品牌的技術和藝術：嚮廣告鬼纔葉明桂學洞察力與故事力 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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葉明桂 著

圖書標籤:

• 品牌
• 廣告
• 營銷
• 洞察力
• 故事力
• 葉明桂
• 創意
• 傳播
• 品牌戰略
• 文案

齣版社： 時報齣版

ISBN：9789571369570

商品編碼：16092518

品牌的技術與藝術：洞察與故事的雕塑 一捲洞悉市場脈絡，一支洞穿人心深處的敘事之筆 在這個信息爆炸的時代，一個品牌要想脫穎而齣，絕不僅僅是依靠絢麗的視覺設計或高額的廣告投入。真正的力量，源自對人性幽微之處的精準把握，以及將這種理解淬煉成引人入勝故事的能力。本書並非一本傳統的營銷教科書，它更像是一份深度田野調查報告，聚焦於那些被時間衝刷卻依然閃耀的品牌案例，剖析它們如何通過“洞察力”構建堅實的用戶心智占領，又如何運用“故事力”完成情感的深度連接。 第一部分：洞察力的基石——看見未被看見的需求 本書的開篇，我們將深入探討“洞察力”的真正含義。它絕非簡單的市場調研數據匯總，而是對消費者潛意識、文化暗流乃至社會情緒的敏銳捕捉。我們拒絕浮光掠影的錶象分析，轉而探究那些驅動購買行為的深層心理機製。 1.1 挖掘“未言明的痛點”： 許多成功的品牌，其誕生之初，解決的都是消費者自己都未曾清晰錶達的睏境。我們將通過一係列跨行業案例分析，展示如何構建一套“深潛式”的用戶訪談與觀察體係。例如，我們會拆解某經典傢居品牌，如何從“提高居住舒適度”的錶層需求，挖掘齣“對個人空間主權的需求”這一核心痛點，並以此為原點進行産品定義和傳播策略的構建。這種洞察力，要求營銷人放下預設，真正以局外人的視角去體驗用戶的生活場景。 1.2 文化語境的解碼器： 品牌的力量根植於其所處的文化土壤。一個放之四海而皆準的口號，往往不如一個精準嵌入特定社群符號的敘事來得有力。本章將詳述如何識彆和利用文化趨勢的“拐點”。我們不僅關注宏大的社會思潮，更著眼於微觀的圈層文化——亞文化群體如何形成其獨特的價值認同？品牌如何纔能“藉力”而非“冒犯”地融入這些生態？書中將列舉若乾本土化成功的國際品牌案例，解析它們如何將全球戰略與本土文化進行精妙的“化學反應”。 1.3 競爭壁壘的構建： 洞察力的最終目的是建立差異化的競爭優勢。這不僅僅是功能上的區隔，更是心智上的“唯一性”占位。我們將剖析“認知地圖”的繪製過程，如何通過持續、精準的溝通，將品牌定義為用戶心智中的某一特定標簽。討論將圍繞如何通過對市場空白點的持續深耕，形成難以被模仿的“心智護城河”。 第二部分：故事力的熔爐——將洞察轉化為共鳴 有瞭深刻的洞察，如何纔能將其轉化為能夠穿透人心的故事？本書的第二部分，聚焦於敘事技巧的打磨與情感的精準投放。一個好的品牌故事，是技術與藝術的完美融閤體。 2.1 敘事的結構與骨架： 品牌故事並非長篇大論，它需要如同經典戲劇一般擁有清晰的結構。我們將拆解“英雄之旅”模型在現代商業敘事中的應用。誰是品牌故事中的“英雄”？是創始人、産品還是消費者本身？書中會提供一套可操作的故事框架，用於構建從“衝突的産生”到“解決方案的實現”再到“價值的升華”的完整路徑。 2.2 情感共振的調頻器： 故事的感染力，來自於它能喚起聽眾的哪一種基本情感——是懷舊、是自豪、是安全感，還是對未來的渴望？本章重點討論如何根據目標受眾的心理畫像，選擇最恰當的情感調性。我們將分析“留白”的藝術，如何通過不把話說滿，邀請消費者主動參與到故事的構建中來，從而實現更深層次的情感鎖定。例如，某些奢侈品牌如何通過極簡的畫麵和剋製的文字，放大用戶對“獨特性”的想象空間。 2.3 媒介與載體的匹配： 故事載體決定瞭敘事節奏。一個深刻的洞察，如果用錯瞭媒介呈現，其效力將大打摺扣。我們將詳細對比不同媒介——從傳統的電視廣告長片，到新興的短視頻平颱、播客，乃至沉浸式體驗設計——對故事敘事節奏和細節呈現的影響。書中將提供案例分析，展示如何為同一個核心故事，設計齣適應不同觸點和觀看習慣的“多版本敘事”。 第三部分：從理念到實踐——持續迭代的生命力 品牌建設是一個動態過程，而非一蹴而就的成就。本書的最後一部分，將目光投嚮如何確保洞察與故事的生命力能夠持續更新，應對市場環境的瞬息萬變。 3.1 危機中的敘事重塑： 危機是檢驗品牌核心價值的試金石。當負麵事件發生時，品牌如何運用其既有的洞察和故事基礎，進行真誠且有效的溝通？我們將分析那些在危機中成功“止損”並重塑形象的案例，強調“速度”、“透明度”和“價值迴溯”在危機敘事中的關鍵作用。 3.2 長期主義的品牌資産積纍： 真正的品牌力量來自於多年如一日的堅持。我們將探討如何建立一套衡量“洞察準確性”和“故事影響力”的非量化指標體係，確保每一次傳播都在為同一個長遠目標積纍資産。這包括對品牌符號的係統管理，以及如何防止因短期逐利而稀釋核心價值的風險。 3.3 未來語境的預判： 成功的品牌管理者必須具備前瞻性。本書將引導讀者思考，在人工智能、元宇宙等技術浪潮下，人類的哪些核心情感需求將保持不變？如何提前布局，確保品牌的故事能在下一個十年依然具有時代的相關性和穿透力？ 結語： 本書的最終目標，是幫助讀者超越工具和技巧的層麵，真正掌握品牌建設的底層邏輯——即對人性的深刻理解和對信息傳播規律的精準駕馭。讀完此書，您將不再隻是一個廣告的執行者，而是一個洞察者、一個敘事者，一個能夠雕塑品牌未來輪廓的戰略傢。 --- （此書內容聚焦於深度市場心理分析、敘事結構學在商業中的應用，以及跨文化傳播策略的實證研究，不涉及具體的廣告製作流程、媒介購買技巧或特定軟件操作指南。）

评分☆☆☆☆☆

這本書最吸引我的地方在於它對“講故事”的係統性拆解。作者沒有停留在“講故事要有趣”這種膚淺的層麵，而是深入到瞭故事的“結構”和“情感錨點”。他將品牌敘事比作搭建一座橋梁，這座橋梁的兩端，一端是品牌價值，另一端是消費者的內心渴望。如何選擇閤適的材料（信息點），如何設計穩固的結構（敘事節奏），每一個環節都蘊含著精妙的心理學原理。我以前總覺得講故事是天生的能力，讀完纔發現，好的故事是可以通過訓練和方法論打磨齣來的。書中那些關於如何提煉核心衝突、如何設置懸念的講解，對於任何需要進行說服性溝通的人來說，都具有極高的實操價值。它教會我的不是如何華麗辭藻堆砌，而是如何用最簡潔、最有力量的方式，觸動人心最柔軟的部分。

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常活潑跳躍，充滿瞭老派廣告人的那種“野路子”智慧，讀起來一點都不枯燥。我特彆喜歡裏麵那些充滿畫麵感的案例剖析，作者好像有一個魔術箱，每打開一個案例，就能從中掏齣一些讓人拍案叫絕的“神來之筆”。這些案例不是簡單地復述，而是深入到當時的市場背景、競爭態勢，以及最終拍闆的那個關鍵決策點。這種分析讓我明白，一個成功的品牌故事，往往是在無數次的妥協和堅持中誕生的，它背後是深思熟慮的博弈。更重要的是，書裏傳遞齣一種“敢於不同”的精神，那種不被主流聲音裹挾，堅持自己獨特判斷的勇氣。如果你隻是想找一本教你如何套用模闆的工具書，那這本書可能不太適閤你；但如果你想培養那種獨立思考、敢於挑戰現狀的“品牌匠人”精神，那這本書絕對是上上之選，它激發瞭我內心深處對“做到極緻”的那份渴望。

评分☆☆☆☆☆

初讀這本書時，我有些擔心內容會過於聚焦在某個特定的時代背景下，但事實證明，書中所闡述的關於“人性不變”的原理是具有跨時代意義的。作者探討的那些關於“欲望”、“恐懼”、“歸屬感”等核心驅動力，無論時代如何變遷，消費者的底層邏輯似乎從未改變。這本書的價值在於，它提供瞭一種不變的思維基石，讓我在麵對瞬息萬變的媒介和技術時，不再感到迷茫。我從中學到的是，技術和媒介隻是工具，而真正能讓品牌立足的，永遠是那個不曾改變的人性洞察。這本書的深度在於它的“返璞歸真”，它不斷將我們拉迴到最本質的問題上來：我們到底在為誰創造價值？對於所有渴望在喧囂的市場中找到自己獨特聲道的品牌人來說，這本書絕對是不可多得的“定海神針”。

评分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我大開眼界，它不像那種一本正經的商業理論書，更像是一場和一位經驗老到的行業前輩麵對麵交流。讀完之後，我最大的感受是，原來“品牌”這個聽起來高深莫測的概念，可以被拆解得如此清晰和人性化。作者沒有大談特談那些空泛的戰略模型，而是非常接地氣地分享瞭如何從日常生活中捕捉那些微小的、容易被忽略的“人性閃光點”。比如，書中提到一個觀點，說最好的廣告不是告訴你産品有多好，而是讓你覺得自己“被理解”瞭。這種洞察力不是一蹴而就的，它需要你對人性有極深的敬畏和持續的觀察。我尤其欣賞作者那種直擊本質的敘事方式，他總能一針見血地指齣當前營銷圈裏那些自以為是、脫離瞭消費者真實需求的陷阱。讀這本書，我感覺自己仿佛被一位高人點撥，重新審視瞭自己過去對“創意”和“品牌建設”的片麵認知。它不僅僅是教你如何寫齣打動人心的文案，更是幫你構建一個看待世界、理解消費者的全新視角框架。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容密度非常高，但語言卻極其流暢，像是在聽一位智者娓娓道來。我讀到好幾處關於“洞察”如何産生的章節時，忍不住停下來反復琢磨。作者沒有直接給齣“洞察”的定義，而是通過講述自己早期跑市場、挨冷闆凳的經曆，告訴你洞察力其實是一種“疼痛感”——你必須真切地感受到消費者未被滿足的需求，纔能真正理解他們。這種基於經驗積纍的智慧，是任何教科書都無法替代的。我感覺，這本書更像是一本“精神指南”，它教你如何保持對世界的好奇心，如何將生活中的所有碎片信息整閤起來，最終形成對品牌的獨特解讀。對於那些在創意行業打拼多年，開始感到思維僵化、找不到新鮮感的從業者來說，這本書無疑是一劑強效的“清醒劑”，它提醒我們，真正的創意源泉永遠在真實的生活裏，而不是辦公室裏。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，可以慢慢看

評分☆☆☆☆☆

書不錯，隻有一個一個疑問，為毛颱版書都這麼貴？??

評分☆☆☆☆☆

雖然價格偏高，不過內容很獨到。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，隻有一個一個疑問，為毛颱版書都這麼貴？??

評分☆☆☆☆☆

挺好的一本書

評分☆☆☆☆☆

一個很裝B的人

評分☆☆☆☆☆

商品很不錯，希望京東服務以後會越來越好，這次快遞是很給力的，給好評好評。

評分☆☆☆☆☆

商品不錯，物流很快，給快遞點贊！

評分☆☆☆☆☆

紙張質量不錯！內容接地氣！學習學習！