客、促进销售的目的。例如，在设计海报时，我会思考哪些元素是必不可少的，如何排布才能让信息一目了然，同时又不失美感。我也很期待书中能提供一些经典的成功案例分析，让我学习到高手的思维方式和实践技巧。如果这本书能够解答我关于“如何让我的手绘POP更有创意？”“哪些工具和技巧能提升效率？”“如何避免设计中的常见误区？”等等这些困惑，那它对我来说就是一次宝贵的学习投资。我希望它能帮助我将脑海中的创意转化为吸引眼球的实际作品，让我在众多竞争者中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

5. 忙碌商家，需要快速掌握制作流程的效率工具 作为一名忙碌的商家，我没有太多时间去深入研究复杂的理论，但我需要能够快速、高效地制作出吸引人的手绘POP广告，以应对频繁的促销活动和日常的商品推广。我希望这本书能够提供一套简单易懂、流程清晰的制作指南，让我能够迅速掌握关键步骤，并能够独立完成海报的设计和制作。例如，书中是否会提供一套“标准化”的POP设计流程？有哪些万能的版式和构图可以快速套用？我希望能够看到一些针对不同商品类型（如服装、餐饮、电子产品等）的手绘POP设计案例，以及针对不同促销主题（如打折、新品上市、节日庆典等）的快速设计方案。我最看重的是它的实用性和效率，我希望能够通过这本书，在短时间内学会制作出专业感十足的手绘POP，从而有效地提升店铺的形象和销售额，而不需要花费大量的时间和精力去学习那些过于理论化的内容。

评分☆☆☆☆☆

3. 视觉疲劳，渴望打破常规的创意灵感 在这个充斥着各种视觉信息的时代，我常常感到视觉疲劳，看多了千篇一律的设计，很难再被触动。我一直在寻找能够带来惊喜和新意的设计思路，特别是手绘POP，它本身就带有一种独特的温度和生命力。我希望这本书能够提供一些打破常规的创意点子，让我摆脱刻板的套路。例如，如何将抽象的概念通过具象的手绘方式表现出来？如何运用非传统的色彩组合或构图方式来吸引注意力？书中是否会介绍一些独特的艺术风格，或者将不同领域的艺术元素融入到POP设计中？我尤其期待看到一些“脑洞大开”的案例，能够激发我无限的想象力，让我思考“原来POP还可以这样设计！”。我希望这本书能成为我创意思维的“催化剂”，让我不再局限于已有的框架，而是能够大胆尝试，创造出真正令人耳目一新的作品。如果它能让我看到手绘POP更多的可能性，引领我走向更广阔的创意天地，那我就找到了我一直在寻找的那束光。

评分☆☆☆☆☆

4. 细节控，追求专业级的技巧提升 我对手绘POP广告设计有着较高的追求，不仅仅停留在基础的技法，更希望能够掌握一些专业级的技巧，让我的作品在细节上更具竞争力。我希望能在这本书中找到关于线条的粗细变化如何影响视觉效果，如何运用阴影和高光来增加立体感，不同笔触的应用技巧，以及如何通过精准的色彩过渡来营造氛围的详细讲解。例如，在绘制人物或物体时，如何通过细微的线条处理来表现质感？在处理背景时，有哪些常用的、能够提升画面层次感的技巧？我也很想了解一些关于色彩心理学的应用，如何通过色彩的选择来影响消费者的情绪和购买决策。我希望这本书能够提供一些“内行门道”，让我从“会做”升级到“做好”，甚至“做出彩”。如果它能够深入到每一个细节的处理，并提供权威性的指导，帮助我不断精进技艺，成为一名真正的手绘POP设计专家，那将是我的荣幸。

评分☆☆☆☆☆

2. 营销新手，寻找实操性强的入门指南 作为一名刚踏入营销行业的新人，我深知视觉传达的重要性，而手绘POP广告无疑是其中一种非常直观且有效的方式。我目前的困扰在于，虽然知道手绘POP很有用，但实际操作起来却无从下手。我需要一本能够手把手教我入门的书，从最基础的工具介绍（比如不同种类的马克笔、画纸的选择）开始，到详细的步骤分解，例如如何勾勒出清晰的轮廓，如何运用渐变色增加立体感，如何用简单的图形和符号来辅助表达。我希望书中能包含大量的实操练习，最好是能够跟着书本一步步完成的。例如，一个促销活动的海报，从标题的设计、产品的展示、价格的突出，到最后的联系方式，都应该有清晰的指导。我也希望书中能提供一些“万能模板”或者“快速上手”的技巧，让我能够更快地掌握基础技能，并在实际工作中应用起来。毕竟，对于新人来说，最怕的就是纸上谈兵，我需要的是能够立即学以致用的知识。如果这本书能够帮助我快速建立起对手绘POP设计的基础认知和实践能力，那将对我职业生涯的起步有着至关重要的意义。