3本 文案-创意广告案例分析+文案创作完全手册+文案实战手记 互联网文案创意思维写作技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 罗伯特·布莱，黄运丰，张宇微 著

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店铺： 湖南弘道图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121313967

商品编码：14278429717

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

套装数量：3

正文语种：简体中文

文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)    45.0元

出版社: 北京联合出版公司; 第1版

丛书名: 小学堂

平装: 355页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787550216525, 7550216525

条形码: 9787550216525

商品尺寸: 23 x 16.4 x 2 cm

商品重量: 621 g

品牌: 后浪出版公司

《文案创作完全手册》内容简介：你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

文案实战手记    49.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年6月1日)

ISBN: 9787121313967

条形码: 9787121313967

版 次：1   页 数：184    字 数：156400

印刷时间：2017年06月01日

开 本：16开

纸 张：胶版纸

印 次：1

《文案实战手记》是一本职业文案的成长手记，涉及商业文案撰写、个人社交网络的修辞以及自创品牌的文案呈现。本书可帮助所有文案及相关岗位从业者不断打开认识，产生兴趣，并深深爱上。文案并非高深学问，亦非必须所谓创意才可行。"文案即表达”，更多时候我们看到的是"替”人或品牌去表达，所谓"替”也就是文案的本质，如何在"替”中以恰当的"表达方式”达成商业目的，便是职业文案的日常课题。非职业文案在人际交往、社交网络上同样需要表达自己、展示自己，让自己受到更多关注，如何"替”自己表达便是每个人每天都会面对的情况。无论替人还是替自己表达，都需要正视文案的价值所在，打开我们的思维，在实战中，获得不断升维进击的可能。

文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析    42.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年3月1日)

平装: 212页

语种： 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787121308345, 7121308347

条形码: 9787121308345

商品尺寸: 23.4 x 16.8 x 1 cm

商品重量: 422 g

品牌: 电子工业出版社

本书以新媒体文案、文案岗位日常工作内容等实操经验为主，深刻剖析行业，挖掘文案撰写规律、文案发布时间规律，对文案日常工作当中所产生的问题、特征给予详细的讲解，让阅读者从一个门外汉，瞬间变成文案撰写高手，写出符合现代市场所需要的具备吸金力量的文案。本书共分为10章，第1～2章，讲述了让阅读者见证文案的吸金能力，认识到文案在企业营销活动当中的作用和从业者短期内获取信息资料的能力；第3～6章，通过案例来讲解如何写出亮眼的标题以及怎么进行文案开头和突出文案观点，并写出让人信服的文案；第7～9章，讲解新媒体时代不同载体的特征、发布时间节点，以及如何进行思维训练；第10章，通过多年的经验总结，针对工作中的常见问题进行解答。本书侧重讲解文案实操，具有共鸣感强、实战性强、可借鉴性强、符合现代市场工作需要等特点，适合广告从业人员、新媒体运营人员以及企业营销人员学习使用。

编辑推荐

畅销美国30年，广告人传授超实用文案秘诀。8种标题9种特质11种方法让你轻松掌握最有效的广告技巧，像广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、某店店主很好用的参考书，让销售量连翻几倍！

本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，很好程度地体现了原来文案的精髓。

拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

作者简介

罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

译者简介

刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。

袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。

目录

简目 

第3版序言 

第1版序言 

致谢 

第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！ 

1.1网络的问世，是否改变了文案写作技巧 

第二章如何写出吸引注意的标题 

2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质 

2.2标题的四大功能 

吸引注意 

筛选听众 

传达完整的信息 

引导读者阅读文案内文 

2.3八种基本标题类型 

直言式标题 

暗示式标题 

新知式标题 

“如何”式标题 

提问式标题 

命令式标题 

目标导向式标题 

见证式标题 

2.438个常备标题范例 

2.5创造有效标题的四大公式 

2.6标题的写作技巧 

2.7读者感兴趣的标题，就是好标题 

第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗 

3.1如何写出逻辑清晰的文案 

读者优先 

循序提出你的卖点 

将整篇文案打散成几个短的段落 

运用短句 

使用简单的词汇 

避免使用术语 

文句要简洁 

明确具体 

直接讲重点 

以友善的对话作为文案风格 

避免使用有性别偏见的词汇 

3.2文案写作的几个窍门 

将介系词放在句尾 

适时断句 

在句首使用连接词 

一段只用一句话 

利用视觉设计来强调文案中的字句 

利用项目清单 

文案写手的确认清单 

第四章抓对卖点，写出热卖文案 

4.1用顾客的语言说明产品特色与功效 

4.2促进销售的五个阶段 

吸引注意 

指出需求 

满足需求，将产品定位为问题的解决方案 

证明产品的功效如广告所说 

要求实际购买 

4.3利用“伪逻辑”，让事实支持你的销售论点 

4.4独特的销售卖点 

强调大部分人还不知道的产品益处 

用戏剧化的方式呈现产品功效 

设计别出心裁的产品名称或包装 

建立长期品牌个性 

4.5提供读者“次要的承诺” 

4.6了解顾客，与顾客的心产生共鸣 

4.7善用“BFD文案公式” 

4.8提高“购买意愿”的说明清单 

4.9长篇文案vs短篇文案 

4.10定位 

…… 

第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半 

第六章平面广告文案：营销人必练的基本功 

第七章直邮广告：最个人化的营销管道与其他大量信息考验你的组织能力 

第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息 

第十章电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！ 

第十一章网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站 

第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱” 

第十三章如何获得文案写作的工作 

第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作 

第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！ 

重要词汇 

出版后记

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编辑推荐

人生就一个字：练。好文案是靠实战练出来的。

《文案实战手记》一书就是告诉你一个实战小兵该做什么、如何做，同时告诉一个实战将军如何运筹帷幄。

分享一些“不足为外人道”的文案实战技能，扫除进阶之路上那些看不见的障碍。

内容简介

《文案实战手记》是一本职业文案的成长手记，涉及商业文案撰写、个人社交网络的修辞以及自创品牌的文案呈现。本书可帮助所有文案及相关岗位从业者不断打开认识，产生兴趣，并深深爱上。文案并非高深学问，亦非必须所谓创意才可行。"文案即表达”，更多时候我们看到的是"替”人或品牌去表达，所谓"替”也就是文案的本质，如何在"替”中以恰当的"表达方式”达成商业目的，便是职业文案的日常课题。非职业文案在人际交往、社交网络上同样需要表达自己、展示自己，让自己受到更多关注，如何"替”自己表达便是每个人每天都会面对的情况。无论替人还是替自己表达，都需要正视文案的价值所在，打开我们的思维，在实战中，获得不断升维进击的可能。

作者简介

黄运丰，原名黄振家。80后诗人，2007年创办玄鸟诗社，2012年创办韦编文化机构及旗下ipoem plan（艾坡姆计划）专注独立出版，新锐封面设计师，职业广告人。现居广州。诗歌作品有诗集《逆向》《你的百感交集》《黄运丰十年选读》等，散见《星星》《语文报》《诗选刊》《诗歌月刊》《当代小说》《青春潮》《伊犁晚报》等刊。曾入选《诗歌月刊》"21世纪初大学生诗歌专号”、《语文报》"2008中国大学生诗歌作品年展专号”、《诗选刊》"中国民间诗歌报刊30年纪念专号”等。

目 录

第 1 章 常 识 / 1

1.1／我们该如何认识与判断文案 / 1

1.2／最好的文案和盛行的行货 / 4

1.3／文案即表达：人人都有表达欲，人人皆可写文案 / 8

1.4／迎合大众是文案，迎合自己就是诗 / 11

1.5／文案算不算一技之长 / 14

1.6／文案的职业属性和个人属性 / 18

1.7／互联网时代的文案创作基点 / 21

1.8／新媒体文案的“第十人”与“新常态” / 23

第 2 章 文案的系统 / 29

2.1／文案人如何进行知识管理 / 29

2.2／搜集整理的活对于文案的重要性在哪里 / 33

2.3／说人话的文案怎么写 / 37

2.4／如何快速提升写文案的文字功底？好，给你一条捷径 / 40

2.5／创作会上，文案该做些什么 / 44

2.6／“九步创作法”写出有销售力的文案 / 48

2.7／职业文案的五个心法 / 52

2.8／答某大学广告系学生10问 / 60

第 3 章 关于职场 / 65

3.1／如果文案只是一份工作……你是否也经常迷茫 / 65

3.2／做文案这行，就该多加加班 / 68

3.3／文案撰稿人的“一稿过”情结 / 72

3.4／文案经常被客户毙稿怎么办 / 76

3.5／文案人的侥幸心理皆源于懒 / 79

3.6／应聘文案做笔试有必要吗 / 83

3.7／文案人普遍不满工作现状吗 / 87

3.8／文案人如何快速融入新团队 / 93

3.9／文案人的上升通道 / 98

3.10／文案接私活如何报价？绝对是个严肃的问题 / 101

3.11／我真正做文案之前以及最初的三个月 / 104

第 4 章 社群 / 115

4.1／“文案的秀”头一年做了些什么 / 115

4.2／“文案的秀”会员是如何招募的 / 121

4.3／“文案的秀”社群为什么在QQ群上更活跃 / 129

4.4／扫塔日记：群也在等待每一个有缘人 / 133

4.5／当粉丝也是有门槛的 / 136

4.6／朋友圈分组还可以玩“付费阅读”吗 / 139

第 5 章 新媒体 / 145

5.1／三个试验看朋友圈文案的人格塑造 / 145

5.2／看看你的朋友圈该屏蔽掉哪些人 / 152

5.3／朋友圈观察：全人类都是文艺青年 / 156

5.4／儿童节回忆：我的“传统媒体时代”与“新媒体时代” / 158

5.5／文案写得爽设计也省事的广告长啥样 / 161

5.6／一个微信公众号玩家的自白 / 169

5.7／写公众号两年，发现定位、用户、内容、形象竟然都搞错了 / 172

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编辑推荐

（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。

（2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。

（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。

（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。

作者简介

张宇微：辽宁省，沈阳市人。博客中国、腾讯网、速途网、凤凰网、新浪网……等多家知名网站专栏作家、认证博客。独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者。沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已在主流媒体、公开发表文章、行业评论数百篇、博客点击率近百万。

目录

第1章见证文案的吸金力1

1.1杜蕾斯微博文案为何备受追捧2

1.1.1微博主页与销售节点相呼应2

1.1.2经常借势3

1.1.3把企业的口碑和服务项目展示出来7

1.1.4及时互动找准发布时间8

1.2罗辑思维迅速蹿红的原因是什么9

1.2.1高起点，早融入10

1.2.2新鲜感作祟10

1.2.3坚持不懈11

1.2.4知识与新闻的便捷性传递11

1.3甲壳虫汽车文案长生不老的秘密12

1.3.1图文并茂12

1.3.2为文案赋予了人性品格13

1.3.3玩命突出产品细节14

1.3.4直击购买者痛点16

1.4自媒体流行的根本原因18

1.4.1内容的新颖性和趣味性18

1.4.2情感的共识性19

1.4.3传递的便捷性和快速性20

1.4.4信息的及时性和互动性21

1.5为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万22

1.5.1市场环境22

1.5.2言简意赅22

第2章素材的挖掘、分析、整合、提炼25

2.1寻找素材的技巧26

2.1.1搜索同行业中的经典案例及重点企业26

2.1.2搜索行业数据28

2.1.3更深度地了解你的产品29

2.2从客户口中提炼有效信息的几个技巧30

2.3根据素材确定文案的主题36

2.3.1根据客户口述从只言片语中提炼37

2.3.2通过现有资料进行联想，创作主题37

2.3.3根据行业数据创作文案主题37

2.4夯实主题还应该做的努力38

2.5没有足够素材时该怎么办40

2.5.1深入了解产品的使用方式及功能40

2.5.2把平日的生活感悟融入到文案当中41

2.5.3学会编故事41

2.6各平台主流文案素材都集中在哪里42

2.6.1新闻网站42

2.6.2微博43

2.6.3微信44

2.6.4论坛贴吧46

2.7不了解一个行业的时候该如何选材46

第3章如何起让人眼前一亮的标题48

3.1什么样的标题才算是好标题49

3.1.1全面阐述文案主旨49

3.1.2清晰表明文案态度51

3.2悬念式标题的拟成方法52

3.2.1案例：哇，男人也能52

3.2.2常见悬念式标题案例解析53

3.3警告式标题的拟成方法54

3.3.1惊叹词+主语+意外词+结论55

3.3.2主语+动作+结论55

3.3.3千万不要+事情55

3.3.4你不可能+事情56

3.4观点式标题的拟成方法57

3.4.1新颖型57

3.4.2反常规型58

3.5数据式标题的拟成方法59

3.5.1案例：有99%的人不知道手机比马桶还脏59

3.5.2撰写格式59

3.6反常式标题的拟成方法61

3.6.1案例：人不坏没人爱61

3.6.2具体撰写方法61

第4章好文案该如何开头64

4.1设好悬念65

4.1.1直接提问65

4.1.2半遮半掩66

4.2直接陈述观点67

4.3借用他人之口69

4.3.1案例：人就应该多读书69

4.3.2借用他人之口文案的公式70

4.4情景植入70

4.4.1案例：售楼处文案70

4.4.2要注意的问题71

4.5警示告知72

4.5.1案例：化妆品文案72

4.5.2案例：以生活类文案为例72

4.6现身说法74

4.6.1案例：睫毛膏文案74

4.6.2案例：服饰类文案75

4.7情景对话76

第5章如何使文案观点更鲜明79

5.1一篇文案着重写一个观点80

5.1.1案例：你要让她将就多久80

5.1.2案例：爱，不将就82

5.2文案的撰写角度要鲜明83

5.2.1案例：爱她就要保护她83

5.2.2案例：学习不好，是方法不对惹的祸84

5.3常举例子使观点更丰满85

5.3.1案例：常规文案85

5.3.2案例：房地产举例类文案86

5.3.3案例：女性化妆品86

5.4善用数据为观点佐证87

5.5利用对比突出观点89

5.6反复重复观点91

5.6.1案例：化妆品文案91

5.6.2案例：香水文案92

5.6.3案例：手机文案92

5.7把观点放在首段或末段93

5.7.1说出事件／问题+观点94

5.7.2观点+同类事件94

5.7.3总结式95

5.7.4直抒胸臆式95

5.7.5倡导式95

……

第6章如何使文案更容易被信服97

第7章文案载体对文案的影响110

第8章好文案也要找准发布时间133

第9章创意文案的训练方法157

第10章常见问答178

后记

致那些永远不会得到足够重视的苦逼文案创作者210

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