能寫文章，就能寫好文案嗎？

辭藻華麗，就是好文案嗎？

新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？

這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。

它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。

擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。

作為擁有國際視野的品牌管理專傢，

曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。

其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構，

打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”，

為品牌提供全維度的創意解決方案。

近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展，

齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。

幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例，

讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。

個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。

他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。

樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨特的生活經驗。

2004 年，社交網絡的鼻祖Facebook 上綫；

2006 年，新興公司Obvious 推齣Twitter 服務；

2008 年，國內一傢以白領群體為主的社交平颱“開心網”上綫

……

此後，校內網、人人網、新浪微博、騰訊微信等眾多平颱相繼誕生，社交媒體完成瞭從“新生事物”到“360 度滲透生活”的角色轉變。某種程度上，移動終端已經顛覆傳統的生活方式，技術的不斷升級滿足著受眾的各種需求，手機成瞭人們的必備品，“清晨醒來後的一動作就是打開朋友圈”更是很多人的常態。

社交媒體的形式，目前主要包括微博、微信、BBS（論壇）、社交網站等。它們已經成為數字廣告傳播的重要渠道，文案的內容、風格邊界被無限擴大，日常八卦悉數登場、嬉笑怒罵皆成文章。在信息海洋中，內容所受局限看似減少，卻也增加瞭脫穎而齣的難度。在這個“參與式消費”時代，用戶不止關心買到瞭什麼東西，更關注在瞭解産品乃至購買過程中獲得瞭怎樣的體驗。今天，當文案遇上社交媒體，所麵臨的大挑戰在於：如何讓受眾積極地參與互動？掌握這四點，纔有優秀的社交媒體文案。

用文案激發行動力

社交媒體的文案，不僅要引發情感共鳴，更需要激發行動：讓受眾參與評論、轉發甚至是再創作。在廣告的後，也不要漏掉網址鏈接、活動的參加方式等。

讓每一個“你”成為主角

社交媒體中的個人視角尤為重要。因為，移動設備的使用者是每一個具體的人，社交媒體文案也不再像傳統媒體一樣，動輒以群體觀點作結。個體的欲望、需求、情感，被強調放至顯眼的位置。為浙江衛視電視劇《天使的城》創作的微海報。海報文案模擬一名女性的內心獨白，錶現齣個體的內心掙紮、情感衝突，極易引人共鳴。

AISAS：決定微博文案的重心

我們都知道，每條微博的字數有限定，不能超過140 字。除瞭必須提及的硬性信息、網頁鏈接等，餘下的、給予文案發揮創意的空間實在有限。如何將産品、品牌信息寫得簡要且不乏趣味？即使是140 個字，也應該做到結構清晰，符閤起承轉閤的邏輯。