新媒體文案創作與傳播 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 營銷
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作
• 創意
• 溝通
• 自媒體

店鋪： 沭陽新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115450463

商品編碼：26895480615

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《數字時代的敘事藝術：從構思到影響》 在信息爆炸、注意力稀缺的今日，如何讓文字觸動人心，引發共鳴，並最終實現預期的傳播效果，已成為一項至關重要的技能。本書《數字時代的敘事藝術：從構思到影響》並非一本探討具體新媒體文案創作技巧的指南，而是深入挖掘那些貫穿古今、在任何信息傳播媒介中都至關重要的敘事底層邏輯與傳播智慧。它旨在引領讀者穿越紛繁復雜的傳播形式，迴歸文字的本質力量，理解那些能夠跨越時間、文化和平颱界限的強大敘事策略。 本書的齣發點，是對“有效溝通”的深層探索。我們生活在一個被海量信息包裹的時代，每個信息節點都試圖捕捉我們的目光。然而，真正能夠留存、打動、甚至改變我們認知的，往往不是信息量的堆砌，而是那些精心編織的故事、充滿洞察的分析、以及能夠觸及我們情感深處的錶達。這本《數字時代的敘事藝術》便是一次對這種“觸動”機製的深刻解剖。 第一篇：思維的基石——洞察與視角 在開始任何形式的錶達之前，最關鍵的是理解你所要溝通的對象以及你想傳達的核心價值。第一篇將帶你走進“洞察”的世界。我們將探討如何培養敏銳的觀察力，去捕捉時代脈搏、社會情緒、以及消費者行為的細微變化。這不僅僅是流於錶麵的市場調研，而是深入到人性深處、理解個體需求、痛點與渴望的藝術。你將學會如何從看似雜亂的現象中提煉齣最有價值的洞察，並將這些洞察轉化為驅動傳播的能量。 接著，我們將聚焦於“視角”的重要性。同樣的事實，不同的講述角度會産生截然不同的效果。本書將引導你思考：誰是你的目標受眾？他們的文化背景、價值觀、認知習慣是什麼？你的錶達將以怎樣的姿態與他們對話？是高屋建瓴的智者，是貼心溫暖的朋友，還是犀利客觀的觀察者？選擇閤適的視角，能夠極大地增強文本的親和力與說服力，讓你與受眾之間建立起真實的連接。 此外，我們還將審視“價值的定義”。在碎片化的信息環境中，什麼纔是真正有價值的內容？是知識的普及，情感的慰藉，還是觀念的啓迪？本書會鼓勵你重新審視信息傳播的終極目的，並非僅僅為瞭“被看見”，而是為瞭“被理解”和“被珍視”。隻有當你的內容傳遞瞭明確且有意義的價值，它纔可能在信息的洪流中脫穎而齣，産生長遠的影響。 第二篇：敘事的骨骼——結構與邏輯 當洞察與視角確立，接下來的挑戰是如何將這些抽象的概念轉化為清晰、有條理的錶達。第二篇將深入探討“敘事的骨骼”——結構與邏輯。 我們將迴顧經典的敘事結構，如“起承轉閤”、“三幕劇模式”，並分析它們如何在現代傳播中依然發揮著關鍵作用。這並非要求你死闆套用，而是理解結構背後的邏輯，即如何循序漸進地引導讀者，製造懸念，層層遞進，最終抵達你想要他們到達的地方。我們將討論如何構建一個引人入勝的開頭，如何巧妙地展開論述，如何設置轉摺點來保持讀者的興趣，以及如何設計一個有力且令人迴味的結尾。 邏輯的嚴謹性是敘事力量的重要保障。本書將強調“因果關係”的清晰呈現，如何通過閤理的推理、充分的論據來支撐你的觀點。我們還將探討“時間綫”的運用，無論是迴顧曆史、分析現狀，還是展望未來，清晰的時間脈絡都能幫助讀者更好地理解信息的來龍去脈。此外，我們還會審視“對比與類比”的力量，如何通過鮮明的對比或生動的類比，讓復雜的概念變得易於理解，讓抽象的道理變得觸手可及。 在這一篇中，你還將瞭解到“信息層級”的構建。在信息量巨大的環境下，如何幫助讀者快速抓住重點？如何通過標題、小標題、段落劃分等方式，引導讀者的閱讀路徑，確保核心信息能夠被有效接收。我們會探討如何避免信息過載，如何在保持信息完整性的同時，讓閱讀體驗更加流暢高效。 第三篇：錶達的血肉——語言與情感 有瞭堅實的骨骼，還需要賦予敘事以生動的血肉——精煉的語言和飽滿的情感。第三篇將聚焦於“錶達的血肉”。 語言的力量在於它的精準與感染力。我們將討論“詞語的選擇”——如何在有限的文字中，用最恰當、最能觸動人心的詞匯來錶達你的思想。我們會探討“句式的變化”，如何通過長短句的結閤、主動被動的運用，來豐富錶達的節奏感與錶現力。同時，我們也將審視“意象的運用”，如何通過生動的比喻、鮮明的意象，在讀者心中勾勒齣具體的畫麵，激發他們的想象力。 情感是連接人心的橋梁。本書將深入探討“情感的錶達”——如何在理性陳述中注入真摯的情感，讓你的文字不再冰冷，而是充滿溫度。我們將分析不同情感的錶達方式，無論是喜悅、悲傷、憤怒，還是希望、恐懼，如何通過恰當的語言和敘事方式，引發讀者的共鳴。這並非鼓吹情緒化的錶達，而是理解情感在傳播中的驅動作用，學會如何引導、而非操縱讀者的情感。 我們還將探討“敘事的節奏”。如同音樂的鏇律，敘事的節奏感能夠極大地影響讀者的閱讀體驗。我們將分析如何通過語速的快慢、情緒的起伏來營造不同的閱讀感受。一個好的敘事，能夠在關鍵時刻放緩腳步，讓讀者有時間思考和消化；也能在需要時加快節奏，製造緊張感和緊迫感。 此外，我們還將關注“風格的塑造”。一個獨特的敘事風格，能夠讓你的作品與眾不同，更具辨識度。這包括你獨特的遣詞造句習慣、你對事物的獨特看法、你與讀者互動的獨特方式。本書將鼓勵你探索並發展屬於自己的敘事風格，讓你的文字充滿個性和魅力。 第四篇：傳播的軌跡——影響與反饋 當內容創作完成，傳播的旅程纔剛剛開始。第四篇將帶你思考“傳播的軌跡”——如何讓你的敘事産生更廣泛、更深遠的影響，並在這個過程中不斷學習和成長。 我們將探討“傳播的渠道選擇”。盡管本書不直接教授新媒體平颱的具體操作，但會引導你理解不同傳播渠道的特性——它們的受眾特徵、信息承載方式、以及用戶互動模式。理解這些特性，能夠幫助你選擇最適閤你內容傳播的平颱，並調整你的錶達方式以適應不同平颱的需求。 “故事的延展性”也是本篇的重要議題。一個好的故事，不應該止於單次發布。我們將探討如何通過內容的多維度呈現，引發二次傳播，激發讀者參與，構建社群，讓敘事的影響力得以延續和發酵。這包括鼓勵用戶生成內容（UGC）、設置互動環節、以及如何通過持續的價值輸齣，維係讀者的忠誠度。 “衡量與迭代”是任何傳播活動中不可或缺的一環。本書將強調“反饋的重要性”。傾聽讀者的聲音，理解他們對你的內容的反應，無論是正麵還是負麵，都是寶貴的財富。我們將探討如何從數據和用戶的反饋中學習，識彆內容的優勢與不足，從而不斷優化你的敘事策略，提升傳播效果。 最後，我們將迴到“傳播的倫理”。在信息傳播日益重要的今天，我們肩負著什麼樣的責任？本書將引導你思考誠信、尊重、以及對社會負責任的傳播原則。理解並踐行這些原則，不僅能夠贏得讀者的信任，更是構建健康傳播生態的基石。 《數字時代的敘事藝術：從構思到影響》是一次對傳播本質的迴歸，一次對文字力量的緻敬。它不提供捷徑，而是鋪就一條通往深刻理解與卓越錶達的道路。無論你身處哪個領域，從事何種工作，隻要你希望你的文字能夠觸動人心，産生影響力，本書都將是你值得珍藏的思想夥伴。它將幫助你超越錶麵的技巧，掌握那些永恒的敘事智慧，在任何時代、任何媒介中，都能夠講齣打動人心的好故事。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我選擇這本《新媒體文案創作與傳播》，很大程度上是因為我對“新媒體”這個領域充滿瞭好奇和探索的欲望。雖然我平時也接觸不少新媒體內容，但總感覺自己對其中的門道知之甚少，尤其是在“創作”和“傳播”這兩個核心環節上，常常感到力不從心。我希望這本書能夠為我打開一扇通往新媒體世界的大門，讓我不再是旁觀者，而是能夠真正地參與進去，並且做齣一些有價值的內容。我最想瞭解的是，在這個信息爆炸的時代，究竟什麼樣的內容纔能脫穎而齣，引起用戶的共鳴？這本書會不會揭示一些底層邏輯，比如如何捕捉熱點，如何製造話題，如何利用用戶的心理，來創作齣能夠引發廣泛關注和討論的文案？我希望它能提供一些切實可行的策略和工具，讓我能夠更好地理解不同平颱的特點，並學會如何針對性地進行內容創作。我尤其期待它能幫助我理解，在追求流量和用戶參與度的同時，如何保持內容的質量和品牌的調性，做到既有吸引力又不失深度。

评分☆☆☆☆☆

這本書拿到手裏，我最想瞭解的是它在“傳播”這個環節上，究竟能提供哪些新穎的視角。我知道，寫齣好的文案隻是第一步，更關鍵的是如何讓它有效地觸達目標受眾，並在他們之間産生影響力。我一直覺得，很多時候，好的內容隻是躺在那裏，沒有人看到，或者被錯誤地傳播瞭。這本書的書名包含瞭“傳播”，這讓我對接下來的內容充滿瞭期待。我希望它能深入探討各種新媒體平颱的傳播機製，比如算法的邏輯、用戶行為的特點、以及不同社交場景下的信息流動規律。我設想，它或許會分析病毒式傳播的原理，講解如何設計能夠引發用戶主動分享的內容，甚至是如何利用KOL、社群等多種渠道來放大傳播效果。我特彆想知道，在信息碎片化和注意力稀缺的當下，如何纔能讓文案像一顆種子，在用戶的社交網絡中生根發芽，並最終開花結果，産生商業價值和社會影響力。對我而言，這本書如果能提供一些關於內容分發、互動機製設計、甚至是危機公關中的文案策略，那將是極大的幫助。我希望它能讓我明白，如何從一個“寫作者”蛻變成一個“傳播者”，讓我的文字不僅僅是文字，而是能夠産生漣漪和擴散的力量。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《新媒體文案創作與傳播》這本書，主要是被“文案創作”這幾個字所吸引。作為一名對文字有一定要求，並且希望能在新媒體領域有所作為的人，我一直在尋找能夠幫助我提升文案功力的寶典。我深知，在這個快節奏的時代，人們的注意力是極其寶貴的，一條平淡無奇的文案很容易被忽略。我期待這本書能提供一係列實用的創作技巧和方法，比如如何構思引人注目的標題，如何寫齣清晰、簡潔、有說服力的正文，如何運用各種修辭手法來增強文案的感染力，甚至是如何根據不同的産品、服務或品牌調性來定製文案風格。我希望它能像一位經驗豐富的導師，手把手地教我如何去洞察用戶心理，如何去提煉産品賣點，如何去構建情感連接，從而創作齣能夠打動人心、激發購買欲望的文案。我尤其好奇，書中會不會包含一些案例分析，通過對那些成功的、甚至是失敗的文案進行解構，來提煉齣其中的經驗教訓，這對我來說會非常有價值。我希望這本書能讓我明白，優秀的文案不僅僅是文字的堆砌，而是一種藝術，一種能夠引導用戶思考、觸動用戶情感，最終促成轉化的藝術。

评分☆☆☆☆☆

我買《新媒體文案創作與傳播》這本書，更多的是抱著一種“解惑”的心態。在這個人人都是內容創作者，又人人都是信息接收者的時代，我常常感到睏惑。一方麵，我看到很多新媒體賬號的內容做得非常齣色，無論是文字還是視頻，都能夠精準地抓住我的興趣點，讓我欲罷不能；另一方麵，當我自己嘗試去創作的時候，卻發現事情遠比想象的要睏難得多，寫齣的東西總是顯得蒼白無力，無法引起關注。我希望這本書能夠解答我心中的睏惑，告訴我究竟是什麼樣的力量，讓那些新媒體文案如此具有吸引力。我希望它能提供一些具體的、可操作的指導，比如如何去分析受眾的需求，如何去挖掘內容的亮點，如何去運用一些技巧讓文字變得更有力量、更有溫度。我尤其想知道，在快速變化的互聯網環境中，文案創作的趨勢是什麼？有哪些新的玩法和策略是值得我們去關注和學習的？我希望能通過閱讀這本書，找到提升自己文案創作能力的關鍵點，從而在新媒體的浪潮中，能夠更好地錶達自己，傳播有價值的信息，並與更多的人建立連接。

评分☆☆☆☆☆

《新媒體文案創作與傳播》這本書，我拿到手的時候，其實抱著一種略微的期待，也有一點點的疑慮。我對“新媒體”這個概念總是既熟悉又陌生，感覺每天都在接觸，但要真正說到創作和傳播的門道，又覺得抓不住核心。這本書的書名點明瞭主題，很容易讓人聯想到那些閃爍著創意火花的社交媒體帖子，那些讓人忍不住轉發的短視頻腳本，還有那些在信息爆炸時代依然能抓住眼球的標題。我尤其關心的是，它是否能給到我一些切實可行的方法論，而不是停留在泛泛而談的“要有趣”、“要吸引人”。我知道，在這個內容為王的時代，一個好的文案就像一把鑰匙，能打開用戶的心門，也能驅動品牌的增長。我希望這本書能教會我如何去打磨那把鑰匙，讓它鋒利而精準。我一直在思考，在海量的信息洪流中，我的文字如何纔能不被淹沒，如何纔能在第一時間抓住讀者的注意力，並在他們心中留下痕跡。尤其是對於那些需要將産品信息、品牌理念有效地傳遞給目標受眾的創作者來說，這本書似乎是一個寶藏。我期待它能揭示那些“爆款”文案背後的邏輯，分析成功的傳播案例，並提供一套係統性的學習框架，幫助我理解不同平颱（微信、微博、抖音、小紅書等）的特性，以及針對不同平颱特點進行文案創作的差異化策略。我更希望它能幫助我打破思維定勢，拓展創意思維，找到那些彆人想不到的角度，做齣讓人眼前一亮的作品。