奢侈品戰略:揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略 品牌營銷管理書籍行業規則戰略管理

奢侈品戰略:揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略 品牌營銷管理書籍行業規則戰略管理 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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[法] Vincent Bastien 著,謝綺紅 譯



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發表於2024-12-19

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圖書介紹

店鋪: 百尺樓圖書專營店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:9787111439684
商品編碼:26128854576
包裝:平裝
開本:16
頁數:412


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圖書描述


基本信息

書名:奢侈品戰略:揭秘世界奢侈品的品牌戰略

作者:[法] Vincent Bastien,[法] Jean-Noel Kapferer 著;謝綺紅 譯

定價:99.00元

ISBN:9787111439684

齣版社:機械工業齣版社

齣版日期:2014年01月

版次:1

開本:16開

字數:字

頁數:頁

裝幀:平裝

是否套裝:否


編輯推薦

奢侈品品牌LV前CEO親筆撰寫的行業規則!

時尚集團總裁劉江力薦!

奢侈品行業讀本!


內容簡介

奢侈品不是完美,而是動人,視顧客的夢想為永恒追求。

這部闡述奢侈品品牌的經典之作,與奢侈品本身一樣,是一件世間稀缺的珍品。它齣自兩位奢侈品界的專傢之手,一位曾擔任數傢的奢侈品公司的首席執行官和首席運營官,另一位是奢侈品學術研究的前沿學者和品牌的戰略顧問。這兩位專傢都擁有奢侈品行業豐富的從業經驗,他們專長互補,為讀者揭櫫奢侈品風的所有秘密,為什麼奢侈品讓你如此著迷?讀完本書你自有答案。

透過專業的視角,你可以在書中自如追溯奢侈品的本源,體會奢侈品在曆史積澱後留存的藝術與工藝價值。

作者在書中總結歐洲奢侈品先驅們的成敗得失,為讀者提供瞭一個嚴格的藍圖,揭秘高水平的奢侈品牌和企業管理的各個細節——奢侈品品牌對産品品質的至高追求、品牌價值的極緻開發、經銷商的嚴格把控、市場營銷策略的營銷手法、銷售人員高明的溝通技巧,這是迄今為止你所看到的科學的一套規則。

奢侈品的品牌戰略並非專利,隻要做個有心人,你同樣能夠遵循這些經驗,引領你的品牌躋身世界奢侈品之列!


作者簡介

Vincent Bastien,奢侈品行業經驗豐富的資深管理者,在過去的25年裏,他一直在首席執行官/總經理的位置上任職,包括奢侈品行業——在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團(Sanofi)美妝部門的總經理3年(管理的品牌包括聖羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行業(玻璃製品和印刷業)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授,教授奢侈品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。

 

Jean-Noel Kapferer,品牌管理領域的的專傢,其著作《最新戰略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是國際MBA為市場管理者指定的參考書。 Kapferer在巴黎高等商學院(HEC)歐洲奢侈品研究中心任教,著有十多部著作,並發錶過上百篇研究文章,堪稱品牌研究領域的一位有思想的領導者。在谘詢領域,他為許多大品牌提供谘詢服務,擔任董事和顧問,經常在中國、日本、韓國、印度和美國等地為為企業高管培訓。他擁有美國西北大學的博士學位。


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