适读人群：本书适宜从事产品设计和包装设计的专业人士参考。
《决定成败的产品包装设计》精心选编了诸多非常有代表性的案例，从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入地探究和全面透彻地阐述，剖析这些商业包装案例成功之处，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，使读者对包装设计有一个直观的了解和参照范例。
本书图片清晰美观，点评到位而精彩，适宜专业人士参考。

内容简介

本书分为包装设计理论、包装设计的构成要素、包装造型设计定律、包装色彩设计定律、包装细节设计定律以及包装设计案例赏析六部分，面向大众消费市场，立足包装的实际效用，精心选编了诸多非常有代表性的案例，从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入的探究和全面透彻地阐述，剖析这些商业包装案例成功之处，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，让读者充分消化理论知识，加深理解何为优秀的包装设计，从中汲取设计养分，并以市场的意识和全球的意识，提出系统的包装创新解决方案，提供了许多富有价值的见解与经验。
本书适宜从事产品设计和包装设计的专业人士参考。

作者简介

陈根教授级高级工程师

北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。

出版专著50余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就，是国内难得的实业与金融两栖专家。

内页插图

第1章包装设计——概念界定
001 1.1包装的定义
003 1.2包装的类别
003 1.2.1包装的产品
004 1.2.2包装的材质
005 1.2.3包装的产品性质
006 1.2.4包装的形状
007 1.2.5包装的工艺
008 1.2.6包装的结构
009 1.3包装的效能
009 1.3.1包装的保护效能
010 1.3.2包装的便利效能
011 1.3.3包装的美化效能
013 1.3.4包装的促销效能
014 1.3.5包装的卫生效能
015 1.3.6包装的绿色效能
016 1.4包装设计的传达
018 1.5包装设计的目标
018 1.5.1目标消费者
020 1.5.2设计纲要
025 1.6包装设计与品牌建设
025 1.6.1包装设计与品牌
026 1.6.2品牌定义
027 1.6.3品牌承诺与忠诚
028 1.6.4品牌重新定位
第2章包装设计——发展创新
031 2.1包装设计的发展
031 2.1.1包装设计的萌芽
031 2.1.2视觉传达的开始
032 2.1.3早期品牌的建立
033 2.1.4包装设计产业的成长
036 2.2社会因素
036 2.2.1社会形态
038 2.2.2工业化
043 2.2.3新经济
045 2.2.4消费者权益
046 2.3技术因素
046 2.3.1文字的发展
047 2.3.2印刷术
048 2.3.3平版印刷
049 2.4创新发展
第3章包装设计——计划、生产
055 3.1设计程序
055 3.1.1行销概述
056 3.1.2程序纲要
056 3.1.3收费标准
057 3.1.4设计提案
058 3.1.5协议条款
058 3.1.6作业开端
084 3.2利害关系
084 3.2.1包装设计中的利害关系者
086 3.2.2消费商品类别
086 3.2.3专业角色
090 3.2.4设计师须知
091 3.2.5策略服务
092 3.3生产过程
092 3.3.1生产纲要
093 3.3.2材料与生产的设计考量
093 3.3.3包装制图
095 3.3.4色彩印刷
097 3.3.5设计档案
第4章包装设计——结构与造型
099 4.1包装容器概述
099 4.1.1包装容器的结构设计内容
101 4.1.2包装容器的结构设计原则
107 4.2包装容器的造型方法
107 4.2.1分割法
108 4.2.2肌理法
109 4.2.3线条法
110 4.2.4仿生法
111 4.2.5雕塑法
114 4.2.6综合法
第5章包装设计——结构与材质
122 5.1包装设计材质的分类
122 5.1.1纸材质
125 5.1.2纸材质容器
129 5.1.3塑料材质
132 5.1.4泡沫材质
132 5.1.5金属材质
134 5.1.6玻璃材质
137 5.1.7新型材质
第6章包装设计——可持续设计
140 6.1可持续包装设计概念
141 6.2包装设计的可持续性
141 6.2.1可持续的包装材料
152 6.2.2可持续的包装结构
160 6.3包装废弃物的回收再利用
162 6.3.1再生纸箱
164 6.3.2食品容器回收堆肥
165 6.3.3再生降解塑料袋制品
第7章包装设计——印刷工艺
167 7.1常用印刷工艺
167 7.1.1丝网印刷
168 7.1.2激光蚀刻
168 7.1.3平版印刷
168 7.1.4柔版印刷
169 7.1.5胶版印刷
169 7.1.6凸版印刷
170 7.1.7凹版印刷
171 7.1.8数字印刷
172 7.2特殊印刷工艺
172 7.2.1烫印
173 7.2.2特种墨水和清漆
174 7.2.3浮雕压印
174 7.2.4上光与涂层
175 7.2.5塑料的模内贴标
175 7.2.6玻璃专用的陶瓷贴标
176 7.2.7玻璃腐蚀
第8章包装设计——构成要素
177 8.1色彩设计
183 8.1.1包装色彩设计特点
186 8.1.2包装色彩设计原则
192 8.1.3包装色彩的对比与调和
196 8.1.4色彩在包装设计中的心理效应
205 8.2图形设计
207 8.2.1产品包装中图形的分类与特性
215 8.2.2产品包装中图形的表现手法
219 8.2.3产品包装中图形的选择方法
222 8.3文字设计
223 8.3.1产品包装中文字的类型
225 8.3.2产品包装中文字设计原则
229 8.4版式设计
230 8.4.1产品包装版面编排设计原则
232 8.4.2产品包装设计元素的编排
第9章包装设计——成功品牌包装案例
236 9.12015年可口可乐包装新花样
240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒鸡尾酒瓶包装设计
240 9.3历年依云矿泉水瓶包装设计
244 9.4百事可乐新造型主义
245 9.5Les Merveilleuses LADUR&Eacute2015;春季彩妆系列
245 9.6空气式鸡蛋防撞包装
247 9.7农夫山泉三款重量级新品包装设计
250 9.8害羞的女性化妆品及护理产品包装设计
252 9.9爱情指南避孕套包装设计
254 9.10RUSTIC RIDGE肉类包装设计
254 9.11腕表包装设计
255 9.12noté耳机包装设计
255 9.13蝴蝶结橡皮筋设计
257 9.14艺术范的百事高端水品牌Lifewtr
259 9.15王老吉全新无糖（低糖）产品新包装设计

前言/序言

包装伴随着商品的产生而产生，已成为现代商品生产不可分割的一部分。在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速形成购买或冲动购买决策的关键因素。今天的消费者在进入商场、超市时，我们会在每一个类别的区域面对众多的商品选择。首先映入眼帘的是琳琅满目的产品包装，包装上的色彩、字体、版式影响着我们对产品的初步了解，包装是消费者与商品沟通交流的第一道桥梁。此时，如何快速的让商品进入消费者的视野，并让消费者产生记忆与联想，这成为了包装设计师必须要考虑的问题，是现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者个性需求的时代，消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求，而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求。
一款优秀的包装不仅可以很好地对商品起到保护和向消费者传达商品信息的作用，同时在包装形态上和视觉表现形式上也会与商品的特性乃至品牌的特性有完美的结合，从而达到突出商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。
包装设计不仅仅是一种艺术创造活动，更是一种重要的市场营销活动。高颜值的产品包装已经成为各品牌在激烈的商品竞争中获胜的一把利器。就像唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，各产品厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。为了让广大的读者更好地了解包装的功用和设计，提高包装水平，进而使产品从众多的竞争品中脱颖而出，我编写了本书。
本书理论结合实例、图文并茂，可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力，激发创作灵感，提升实践能力，可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书，以及相关专业的选修课教材或教学参考书。
由于水平有限，书中不足之处，请广大读者批评指正。

陈根
2017年3月
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