　　《海派时尚与创意经济系列丛书：时尚产业经济学新论》融合海派时尚的新思想，从一般经济学理论角度深入研究了时尚产业的新经济形态，并在产业经济学和市场营销学方面丰富案例的支撑下，探讨了时尚产业的概念及发展、时尚产业的结构及其与传统产业的差异、时尚产业的商业模式和营销模式、时尚产业的文化创造力及其社会影响。《海派时尚与创意经济系列丛书：时尚产业经济学新论》结构体系完整，不仅可以作为我国时尚产业人才培养的专业教材，而且书中配有大量实际案例，便于教师在教学过程中科学地教授时尚经济理论。《海派时尚与创意经济系列丛书：时尚产业经济学新论》从时尚概念到产业理论层层深入，对时尚产业理论发展进行了深入剖析，为从事本研究方向的学者提供了相关理论素材。另外，《海派时尚与创意经济系列丛书：时尚产业经济学新论》更新了时尚产业的前沿理论，融合了海派时尚的新特征，为读者把握最新的时尚产业发展动态提供了新契机。

作者简介

　　高长春，男，1964年6月生，中共党员，吉林省桦甸市人。1999年6月博士毕业于吉林大学，获得经济学博士学位。1987-1996年在哈尔滨商业大学任副教授；1999-2004年在哈尔滨工业大学任教授、副院长，院学术委员会常务副主席。2004年至今在东华大学管理学院任教授、博士生导师、管理学院副院长（至2008年）、管理学院学术委员会委员、东华大学校学术委员会委员。现兼任中国工业经济学会副理事长、国家自然科学基金和国家社会科学基金评审专家、上海曙光学者、中华人民共和国教育部新世纪优秀人才、上海市领军人才和上海市政府特邀咨询专家、伦敦政治经济学院合作教授等。曾主持国家社会科学基金项目4项，国家自然科学基金项目2项，教育部新世纪优秀人才项目、上海曙光学者项目等省部级以上项目23项，企业委托项目30余项。在《世界经济》、《经济科学》、《经济学动态》、《世界经济与政治》等国内外学术刊物发表论文100余篇。出版《战略金融》（机械工业出版社）、《时尚与创意产业》系列（经济管理出版社）等著作10余部。

第一章时尚产业的兴起与发展
第一节时尚产业的定义
第二节时尚产业发展的社会背景
一、世界时尚产业的兴起
二、新中国时尚产业的发展
第三节时尚产业形态特性
一、时尚产业的创意性
二、时尚产业的符号消费性
三、时尚产业的市场导向性
四、时尚产业的边际效用递增特性
五、时尚产业的高附加值及高风险性
第四节时尚产业分类
一、以同消费者联系的紧密程度分类
二、以产品表现形态分类
第五节时尚产业的发展趋势
一、中国城市时尚指数
二、中国时尚产业的发展策略
三、世界时尚产业的发展趋势

第二章时尚产业经济与传统产业经济比较
第一节流行元素解读与时尚经济关怀
一、流行元素的时尚解读
二、社会经济发展与时尚经济关怀
第二节传统产业及产业链的社会经济属性
一、传统产业演进过程
二、全球产业链中的价值链演进过程
三、传统产业链的立体创新模式
第三节时尚产业与传统产业的价值导向分析
一、传统产业的价值导向
二、时尚产业的价值导向
三、时尚产业与传统产业价值链传导机理比较
四、时尚产业价值链发展新趋势
第四节社会进步：时尚产品与新兴产品的耦合性
一、新兴产品中的时尚产品构成
二、时尚产品扩展的边界分析
三、时尚产品的效用分析

第三章时尚产业的经济学一般分析
第一节时尚产品需求分析
一、时尚产品需求的特点
二、时尚产品需求的决定因素
二、时尚产品的需求函数
第二节时尚产业产品供给分析
一、时尚产品的生产要素
二、时尚产品的供给成本
三、时尚产品的供给函数
第三节时尚产业结构分析
一、世界时尚产业结构概述
二、中国服装产业结构
三、中国化妆品产业结构
四、中国珠宝首饰产业结构
……
第四章时尚产业的商业模式
第五章时尚产品的营销模式
第六章时尚产业的文化根植性分析
第七章时尚产业发展的社会贡献
第八章成功的时尚企业案例分析

精彩书摘

　　《海派时尚与创意经济系列丛书：时尚产业经济学新论》：
　　一、时尚产品需求的特点
　　时尚产品是特定时期与特定社会文化背景下，与流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念相关的产品。这些产品能够代表主流时尚消费者的消费品位与精神诉求，反映了当下流行的审美趣味。
　　时尚产品与一般产品相比，其需求存在如下特点：
　　第一，时尚产品需求的地域性。时尚产业是典型的都市产业，具有发展极其迅速、对经济拉动作用强的特点。时尚产业发展与城市发展的关系密不可分，生产具有地域特色的时尚产品是时尚产业发展的特征和必然要求。时尚以产品为载体，产品以设计为先驱，伦敦、巴黎、纽约、米兰，无不将出色的设计贴上了地域文化标签。“海派时尚”是上海城市文化的重要特征，“海派时尚设计理念”体现了上海城市精神，是上海创建国际化时尚都市与重振时尚产业地位的需要。
　　第二，时尚产品需求的变动性。时尚产业的发展具有鲜明的流动性与时代性，对于具体的产品而言，一旦产品被生产出来，其内含的时尚就已经被固定，只能满足当时的时尚消费者。而时尚一旦改变，时尚产品就会因为过时而需求减少，甚至停滞。因此，时尚产品的生命周期往往比较短暂。据统计，服装、IT数码产品如计算机、手机、数码相机等，生命周期只有3个月至2年，而传统家电的生命周期可以达到8～10年，家具的生命周期则更是长达数十年①。由此可见，时尚流行趋势是引领时尚行业精准制造的核心。时尚产业的关键问题是以引领生活品质为前提的设计与制造产业化融合，以精准设计降低制造成本，以快速制造确保时尚敏感度。“精准、快速”的时尚产业必须以“睿智、敏捷”的时尚流行趋势预测为引领。
　　第三，时尚产品需求的个性化。成功的时尚产品具有设计性和商业性特征。时尚产品是否产生价值需要生产者和消费者共同来界定。时尚消费者在追求时尚产品的过程中，会随着时间变化而对时尚产品有不同的个性化要求，大部分时尚产品并不具备大规模生产的可操作性。比如美容、发型、服饰等时尚产品，个性定制化的特性非常明显。虽然电子机械类的时尚产品，如手机等，仍然适用规模生产以降低生产成本，但与其他时尚产品一样，必须具有按个性定制化的功能来满足时尚消费者的特别要求。海派时尚设计及价值创造知识服务中心也指出“自主时尚、自主设计、自主品牌”这一符合都市经济需求的时尚产品体系已成为加速上海“设计之都”建设和扩大区域GDP贡献率的强大引擎。第四，时尚产品需求的符号性。时尚产品是一种“炫耀性消费”，这种符号与炫耀，通常会通过时尚品牌来加以表现。一般产品可以满足消费者的某些基本需求。时尚产品则代表了目前时尚，一般具有较高的文化附加值，反映了特定时期主流消费者的消费倾向。这种文化附加值具有符号价值的特质，从而使时尚产品消费者通过消费获得与一般产品不同的时尚体验。符号消费同商品的符号属性相联系，时尚产品不仅具有使用价值和交换价值，还有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品的不同。时尚产品消费者通过消费既实现了使用价值，也通过消费行为过程完成了对时尚理念的演绎和体验，满足了在衣、食、住、行方面对于精神享受的需求①。正如日本学者星野克美在《符号社会的消费》中指出的，“消费者已不限于‘物的消费’这一行为，而是转化为有关产品感性和意向的消费行为②”。
　　第五，时尚产品需求会出现“跨位消费”现象。一般来说，较高的社会阶层对于自己所属阶层的价值观与社会地位有高度的自我认同，要求其所消费的产品必须表现出与其身份、价值一致的特征。而较低的阶层则会希望模仿较高阶层的消费来增加自身社会地位的表现能力。因此通常情况下，时尚的流行都是先从豪门和贵族开始，最后止于普通大众。高收入者可以经常性购买的奢侈消费，而对于收入较低的模仿性消费者而言，可能通过减少自己日常消费的种类或者进行有限频率的消费来购买某些奢侈品，使得自己貌似处于社会较高阶层。特别是现代社会不再为不同阶层设置刚性约束，可以更容易观察到这种“跨位消费”的现象。以时尚消费占总支出的比例为例，购买能力较低的群体，如职场新人和青年学生，时尚消费占了其总支出的三成以上，明显高于消费能力较高的特殊新富群体和高级白领。
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