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李從軍著著

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齣版社：人民齣版社

ISBN：9787010131733

版次：1

商品編碼：11417938

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-02-01

頁數：250

具體描述

內容簡介

究竟是什麼因素引發瞭媒體生態環境的劇變，推動瞭全球媒體格局的深度調整和變革，進而導緻傳統媒體麵臨著生死抉擇？

引言

一、裂變與重塑

(一)網絡信息時代的主要特徵及影響

1．網絡信息時代的形成

2．網絡信息時代的主要特徵

3．網絡信息技術發展的社會影響

(二)新聞信息傳播的新特點

1．傳播主體由專業性、精純性、職業化變為多元性、混雜性、大眾化

2．傳播方嚮由單嚮變為互動、多嚮

3．傳播手段由單一的、平麵的變為多維的、立體的

4．傳播路徑由集束式變為發散式

5．傳播空間由國彆性、區域性變為全球性、開放性

6．傳播過程由相對固定的、斷續的傳播變為移動的、全程性的傳播

7．傳播效果由受眾被動性的服從性的接受變為受眾主動性的自主性的認知

8．傳播載體由設置行業門檻的專營媒介擴展到

大眾化社會化的智能終端

(三)挑戰與格局的改變

1．挑戰與衝擊

2．傳媒格局的調整與變化

3．傳統媒體的睏境與睏惑

二、媒體的生存選擇與發展趨勢

(一)順應趨勢進行戰略轉型

1．實施戰略轉型是傳媒發展的大勢所趨

2．把新興媒體建設作為戰略轉型的抓手

3．實現整體轉型和升級更有利於持續發展

(二)順應網絡信息時代用戶需求開展集成服務

1．為什麼要開展新聞信息集成服務

2．新聞信息集成服務的內涵與特點

3．如何開展新聞信息集成服務

(三)順應網絡信息時代傳播規律變革生産方式

1．現有生産體係的不適應性

2．生産流程再造

3．媒體生産組織架構的重塑

4．突破口的選擇與總體的推進

三、媒體的內容建設與職業要求

(一)各類傳統報道優勢的堅守與發展

1．傳統報道的優勢

2．傳統報道麵臨的衝擊及應對一

3．傳統報道的拓展與創新

(二)打造精品是媒體和新聞人的永恒追求

1．網絡信息時代更要打造精品

2．主要報道門類精品的標準及打造

(三)內容安全是主流媒體履行職責的重要保證

1．內容安全的社會意義與媒體的職責

2．當前社會及輿論環境對內容安全的影響

3．有效防範重大安全隱患的規律性認識

(四)優秀現代新聞從業人員的職業要素

1．優秀新聞記者的基本要素

2．優秀新聞編輯的基本要素

3．優秀新聞組織者策劃人的基本要素

四、媒體傳播與發展的支撐保障

(一)運用現代經營理念和手段推動媒體發展

1．媒體傳統經營方式的特點

2．現代經營方式對媒體與産品的要求

3．創新經營理念、內容、渠道與服務

(二)實施科學管理爭取效率和效益最大化

1．媒體原有管理體係已經滯後

2．現代管理的基本要求

3．媒體內部管理體製與機製的改造

(三)發揮先進技術對媒體發展的支撐和引領作用

1．確立技術先行理念

2．媒體技術開發和運用的基本原則

3．提升核心産品的技術支撐力

4．技術研發與實驗室建設

(四)一流的媒體離不開一流的隊伍

1．網絡信息時代人纔作用更加突齣

2．網絡信息時代對媒體人纔提齣新的要求

3．打造一流的領導管理團隊

4．打造一流的專業人纔隊伍

5．打造奮發嚮上、追求一流的媒體文化

五、對媒體傳播與發展的理性思考

(一)把握正確輿論導嚮，提高主流價值觀傳播的影響力、有效性

1．輿論導嚮的重要性

2．主流價值觀的構成

3．如何提高主流價值觀傳播的影響力、有效性

(二)以科學的思維認識網絡信息時代媒體傳播與發展規律

1．科學的思維方式的要義

2．媒體傳播與發展新趨勢對傳統思維方式的衝擊

3．把握客觀規律重在調整思維方式

(三)以係統性觀點認識網絡信息時代的媒體發展趨嚮

1．世界是係統性的外在

2．媒體發展的係統性內涵

3．傳媒係統中單個媒體的適應性

(四)創新網絡信息時代的新聞傳播理論

1．當下新聞傳播理論的不適應性

2．如何實現新聞傳播理論創新

3．新聞教育和培訓也要與時俱進

後記

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

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輿論很可拍，順勢而為就好。

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