玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

产品特色

编辑推荐

　　本书共分8章。

　　一章重点讲解微信公众号的基本知识，包括申请规则、类型、起名原则、运用技巧以及避免被封杀的注意事项等。

　　二章讲解如何对微信公众号进行日常管理，包括基本设置、素材管理、信息管理、自动回复及群发等常用功能的设定。

　　三章讲解微信公众号基本功能运用，重点选取了微信语音、摇一摇、扫一扫、朋友圈、公众平台、微信群6个常用功能进行介绍。

　　四章是第三章的延续，主要是以“案例+方法”的形式，深度阐述了微信公众号基本功能在其推广过程中的运用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，将微信公众号在微信营销中的实际运用分为网络广告、举办促销活动和日常营销三部分，全面而详尽地阐述了微信公众号作为用户了解企业营销、产品宣传窗口的重要性。

　　八章精选了多个行业中典型的企业微信公众号，阐述成功经验，分析运用思路，总结行业特色，对不同行业的用户具有极强的指导作用。

内容简介

　　微信公众号是微信中的一个重要组成部分，更是移动互联网时代企业做好微信营销的重要工具。而企业如何运营好微信公众号，正是《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》要解决的问题。
　　《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》主要从微信公众号的申请、设置、管理以及具体运用等方面入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公众号，完善自己的微信营销体系，建立稳固的微信营销渠道，最终成功地把产品卖出去。
《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》没有华丽的语言，不空谈理论，重在通过大量成功的运营案例讲述可操作性的实战技巧，让读者有成功的经验可借鉴。
　　不管你是企业中的微信公众号运营者，还是持有微信公众号的个人，《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》都能向你提供简洁、实用的方法和技巧，提供已有的成功经验为借鉴。

作者简介

朱虹，某银行苏州分行互联网转型研究中心研究员，高级咨询师，资深互联网营销专家，擅长包括微信在内的各种媒介的互联网营销策划工作，热衷于微信公众号运营的实践，曾担任多家企业的营销顾问，为其提供微信营销方面的帮助与支持。

内页插图

目录

第1章　为微信公众号取一个好名字√1
1．1　微信与微信公众号 -　2
1．2　微信公众号的申请 -　4
1．3　微信公众号的类型 -　9
1．4　公众号起名的原则 -　15
1．5　让公众号名字与众不同 -　20
1．6　给公众号贴上热门标签 -　23
1．7　公众号要有明确定位 -　27
1．8　如何避免公众号被封杀 -　31

第2章　对微信公众号进行日常管理√37
2．1　优化设置微信公众号 -　38
2．2　微信公众号的安全设置 -　40
2．3　微信公众号的素材管理 -　47
2．4　微信公众号的自动回复 -　50
2．5　微信公众号的群发功能 -　53
2．6　微信公众号的信息反馈 -　57

第3章　微信公众号推广常用的6种功能√65
3．1　微信语音 -　66
3．2　微信“摇一摇” -　69
3．3　微信“扫一扫” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公众平台 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一种微信功能都是营销利器√87
4．1　二维码案例： 24小时移动的商铺——1号店 -　88
4．2　“摇一摇”案例：大鸭梨双吃节，“摇一摇”摇出好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘卖佛牌，月入百万 -　93
4．4　公众平台案例：小米9名客服互动百万粉丝 -　97
4．5　微信群案例：茶庄用好微信群，名利双收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商银行使用“漂流瓶”提升营销效果 -　104

第5章　利用微信公众号发布产品信息√107
5．1　信息投送案例：餐厅靠微信推送打开新局面 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有这么大的作用 -　113
5．3　信息广播案例：浙江交通之声的主动营销 -　116
5．4　信息链接案例：微信引进门，网站留住人 -　119
5．5　信息整合案例：微信与微博携手同发展 -　124

第6章　利用微信公众号开展线上线下活动√129
6．1　节日活动案例：小米节日搞活动，狂聚人气 -　130
6．2　线上活动案例：IT茶馆答题活动引互动 -　134
6．3　线下活动案例：线上线下双管齐下，合二为一 -　139
6．4　微信游戏案例：吉利汽车用游戏吸引用户参与 -　141
6．5　优化内容案例：“爱雀笼”用特色内容提高服务品质 -　144

第7章　利用微信公众号进行日常营销√149
7．1　派发样品：理肤泉微信服务号O2O模式 -　150
7．2　瞄准需求：出门问问提供个性化需求 -　152
7．3　电子会员卡：手机扫一扫，免费得会员卡 -　154
7．4　提供服务：南航用微信打造第一服务 -　157
7．5　更新动态：欧派及时为用户提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴克的音乐推送法 -　161

第8章　各行各业的微信公众号营销实战案例√163

8．1　电商行业 -　164
8．2　零售业 -　172
8．3　餐饮业 -　185
8．4　旅游业 -　192
8．5　媒体行业 -　200
8．6　服务业 -　210
8．7　传统产业 –　219

后记√227

前言/序言

《社交媒体制胜：掌握内容创作与社群运营的实战指南》 颠覆传统，重塑影响力——在这个信息爆炸的时代，如何让你的声音被听见，让你的品牌脱颖而出？ 本书并非仅聚焦于单一平台或营销手段，而是以宏观的视角，深入剖析当下社交媒体生态的核心逻辑，并为你提供一套系统、全面的内容创作与社群运营实战策略。我们相信，真正的社交媒体制胜之道，在于理解人性、洞察趋势、精耕细作，而非依赖短暂的“大招”或“技巧”。 第一部分：洞悉本质——理解社交媒体的底层逻辑 在内容创作和社群运营之前，我们必须先理解社交媒体存在的意义和吸引用户的核心要素。 用户心理深度解析： 我们将从心理学的角度出发，探讨用户在社交媒体上的基本需求，如归属感、自我表达、信息获取、娱乐消遣、身份认同等。理解这些深层动机，才能创作出真正触动人心的内容，构建稳固的社群关系。例如，我们会分析“ FOMO”（错失恐惧）心理如何驱动用户持续关注，以及“社会认同”如何影响他们的决策和行为。 平台生态与算法机制： 不同的社交媒体平台有着截然不同的用户画像、内容偏好和推荐算法。本书将对主流社交媒体平台（如微博、抖音、B站、小红书等）的生态特点进行详尽解读，分析其算法的核心逻辑，并提供针对性的内容创作和传播建议。我们会深入浅出地讲解，为何某些类型的内容更容易在特定平台上获得曝光，以及如何“顺应”算法，而非“对抗”算法。 内容为王，但“好内容”的定义在变： 告别“干货”至上的时代，我们将探讨在碎片化信息流中，“好内容”的新定义。它需要兼具信息价值、情感共鸣、视觉吸引力，并能激发互动。本书将分享如何从“讲故事”、“制造话题”、“引发共鸣”、“提供解决方案”等多个维度，打造有生命力的内容。 第二部分：内容创作的炼金术——从构思到执行的全流程 内容是社交媒体的基石。本书将带领你一步步掌握从零到一、从一到精的内容创作全流程。 精准定位与用户画像： 在开始创作之前，清晰地知道你的目标受众是谁，他们的兴趣、痛点、需求是什么，是内容创作成功的基石。我们将教授如何通过市场调研、竞品分析、用户访谈等方式，勾勒出最鲜活、最立体的用户画像。 创意源泉挖掘与选题策划： 灵感枯竭是许多内容创作者面临的难题。本书将分享多种行之有效的创意挖掘方法，包括趋势洞察、用户反馈收集、热点事件联想、跨界融合创新等。并教你如何将创意转化为一系列具有逻辑性和吸引力的选题，形成内容生产的良性循环。 多样化内容形式的驾驭： 从图文、短视频、直播到播客、长文、互动 H5，不同的内容形式有着不同的优势和适合的传播场景。我们将详细讲解各类内容的创作要点、表现形式和最佳实践，帮助你根据平台特性和传播目标，选择最合适的内容载体。例如，我们会深入分析短视频的叙事结构、视觉节奏与BGM选择的重要性，以及如何通过直播互动增加用户粘性。 文案与视觉的完美结合： 优秀的文案能够直击人心，而精美的视觉设计能够瞬间抓住眼球。本书将传授实用的文案写作技巧，包括标题党（但非低俗）、金句提炼、情感引导等。同时，也将提供关于图片、视频剪辑、排版等视觉呈现的基本原则和工具推荐，确保你的内容既有灵魂，也有颜值。 持续迭代与数据优化： 内容创作并非一蹴而就，而是需要不断地测试、反馈和优化。我们将介绍如何利用平台数据（如阅读量、点赞、评论、转发、转化率等）来分析内容表现，识别优劣，并据此调整创作策略，实现内容效果的持续提升。 第三部分：社群运营的艺术——构建忠诚与活跃的粉丝基础 内容创作是为了吸引用户，而社群运营则是为了留住用户，并将其转化为品牌忠诚者。 社群的价值与目标设定： 什么是真正的社群？它不仅仅是一个聊天群，更是连接品牌与用户的桥梁，是用户交流互动、价值分享的平台。本书将帮助你明确社群的价值定位，并设定清晰的运营目标，如提升用户活跃度、促进口碑传播、引导用户转化等。 构建有温度的社群文化： 社群的生命力在于其独特的文化氛围。我们将探讨如何通过规则制定、话题引导、活动策划、用户激励等方式，营造积极、友好、互助的社群氛围，让用户感受到归属感和价值感。 内容分发与互动策略： 如何将精心创作的内容有效地分发给社群成员？如何在社群中发起有意义的互动，激发用户参与和讨论？本书将提供一套行之有效的社群内容分发与互动策略，确保你的社群始终充满活力。 意见领袖（KOL）与用户共创： 鼓励社群成员的积极性和创造性，可以极大地丰富社群内容，增强社群粘性。我们将分享如何发掘和培养社群中的意见领袖，以及如何通过用户共创活动，让社群成员成为品牌内容和传播的共同创造者。 危机管理与负面信息处理： 在社群运营过程中，难免会遇到负面信息或突发危机。本书将提供一套系统性的社群危机管理预案，帮助你冷静、有效地处理各类突发事件，维护社群的健康发展。 第四部分：营销转化与价值变现——让社交媒体影响力落地 社交媒体的最终目的，往往是为了实现营销目标。 社交裂变与病毒式传播： 如何设计具有传播力的营销活动，让用户主动分享，实现低成本、高效率的获客？我们将深入剖析社交裂变的机制，并提供多种裂变营销的实操模型和案例。 内容与电商的无缝融合： 如何将优质内容转化为销售？本书将探讨内容营销与电商运营的结合点，包括内容种草、直播带货、私域流量变现等多种模式。 数据驱动的营销决策： 营销效果的好坏，最终需要用数据说话。我们将强调数据分析在营销过程中的重要性，教你如何解读营销数据，评估ROI，并不断优化营销策略，实现营销效益最大化。 跨平台协同与整合营销： 在多元化的社交媒体环境下，单一平台的运营效果有限。本书将引导你思考如何将不同平台的优势进行整合，构建协同效应，实现跨平台营销的最大价值。 《社交媒体制胜》是你打破信息茧房，掌握数字时代影响力法则的必读之作。 无论你是希望提升个人品牌影响力，还是带领团队攻克市场难题，亦或是希望为你的品牌注入新的活力，本书都将为你提供一套切实可行、可落地执行的行动指南。告别盲目摸索，用系统性的知识和实战的经验，在这个激动人心的社交媒体时代，赢得属于你的战场！