　　《“互联网+”网络营销推广实战宝典》是一本介绍互联网+网络营销推广实战相关知识的书籍，书中大量讲述了网络营销推广的各种方法，不仅全面，而且还非常实用，书中收集了众多经典案例，通过对案例的再现、分析，能进一步阐述主题内容，让人更加清晰，对其概念也更加一目了然。本书是一本具有实际操作意义的书籍，所以，对于想从事网络营销工作的人来说，有很好的指导意义。

作者简介

　　陶红亮，汉图传媒董事长。长期从事宏观经济分析研究工作，著名财经、营销作家，其作品不仅畅销大陆，且多本图书版权输出到港、台地区。因图书立意新颖、见解独到不迎合主流观点泛泛而谈深受广大读者喜爱。主要著作有《电话营销真功夫》《中国式通胀》《华尔街2》《唐骏我的商业逻辑》《低碳经济知识读本》《利润力》等。

“互联网+”是一种新型的商业模式，但是它已经成为网民和主流媒体热烈讨论的对象。在全球市场持续低迷、中国经济面临挑战的时候，国家提出“经济软着陆”的概念，而“互联网+”则被看作实现经济转型的希望，这一切都说明，“互联网+”时代已经到来。

一、“互联网+”究竟是什么

二、“互联网+”实现经济软着陆

三、“互联网+”的发展方向

四、“互联网+”的发展趋势

第二章越来越热的网络营销

在中国，网络营销已经不是一件新奇的事物了，实际上网络上充斥着各种各样的广告，可以说只要有网络的地方就有网络营销的身影。然而，大部分人并不了解网络营销，对于网络营销的具体方式还很陌生，许多从事该行业的企业或个人往往因此走了弯路。

一、网络营销的含义是什么

二、网络营销和电子商务

三、网络营销和网络推广

四、网络营销的重要性及策略

第三章营销推广，登上广阔的平台

网络营销是营销的一种表现形式，同样需要推广。而搜索引擎是网络世界的入口，也是网络推广最重要的平台，这就涉及SEO。SEO是指对网站进行调整，以提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的点击率。

一、SEO，一举两得的选择

二、软文，宣传与文章完美的结合

三、博客，交流互动大舞台

四、论坛，随时随地畅所欲言

五、图片，更具吸引眼球的魅力

六、淘宝直通车，价格早知道

七、IM营销，闪动中的交流

第四章营销手段和网络高科技的碰撞

网络为企业提供了各种各样的营销工具，从早期的搜索引擎营销、论坛营销到后来的博客营销、QQ群营销，再到现在的微信营销、微博营销，每一款互动交流软件风行的时候，都有可能成为网络营销的工具。通过这些软件，网络营销达到了前所未有的繁荣。

一、微博营销，分享简单快乐

二、微信营销，免费快发所向披靡

三、二维码营销，简简单单的美丽

四、E-mail营销，快速实用的“伊妹儿”

五、视频营销，画面语言强强结合

六、娱乐营销，无娱乐不营销

七、事件营销，小事件中的大效应

八、线下营销，让营销无所不在

九、经典案例再现

精彩书摘

　　《“互联网+”网络营销推广实战宝典》：
　　但是，写出一篇好的软文并不容易，需要优秀的事件和出色的写作功底，这些都是需要长期的训练才能达到的。正因为如此，软文营销对于小企业的成本负担并不低。虽然市场上有许多批量化生产软文的软件，但是这类文章并不算是真正优秀的软文，推广效果也并不好。高质量的软文对于很多网站的站长来说，依然是比较昂贵的。
　　此外，软文营销的见效时间似乎也没有SEO快，有的人或许会认为软文营销是SEO-个方面，但是很多优秀的SEO人员并不擅长写作软文，离开软文他们同样能够快速提高网站的排名，收到良好的营销效果。而软文的推广需要很长的时间，短期内很难看到效果，所以说软文推广没有SEO见效快。新闻类软文的特点
　　目前市场上占据主导地位的仍然是硬性广告，但软文推广发挥的作用也越来越重要，这和社会、科技的发展有着密不可分的关系。网络的流行极大地促进了信息的推广，民众的交流越来越方便，民众对信息的敏感度越来越高，而传统的硬性广告费用太高，无法保证随时更新，容易和社会热点脱节，所以效果越来越差。然而企业对广告宣传的需求仍然十分强劲，面对硬性广告的效果下降，费用却不断上涨的事实，企业不得不尝试其他营销手段。软文不会影响用户的体验，还能达到不错的广告效果，所以备受推崇。
　　不同的企业对软文的需求也不同，使得软文的表现形式多种多样。根据传播渠道及受众的不同，软文大体可以分为三类：新闻类软文、行业类软文、用户类软文。下面我们先来了解一下新闻类软文。新闻类软文是企业在软文发展初期常用的手法，也是最基本的软文形式。此类软文的特征非常明显，以新闻报道表现出来，如新闻通稿、新闻报道以及媒体访谈等都属于这个范畴。
　　1。新闻通稿
　　新闻通稿是最常见的新闻类软文，公关界和营销界的人士肯定不会对它感到陌生。它原是新闻媒体中的术语，指媒体在采访到一些重要新闻后，以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来很多企业在对外发布新闻时，为统一宣传口径，也会组织新闻通稿，以提供给需要的媒体。
　　因为新闻通稿的来源是新闻媒体，所以它的写作形式和新闻媒体一样，分为消息稿和通讯稿。简单地说，消息稿是对整个事件进行简明扼要地说明，只需将新闻五要素简要介绍一下即可，新闻五要素也就是新闻的5个W-何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who），这些是一篇新闻的必备内容。而通讯稿是对消息内容的补充，可以是背景介绍，也可以是事件中的一些经过等。新闻通稿不要求写作者有多么高超的技巧，但是必须文字清晰、逻辑性强，能够把事情表述清楚、完整。
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前言/序言

　　《“互联网+”网络营销推广实战宝典》

　　从李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”之后，这个词语就像一场飓风席卷了中国，各大媒体纷纷将其搬上头条，试图解读“互联网+”的深层次含义。在此之前，大多数人对这个词语还是完全陌生的，但是没过几天就在谈论共同的话题了——“互联网+”是什么？“互联网+”该怎么做？

　　“互联网+”的理念并不是凭空出现的，早在2012年11月，易观国际董事长兼首席执行官于扬在第五届移动互联网博览会上就已经提出了。他认为，在未来“互联网+”公式应该是所有行业共同遵守的，在未来实体经济的产品和服务将与互联网络的多屏全网跨平台用户场景结合在一起。目前腾讯、阿里巴巴、百度等国内互联网巨头已经在尝试实现这一理想，并形成了一定规模的产业生态系统。以腾讯为例，腾讯开放平台上的应用总数已达240万项，涵盖娱乐、生活、教育等各个方面，创业人数达500万，覆盖全国一、二、三线城市，合作伙伴总体估值超过2000亿元。

　　在互联网高速发展的今天，“互联网+网络营销”已经是大势所趋。2015年3月，马化腾作为全国人大代表，在全国两会上提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，提议以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合，推动我国经济发展。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。

　　也可以这样理解，“互联网+”正是网络营销的一个方面，是网络营销在新时代的表现形式。网络营销出现的时间比较早，例如Hotmail在推广阶段就使用了网络营销。Hotmail的营销方式十分简单，就是在每封邮件的结尾附上一个链接：现在就获取您的Hotmail免费信箱。然而就是这样简单的一句话，像病毒一样在互联网上快速传播，仅仅一年时间，就让Hotmail的用户从50万变成1200万。可以看见，网络营销在当时就已经得到了很好的运用，而那还是在1997年，当时的互联网远远不像今天这么普及。

　　早期的网络营销大多采用打广告的形式，电脑发挥的作用和电视差不多，但是在今天，人们在网络上不仅能够看到广告，还可以直接购买东西！京东、淘宝之类的电商网站采取的物流配送，将货物直接送到消费者手中，而在美团上拍下的促销套餐，则需要消费者前往指定商店获取。这说明“互联网+网络营销”已经实现了，而李克强总理希望将它进一步推广，让社会上的各种产业都可以和互联网结合起来，利用网络的便捷，加速社会经济的发展。

　　在“互联网+网络营销”刚开始出现的时候，国内出现了一些担忧的声音，他们担心这种经济模式会打击实体经济的发展，甚至是摧毁原本的市场，事实证明这种担心是毫无必要的。“互联网+网络营销”并不是要颠覆传统行业，而是要帮助它们实现更新换代。手机QQ、微信出现之后，移动、联通、电信这三大传统运营商如临大敌，他们从话费和短信费用中获取的营业额直线下降，但是数据流量业务的收入大幅度提升，远远超过了下降的部分。在交通领域，出租车的运营权一直被出租车公司所垄断，而Uber、神州打车、滴滴打车等打车软件的出现，抢占了出租车的市场，使消费者获得了便利。尽管社会上对于打车软件仍然有许多争议，但是我相信打车软件一定可以推进出租车市场的改革，让资源能够得到更合理的配置。

　　“互联网+”早已渗透进生活中的方方面面，“互联网+金融”“互联网+零售”“互联网+医疗”等已经出现，给人们带来了很多的便利。利用网络的优势，传统企业有了更广阔的市场。

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