本书从实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式，让读者更加直观地把握设计的理念，更加严谨地认识设计的操作。本书共分六章，分别从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇，从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理，核心部分是第四章设计广告类型分析和练习的讲解。最后是作为附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。
本书可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材，还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

作者简介

张照雨，辽宁交通高等专科学校，讲师，2000～2005年任辽宁新结构广告公司创意总监
2000年沈阳河畔花园广告全案
2001年华新国际广告全案
2001年北京人艺话剧“茶馆”平面推广
2003年中国联通辽宁分公司CDMA平面推广
2003年韩国光州双年展“0+1”展平面推广
2004年中国义乌商贸城宝德商厦广告全案
2007年中国台湾锦雅地板平面推广
2008年美国美好木业广告全案
2001、2002、2003广告作品入选IAI中国广告作品年鉴
2004年被评为IAI中国广告作品年鉴业界评委
2003年注册中国平面设计师

第一章　平面广告设计概论
第一节　广告的历史及演变　/002
一、中国广告的发展史　/002
二、国外广告的发展史　/004
第二节　平面广告的分类　/005
一、根据传播媒介分类　/005
二、根据广告的目的和性质分类　/006
三、根据广告内容分类　/006
第三节　平面广告的要素　/008
一、视觉构成要素　/008
二、内容构成要素　/008
第四节　平面广告的任务　/008
第五节　平面广告的设计流程　/009
第六节　广告公司工作流程　/010
第二章　平面广告与创意设计
第一节　广告创意来源　/012
一、创意的概述　/012
二、创意的来源　/013
第二节　平面广告创意原则　/023
第三节　平面广告创意设计方法　/027
第四节　广告创意的过程　/040
第三章　平面广告的编排设计
第一节　平面广告中的图形设计　/042
一、图形的分类　/042
二、图形与创意　/044
第二节　平面广告中的色彩设计　/046
一、色彩的刺激与调和　/046
二、色彩的对比　/047
三、色彩的节奏　/048
四、色彩在平面设计中的应用原则　/048
第三节　平面广告中的文字设计　/049
第四节　平面广告中的标志设计　/052
一、标志设计的原则　/054
二、标志设计的流程　/056
三、标志的应用与再设计　/057
第五节　平面广告中的编排设计　/060
一、版面编排的基本类型　/060
二、版面编排设计的形式语言　/065
三、版面编排设计的原则　/068
四、版面编排设计的视觉流程　/069
第四章　平面广告设计分类与特点
第一节　报纸广告设计　/074
一、报纸广告的特点　/074
二、报纸广告设计　/075
三、报纸广告设计专题与制作练习　/077
第二节　杂志广告设计　/078
一、杂志广告的特点　/078
二、杂志广告设计原则　/079
三、杂志广告设计专题与制作练习　/079
第三节　户外广告设计　/081
一、户外广告的主要类型　/081
二、户外广告的特点　/082
三、户外广告的主要类别　/082
四、户外广告设计专题与制作练习　/084
第四节　招贴广告设计　/088
一、招贴广告种类　/088
二、招贴广告的基本尺寸　/088
三、招贴广告的印刷　/088
四、招贴广告的特点　/089
五、招贴广告设计　/089
六、招贴广告设计的用色　/090
七、招贴广告设计专题与制作练习　/091
第五节　书籍封面设计　/092
一、书籍封面的开本　/093
二、书籍封面设计的内容　/093
三、不同书籍封面设计的特点　/094
四、书籍封面设计专题与制作练习　/095
第六节　广告型录设计　/096
一、型录设计的类型　/097
二、型录广告设计的特点　/097
三、宣传画册一般制作流程　/097
四、企业画册设计的分类　/098
五、宣传画册范例　/098
六、广告型录设计专题与制作练习　/108
第五章　广告综合实例
公牛啤酒集团　黑冰啤酒产品开发与
推广策划　/117
一章　云涌风起·天赐良机　/117
二章　抽丝拨茧·寻隙待击　/117
三章　概念撞击·天赋灵犀　/118
四章　“冰”临城下·“鲜”
锋来袭　/121
五章　偷梁换柱·决胜终端　/125
第六章　设计师常识手册
第一节　设计师应具备的能力　/127
一、平面广告设计师的能力　/127
二、成功的设计师应具备
的条件　/128
第二节　设计师常识手册　/129
一、印刷知识　/129
二、喷绘与写真知识　/130
三、平面设计常见尺寸　/131
参考文献