从零开始学内容电商运营推广 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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产品特色

编辑推荐

14个专题内容，10个优化内容的技巧，6个内容电商运营和推广的成功案例，帮您完全精通内容电商运营和推广的操作，实现赢利赚钱！
10个推广内容的技巧，13个领域内容电商的打造方法，20多个内容电商运营和推广的平台，帮您步步征服内容电商运营和推广的难题，从新手成为内容电商运营和推广高手！

内容简介

内容电商如何运营才能实现从爆文到爆款的打造？
书中用两条线，从零开始帮助读者成功开启自己的内容电商运营和推广之路。
一条是内容线，本书提炼了14个专题内容，分别从互联网时代的内容电商、内容电商变现、打造内容、优化内容、推广内容、内容电商的趋势和案例、图文形式引流平台、音频视频传播平台、内容电商之淘宝平台、内容电商之微信平台、内容电商之微博平台、网店类线上购物平台、品牌类企业销售平台、社区类口碑推广平台等方面对内容电商运营和推广进行了深刻的阐述，帮助读者从入门到精通内容电商运营和推广的操作。
另一条是案例线，通过《盗墓笔记》、网络红人张大奕、papi酱、罗辑思维、暴走漫画、《万万没想到》、京东商城、1号店、苏宁易购、小米商场、华为商城、豆瓣东西、中关村在线、汽车之家等内容电商运营的相关案例，让读者掌握内容电商运营和推广的干货技巧，早点赢利进行变现赚钱。
本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合于想要了解和学习内容电商运营和推广的读者、内容电商企业家、内容电商创业者、内容电商运营和推广人员阅读学习。

作者简介

叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和*体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

目录

目录
第１章 互联网时代的内容电商 1
1.1 内容电商的基础入门 2
1.1.1 内容电商的概念 2
1.1.2 内容电商的发展现状 4
1.1.3 内容电商的发展趋势 6
1.2 内容电商的两种类型 6
1.2.1 专业生产内容电商类型 7
1.2.2 用户原创内容口碑体验类型 11
1.3 创新型电商的分类 13
1.3.1 供应链的创新 13
1.3.2 消费者决策的创新 15
第２章 内容电商的红利和变现 19
2.1 内容电商变现的注意事项 20
2.1.1 选择高效的变现平台 20
2.1.2 选取有价值的内容变现 22
2.1.3 抓住最佳的变现时机 24
2.1.4 善于吸取其他案例经验 27
2.2 内容电商红利和变现的方式 28
2.2.1 IP 衍生产品变现方式 29
2.2.2 内容付费变现方式 33
2.2.3 媒体电商变现方式 35
2.2.4 买断版权变现方式 38
2.2.5 广告形式变现方式 39
2.2.6 社群经济变现方式 41
第３章 打造内容是运营的基础 43
3.1 内容展现的4 种方式 44
3.1.1 以视频展现内容的方式 44
3.1.2 以图片展现内容的方式 45
3.1.3 以文字展现内容的方式 46
3.1.4 以图文展现内容的方式 47
3.2 不同领域内容的打造方法 48
3.2.1 打造时尚领域内容的方法 48
3.2.2 打造影视领域内容的方法 49
3.2.3 打造文学领域内容的方法 50
3.2.4 打造美食领域内容的方法 54
3.2.5 打造摄影领域内容的方法 56
3.2.6 打造动漫领域内容的方法 57
3.2.7 打造教育领域内容的方法 59
3.2.8 打造搞笑领域内容的方法 62
3.2.9 打造才艺领域内容的方法 64
3.2.10 打造财经领域内容的方法 66
3.2.11 打造游戏领域内容的方法 68
3.2.12 打造语音领域内容的方法 70
3.2.13 打造宠物领域内容的方法 72
第４章 优化内容能提高关注度 73
4.1 优化内容需做好的5 个方面 74
4.1.1 展现品牌的内涵与特点 74
4.1.2 寻找用户最想要的内容 75
4.1.3 充分打造多种类型的产品 76
4.1.4 唤起和满足用户情感需求 79
4.1.5 不断提高用户的黏性 81
4.2 优化内容需掌握的5 个技巧 82
4.2.1 用新闻助力传播 83
4.2.2 用悬疑引发好奇 85
4.2.3 用故事拉近距离 87
4.2.4 抓住痛点贴近粉丝 89
4.2.5 用促销打动人心 93
第５章 推广内容需要些小技巧95
5.1 常规的推广内容的技巧 96
5.1.1 精准化推广技巧 96
5.1.2 口碑型推广技巧 98
5.1.3 事件型推广技巧 100
5.1.4 病毒式推广技巧 102
5.2 实用的推广内容的技巧 103
5.2.1 全方位造势的推广技巧 104
5.2.2 进行内容包装的推广技巧 106
5.2.3 突出内容卖点的推广技巧 109
5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧 110
5.2.5 情景诱导用户的推广技巧 113
5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧 114

精彩书摘

第２章 内容电商的红利和变现
学前提示
内容电商要想取得成功，变现是不可避免的一个节点，只有可以盈利的内容才能获得更强大的生命力。内容电商运营者要进行内容电商变现，就必须掌握一些变现的注意事项，以及内容电商变现的方式。在本章中，笔者将为大家介绍变现注意事项和变现方式相关的内容。
要点展示
内容电商变现的注意事项
内容电商红利和变现的方式
2.1 内容电商变现的注意事项
对于每一个进行内容电商运营与推广的企业、商家或者个人来说，其最终目标都离不开获得实际收益这一点。而各大企业、商家或者个人要实现内容电商运营的变现目标，获得红利，就必须清楚商业变现的一些注意事项。企业、商家或者个人在进行内容电商运营商业变现的时候，需要注意的事情有以下几点，具体如图2-1 所示。接下来，笔者将为大家详细介绍这几点的内容。
图2-1 内容电商变现需注意的事项
2.1.1 选择高效的变现平台
企业、商家或者个人在进行内容电商运营的时候，要想实现最终的变现目的，选择内容投放的平台是非常重要的。如果你的内容投放到一个错误的平台，那么想必没什么人会去关注。
因此，选择正确的内容发布平台是一个重要的举措，这样才能更好地让内容对接用户需求。总之，在最有效和恰当的时机内，把握住有效的平台来推广内容，获得流量，才能更好地实现变现。下面以2016 年火热的《老九门》为例说明如何把握有效平台，通过多平台实现变现。
《老九门》小说可以看作《盗墓笔记》的前传，小说中描写了《盗墓笔记》主角吴邪、三叔等人的祖辈故事，通过平和简短的风格刻画了各种人物的日常片段，如今已经成为很多同类小说承认的“盗墓历史”。
再来看看《老九门》电视剧，在原著的基础上对剧情进行了一些加工和改动，同时演员阵容、特技效果也都非常强势，由梁胜权、何澍培、黄俊文联合执导，南派三叔担任监制，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等当红明星担任电视剧主演。
该剧于2016 年7 月4 日起每周一、周二晚10 点在东方卫视播出，于爱奇艺视频网站同步更新。截至2016 年12 月底，《老九门》第一集的网络播放量突破115 亿，如图2-2 所示，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。借助影视这个内容形式，《老九门》从小说转变为一个强大的IP。

前言/序言

前言
无论是传统网络时代，还是现在移动互联网的天下，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具发生着变化，比如微信兴起，微

信公众号成了营销和创业的工具，同时以今日头条为代表的新媒体平台崛起，也点燃了内容电商时代的热情。
如今，网络营销的模式越来越成熟，市场也趋于稳定，而且未来的发展形势非常好。例如，微信公众号从目前的2000 多万逐步向亿级发展，今日

头条具有5 亿用户，这些数据说明新媒体、内容电商正在不断崛起，为了让更多的创业者或企业运营者快速入行，笔者团队根据亲自运营经验，

特别策划了“从零开始学运营”系列，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！
本书的具体内容如下。
第1 章 互联网时代的内容电商
第2 章 内容电商的红利和变现
第3 章 打造内容是运营的基础
第4 章 优化内容能提高关注度
第5 章 推广内容需要些小技巧
第6 章 内容电商的趋势和案例
第7 章 图文形式的引流平台
第8 章 音频视频型传播平台
第9 章 内容电商之淘宝平台
第10 章 内容电商之微信平台
第11 章 内容电商之微博平台
第12 章 网店类线上购物平台
第13 章 品牌类企业销售平台
第14 章 社区类口碑推广平台
书中从内容电商基础开始，以运营推广为驱动，重点讲述了互联网时代下的内容电商、内容电商变现、打造内容、优化内容、推广内容、图文形

式型引流平台、淘宝平台、微信平台、微博平台、网店类线上购物平台、品牌类企业销售平台、社区类口碑推广平台，再辅以成功案例，帮助读

者一书在手，运营无忧。
本书作为内容电商运营和推广的终极秘术，从最简单的内容电商运营和推广基础知识开始讲起，尽量以简单、易懂的方式进行描述，并搭配图示

讲解，让整个知识结构清晰，让读者能轻松读懂并掌握内容电商运营和推广方法。本书内容图解如下：
本书有以下特色：
（1）图文结合，详细说明：笔者通过“图片+ 步骤”的方式，详解内容电商运营和推广的相关内容。
（2）案例丰富，实战性强：书中不仅涵盖了各种领域内容电商的内容打造方法，还有内容电商运营和推广的成功案例操作，帮助、指导读者彻底

认识、玩转内容电商运营和推广。
（3）特色鲜明，性价比高：本书由14 个章节、6 个成功案例、40 多个专家提醒、80 多个图解、340 多幅图片组成，让新手从中感受到内容电

商运营和推广的神奇之处，并循序渐进地进行学习，从新手到高手、从高手到专家。
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、

柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，

恳请广大读者批评、指正，交流与沟通请联系微信：157075539。
编 者


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