德国制造：国家品牌战略启示录 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[印] 阿盖什·约瑟夫（Ugesh A. Joseph）著，赛迪研究院专家组译

图书标签:

德国制造
国家品牌
品牌战略
德国经济
工业发展
制造业
国家形象
经济发展
品牌建设
市场营销

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到图书大百科

book.qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300220338

版次：1

商品编码：11843503

包装：精装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：320

具体描述

产品特色

内容简介

　　德国经济奇迹备受世人瞩目，德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中，作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌，去寻找他们代表了什么，是什么驱使他们获得今天的成就，其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体，尤其是那些全球明星品牌，当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业，在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者，并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业，并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源，所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览，以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

作者简介

　　阿盖什·约瑟夫，生于印度，拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位，曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后，约瑟夫先生移居德国法兰克福，自2006年起，一直从事市场营销和管理咨询工作。

精彩书评

　　我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢？因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程，单是工业质量与品牌建设这一关，就不可能跨越式发展。所以，我们学习德国工业4.0，更要学习“德国制造”。

　　——王喜文

　　工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

　　《中国制造2025解读：从工业大国到工业强国》的作者

　　《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。可喜的是，约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析，还选取了超级明星、中小企业（非著名冠军）和创新企业三大类型进行了梳理和介绍，两者结合在一起，对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

　　——胡权

　　工业4.0研究院院长兼首席经济学家

　　《德国制造》一书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，从隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，使其清晰展现。

　　——杜玉河

　　工业 4.0 俱乐部秘书长

　　阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘，他的付出值得称道。他从多维视角，富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

　　——赫尔曼·西蒙

　　西蒙顾和管理咨询公司董事长

前言/序言

　　工业4.0 热潮在国内一波接一波地掀起，有关德国制造的书籍纷纷涌现。基于工业4.0 俱乐部的影响力越来越大，邀我给书写评作序的事情也越来越多。本着对工业4.0 读者负责的精神，我只有对书认可之后才会应允。　　拿到此书后，我一直迟迟不能动手落笔。近几年一直在研究德国的企业，产品和技术，自认为有所研究。第一次读这本书，根据书名理解，我认为书中会介绍德国的技术、工艺与产品。浏览一遍后，发现却是逐一介绍德国企业的，感觉有些失望：一些企业的介绍可以让人真正解读出德国制造的精髓吗？　　静下心来，细细品读，突然意识到如书中所说：换一种视角，从国家品牌去看德国制造。我方才顿悟，原来制造在德国是多么重要：国家的品牌。如果一件事成为国家的标识时，那还有做不好的道理吗？再结合前后的结构深入分析之后，发现企业分级介绍的同时，也有作者画龙点睛的评述，使我找到了我过去多年研究所忽略的要素：制造从企业行为上升为国家行为后，国家价值观的统一将成为企业行为统一的有力保障，这是一种民族之魂融入到产业中的精神。　　如果从国家层面、品牌角度、系统的方法去理解德国制造，之前零碎的难以理顺的思绪就开始串接起来。每一个企业的一粒粒珍珠串联，形成了完整的形象，让我们看到一个国家品牌的打造，涉及目标、体系、保障措施，也包括各种“促进因素和影响因素”。　　我忽然理解了为什么在工业4.0 进入中国后引起大家热议，很多人写了文章，但无论从技术角度，还是从文化、民族、人性角度分析，都总感力度不足。而本书系统全面地用民族品牌与国家品牌之魂为指引，立刻让人产生融会贯通的感觉。时下我们国家正在大力推动中国制造2025，不同层面，反应各不相同。发展中遇到困难是非常正常的，如果将促进国家发展作为历史使命，那做好此事就变得义不容辞。　　工业4.0 俱乐部自创建以来，联合政府部门、行业协会、院校及国内外的企业进行研讨与探索，希望能从德国制造这一世界名牌中探索出中国未来10 年或30 年由制造大国走向制造强国之路。　　从书的结构角度上，还有个人的思考角度，我想将自己的体会分享给大家。相信无论是政府官员，还是企业以及各类组织都会有所启发。　　书的布局非常简洁，从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”，隐形冠军到创新企业，展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。　　作者的评述很重要，就像绘画大师，在不经意的刷刷点点之间，勾勒出德国制造的整体形象，脉络清晰展现。　　在欣赏一个个德国企业创立，成长，持续发展时，突然意识到中国近200 多年的历史是从农业文明向工业文明国家品牌塑造的过程。我们的文化与传统更多的是农耕文明时所树立的文化与品牌。我们应该重新认识到，国家品牌也要与时俱进。借势工业4.0 时代，重塑的不仅是制造形象，更应是国家品牌。　　我开始领悟国家发布国家制造战略的重要意义。从大做强，就是在打造中国制造业的品牌。德国人把制造当作国家品牌，理论上我们相差并不远。当把制造当作国家战略时，就会从经济、社会、文化、法律、建筑等方面进行产业生态的建设。社会发展趋势、国家大环境及企业小环境融合到一起，就将制造战略演变成了国家生态体系的建设。我们打造制造业的品牌之时，要以一个整体形象来塑造，包括创业与创新。可见大众创业，万众创新其实也是一种文化的打造。　　在国家制造品牌打造过程中，政府部门在中国制造从大到强的过程中，强调产品与技术的同时，需注重生态与体系的建设。正如工业4.0 的核心是CPS 系统。在注意看得见的P 的同时，需要注重体验C，而不仅是软件数据。S 就是社会体系的建设，相互促进，同生共进。我们要打造的是一个生生不息的生态体系。　　书中有一段非常有价值话，摘录下来，先分享给大家。　　“当国家在概念、政策、法律、产品、服务、公司、建筑、艺术和科学等多方面致力于改革创新之时，似乎才是国家形象转变之日。当那些改革创新开始初步向世人展示一个真实国家的时候，国家声誉则开始提升；各地议论纷纷的时候，人们就开始关注并准备改革创新，以便提升国家形象。”　　当然还有很多启示，非常感谢作者的不同凡响的视角。在塑造中国制造品牌之际，需要政府、社会等共同努力，众志成城。参考德国制造的品牌之实，探索中国制造的品牌之实，担负起历史赋予我们的使命。打造出中国的超级明星、明星企业、隐型冠军以及创新新星，在历史的天空再度升起中国工业文明时代的灿烂星空。　　这个小小的序言引发了我心中多次的波澜，从平淡到欣喜到再品味，到最后希望为作者的一片真心而认真写此短文，期寄与作者产生共鸣，也希望让读者感悟到一个作家对德国由衷的欣赏热爱，从而激发出读者为中国国家品牌塑造而努力的情怀。　　相信本书于我们在工业4.0 时代坚持可持续发展，在实现中国梦、制造梦的过程中具有深远的意义。感恩，感谢。　　杜玉河　　工业4.0 俱乐部秘书长

《德国制造：国家品牌战略启示录》序章：世界工厂的蜕变——一个国家如何铸就全球信誉在世界经济的宏伟画卷中，有一个名字，它不仅代表着精湛的工艺、卓越的品质，更承载着一个民族的骄傲与自信——“德国制造”。这个词语，早已超越了简单的产品标签，它是一种深入人心的承诺，一种无形却强大的品牌力量。本书《德国制造：国家品牌战略启示录》并非仅仅聚焦于德国工业产品的辉煌成就，它更是一次深度溯源，一次对德国如何从战后一片废墟中崛起，一步步将其国家形象打造成世界级品牌的战略性剖析。我们将剥开“德国制造”的表层光鲜，探寻其背后深层的文化基因、教育体系、社会结构以及政治智慧，为我们理解和构建国家品牌提供宝贵的启示。 “德国制造”的辉煌并非一蹴而就，也非偶然。它是一个历经长期酝酿、精心培育、持续迭代的复杂过程。回望历史，从普鲁士时期的工业化先驱，到两次世界大战后的经济奇迹，再到如今在全球高端制造业领域的领导地位，“德国制造”始终与一个词语紧密相连：信任。这种信任，建立在对产品质量的严苛要求，对技术创新的不懈追求，以及对承诺兑现的坚定信念之上。本书将带领读者深入了解，这种信任是如何在德国社会层面被构建，又如何在国际舞台上被不断强化。我们并非简单地罗列德国的成功案例，而是试图从宏观战略的视角，揭示“德国制造”背后所蕴含的国家品牌塑造逻辑。这意味着，我们将超越对具体企业和产品的赞美，更关注那些构成国家品牌基石的宏观要素。比如，德国强大的职业教育体系是如何为“德国制造”输送源源不断的高素质人才？德国社会普遍存在的对工匠精神的推崇，又如何内化为企业文化的核心竞争力？政府在其中扮演了怎样的角色，是通过法律法规、政策引导，还是国际合作，来保障和推广国家品牌的价值？ “启示录”并非意味着预言，而是对过往经验的提炼与升华，是对未来国家品牌建设的深刻反思。当我们审视“德国制造”时，我们看到的不仅仅是“Made in Germany”的标识，更是这个国家如何将自身的价值观、文化特质、发展理念，转化为具有全球影响力的国家符号。这其中蕴含的，是一种从内部驱动到外部认同的强大力量。本书的写作，将力求展现一种严谨的学术精神与流畅的叙事风格相结合的魅力。我们不会止步于表面现象的描述，而是深入挖掘其内在的逻辑与运作机制。我们将通过丰富的历史材料、翔实的案例分析、前沿的理论探讨，来构建一个立体、饱满的“德国制造”国家品牌叙事。第一章：历史的烙印——德国工业的崛起与民族精神的塑造任何一个伟大的国家品牌，都深深植根于其历史的土壤。要理解“德国制造”的今日辉煌，就必须回溯其历史渊源，探寻那些塑造了德国工业精神和民族特质的关键节点。“德国制造”并非横空出世，而是漫长历史积淀的产物。在19世纪，普鲁士就已走在工业化的前沿，以其严谨的治学态度和对科学技术的重视，为德国工业奠定了早期基础。卡尔·本茨、戈特利布·戴姆勒等先驱者的出现，不仅标志着汽车时代的到来，更象征着德国在工程技术领域的雄心。然而，早期的“德国制造”并非总是等同于高质量的代名词。在19世纪末，英国工业品已在全球市场占据主导地位，“德国制造”有时甚至带有廉价、模仿的色彩。然而，正是这种早期的竞争压力，激发了德国人对质量和创新的反思。 1887年，英国议会通过了《商品标志法》，要求所有外国商品必须标明原产地，意在抵制德国廉价商品的冲击。这项法律的初衷是保护本国产业，却无意间为“德国制造”提供了一个巨大的推广平台。德国人并没有因此气馁，反而将“Made in Germany”视为一种挑战，一种提升品质、证明自我的动力。他们开始有意识地、系统地提升产品质量，投入研发，培养技术人才。两次世界大战的硝烟，给德国带来了毁灭性的打击，但同时也催生了其经济复苏的强大决心。战后，德国人以惊人的毅力，开始了“经济奇迹”的伟大进程。在这个过程中，“德国制造”不再仅仅是产品的标识，它更成为了一种民族意志的象征，一种证明自身价值、重塑国际形象的手段。联邦德国政府和社会各界，都将发展工业、提升产品质量视为国家生存和繁荣的关键。这一时期的德国，涌现出无数创新性的企业和技术突破。从西门子的电器技术，到大众汽车的国民车战略，再到蔡司光学仪器在精密制造领域的成就，无一不体现了德国人在技术上的钻研精神和对细节的极致追求。这种精神，逐渐渗透到整个社会，形成了对工匠精神的普遍尊崇。同时，德国的教育体系也经历了深刻的变革。强大的职业教育体系，即“双元制”教育，成为培养高素质技术工人的摇篮。这种体系将课堂学习与企业实践相结合，确保了学生能够掌握最前沿的生产技能，并能够迅速适应工业发展的需求。这为“德国制造”源源不断地输送了拥有扎实技能和敬业精神的劳动力。从历史的长河中，我们看到，“德国制造”的崛起，并非仅仅是技术进步的累积，更是国家战略、民族精神、社会结构和教育体系相互作用的结果。它经历了挑战、反思、沉淀与升华，最终锻造出如今享誉世界的品牌价值。第二章：质量的信仰——德国工匠精神的传承与实践 “德国制造”之所以能在全球消费者心中建立起坚不可摧的信任，其核心在于对“质量”近乎偏执的追求，以及由此孕育出的深厚工匠精神。这种精神，并非简单的手工技艺，而是一种集技艺、专注、责任、创新于一体的价值体系，它深深植根于德国的文化土壤，并在现代工业生产中得以传承与发扬。在德国，工匠精神并非只属于历史的博物馆，它体现在从微小的零件到复杂的机械，从传统的行业到新兴的科技领域。这种精神体现在每一个制造环节，每一个操作细节。德国人普遍认为，产品的质量不仅仅是企业的事情，更是对消费者、对社会、对国家声誉的承诺。这种责任感，驱动着他们不断精益求精，不放过任何一丝瑕疵。 “双元制”职业教育体系是工匠精神传承的重要基石。它将理论学习与实际操作紧密结合，通过在企业中的长期实践，让学徒在经验丰富的导师指导下，学习精湛的技艺，培养严谨的工作态度，以及对产品质量的敬畏之心。许多德国企业，如宝马、奔驰、西门子等，都拥有自己的培训中心，投入大量资源来培养下一代的工匠。这些年轻的技师，不仅掌握了先进的生产技术，更继承了对细节的执着和对完美的追求。工匠精神还体现在德国企业对研发的重视。德国企业深知，只有不断创新，才能保持技术领先，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。“德国制造”的背后，是持续不断的研发投入，是对新材料、新工艺、新技术的探索。这种创新，并非颠覆性的革命，更多的是对现有技术的持续改进和优化，是将“好”变成“更好”的过程。例如，德国汽车制造商在发动机效率、安全性能、排放控制等方面的持续突破，正是工匠精神在科技领域的体现。此外，德国社会对技术工人的尊重和认可，也是工匠精神得以 flourishing 的重要原因。与一些国家将高学历视为唯一成功标准的观念不同，德国社会普遍认可技术技能的价值，并将优秀的技师视为宝贵的人才。这使得更多年轻人愿意投身于制造业，从事技术性的工作，并以此为荣。 “德国制造”的质量信仰，还体现在其严格的质量控制体系。从原材料的采购、生产过程的监控，到最终产品的检验，每一个环节都设置了严苛的标准。德国的许多认证机构，如TÜV（德国技术监督协会），在全球范围内享有极高的声誉，其认证标志成为产品质量的有力保证。这种对质量的信仰，不仅提升了产品的可靠性和耐用性，更建立了一种消费者对“德国制造”产品的信任感。当消费者购买德国产品时，他们购买的不仅仅是一个物品，更是对品质的承诺，是对工艺的保障，是对安全和耐用的信心。这种信任，是“德国制造”最宝贵的无形资产。第三章：创新的脉搏——技术领先与产业升级的驱动力 “德国制造”的持久生命力，不仅在于其对传统工艺的坚守，更在于其永不停歇的创新脉搏。在快速变化的全球经济格局中，德国始终能够保持其在全球制造业领域的领先地位，关键在于其强大的技术创新能力和持续的产业升级战略。德国的创新并非仅仅局限于少数顶尖的科研机构或大型企业，它已经渗透到整个国民经济的肌理之中。德国政府高度重视科技研发投入，并通过各种政策和基金，鼓励企业进行技术创新。例如，德国的“弗劳恩霍夫协会”作为欧洲最大的应用科学研究机构之一，在推动产学研结合、将科研成果转化为实际生产力方面发挥着至saw-like role。 “德国制造”的创新，最显著的特点之一是其“隐形冠军”（Hidden Champions）战略。这些企业通常是特定细分市场的领导者，在全球范围内拥有极高的市场份额，但其品牌知名度却相对较低。它们往往专注于高技术、高附加值的领域，通过持续的研发和产品创新，掌握了核心技术，并建立了强大的竞争壁垒。这些“隐形冠军”遍布各个行业，从精密机械、仪器仪表到特种化工、先进材料，它们构成了“德国制造”强大的技术底蕴。德国在数字化转型方面也走在前列。工业4.0（Industrie 4.0）的提出和实践，标志着德国制造业正在迈向智能制造的新时代。通过物联网、大数据、人工智能等先进技术，德国企业正在实现生产流程的智能化、柔性化和高效化。这种转型不仅提升了生产效率，更催生了新的商业模式和服务，为“德国制造”注入了新的活力。汽车工业是德国创新的一个缩影。德国汽车制造商在发动机技术、安全系统、新能源汽车、自动驾驶等领域持续投入巨资，不断推出具有颠覆性的新产品和新技术。这种创新，不仅体现在产品的性能上，更体现在其对环保和可持续发展的承诺上。除了核心的制造业领域，德国在生物技术、制药、可再生能源等新兴产业也展现出强大的创新能力。这些新兴产业的发展，不仅为德国经济增长注入了新的动力，也进一步丰富了“德国制造”的内涵。 “德国制造”的创新，并非脱离实际的理论探索，而是与市场需求紧密结合，以解决实际问题为导向。德国企业善于倾听客户的声音，根据市场反馈不断优化产品和服务。这种以市场为导向的创新，确保了其技术进步能够转化为具有竞争力的产品，并最终赢得全球消费者的青睐。创新与质量并非相互排斥，而是相辅相成。“德国制造”的创新，是在坚守质量底线的前提下进行的。每一项新技术、新工艺的应用，都必须经过严格的测试和验证，以确保其不会损害产品的整体质量和可靠性。这种对创新的审慎态度，使得“德国制造”的创新始终是稳健而可靠的。第四章：全球的视野——市场拓展与国家品牌战略的协同 “德国制造”的成功，并非仅仅局限于国内市场的繁荣，而是以全球视野为基础，积极拓展国际市场，并将国家品牌战略与市场拓展紧密协同，形成了强大的全球竞争力。德国作为传统的出口导向型经济体，其工业产品早已遍布全球。然而，在国际市场的竞争中，仅仅依靠产品质量是不足够的。德国政府和企业深知，建立一个强大的国家品牌形象，是赢得国际市场信任和提升品牌溢价的关键。德国政府在推广“德国制造”方面扮演了积极的角色。通过德国贸易与投资署（Germany Trade & Invest, GTAI）等机构，德国积极组织参加国际展会，推广德国的技术和产品，并为德国企业“走出去”提供信息和支持。德国驻外使领馆也积极参与到国家品牌的推广活动中，利用外交渠道为德国企业营造良好的营商环境。 “德国制造”的国家品牌战略，并非是单一的宣传口号，而是建立在一系列可靠的市场行为和承诺之上。例如，德国企业普遍遵守国际贸易规则，尊重知识产权，并积极履行售后服务承诺。这些行为，都极大地增强了国际消费者对“德国制造”的信任感。德国企业在海外市场的拓展，也并非简单的低价倾销，而是通过提供高品质的产品、创新的解决方案和优质的服务来赢得客户。许多德国企业在海外设立了研发中心和生产基地，与当地建立紧密的合作关系，这有助于它们更好地理解和满足当地市场的需求。 “德国制造”的品牌形象，还体现在其对可持续发展和企业社会责任的重视。随着全球对环保和可持续发展的关注度不断提高，德国企业在这些方面的努力，不仅提升了其品牌形象，也使其在国际市场上获得了更多的竞争优势。例如，德国在可再生能源技术、节能减排技术等领域的领先地位，使其在绿色经济的浪潮中脱颖而出。 “德国制造”的国际影响力，还体现在其作为一种“软实力”的象征。它代表着德国的工程技术水平、创新能力、可靠性和严谨性。这种国家品牌的影响力，不仅有助于德国出口贸易的增长，也提升了德国在国际舞台上的话语权和影响力。在竞争日益激烈的全球化时代，“德国制造”的成功经验，为我们提供了宝贵的借鉴。它证明了，一个强大的国家品牌，是建立在坚实的产品基础、持续的创新能力、负责任的市场行为以及清晰的国家战略之上的。这种协同作用，能够帮助一个国家在世界经济舞台上建立起持久的竞争优势。结语：启示与未来——构建中国国家品牌的思考《德国制造：国家品牌战略启示录》的探索之旅即将抵达终点，但对于国家品牌建设的思考，却刚刚开始。德国的成功，并非一个遥不可及的神话，而是可以通过深入研究和战略规划实现的现实。本书所揭示的“德国制造”背后的逻辑，为全球其他国家，特别是新兴经济体，提供了丰富的启示。对于正在崛起并致力于提升全球影响力的中国而言，德国的经验尤为宝贵。中国正处于从“中国制造”向“中国创造”转型升级的关键时期，如何构建一个具有全球竞争力、深受消费者信赖的国家品牌，是摆在我们面前的重要课题。德国的工匠精神，提醒我们质量是国家品牌最坚实的基础。中国需要进一步提升产品质量，完善质量监管体系，并将这种对质量的追求内化为企业文化和社会价值。德国强大的职业教育体系，为我们指明了培养高素质技术人才的道路。中国需要加大对职业教育的投入，改革教育模式，培养更多能够掌握核心技术、具备创新能力的技能型人才。德国的持续创新能力，为我们提供了产业升级的范略。中国需要加大研发投入，鼓励技术创新，特别是在战略性新兴产业领域，形成自主知识产权和核心竞争力。德国政府在国家品牌推广方面的积极作用，为我们提供了政策引导的参考。中国需要建立更加系统化、协同化的国家品牌推广体系，整合政府、企业、社会各界的力量，形成合力。 “德国制造”的全球视野和市场拓展战略，为我们提供了国际化发展的方向。中国企业需要走出去，与世界接轨，在国际舞台上展现中国产品的实力和中国服务的价值。更重要的是，德国的成功在于其将国家的核心价值观、民族精神和发展理念，巧妙地融入到国家品牌之中。“德国制造”不仅仅是一个地理标识，更代表着一种严谨、可靠、创新的民族特质。对于中国而言，我们同样拥有悠久的历史文化、独特的价值理念和蓬勃的民族精神，如何将这些宝贵的元素转化为具有全球吸引力的国家品牌，是我们需要深入思考和大胆实践的。 “德国制造”的故事，是一个关于信念、坚持、创新和战略的故事。它告诉我们，一个国家的品牌，不是一天就能建立起来的，它需要长期的投入、不懈的努力和清晰的愿景。本书的出版，希望能够激发更多关于国家品牌建设的讨论，为中国乃至世界各国的品牌发展之路，提供有益的思考和深刻的启示。未来的世界，将是品牌经济的时代，而一个强大的国家品牌，必将是一个国家持续发展和繁荣的重要支撑。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常独特，它没有那种枯燥乏味的学术论述，而是用一种非常生动、富有叙事性的方式，将“德国制造”的国家品牌战略娓娓道来。我从中获得的不仅仅是知识，更是一种对“德国制造”精神的感悟。作者特别强调了“德国制造”的工匠精神，以及这种精神是如何在德国社会中代代相传的。我被书中关于德国工匠如何对自己的工作充满激情和责任感的描写深深打动。这种精神不仅仅体现在大型企业，更体现在那些默默无闻的小型制造企业中。作者通过对这些企业的深入采访和案例分析，展现了“德国制造”背后隐藏的巨大能量。此外，书中对德国在创新和研发方面的投入进行了详细的介绍，让我看到了德国如何通过技术创新来保持其在全球制造业中的领先地位。作者并没有夸大其词，而是以一种客观、理性的态度，分析了德国在创新方面所面临的挑战和机遇。总的来说，这本书让我对“德国制造”有了更全面、更深刻的认识，它不仅是一种产品标签，更是一种国家精神和文化符号。

评分☆☆☆☆☆

我读这本书的心得是，它提供了一个非常宏大的视角来理解“德国制造”不仅仅是产品，更是一种国家形象和文化输出。作者并没有停留在冰冷的市场数据和商业分析，而是将“德国制造”置于更广阔的历史和社会背景下进行解读。我非常欣赏书中对德国在国际舞台上如何通过技术实力和可靠性来建立其品牌形象的描述。它不仅仅是依靠广告宣传，更多的是通过实际的产品和服务，以及其背后所代表的严谨、精准、可靠的价值观念。书中对德国的教育体系，特别是职业教育的深入剖析，让我看到了“德国制造”人才培养的深厚根基。这种将理论与实践相结合的教育模式，为德国培养了大量高素质的技术工人，是“德国制造”能够持续保持高品质的关键。此外，作者还探讨了德国文化中对秩序、规则和责任的重视，以及这些价值观如何渗透到“德国制造”的每一个环节。这本书不仅仅是一本关于商业战略的书，更是一本关于国家文化、价值观以及长期发展战略的书。

评分☆☆☆☆☆

德国制造：国家品牌战略启示录这本书以一种非常务实的态度，深入剖析了“德国制造”这块金字招牌的形成过程和内在逻辑。作者并没有停留在对德国产品质量的赞美，而是追溯到了更深层次的国家战略层面。我特别欣赏作者对德国教育体系、职业培训以及工匠精神的详细阐述。它不仅仅是技术上的精进，更是一种根深蒂固的文化传承。从童年时期对精密机械的启蒙，到成年后对工匠技艺的尊重，这种价值观渗透在德国社会的方方面面。书中举例的许多德国中小企业，虽然不像大众、宝马那样家喻户晓，但它们在各自的细分领域却拥有无可匹敌的竞争力，这正是“德国制造”强大生命力的体现。作者通过大量的案例研究，揭示了这种“隐形冠军”模式是如何通过专注、创新和对品质的极致追求而成功的。阅读过程中，我仿佛置身于德国的工厂车间，感受到了那种严谨、一丝不苟的工作氛围，以及每一位从业者对自身技艺的自豪感。这本书对于任何希望理解国家品牌建设，或者思考自身行业如何提升竞争力的读者来说，都具有极高的参考价值。它传递的信息不仅仅是关于“制造”，更是关于一种长远的、系统性的国家发展思维。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对国际贸易和品牌营销略有研究的读者，我发现这本书提供了一个极具启发性的视角来审视“德国制造”这一现象。作者并非简单地罗列德国产品的成功，而是像一位精明的侦探，抽丝剥茧地分析了背后支撑这一国家品牌形象的多元要素。其中，我印象最深刻的是关于德国在战后如何通过“重塑信任”来重建国家形象的论述。这不仅仅是经济上的复苏，更是心理上的自我救赎和国际声誉的重塑。作者细致地描述了德国如何通过严苛的质量标准、透明的生产流程以及对社会责任的担当，逐渐赢回了世界的信任。这种信任的建立，是一个漫长而艰辛的过程，需要企业、政府以及整个社会的共同努力。书中对德国标准局、认证机构以及行业协会的角色进行了详尽的解读，它们在维护“德国制造”的声誉方面起到了至关重要的作用。此外，作者还探讨了德国如何将危机转化为机遇，例如通过对环境可持续性的关注，将环保理念融入产品设计和生产过程中，从而在新的市场需求下保持领先地位。这本书的价值在于，它不仅仅讲述了“如何做到”，更深入地探讨了“为何能做到”，为我们提供了理解国家品牌战略的深度框架。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够持续保持卓越品质的国家或地区品牌非常感兴趣，而“德国制造”无疑是其中最令人瞩目的代表之一。这本书并没有让我失望，它用一种非常引人入胜的方式，带领我探索了这个国家品牌背后的故事。我尤其被书中关于“德国制造”如何应对科技变革和全球化挑战的论述所吸引。作者并没有回避德国产业面临的潜在风险，例如自动化、数字化以及来自新兴经济体的竞争压力。然而，他更侧重于分析德国如何通过持续的创新和转型来应对这些挑战。例如，德国在工业4.0领域的积极探索，以及如何将传统的制造业优势与新兴技术相结合，创造出新的价值。书中对德国在研发投入、技术创新以及人才培养方面的策略分析，让我对这个国家的长远规划有了更深的认识。此外，作者还探讨了“德国制造”如何在品牌营销中巧妙地融入情感和文化元素，从而超越了单纯的产品功能，与消费者建立起更深层次的连接。这种将产品质量、技术创新与人文关怀相结合的策略，是“德国制造”能够长期保持吸引力的重要原因。

评分☆☆☆☆☆

都是在讲品牌故事的。看个人喜好。推荐了相应的公众号：德国工业智库（deguogongye），也还不错。

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错吧不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

这本书是介绍德国的品牌的。大品牌，小品牌都有介绍到。看看还行。了解一下。启发什么的不是很大。

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

知识拓展