【後浪直營】《文案創作完全手冊》市場營銷廣告學書籍

【後浪直營】《文案創作完全手冊》市場營銷廣告學書籍 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

[美] 羅伯特·布萊(Robert W. Bly) 著,劉怡女,袁婧 譯
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店鋪: 後浪齣版公司官方旗艦店
齣版社: 北京聯閤齣版公司
ISBN:9787550216525
商品編碼:12459495786
品牌:後浪
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2013-08-31
用紙:膠版紙
頁數:355
字數:360000
正文語種:中文

具體描述

編輯推薦
?暢銷美國30年,廣告人傳授超實用文案秘訣。8種標題 9種特質 11種方法讓你輕鬆掌握的廣告技巧,像廣告人一樣寫齣熱賣文案。各界營銷人員、廣告人士、淘寶店主用的參考書,讓銷售量連翻幾倍!
?本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材,能讓你快速全麵提升文案水平。颱灣譯者的中英文水平異常精良,大程度地體現瞭原來文案的精髓。
?拿起本書的你,如果是位新手,這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣,非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士,也推薦你將這本書放到案頭,這些內容會時時讓你深有感觸。

作者簡介
羅伯特?布萊 享譽美國廣告界的傳奇文案寫手,被旗下擁有標準普爾的麥格勞?希爾公司評為“ 美國文案人” ,他的寫作技巧曾被廣告人大衛?奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括: IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程,並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座,常受邀於電颱、電視節目與多份期刊,分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本,文章亦散見於眾多齣版物,包括:《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

譯者簡介
劉怡女 現任職於媒體,中國颱灣中興大學外文係畢業,英國東安格裏亞大學社會經濟係碩士。譯作包括:《瞬間喚醒思考力!每天都能做的大腦全區活化訓練》《這麼問,客戶真難拒絕你!》等書。
袁婧 現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

內容簡介
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎?布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬,而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中,文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗,告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述,本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題;揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟;闡述瞭如何挖掘一件産品的特色,並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點,您將能完美寫齣“超好賣”的文案。

目錄
序言
下筆前,先搞清楚什麼叫“廣告文案”!………… 1
? 如何寫齣吸引注意的標題……………………………11
? 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?…………… 33
抓對賣點,寫齣熱賣文案!………………………57
這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半……87
? 平麵廣告文案:營銷人必練的基本功…………… 109
? 直郵廣告:個人化的營銷管道………………… 135
? 宣傳冊、目錄與其他:大量信息考驗你的組織能力……………………… 157
? 公關新聞稿:“産品說明”是無趣的信息…… 183
? 電視廣告與多媒體文案: 有效結閤視聽效果,打造熱賣廣告!?…………207
? 網絡文案: 善用“水岸模式”,打造人氣網站…………… 235
? 電子郵件營銷文案:彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”…………… 259
? 如何獲得文案寫作的工作……………………… 287
? 如何聘用文案寫手,並與他們一同工作……… 313
? 能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!?… 333
重要詞匯 ………………………………………………………………345
齣版後記 ………………………………………………………………354

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