大学生人文”悦读”系列 关于广告学的100个故事 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈胜光 著

图书标签:

• 广告学
• 大学生
• 人文社科
• 案例分析
• 营销学
• 传播学
• 故事
• 科普
• 知识普及
• 思维拓展

出版社： 南京大学出版社

ISBN：9787305061745

版次：1

商品编码：12315061

包装：平装

丛书名： 人文社会科学通识文丛

开本：16开

出版时间：2013-05-01

用纸：胶版纸

内容简介

当今社会，广告已经涉及人类的社会生活，道德生活，文化生活，并在很大程度上影响着人们的生活观念和生活方式。本书选取了一百个生动的广告故事，从广告的基本概念谈起，一直料到广告学未来的发展。通过案例介绍，向读者展现广告背后的秘密，让读者真正地“看懂”广告，而以往枯燥的教科书定义：广告学，就是研究广告活动的历史，理论，策略，制作与经营管理的科学，此刻也变的感性，生动。

目录

第一章 广告学概述
一次调查故事——广告的概念
药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律
广告公司的诞生——广告信源
牛肉在哪里——广告信息
撒在主干道上的铜牌——广告媒介
“新一代”的可乐效应——目标受众
速溶咖啡突围——信息传播功能
“卖火柴的小男孩”的成长史——指导消费
酒店前的奇特牌子——经营与管理
采花姑娘——广告分类
买椟还珠——包装广告
安琪尔，加西亚酒吧见——户外广告
以假乱真——广告诉求
“让天空成为地球上最好的地方”——品牌广告
怀孕的男人——公益广告
“面孔”篇——劳务广告
以豪华为名——观念广告
爱他，就给他吃冰淇淋——报纸广告
平面上的立体文胸——杂志广告
非黄金时间捡黄金——电视广告
大大的M——POP广告
路易斯连线互联网——网络广告
景阳冈上酒幌子——中国古代广告
一则悬赏通告——西方广告起源
出版商的广告——近现代广告史
广告教皇——广告学的发展
领养树木——广告与公共关系
诱人的法国红葡萄酒——广告艺术

第二章 广告学原理
只溶在口，不溶在手——USP理论
沙发床——广告定位
突然长大的婴儿洗发水——市场定位
狐假虎威——对抗竞争定位
非可乐——反类别广告
我们是第二——逆向定位
创造口臭——功效定位
卖的就是高价——价格定位
真美运动——整合营销概念
好感觉跳出来——4C概念
“懒鬼”的麦片——广告心理学
停不下来的兔子——吸引注意力
颜色带来利润——视觉效果
取名的学问——知觉选择
梅兰芳是谁——联想
米克罗啤酒改变形象——观念诉求
每加仑54公里——理性诉求
银幕上的广告——强化记忆
我梦想——心理战术
牛奶胡子——传播原理
创造至爱品牌——广告文化

第三章 广告创意与策划
原子时代的笔——广告创意
盛锡福三易牌匾——创意要求
亲手种一棵树——思维作用
安全别针——头脑风暴法
废沫效应——水平思考法
绝对完美的伏特加——大创意
伯乐一顾，身价十倍——名人效应
诺贝尔的炸药——科技广告说服
越个性越时尚——时尚说服
皇帝赐名——情感说服
大西洋缩小了——联想策略
他在说谎——夸张创意
爱上美国土豆——本土策略
请不要喝完我们的啤酒——幽默创意
减速10公里——恐惧诉求
“我和我的卡文之间什么都没有”——性感广告
最易开启的罐头——最省力原则
神童与啤酒——媒体战略
厕所广告——新媒体
1000万只鸡蛋上的广告——媒体选择
反规则游戏——市场区隔
上帝和彼得——广告策划
本月最佳水果——广告策划内容
小恺撒的《训练营地》——广告策划原则
Ketchum的努力——策划程序
墙上的金币——广告设计
海关的足球比赛——广告主题
《1984》——广告主题选择
消防熊——思维方式

第四章 广告实施与管理
30：1——广告文案写作
你按快门，其余不用管——广告标题
钻石恒久远，一颗永流传——文案写作原则
与消费者亲密接触——沟通
“我们爱第一”——系列文案写作
“香醇的，大家的……”——产品认知广告文案
令人爱抚的皮肤——感性诉求
以退为进——广告效果
灯笼带来的声望——社会效果
“诚实”的甲壳虫——广告对消费者的作用
邮票上的广告——广告管理
斗牛比赛——管理制裁
盒子里的杰克——行业自律
同一个广告，不同的国度——一体化策略
富兰克林炉——美国现代广告发展史
与鸡共舞——美国广告特色
广告之鬼——日本广告发展史
斯坦利·里索——广告公司
10美元卖掉公司——4A广告公司
10号足球明星——广告意识培养
大师韦伯·扬——广告教育
魔鬼还是天使——展望广告未来

跃动思维，点亮创意——《大学生人文“悦读”系列：关于广告学的100个故事》 你是否曾被一则巧妙的广告语触动心弦？是否曾因一个惊艳的视觉设计而驻足？是否曾思考过，那些日夜出现在我们身边的广告，究竟是如何诞生、传播，并潜移默化地影响着我们的生活？《大学生人文“悦读”系列：关于广告学的100个故事》，正是为你打开这扇通往广告世界奇妙大门的一把钥匙。这本书并非枯燥的理论堆砌，而是以一种充满人情味、故事性的方式，为你呈现广告学这门学科的魅力与深度。我们将目光投向广告背后那些鲜活的人物、精彩的创意、深刻的洞察，以及那些因广告而改变的时代印记。 穿越时空的广告长廊：经典案例的深度挖掘 本书精选了从古至今、横跨东西方的百余个经典广告案例，每一个故事都如同一次穿越时空的旅程。我们将一同回顾那些塑造了消费文化、定义了品牌价值的里程碑式广告。 摇篮中的广告巨人： 从早期的报纸广告、海报，到收音机中的声波传播，再到电视时代那一段段令人难忘的广告画面，我们追溯广告形式的演变。你将了解到，最早的广告是如何在集市上被口口相传，如何在印刷术普及后逐渐走向标准化，又如何在媒介爆炸的时代，不断创新求变，以适应不同平台和受众的需求。比如，那张印着“可口可乐”的经典海报，它不仅仅是一个产品信息，更是一种生活方式的象征，是如何在那个年代，通过简约而富有感染力的画面，征服了无数人的味蕾和心灵？ 品牌故事的传奇： 每一个伟大的品牌背后，都有一段不为人知的故事，而广告，则是这些故事最生动的讲述者。我们将深入剖析那些家喻户晓的品牌，如苹果、耐克、麦当劳、宝洁旗下众多产品等，它们的广告策略是如何随着时代发展而调整，如何从最初的产品导向转向情感连接，如何从单纯的销售信息传递，演变为塑造品牌文化、传递价值观的重要载体。例如，苹果的“1984”广告，它不仅仅是在推销一台电脑，更是在宣扬一种反叛、创新、挑战权威的精神，它如何在那个特定的历史时刻，成为一个时代的标志？耐克的“Just Do It”口号，它又是如何超越了运动鞋的范畴，成为一种激励人心的生活态度，在无数普通人心中激荡起追逐梦想的力量？ 创意火花的碰撞： 广告的灵魂在于创意。本书将为你揭秘那些令人拍案叫绝的广告创意是如何诞生的。我们不只看到最终呈现在屏幕上的精彩，更会深入探究创意构思的过程——从市场调研、用户洞察，到头脑风暴、策略制定，再到文案的雕琢、画面的呈现。每一个成功的广告，都凝聚着无数人的智慧和汗水。我们会分析奥美如何将洗发水广告拍出电影质感，如何让一个普通的日用品在消费者心中占据独特的位置。我们会解读那些幽默、感人、甚至有些大胆的广告，它们是如何在第一时间抓住观众的注意力，并在他们心中留下深刻的烙印。 广告的“幕后英雄”：人物的鲜活群像 广告的世界，是由一个个鲜活的个体构建而成。本书将为你呈现广告行业中那些“幕后英雄”的身影，他们的故事，同样精彩。 洞察人心的策略家： 广告策略师如同侦探，他们深入研究市场，洞察消费者的需求、欲望和痛点。他们如何从纷繁复杂的信息中提炼出核心卖点？如何为品牌找到最精准的市场定位？我们将在故事中看到，他们是如何通过对消费心理的深刻理解，为品牌量身定制传播方案，让产品信息直击人心，引发购买欲望。 挥洒创意的艺术家： 文案写手、广告导演、平面设计师……他们是广告创意的实现者。他们如何在有限的时间和空间里，用最精炼的文字、最震撼的画面，传递最丰富的信息？本书将分享他们创作过程中的挑战与突破，展现他们如何将抽象的概念转化为具象的视觉语言，让广告成为一门艺术。你将了解，一句简单的广告语，背后可能经历了多少次的推敲和打磨，一个令人难忘的广告画面，又蕴含了多少摄影师和导演的心血。 颠覆规则的开拓者： 广告行业并非一成不变，总有那些勇于挑战传统、打破常规的先行者。他们如何在新媒介、新技术涌现时，率先探索广告传播的新模式？如何通过颠覆性的创意，改变人们对广告的认知？我们将看到，这些开拓者是如何引领行业潮流，推动广告学不断向前发展。 广告的社会观察：时代的变迁与价值的传递 广告不仅是商业活动，更是社会文化的一面镜子。通过广告，我们可以窥见一个时代的风貌，理解社会价值观的演变。 消费时代的变迁： 从满足基本需求的广告，到强调个性化、体验式的广告，我们看到了消费需求的升级和社会财富的增长。本书将通过广告案例，折射出不同时期人们的生活方式、消费观念以及社会经济的发展轨迹。例如，20世纪初期的广告，更多地关注产品的实用性，而现代的广告，则更侧重于情感共鸣和生活方式的塑造。 价值观的塑造与影响： 广告在传递产品信息的同时，也在潜移默化地塑造着社会价值观。它如何影响人们的审美观、消费观，甚至人生观？本书将探讨广告在其中扮演的角色，无论是积极的引导，还是潜在的误导，都值得我们深入思考。我们会分析，一些广告是如何通过提倡环保、公益等理念，成为推动社会进步的力量，而另一些广告，则可能加剧了物质主义的泛滥。 文化的回响与碰撞： 广告作为一种全球化的语言，如何在不同文化背景下产生碰撞与融合？本書將分享一些跨文化廣告的案例，探討如何在尊重文化差異的基礎上，實現有效的溝通與傳播。 “悦读”的体验：学习广告学的全新视角 《大学生人文“悦读”系列：关于广告学的100个故事》，旨在为你提供一个轻松、愉悦的学习体验。 故事驱动的学习： 我们相信，故事是最有力量的学习方式。每一篇故事都精心构思，情节引人入胜，让你在阅读中自然而然地吸收广告学的知识和原理。你无需面对枯燥的理论公式，而是通过鲜活的案例，理解广告策略的逻辑，洞察创意的精髓。 拓展人文视野： 广告学并非孤立的学科，它与心理学、社会学、传播学、美学、经济学等息息相关。本书将引导你从更广阔的人文视角去理解广告，认识广告在社会中的多重角色和深远影响。 激发你的好奇心与创造力： 阅读本书，你将不仅仅是成为一个广告的观察者，更有可能成为一个未来的广告创新者。那些精彩的案例，那些卓越的创意，必将激发你内心的好奇与灵感，点燃你对广告世界的无限想象。你可能会开始审视自己接触到的每一则广告，思考其背后的逻辑，甚至萌生出自己创作广告的想法。 这本书，适合谁来读？ 对广告充满好奇的大学生： 无论是广告学、市场营销、传播学专业的学生，还是对广告营销、品牌传播感兴趣的文史哲、艺术、设计等专业的学生，本书都能为你提供一个全新的学习入口，让你在轻松的阅读中，打下坚实的广告学基础。 渴望了解品牌背后的故事的读者： 如果你是个忠实的品牌粉丝，或者只是对某个广告印象深刻，本书将带你深入了解品牌是如何通过广告与你建立连接，甚至影响你的生活方式。 对社会文化变迁感兴趣的读者： 广告是一面折射社会百态的镜子，通过阅读本书，你可以更深刻地理解不同时代人们的思想观念和生活方式。 任何希望提升洞察力与创造力的人： 学习广告学，就是学习如何理解人、如何与人沟通、如何激发人的兴趣。本书将为你提供一套独特的思维工具，帮助你在工作和生活中，更敏锐地洞察事物，更富有创造力地解决问题。 《大学生人文“悦读”系列：关于广告学的100个故事》，是一次思维的启迪，一次创意的探索，一次人文的洗礼。它将带你走进广告学的奇妙世界，让你在轻松的阅读中，领略广告的智慧，感受创意的力量，理解广告与社会、与人生的千丝万缕的联系。让我们一同翻开这本书，开启这场充满惊喜的“悦读”之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的体验，就像是跟随一位经验极其丰富的导游，穿梭于人类文明长河中那些关于“说服”与“连接”的奇妙片段。它并不是那种生硬地罗列理论和公式的学术专著，反而更像是一部充满生命力的故事集，每一个“故事”都像是一颗精心打磨过的宝石，折射出不同时代背景下，人类沟通心智的微妙变化。我尤其欣赏它叙事的方式，那种娓娓道来的亲切感，让你感觉自己不是在被动地接受知识灌输，而是在和一个睿智的前辈围炉夜话，听他分享那些尘封已久的商业秘辛和文化轶事。它成功地将那些抽象的广告学原理，落地到了每一个鲜活的场景之中，让你在拍案叫绝的同时，不由自主地反思自己日常生活中所接触到的信息洪流。这本书的厉害之处在于，它让你在捧腹大笑或深思熟虑之后，蓦然回首，才发现自己已经不知不觉地吸收了大量的专业知识，这是一种非常高明的教育手段，充分体现了“润物细无声”的智慧。

评分☆☆☆☆☆

这部书的装帧设计简直是教科书级别的典范，那种沉稳中又不失活泼的色彩搭配，一下子就抓住了我的眼球。封面选用的材质很有质感，拿在手里有一种厚重而扎实的满足感，让人一看就知道这不是那种轻飘飘的“快餐读物”。内页的排版也看得出设计者的用心，字体的选择既保证了阅读的舒适度，又在细节处透露出对“人文”二字的尊重，边距的处理恰到好处，留白空间足以让人在思绪游走时有一个喘息的余地。我特别欣赏它在章节标题和段落小标题上的处理，既有古典的韵味，又巧妙地融入了现代设计的简洁性。光是翻阅这本书的过程，对我来说，就已经是一种审美享受了，它成功地将一门看起来可能略显枯燥的学科，用一种非常优雅和艺术化的外壳包裹了起来，让人在尚未深入内容之前，就已经对即将展开的知识旅程充满了美好的期待。这种对“阅读体验”本身的重视，在当今这个追求效率的时代，显得尤为珍贵，它让我相信，作者和出版方是在用匠人的精神打磨这部作品，而不是简单地将文字堆砌成册。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书的一个显著特点是其宏大的历史视野和对文化脉络的深刻洞察力。它并没有将“广告”仅仅局限于现代商业运作的范畴，而是将其置于更广阔的社会变迁和人类心理发展的坐标系中进行审视。读到某些篇章时，我甚至联想到了古代的市井叫卖、宗教布道，甚至是早期的政治宣传，这让我对“信息传播”的本质有了更深层次的理解。作者显然对人文领域的经典有着广泛的涉猎，能够在不经意间引用一些哲学思辨或文学典故来佐证观点，这极大地提升了作品的厚度和深度。对我而言，它超越了单纯的行业指南，更像是一本关于“人如何被影响，以及如何影响他人”的社会人类学读本。这种跨学科的视野，让原本可能显得功利性的主题，被赋予了一种探讨人类社会互动机制的学术价值，让阅读过程充满了知识的“碰撞感”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格变化多端，可以说是极具表现力，这一点着实让我感到惊喜。有时候，它的文字是犀利而精准的，仿佛一把手术刀，剖析着某个经典广告背后的商业逻辑；而转换到另一个故事时，它又变得幽默诙谐，充满了市井气息和生活情趣，让人忍不住会心一笑。这种灵活的语调掌控力，使得即便是探讨那些技术性较强的问题，也不会让人感到疲惫或枯燥。更重要的是，作者似乎有一种魔力，能够将复杂晦涩的理论，转化为普通人都能理解的生动画面和比喻，这种“翻译”能力是极为难得的。它没有使用大量晦涩的术语去建立壁垒，而是用亲切的叙述方式拉近了与读者的距离，仿佛你正在听一位优秀的演说家讲述他的精彩经历，充满了节奏感和感染力，让人很难停下来。

评分☆☆☆☆☆

真正让我震撼的，是这本书所散发出的那种对“真诚”与“责任”的坚守。在充斥着过度营销和信息轰炸的今天，许多人对“广告”抱有偏见，认为它不过是包装和谎言的集合。然而，这本书却巧妙地引导我们思考：真正的、优秀的信息传播，其内核必然是建立在对受众需求的深刻理解和对产品价值的真实表达之上。它不仅教我们如何“卖东西”，更深层次地探讨了如何“建立信任”和“塑造文化符号”的伦理边界。这种对行业操守的反思和对“好品味”的追求，在市面上的同类书籍中是相当少见的。它鼓励读者不仅要做一个聪明的传播者，更要做一个有良知的思考者，这种价值观的引导，让这本书的价值远远超出了工具书的范畴，成为了一本关于如何在信息社会中保持清醒和正直的指南。