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[美] 德鲁埃里克惠特曼著

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发表于2024-11-13

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图书介绍

店铺：世纪慧泉旗舰店

出版社：江苏人民出版社

ISBN：9787214128393

商品编码：1263595090

包装：平装

开本：16

出版时间：2014-08-01

页数：288

套装数量：1

正文语种：中文

图书描述

主编推荐

《吸金广告》：史上z赚钱的文案写作手册
1奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材
2纵横广告界、消费心理学界30年，美国广告界z著名的“直邮博士”
3《广告周刊》The Adweek《广告时代》Advertising Age重点推荐
4连续五年进入亚ma逊年度畅销书排行榜
5市场营销、广告策划、文字编辑、淘宝店主……都用得上的文案写作技巧
6无论文笔好坏，掌握本书所教的方法，就能写出极具销售力的广告文案

版权/插图

内容简介

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并z终说服顾客购买的文案。
本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。

作者简介

德鲁·埃里克·惠特曼
人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。
他曾经在费城z大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美z大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并z终采用了他的策划案。

第一章人们到底想要什么
八大生命原力004
9种后天习得（次要）的人类需要007
第二章钻进顾客脑子里：消费心理学的17个基本原则
原则1：挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱／014
原则2：自我意识的变吸金广告史上Z赚钱的文案写作手册企业经营推广营销策划书籍下载 mobi epub pdf txt 电子书格式