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中国电影家协会，中国文联电影艺术中心产业研究部著

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出版社：世界图书出版公司

ISBN：9787510094965

版次：1

商品编码：11688617

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-05-01

用纸：轻型纸

具体描述

内容简介

　　《中国电影产业研究报告》是国家专项资金支持的文化产业研究项目，中国电影家协会产业研究中心聚合业内研究精英，在掌握翔实的年度统计数据基础上，经过扎实的市场调研，深入研究中国电影产业的现状，对产业整体以及产业链的各个环节，进行归纳总结，并针对存在的问题和发展机遇提出战略性、建设性建议。
　　《中国电影产业研究报告》由中国电影家协会、中国文联电影艺术中心产业研究部组织编撰，以产业调研和市场调查为手段，以产业现状和发展战略为内容，共分为两大部分，分别为电影产业研究报告（含年度发展总报告、态势及战略分析、投融资分析、院线与影院分析四章，从产业发展的生产、制片、发行、放映、营销、融资、创意等各个环节详细剖析年度发展状况，并提出战略解决方案）；电影市场调查报告（含电影市场与票房分析、明星研究、五年暑期档分析和大数据分析，通过调查研究用数据和图表说话）。
　　2007年6月，中国电影家协会推出第一部产业报告，立刻受到业界广泛关注和好评。区别于政府和学院制作的电影产业研究报告，此报告的特点是：
　　1、独立研究。在坚持向正确的前提下不受制于官方和任何一家业内公司。
　　2、深度调研。即在客观反应现状的同时更加重视发现问题和提出战略发展方案。
　　3、数据翔实。即绝大部分数据均为调研人员亲自采集的一手数据，更有观影调查问卷的统计数据。

作者简介

　　中国文联电影艺术中心产业研究部，组织编撰了《中国电影产业研究报告》系列。该部门十分重视产业研究工作，曾多次组织召开电影产业研究论坛及影视企业高峰论坛，同时聚集了一大批电影产业研究方面的专家学者。自2007年推出产业报告以来，备受关注，已出版2007卷、2008卷、2009卷、2010卷、2011卷、2012卷、2013卷和2014卷。
　　章节主要作者：
　　刘嘉（电影市场及票房研究专家，北京电影学院客座教授）
　　支菲娜（国家广电总局发展研究中心电影所研究员）
　　彭建（中国传媒大学教授）
　　司若（中国传媒大学副教授）
　　杜思梦（中国电影报记者）
　　杨柳（中国传媒大学副教授）等

第一部分2014年电影产业研究报告
第一章2014年电影产业发展总报告
第一节票房与市场
第二节2014年电影制片生产概况
一、2014年国产电影生产类型概况
二、2014年分成本制作影片生产概况
三、2014年高技术格式电影概况
四、2014年合拍片生产情况概况
第三节2014年电影制片主体概况
一、2014年国有电影企业年度发展概况
二、2014年民营电影公司年度发展概况
第四节2014年电影投融资概况
一、并购、上市及融资
二、互联网资本强势进入
三、风险、泡沫及未来发展
第五节2014年电影营销发行概况
一、宣传营销：转向移动终端的网络营销
二、网络售票异军突起：低价、便捷、消费习惯
三、在线售票对传统发行模式的影响
第六节2014年电影院线/影院发展概述
一、未来可能的院线上市潮
二、去功能化的院线，衰落抑或整合
三、三四线城市成为市场扩容新增长点
四、影院的标准化扩张和定制化发展
五、高科技银幕与艺术影院的市场需求
第七节2014年全球电影及中国电影海外发展概况
一、2014年全球电影市场概况
二、中国电影海外生存与突围
第八节电影衍生产业链产品的开发
一、商务授权和衍生品开发
二、主题公园
第二章2014年电影产业态势和战略思考
第一节产业环境：变革，机遇与方向
一、政策环境：全面促进与方向引导
二、市场环境：青少年主导与二三线城市票房崛起
三、投融资环境：并购井喷与跨界融合
四、方向：树立责任意识，传播主流价值观
第二节产业格局：互联网经济与电影产业生态的改变
一、互联网对电影产业链的全面渗透
二、BAT的电影宏图
三、当互联网遇上电影：多赢共融是关键
第三节资源整合：用全营销思维成就品牌价值最大化
一、IP资源：深挖共赢，多平台互动
二、人才资源：跨界与换代
三、版权经营：价值链的充分延展
第四节电影产业发展战略思考
一、提高风险意识，建立健全风险管控机制
二、增强危机意识，提升电影艺术和技术品质
三、建立版权开发意识，实现中国电影的长尾价值
第三章2014年电影投融资分析
第一节2014年电影产业发展投融资环境分析
一、《关于支持电影发展若干经济政策的通知》
二、《关于继续实施支持文化企业发展若干税收政策的通知》
第二节电影产业主要融资方式分析
一、电影产业并购事件
二、电影产业私募股权投融资基金（PE/VC）融资
三、电影产业上市融资
第三节2014年电影产业投融资问题分析
一、财政补贴政策的弊端
二、电影并购冷思考
第四章2014年电影院线与影院经营分析
第一节放映业发展基本情况分析
一、终端市场发展基本数据喜人，终端建设成果斐然
二、相关政策支持，促进电影放映迈上新台阶
三、宏观环境带来红利，资本市场运作频繁
第二节2014年终端市场发展特色分析
一、移动互联和高速互联借力，电影放映业升级换代
二、院线经营的积极探索
三、影院经营趋向多样
第三节代表性院线与影院发展情况分析
一、代表性院线发展情况分析
二、代表性影院发展情况分析
第四节终端市场发展存在的问题分析
一、市场环境仍待进一步规范
二、影院经营成本不断上升
三、市场结构仍需调整
四、网络票务亟需制定相关规则
第二部分2014年电影市场研究报告
第五章2014年电影市场与票房分析
第一节2014年电影市场概述
一、年度市场数据概览
二、载入历史的年度市场纪录
三、2014年度市场关注重点
第二节2014年度市场热点
一、互联网进入电影业对行业的影响
二、《心花路放》发行新现象
三、青年导演新力量集体崛起
四、国产动画电影异军突起，续集系列集体下滑
五、《变形金刚4：绝迹重生》的20亿元票房
六、中国市场3D特供
七、大数据的利与弊
第三节年度市场数据解读
一、新片市场数据解读
二、2014年周档期数据解读
三、节假日档期数据解读
第四节2014年度市场评估及发展趋势
……

精彩书摘

　　第一章
　　2014年电影产业发展总报告
　　2014年我国故事影片产量618部，全年总票房296.39亿元，其中国产影片票房占总票房的54.51%。2014年全年上映中外新片329部，其中国产新片259部。
　　2014年全国银幕总数近2.36万块，相比上年的1.82万块增长29.67%。全年城市影院观影人次达到8.3亿，同比增长34.52%，全年全国放映总场次为3875.58万场，同比增长37.81%。2014年，中国电影票房、观影人次和放映场次的增长都处于全球领先位置，同时，中国的城市人口已经超越农村人口，经济基础和社会结构的变化也催生了新电影文化和新电影观众。
　　2014年，中国电影从创作主体、作品类型、题材风格和观影人群上都呈现出“网生代”主导的青春样态，喜剧片、爱情片、动作片、惊悚片等类型最受市场欢迎，不少中小成本电影如《心花路放》《匆匆那年》《爸爸去哪儿》等都以小搏大，票房成绩优异。70后、80后导演逐渐取代老一辈导演的市场地位，在类型片创作上渐入佳境，韩寒、郭敬明、陈思诚、邓超等跨界导演更是引爆了粉丝们巨大的消费力。这一年，艺术片也在探索中前行，《白日焰火》和《黄金时代》经历了截然不同的市场命运，这说明艺术片的商业化道路仍任重道远。
　　2014年，中国电影产业最大的改变来自于互联网企业的深度介入，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网巨头全方位布局电影领域，触及产业链各个环节，包括筹融资、制片、发行、营销、版权开发等。互联网企业利用强大的资源优势和整合能力，在2014年对电影产业大举展开攻势。尤其是在电影票务方面，电商平台在2014年掌控了票务销售的一大块份额，糯米网、格瓦拉、猫眼电影、淘宝等电商诸强混战，互联网快捷的购票方式（在线选座售票、超前点映预售）、大量优惠活动，以及附加值极高的会员黏性，将散客们联系在一起，影院也不得不依靠第三方电商平台的巨大流量提升自身业绩。更为重要的是，电商们因为其雄厚的流动资金、超强的融资能力和多年积累的用户群体（大数据），对传统发行造成了很大冲击。
　　同时，互联网企业也在试图向电影产业的上游迈进。在制片方面，它们或是以联合出品身份参与投资制作，或是通过收购电影制作公司进入制片领域。在投融资方面，娱乐宝等带有众筹性质的互联网金融产品更是集融资与宣传营销功能于一体。由于制片业的专业门槛较高，当下互联网企业在制片环节还涉足较浅，但互联网思维正在改写电影生产的游戏规则。
　　当前中国电影产业正处于高速增长阶段，但也面临着一些不可回避的问题，例如影片产量高，但整体品质亟须提升；放映终端增长快，但单块银幕的票房产出不容乐观；电影项目风险高，且没有专业性的风险评估和管控体系做支撑；盈利模式单一，基本靠票房回收成本，缺乏版权经营业务的拓展，等等。因此，如何在变化万千的市场中转变电影产业的传统发展模式，增强国产片的市场竞争力，打造具有持久影响力的电影品牌，建立以品质优先、融合全球普适性与地方特色的电影生态系统，构造现代化、国际化的电影产业体系，将成为未来几年中国电影产业发展的目标所在。
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