松鼠老爹与三只松鼠-互联网品牌IP化.人格化运营之路 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鼠念念 著

图书标签:

• 品牌IP
• 人格化运营
• 互联网营销
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• 社群运营
• 电商运营
• 新媒体运营
• 品牌故事
• 松鼠老爹

店铺： 建湖新华书店图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121298394

商品编码：25564685786

包装：平装

开本：16

内容介绍
基本信息

书名：	松鼠老爹与三只松鼠-互联网品牌IP化.人格化运营之路
作者：	鼠念念	开本：
YJ：	59	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2017-01
书号：	9787121298394	印刷时间：
出版社：	电子工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录
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《松鼠老爹与三只松鼠：互联网品牌IP化·人格化运营之路》 书名： 松鼠老爹与三只松鼠-互联网品牌IP化.人格化运营之路 内容简介： 本书是一部深度剖析互联网品牌如何从产品走向IP，从冷冰冰的商业符号转化为有血有肉、深入人心的“人格化”存在，并最终实现品牌价值裂变的实践指南。它并非停留在理论的探讨，而是以“松鼠老爹”和“三只松鼠”这两个在中国互联网消费者群体中极具辨识度和情感连接的品牌IP为核心案例，抽丝剥茧，层层深入地展现了这一品牌进化之路的每一个关键节点、核心策略和实操方法。 “松鼠老爹”与“三只松鼠”，这两个名字早已不再仅仅代表着美味的坚果零食，它们早已成为一种生活方式、一种情感寄托，甚至是一种社群文化。本书正是要揭示，是什么样的洞察、什么样的策略，让这两个品牌能够跨越单纯的产品销售，成功构建起一个充满活力和温度的品牌宇宙。 第一部分：IP的基因——从产品到人格的蜕变 本部分将聚焦于品牌IP化最根本的起点：如何挖掘并塑造品牌的核心人格特质。我们将深入探讨“松鼠老爹”和“三只松鼠”在诞生之初，是如何跳脱出传统品牌营销的窠臼，开始赋予品牌以鲜明的“性格”。 灵魂的注入：品牌使命与愿景的具象化。 品牌为何而生？它想为消费者带来什么？本书将分析这两个品牌如何将抽象的品牌理念，通过具象化的形象和故事，转化为消费者能够感知、认同的价值。例如，“松鼠老爹”可能代表着一种温暖、可靠、世代传承的关怀；而“三只松鼠”则可能象征着活泼、有趣、充满惊喜的年轻心态。我们将剖析它们如何在视觉、语言、行为等多个维度上，将这些特质一丝不苟地植入品牌DNA。 形象的重塑：从 Logo 到“有故事”的角色。 一个好的IP，必然有一个令人难忘的形象。“松鼠老爹”与“三只松鼠”的吉祥物设计，绝非偶然。本书将解析其形象设计的核心逻辑，如何从产品的属性出发，结合目标用户的喜好，创造出具有辨识度、亲和力，并能承载丰富情感的角色。我们将探讨，这些形象是如何被赋予生命，不再是静态的图腾，而是能够与消费者互动、对话的“伙伴”。 叙事的构建：品牌故事的深度与广度。 任何一个成功的IP都离不开引人入胜的故事。“松鼠老爹”的“老爹”身份，暗示着一种经验、一种智慧、一种守护。而“三只松鼠”的“三只”组合，则可能代表着不同的性格、不同的乐趣，形成一个充满化学反应的小群体。本书将深入研究这两个品牌是如何通过微电影、短视频、社交媒体内容、甚至包装设计中的细节，编织出丰富多样的品牌故事。这些故事，不仅仅是关于产品，更是关于生活，关于梦想，关于人与人之间的情感连接，从而在消费者心中建立起情感共鸣。 第二部分：人格的养成——用户情感的深度链接 IP的生命力在于其能否与用户建立起真实的情感连接。本部分将详细阐述“松鼠老爹”和“三只松鼠”是如何通过一系列精妙的人格化运营策略，将消费者从单纯的购买者，转化为品牌的忠实拥趸，甚至成为品牌的传播者。 “对话”的艺术：社交媒体上的“真诚”互动。 在互联网时代，品牌不再是高高在上的存在。本书将深入分析“松鼠老爹”和“三只松鼠”如何在微博、微信、抖音等各大社交平台，以IP的“人格”与用户进行“对话”。这不仅仅是简单的客服回复，更是基于IP性格的、有温度的、甚至带有幽默感的互动。我们将揭示，它们是如何通过“人设”化的语言风格、情感表达，让用户感受到品牌仿佛是一个真实的朋友，从而产生信任和依恋。 社群的构建：粉丝的归属感与参与感。 成功的IP，往往能凝聚起强大的粉丝社群。“松鼠老爹”和“三只松鼠”是如何通过线上线下的活动，将零散的用户聚集在一起，形成具有共同话题、共同情感的社群？本书将剖析其在社群运营中的关键策略，如定期举办主题活动、鼓励 UGC（用户生成内容）、建立粉丝专属福利等，让用户感受到自己是社群的一份子，拥有归属感和参与感，从而增强品牌忠诚度。 情感的传递：超越产品的体验式营销。 人格化运营的终极目标是让用户对品牌产生情感上的认同。本书将探讨“松鼠老爹”和“三只松鼠”如何通过各种创新性的体验式营销，将品牌的情感价值传递给消费者。这可能包括：将品牌故事融入产品包装设计，让每一次拆箱都充满仪式感；通过跨界合作，将品牌IP延伸到更多消费场景，例如联名服饰、主题乐园、甚至动漫周边；甚至是通过公益活动，展现品牌的社会责任感，进一步升华品牌形象。 “共情”的力量：理解与满足用户的深层需求。 人格化运营并非简单地模仿人类行为，而是要真正理解用户的心理需求。“松鼠老爹”与“三只松鼠”之所以能够深入人心，在于它们抓住了用户在不同场景下的情感诉求。本书将深入分析，这两个品牌是如何通过对目标用户群体的深度洞察，理解他们在成长、工作、生活中的喜怒哀乐，并通过品牌的内容输出和互动，给予用户情感上的慰藉、鼓励和陪伴。 第三部分：IP的裂变——商业价值的最大化 人格化运营并非仅仅是品牌情感的表达，更是实现商业价值最大化的有力引擎。本部分将聚焦于“松鼠老爹”与“三只松鼠”如何将IP的影响力转化为实实在在的商业增长。 内容即产品：IP矩阵的多元化构建。 IP的价值可以体现在内容生产的方方面面。本书将探讨“松鼠老爹”和“三只松鼠”是如何将IP能力延展到内容创作，通过系列化的短视频、趣味性的图文、甚至有声读物等多种形式，不断丰富IP的内涵，吸引更广泛的用户群体。这些内容，本身就具有传播价值，能够为品牌带来持续的流量和关注。 授权与合作：IP的商业化变现途径。 成功的IP，可以衍生出丰富的商业变现模式。本书将详细解析“松鼠老爹”和“三只松鼠”在品牌授权、跨界合作方面的成功案例。例如，与线下零售商合作推出主题门店，与艺术家合作推出限量版产品，甚至与其他品牌进行IP联名，共同开发新产品。这些合作不仅能够带来直接的收入，更能扩大IP的影响力，触达新的用户群体。 数据驱动的优化：IP运营的精细化管理。 在互联网时代，数据是最好的指挥棒。本书将探讨“松鼠老爹”和“三只松鼠”是如何通过对用户行为数据、内容传播数据、销售数据等的深入分析，不断优化其IP运营策略。例如，根据用户反馈调整IP的性格表现，根据内容传播效果优化内容生产方向，根据销售数据调整营销活动等，从而实现IP运营的精细化和高效化。 长期主义的价值：构建可持续发展的品牌生态。 IP的成功并非一蹴而就，而是需要长期主义的投入和经营。“松鼠老爹”与“三只松鼠”的IP之路，展现了品牌如何从单一的产品供应商，演变为一个拥有强大生命力和持续增长潜力的品牌生态。本书将强调，人格化运营的最终目标，是构建一个能够不断自我造血、自我进化的品牌体系，在快速变化的互联网市场中立于不败之地。 本书的独特价值： 本书最大的价值在于其“案例驱动，方法落地”的特质。它并非空泛的理论说教，而是通过对“松鼠老爹”和“三只松鼠”这两个真实、成功的案例进行深入解构，将抽象的品牌IP化和人格化运营理念，转化为一系列可学习、可复制、可实践的方法论。读者不仅能够了解到“是什么”，更能深入理解“为什么”和“怎么做”。 对于所有希望在互联网时代打造具有持久生命力的品牌的企业、品牌经理、市场营销人员、内容创作者以及对品牌运营感兴趣的读者而言，本书都将是不可多得的宝贵参考。它将帮助您打开思路，掌握关键策略，踏上从产品到IP，从冰冷到有温度，实现品牌价值裂变的全新征程。 本书将以清晰的逻辑、详实的案例、精炼的语言，引领读者走进“松鼠老爹”与“三只松鼠”的品牌世界，洞察其成功的奥秘，并从中汲取灵感，为自己的品牌注入鲜活的生命力，开辟一条通往品牌辉煌的道路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就足够吸引人了。“松鼠老爹与三只松鼠”这个故事线，立马勾勒出一种亲切、温馨的画面，想象一下，一个像父亲一样可靠的“松鼠老爹”和三只活泼可爱的“小松鼠”，这本身就具备了极强的IP潜质。再结合“互联网品牌IP化.人格化运营之路”这个副标题，我就知道这不是一本简单的故事书，而是一本关于如何将一个品牌打造成一个有生命、有温度、能与消费者产生情感连接的IP的实践指南。我非常好奇，作者是如何将一个可能起源于故事的角色，一步步转化为一个能够深入人心的品牌形象的。这本书会详细讲解IP的孵化过程吗？从故事原型到品牌符号，再到一系列的市场推广活动，这其中肯定有很多值得挖掘的细节。而且，“人格化运营”这个概念，在我看来是当前互联网营销的趋势所在，消费者早已厌倦了冷冰冰的广告，他们渴望与品牌建立更深层次的联系，就像与朋友、家人交流一样。所以，我期待书中能够分享一些非常落地、可操作的方法论，比如如何赋予品牌“性格”，如何设计与消费者互动的场景，如何通过内容营销建立品牌的情感纽带等等。这本书会不会提供一些实际的案例分析？比如，“三只松鼠”这个品牌本身，它是如何从一个简单的零食品牌，蜕变成一个拥有庞大粉丝群体的IP的？书中是否会剖析其成功的关键要素，又是否会探讨在IP化和人格化运营过程中可能遇到的挑战和应对策略？这些都是我非常感兴趣的，我希望这本书能给我带来启发，让我更清晰地理解如何将一个品牌真正“活”起来。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书的书名深深吸引了，特别是“松鼠老爹与三只松鼠”这个充满童趣和亲和力的名字，它瞬间就勾起了我内心深处对于温情和陪伴的渴望。而“互联网品牌IP化.人格化运营之路”这个副标题，则直接点明了本书的核心主题，触及了当下互联网营销领域最前沿的趋势。我迫切想知道，作者是如何将一个看似简单的故事原型，升华为一个具有强大生命力和市场影响力的品牌IP的。这本书会不会像一个经验丰富的向导，带领我们深入探索IP打造的精髓？从最初的角色设定、故事背景的构建，到如何将这些元素转化为具有辨识度的品牌符号，再到如何通过一系列精妙的运营手段，让这些“松鼠”形象深入人心，与消费者建立情感上的共鸣，这其中一定蕴含着许多不为人知的智慧和技巧。我尤其看重“人格化运营”这一部分，在信息爆炸的时代，冰冷的商业信息早已无法打动消费者，取而代之的是对真诚、有趣、有温度的品牌对话的追求。我希望这本书能够提供切实可行的方法，帮助读者理解如何为品牌注入灵魂，塑造独特的“人格”，例如，如何通过文案、视觉设计、互动活动等方式，让品牌仿佛拥有生命，能够与消费者进行有意义的交流，甚至成为消费者生活中的一部分。是否会有成功的IP案例分析？比如，“三只松鼠”是如何从众多零食品牌中脱颖而出，最终成为一个深受喜爱的IP的？书中是否会深入剖析其成功的秘诀，以及在IP化和人格化运营过程中可能遇到的困难和相应的解决方案？这些都是我非常期待在书中找到答案的。

评分☆☆☆☆☆

光是书名《松鼠老爹与三只松鼠-互联网品牌IP化.人格化运营之路》就足够让我产生浓厚的兴趣，特别是“松鼠老爹与三只松鼠”这个故事线，似乎预示着一段温馨而充满活力的品牌旅程。在如今这个信息碎片化、消费者注意力极度分散的时代，如何让一个品牌脱颖而出，建立起与消费者的深层连接，就显得尤为重要。而“IP化”和“人格化运营”正是解决这一难题的关键所在。我非常好奇，作者是如何将一个可能起源于简单故事的角色，巧妙地转化为一个能够引起广泛共鸣的品牌形象的。这本书是否会揭示IP打造的完整流程？从角色的创造、性格的塑造，到如何通过一系列精心设计的营销策略，让这个IP在互联网上“活”起来，并与消费者建立起一种类似于人与人之间的情感羁绊。我希望书中能够提供一些非常具体的、可操作的“干货”，例如，如何为品牌注入独特的“人格魅力”，如何构建一个有吸引力的品牌故事，又如何通过社群运营、内容营销等方式，让消费者成为品牌故事的参与者和传播者。同时，我也会关注书中是否会分享一些成功的案例，特别是“三只松鼠”这个品牌是如何通过IP化和人格化运营，在竞争激烈的市场中赢得一席之地的，以及在这个过程中他们是如何克服挑战，不断突破的。这本书能否为我提供一套清晰的IP化和人格化运营的框架和方法论？这些都是我非常期待在书中找到答案的。

评分☆☆☆☆☆

初见《松鼠老爹与三只松鼠-互联网品牌IP化.人格化运营之路》这个书名，便被其蕴含的温情与专业并存的特质所吸引。“松鼠老爹与三只松鼠”如同一个生动的品牌故事开端，勾勒出温馨、有趣的画面感，而“互联网品牌IP化.人格化运营之路”则明确了本书的深度和实用价值。我迫切地想知道，作者将如何引领读者理解一个品牌如何从无到有地构建其IP形象，将一个可能单纯的故事原型，转化为具有强大市场影响力的文化符号。这本书是否会深入剖析IP诞生的每一个关键节点？从角色设定、世界观构建，到视觉识别、声音形象的打造，再到如何利用互联网平台进行裂变式传播，这整个过程的细节是如何打磨的？而“人格化运营”更是当下品牌营销的风向标，我期待书中能提供切实可行的路径，指导品牌如何赋予自己独特的“个性”，如何进行有温度的沟通，如何与消费者建立超越交易的情感连接，成为消费者日常生活中的一部分。是否会有“三只松鼠”等成功的IP案例进行深度解析？书中是否会细致地分析其IP化和人格化运营的关键策略，以及在成长过程中所面临的挑战和对应的解决方案？我期望本书能够提供一套清晰、可落地的IP打造与人格化运营的方法论，帮助我更好地理解并实践品牌建设的全新范式。

评分☆☆☆☆☆

“松鼠老爹与三只松鼠”这个书名，在我眼中就像一个精心设计的“钩子”，瞬间就勾勒出了一个充满温情和生命力的品牌形象。当它与“互联网品牌IP化.人格化运营之路”这个副标题相结合时，我立刻感受到一股强大的专业力量扑面而来。这不再是一个简单的故事，而是一个关于如何将故事的力量注入品牌，让品牌拥有灵魂的深度探索。我非常想知道，这本书会如何拆解“IP化”这个看似宏大的概念？从一个初步的创意，到一个能够被大众认知、喜爱并为之买单的品牌IP，这中间需要经历哪些关键的步骤？又需要运用哪些核心的策略？我尤其对“人格化运营”这一部分充满期待，因为我觉得这是未来品牌竞争的制高点。消费者不再满足于购买产品，他们更渴望与一个“懂自己”的品牌产生连接。这本书能否提供具体的指导，告诉我如何为品牌赋予独特的“性格”，如何设计能够引起消费者情感共鸣的互动，如何通过内容创作来展现品牌的“生命力”，让品牌不仅仅是商品的提供者，更是消费者生活中的伙伴和朋友。我希望书中能够包含一些真实、可借鉴的案例分析，例如“三只松鼠”是如何从一个零食品牌，一步步成长为一个拥有强大粉丝基础的IP的？其IP化和人格化运营的成功之处在哪里？在实践过程中又遇到了哪些挑战，又是如何克服的？我期待这本书能够为我打开一扇新的大门，让我更深入地理解品牌IP化的运作逻辑和人格化运营的实践精髓。