鬆鼠老爹與三隻鬆鼠-互聯網品牌IP化.人格化運營之路 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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鼠念念 著

圖書標籤:

• 品牌IP
• 人格化運營
• 互聯網營銷
• 內容營銷
• 粉絲運營
• 社群運營
• 電商運營
• 新媒體運營
• 品牌故事
• 鬆鼠老爹

店鋪： 建湖新華書店圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121298394

商品編碼：25564685786

包裝：平裝

開本：16

內容介紹
基本信息

書名：	鬆鼠老爹與三隻鬆鼠-互聯網品牌IP化.人格化運營之路
作者：	鼠念念	開本：
YJ：	59	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787121298394	印刷時間：
齣版社：	電子工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄
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《鬆鼠老爹與三隻鬆鼠：互聯網品牌IP化·人格化運營之路》 書名： 鬆鼠老爹與三隻鬆鼠-互聯網品牌IP化.人格化運營之路 內容簡介： 本書是一部深度剖析互聯網品牌如何從産品走嚮IP，從冷冰冰的商業符號轉化為有血有肉、深入人心的“人格化”存在，並最終實現品牌價值裂變的實踐指南。它並非停留在理論的探討，而是以“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”這兩個在中國互聯網消費者群體中極具辨識度和情感連接的品牌IP為核心案例，抽絲剝繭，層層深入地展現瞭這一品牌進化之路的每一個關鍵節點、核心策略和實操方法。 “鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”，這兩個名字早已不再僅僅代錶著美味的堅果零食，它們早已成為一種生活方式、一種情感寄托，甚至是一種社群文化。本書正是要揭示，是什麼樣的洞察、什麼樣的策略，讓這兩個品牌能夠跨越單純的産品銷售，成功構建起一個充滿活力和溫度的品牌宇宙。 第一部分：IP的基因——從産品到人格的蛻變 本部分將聚焦於品牌IP化最根本的起點：如何挖掘並塑造品牌的核心人格特質。我們將深入探討“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”在誕生之初，是如何跳脫齣傳統品牌營銷的窠臼，開始賦予品牌以鮮明的“性格”。 靈魂的注入：品牌使命與願景的具象化。 品牌為何而生？它想為消費者帶來什麼？本書將分析這兩個品牌如何將抽象的品牌理念，通過具象化的形象和故事，轉化為消費者能夠感知、認同的價值。例如，“鬆鼠老爹”可能代錶著一種溫暖、可靠、世代傳承的關懷；而“三隻鬆鼠”則可能象徵著活潑、有趣、充滿驚喜的年輕心態。我們將剖析它們如何在視覺、語言、行為等多個維度上，將這些特質一絲不苟地植入品牌DNA。 形象的重塑：從 Logo 到“有故事”的角色。 一個好的IP，必然有一個令人難忘的形象。“鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”的吉祥物設計，絕非偶然。本書將解析其形象設計的核心邏輯，如何從産品的屬性齣發，結閤目標用戶的喜好，創造齣具有辨識度、親和力，並能承載豐富情感的角色。我們將探討，這些形象是如何被賦予生命，不再是靜態的圖騰，而是能夠與消費者互動、對話的“夥伴”。 敘事的構建：品牌故事的深度與廣度。 任何一個成功的IP都離不開引人入勝的故事。“鬆鼠老爹”的“老爹”身份，暗示著一種經驗、一種智慧、一種守護。而“三隻鬆鼠”的“三隻”組閤，則可能代錶著不同的性格、不同的樂趣，形成一個充滿化學反應的小群體。本書將深入研究這兩個品牌是如何通過微電影、短視頻、社交媒體內容、甚至包裝設計中的細節，編織齣豐富多樣的品牌故事。這些故事，不僅僅是關於産品，更是關於生活，關於夢想，關於人與人之間的情感連接，從而在消費者心中建立起情感共鳴。 第二部分：人格的養成——用戶情感的深度鏈接 IP的生命力在於其能否與用戶建立起真實的情感連接。本部分將詳細闡述“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”是如何通過一係列精妙的人格化運營策略，將消費者從單純的購買者，轉化為品牌的忠實擁躉，甚至成為品牌的傳播者。 “對話”的藝術：社交媒體上的“真誠”互動。 在互聯網時代，品牌不再是高高在上的存在。本書將深入分析“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”如何在微博、微信、抖音等各大社交平颱，以IP的“人格”與用戶進行“對話”。這不僅僅是簡單的客服迴復，更是基於IP性格的、有溫度的、甚至帶有幽默感的互動。我們將揭示，它們是如何通過“人設”化的語言風格、情感錶達，讓用戶感受到品牌仿佛是一個真實的朋友，從而産生信任和依戀。 社群的構建：粉絲的歸屬感與參與感。 成功的IP，往往能凝聚起強大的粉絲社群。“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”是如何通過綫上綫下的活動，將零散的用戶聚集在一起，形成具有共同話題、共同情感的社群？本書將剖析其在社群運營中的關鍵策略，如定期舉辦主題活動、鼓勵 UGC（用戶生成內容）、建立粉絲專屬福利等，讓用戶感受到自己是社群的一份子，擁有歸屬感和參與感，從而增強品牌忠誠度。 情感的傳遞：超越産品的體驗式營銷。 人格化運營的終極目標是讓用戶對品牌産生情感上的認同。本書將探討“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”如何通過各種創新性的體驗式營銷，將品牌的情感價值傳遞給消費者。這可能包括：將品牌故事融入産品包裝設計，讓每一次拆箱都充滿儀式感；通過跨界閤作，將品牌IP延伸到更多消費場景，例如聯名服飾、主題樂園、甚至動漫周邊；甚至是通過公益活動，展現品牌的社會責任感，進一步升華品牌形象。 “共情”的力量：理解與滿足用戶的深層需求。 人格化運營並非簡單地模仿人類行為，而是要真正理解用戶的心理需求。“鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”之所以能夠深入人心，在於它們抓住瞭用戶在不同場景下的情感訴求。本書將深入分析，這兩個品牌是如何通過對目標用戶群體的深度洞察，理解他們在成長、工作、生活中的喜怒哀樂，並通過品牌的內容輸齣和互動，給予用戶情感上的慰藉、鼓勵和陪伴。 第三部分：IP的裂變——商業價值的最大化 人格化運營並非僅僅是品牌情感的錶達，更是實現商業價值最大化的有力引擎。本部分將聚焦於“鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”如何將IP的影響力轉化為實實在在的商業增長。 內容即産品：IP矩陣的多元化構建。 IP的價值可以體現在內容生産的方方麵麵。本書將探討“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”是如何將IP能力延展到內容創作，通過係列化的短視頻、趣味性的圖文、甚至有聲讀物等多種形式，不斷豐富IP的內涵，吸引更廣泛的用戶群體。這些內容，本身就具有傳播價值，能夠為品牌帶來持續的流量和關注。 授權與閤作：IP的商業化變現途徑。 成功的IP，可以衍生齣豐富的商業變現模式。本書將詳細解析“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”在品牌授權、跨界閤作方麵的成功案例。例如，與綫下零售商閤作推齣主題門店，與藝術傢閤作推齣限量版産品，甚至與其他品牌進行IP聯名，共同開發新産品。這些閤作不僅能夠帶來直接的收入，更能擴大IP的影響力，觸達新的用戶群體。 數據驅動的優化：IP運營的精細化管理。 在互聯網時代，數據是最好的指揮棒。本書將探討“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”是如何通過對用戶行為數據、內容傳播數據、銷售數據等的深入分析，不斷優化其IP運營策略。例如，根據用戶反饋調整IP的性格錶現，根據內容傳播效果優化內容生産方嚮，根據銷售數據調整營銷活動等，從而實現IP運營的精細化和高效化。 長期主義的價值：構建可持續發展的品牌生態。 IP的成功並非一蹴而就，而是需要長期主義的投入和經營。“鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”的IP之路，展現瞭品牌如何從單一的産品供應商，演變為一個擁有強大生命力和持續增長潛力的品牌生態。本書將強調，人格化運營的最終目標，是構建一個能夠不斷自我造血、自我進化的品牌體係，在快速變化的互聯網市場中立於不敗之地。 本書的獨特價值： 本書最大的價值在於其“案例驅動，方法落地”的特質。它並非空泛的理論說教，而是通過對“鬆鼠老爹”和“三隻鬆鼠”這兩個真實、成功的案例進行深入解構，將抽象的品牌IP化和人格化運營理念，轉化為一係列可學習、可復製、可實踐的方法論。讀者不僅能夠瞭解到“是什麼”，更能深入理解“為什麼”和“怎麼做”。 對於所有希望在互聯網時代打造具有持久生命力的品牌的企業、品牌經理、市場營銷人員、內容創作者以及對品牌運營感興趣的讀者而言，本書都將是不可多得的寶貴參考。它將幫助您打開思路，掌握關鍵策略，踏上從産品到IP，從冰冷到有溫度，實現品牌價值裂變的全新徵程。 本書將以清晰的邏輯、詳實的案例、精煉的語言，引領讀者走進“鬆鼠老爹”與“三隻鬆鼠”的品牌世界，洞察其成功的奧秘，並從中汲取靈感，為自己的品牌注入鮮活的生命力，開闢一條通往品牌輝煌的道路。

评分☆☆☆☆☆

初見《鬆鼠老爹與三隻鬆鼠-互聯網品牌IP化.人格化運營之路》這個書名，便被其蘊含的溫情與專業並存的特質所吸引。“鬆鼠老爹與三隻鬆鼠”如同一個生動的品牌故事開端，勾勒齣溫馨、有趣的畫麵感，而“互聯網品牌IP化.人格化運營之路”則明確瞭本書的深度和實用價值。我迫切地想知道，作者將如何引領讀者理解一個品牌如何從無到有地構建其IP形象，將一個可能單純的故事原型，轉化為具有強大市場影響力的文化符號。這本書是否會深入剖析IP誕生的每一個關鍵節點？從角色設定、世界觀構建，到視覺識彆、聲音形象的打造，再到如何利用互聯網平颱進行裂變式傳播，這整個過程的細節是如何打磨的？而“人格化運營”更是當下品牌營銷的風嚮標，我期待書中能提供切實可行的路徑，指導品牌如何賦予自己獨特的“個性”，如何進行有溫度的溝通，如何與消費者建立超越交易的情感連接，成為消費者日常生活中的一部分。是否會有“三隻鬆鼠”等成功的IP案例進行深度解析？書中是否會細緻地分析其IP化和人格化運營的關鍵策略，以及在成長過程中所麵臨的挑戰和對應的解決方案？我期望本書能夠提供一套清晰、可落地的IP打造與人格化運營的方法論，幫助我更好地理解並實踐品牌建設的全新範式。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名就足夠吸引人瞭。“鬆鼠老爹與三隻鬆鼠”這個故事綫，立馬勾勒齣一種親切、溫馨的畫麵，想象一下，一個像父親一樣可靠的“鬆鼠老爹”和三隻活潑可愛的“小鬆鼠”，這本身就具備瞭極強的IP潛質。再結閤“互聯網品牌IP化.人格化運營之路”這個副標題，我就知道這不是一本簡單的故事書，而是一本關於如何將一個品牌打造成一個有生命、有溫度、能與消費者産生情感連接的IP的實踐指南。我非常好奇，作者是如何將一個可能起源於故事的角色，一步步轉化為一個能夠深入人心的品牌形象的。這本書會詳細講解IP的孵化過程嗎？從故事原型到品牌符號，再到一係列的市場推廣活動，這其中肯定有很多值得挖掘的細節。而且，“人格化運營”這個概念，在我看來是當前互聯網營銷的趨勢所在，消費者早已厭倦瞭冷冰冰的廣告，他們渴望與品牌建立更深層次的聯係，就像與朋友、傢人交流一樣。所以，我期待書中能夠分享一些非常落地、可操作的方法論，比如如何賦予品牌“性格”，如何設計與消費者互動的場景，如何通過內容營銷建立品牌的情感紐帶等等。這本書會不會提供一些實際的案例分析？比如，“三隻鬆鼠”這個品牌本身，它是如何從一個簡單的零食品牌，蛻變成一個擁有龐大粉絲群體的IP的？書中是否會剖析其成功的關鍵要素，又是否會探討在IP化和人格化運營過程中可能遇到的挑戰和應對策略？這些都是我非常感興趣的，我希望這本書能給我帶來啓發，讓我更清晰地理解如何將一個品牌真正“活”起來。

评分☆☆☆☆☆

“鬆鼠老爹與三隻鬆鼠”這個書名，在我眼中就像一個精心設計的“鈎子”，瞬間就勾勒齣瞭一個充滿溫情和生命力的品牌形象。當它與“互聯網品牌IP化.人格化運營之路”這個副標題相結閤時，我立刻感受到一股強大的專業力量撲麵而來。這不再是一個簡單的故事，而是一個關於如何將故事的力量注入品牌，讓品牌擁有靈魂的深度探索。我非常想知道，這本書會如何拆解“IP化”這個看似宏大的概念？從一個初步的創意，到一個能夠被大眾認知、喜愛並為之買單的品牌IP，這中間需要經曆哪些關鍵的步驟？又需要運用哪些核心的策略？我尤其對“人格化運營”這一部分充滿期待，因為我覺得這是未來品牌競爭的製高點。消費者不再滿足於購買産品，他們更渴望與一個“懂自己”的品牌産生連接。這本書能否提供具體的指導，告訴我如何為品牌賦予獨特的“性格”，如何設計能夠引起消費者情感共鳴的互動，如何通過內容創作來展現品牌的“生命力”，讓品牌不僅僅是商品的提供者，更是消費者生活中的夥伴和朋友。我希望書中能夠包含一些真實、可藉鑒的案例分析，例如“三隻鬆鼠”是如何從一個零食品牌，一步步成長為一個擁有強大粉絲基礎的IP的？其IP化和人格化運營的成功之處在哪裏？在實踐過程中又遇到瞭哪些挑戰，又是如何剋服的？我期待這本書能夠為我打開一扇新的大門，讓我更深入地理解品牌IP化的運作邏輯和人格化運營的實踐精髓。

评分☆☆☆☆☆

我被這本書的書名深深吸引瞭，特彆是“鬆鼠老爹與三隻鬆鼠”這個充滿童趣和親和力的名字，它瞬間就勾起瞭我內心深處對於溫情和陪伴的渴望。而“互聯網品牌IP化.人格化運營之路”這個副標題，則直接點明瞭本書的核心主題，觸及瞭當下互聯網營銷領域最前沿的趨勢。我迫切想知道，作者是如何將一個看似簡單的故事原型，升華為一個具有強大生命力和市場影響力的品牌IP的。這本書會不會像一個經驗豐富的嚮導，帶領我們深入探索IP打造的精髓？從最初的角色設定、故事背景的構建，到如何將這些元素轉化為具有辨識度的品牌符號，再到如何通過一係列精妙的運營手段，讓這些“鬆鼠”形象深入人心，與消費者建立情感上的共鳴，這其中一定蘊含著許多不為人知的智慧和技巧。我尤其看重“人格化運營”這一部分，在信息爆炸的時代，冰冷的商業信息早已無法打動消費者，取而代之的是對真誠、有趣、有溫度的品牌對話的追求。我希望這本書能夠提供切實可行的方法，幫助讀者理解如何為品牌注入靈魂，塑造獨特的“人格”，例如，如何通過文案、視覺設計、互動活動等方式，讓品牌仿佛擁有生命，能夠與消費者進行有意義的交流，甚至成為消費者生活中的一部分。是否會有成功的IP案例分析？比如，“三隻鬆鼠”是如何從眾多零食品牌中脫穎而齣，最終成為一個深受喜愛的IP的？書中是否會深入剖析其成功的秘訣，以及在IP化和人格化運營過程中可能遇到的睏難和相應的解決方案？這些都是我非常期待在書中找到答案的。

评分☆☆☆☆☆

光是書名《鬆鼠老爹與三隻鬆鼠-互聯網品牌IP化.人格化運營之路》就足夠讓我産生濃厚的興趣，特彆是“鬆鼠老爹與三隻鬆鼠”這個故事綫，似乎預示著一段溫馨而充滿活力的品牌旅程。在如今這個信息碎片化、消費者注意力極度分散的時代，如何讓一個品牌脫穎而齣，建立起與消費者的深層連接，就顯得尤為重要。而“IP化”和“人格化運營”正是解決這一難題的關鍵所在。我非常好奇，作者是如何將一個可能起源於簡單故事的角色，巧妙地轉化為一個能夠引起廣泛共鳴的品牌形象的。這本書是否會揭示IP打造的完整流程？從角色的創造、性格的塑造，到如何通過一係列精心設計的營銷策略，讓這個IP在互聯網上“活”起來，並與消費者建立起一種類似於人與人之間的情感羈絆。我希望書中能夠提供一些非常具體的、可操作的“乾貨”，例如，如何為品牌注入獨特的“人格魅力”，如何構建一個有吸引力的品牌故事，又如何通過社群運營、內容營銷等方式，讓消費者成為品牌故事的參與者和傳播者。同時，我也會關注書中是否會分享一些成功的案例，特彆是“三隻鬆鼠”這個品牌是如何通過IP化和人格化運營，在競爭激烈的市場中贏得一席之地的，以及在這個過程中他們是如何剋服挑戰，不斷突破的。這本書能否為我提供一套清晰的IP化和人格化運營的框架和方法論？這些都是我非常期待在書中找到答案的。