1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。
2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。
3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺，特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛点，能帮助更多的从业者顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。

内容简介

《程序化广告个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。
《程序化广告个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

作者简介

梁丽丽，2011年入职舜飞科技，目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）、DCO（动态创意平台）等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域，喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术，并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。

第一章概述
一、互联网展示广告发展史 001
二、程序化广告 006
（一）程序化广告的定义 006
（二）程序化广告的价值 007
（三）中国程序化广告发展阶段分析 009
第二章参与者
一、需求方 016
（一）效果类需求方 017
（二）品牌类需求方 017
二、需求方服务 018
（一）需求方平台 018
（二）采购交易平台 027
三、流量供应方 028
四、流量方服务 029
（一）供应方平台 029
（二）广告交易平台 030
五、广告服务与数据管理 036
（一）程序化创意平台 036
（二）广告验证平台 037
（三）数据管理平台 037
（四）监测分析平台 038
（五）广告服务和数据管理相关企业 038
第三章交易模式
一、交易模式种类 042
（一）RTB实时竞价 042
（二）程序化直接交易 043
（三）头部竞价 045
二、交易模式差异 045
三、交易模式价值 047
（一）RTB的程序化价值 047
（二）PA的程序化价值 047
（三）PD的程序化价值 048
（四）PDB的程序化价值 048
（五）RTB+PDB的程序化价值 049
四、各交易平台对交易模式的支持情况 050
第四章考核指标
一、广告效果的定义 056
二、广告效果的层次 056
三、广告效果的评估 057
（一）基础指标 057
（二）效果指标 058
（三）品牌指标 061
第五章广告投放
一、投放计划 072
（一）供应商入库 072
（二）比稿 074
二、广告策划/提案 076
（一）方法论 076
（二）策划要素 082
三、广告投放执行 099
（一）投放准备 099
（二）广告投放阶段 101
（三）活动设置 102
四、数据分析及优化调整 109
（一）数据分析 109
（二）广告优化调整 126
五、项目总结/结案报告 127
（一）项目总结的价值 127
（二）结案报告的要素 128
（三）报告撰写的规范 129
六、执行部门与岗位职责 129
第六章相关技术
一、RTB竞价逻辑 134
（一）竞价逻辑 134
（二）AdX/SSP竞价结算规则 138
（三）AdX/SSP底价规则 140
（四）DSP内部竞价排名规则 141
（五）竞价相关指标 142
二、流量对接 144
（一）DSP与AdX/SSP对接 145
（二）Trading Desk对接DSP 148
（三）PDB对接 150
三、用户识别与ID映射 151
（一）用户识别原理 151
（二）cookie映射 152
（三）移动设备ID映射 157
（四）衡量指标 158
四、程序化创意 158
（一）DCO原理 159
（二）创意制作流程 160
（三）商品信息库对接 162
（四）对接DSP 165
五、用户数据中心 166
（一）DMP原理 166
（二）用户画像逻辑 167
（三）Look Alike原理 170
（四）DMP对接DSP 171
六、数据统计原理 172
（一）网站统计逻辑 173
（二）App统计逻辑 174
（三）S2S对接 175
（四）第三方广告监测 177
（五）DSP数据处理系统架构 181
七、广告验证 183
（一）反作弊 184
（二）品牌安全 188
（三）可见度测量 188
八、算法优化 189
第七章系统实例
一、DSP系统实例 192
（一）RTB投放设置 192
（二）PDB投放设置 198
（三）广告验证设置 201
（四）第三方监测设置 201
二、AdX/SSP系统实例 202
（一）广告位设置 202
（二）PDB订单设置 205
（三）广告排期表 206
（四）DSP接入设置 207
三、DMP系统实例 209
四、PCP系统实例 215
五、ABTester系统实例 219
六、TagManager系统实例 225
第八章总结与展望
一、买卖双方需求和痛点总结 230
二、行业发展的推动因素 234
（一）市场需求 234
（二）国外程序化广告市场的带动 235
（三）流量巨头的加入 236
（四）移动流量的快速增长 237
（五）资本市场的认可 240
（六）法律制度的完善与支持 247
三、行业发展的阻碍因素 248
四、对行业发展的展望 250
附录1：程序化广告生态大事记 252
附录2：行业英语词汇解释 258
附录3：4A广告代理公司 263
附录4：行业资质要求 267
附录5：创意审核要求 276

精彩书摘

　　《程序化广告个性化精准投放实用手册》：
　　DSP欠费：对于后付款的AdX／SSP，可能是对该DSP无信用额度上限，也可能会根据该DSP的历史投放记录提供指定的信用额度上限，超过该额度时DSP需要充值付款后才能投放。投放链接：某投放链接由于被用户投诉，或者该DSP多次出现素材违规等原因，可能造成该AdX／SSP停止该DSP的广告投放。DSP需要通过申诉或者其他方式与AdX／SSP协商恢复正常。②检查当前广告主账户是否所有广告活动投放不出量，即其他广告主账户正常。A.如果当前广告主账户的所有广告活动投放不出量，可能有如下原因。广告主账户欠费：检查广告主账户余额是否充足。部分广告投放平台支持后付模式，为该账户提供授信额度。如果广告投放超过额度，则会导致广告无法投放。广告主需要联系DSP平台进行充值。预算：分为账户预算、广告计划、广告活动预算。账户预算控制所有广告计划的投放总额。广告计划预算控制所有广告活动的投放总额。如果所有活动投放不出流量可能是当前账户的预算已达到上限。若要继续投放，广告主需要加大投放预算的设置。B.如果只是某个Adx／SSP的广告活动投放不出量，可能有如下原因。资质：资质文件是否齐全，缺少任何文件都会导致审核不通过。另外，即使是已审核通过的资质，后期也可能被拒绝。一般可能是AdX／SSP对部分行业的资质文件要求变严格，或者不再支持投放部分行业，导致DSP己通过的资质后期被AdX／SSP拒绝。如果DSP能实时获取AdX／SSP的审核结果的话，一般不会出现这种情况；如果有所延迟，则会出现该情况，即DSP获取的当前审核结果是通过的，并为当前资质下的广告活动出价竞拍，但无法赢得竞价。
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