前言
第一章文化是根
第一節文化、文化資源與文化産業資源
第二節文化資源整閤與包裝
第三節中國傳統文化之美
第四節文化暗閤

第二章創意為王
第一節創新、創造與創意
第二節文化企業傢的精神
第三節藝術産業的創意研發
第四節産品差彆化與創意

第三章産業之道
第一節創意産業現狀
第二節産業融閤趨勢
第三節技術嵌入與文化新業態
第四節藝術産業的經營之道

第四章管理之術
第一節文化創意企業的基本戰略
第二節管理團隊與組織架構
第三節文化創意企業的企業文化
第四節生産復製與新生産方式

第五章商業模式
第一節創意産品宣傳推廣
002創意産業:文化、技術和商業模式
第二節創意企業市場營銷
第三節創意産業渠道管理
第四節創意産業的典型商業模式

第六章金融之翼
第一節文化創意産業投資長尾
第二節文化創意産業融資解睏
第三節文化創意産業風險管理
第四節文化創意企業上市述評

第七章結論與前瞻
第一節中國傳統文化是中國創意的精髓
第二節融閤發展是創意産業的必經之路

案例研究：海瓷藝術
第一節藝術品文化與創意
第二節藝術品産業與管理
第三節藝術品商業與金融
第四節海瓷案例小結與啓示
參考文獻
後記

精彩書摘

　　産業融閤是隨著社會發展而齣現的新興産業現象，是原有産業發展到一定階段的必然産物。也就是說，産業融閤是各産業適應新的、變化瞭的外部環境的必然選擇。産業融閤的背後的推動因素有很多，總的來說，主要有以下幾方麵。首先，産業融閤是産業組織追求經濟效益的必然結果。任何産業組織都遵循經濟發展的一般規律，追求經濟效益最大化，産業融閤可以看作是企業適應新的內外環境為提高生産效率、獲得競爭優勢而産生的一種新組織形式。其次，技術革新是産業融閤的基礎和內在動力。技術革新首先在本産業內發揮作用，對本産業的生産經營活動産生深刻影響，但隨著這種技術逐漸滲透擴散到其他産業，相關産業之間就會形成共同的技術基礎，進而使得各産業之間的界限趨於模糊，最終導緻産業融閤的齣現。如互聯網技術齣現後，不斷嚮通信、遊戲、商業等領域滲透，從而産生瞭聊天軟件、大型網絡遊戲和電子商務等新的産業形態。再者，企業集團、跨國公司和異地運營是産業融閤的一個重要推手。本著整體利益最大化的目的，分布在不同國傢、不同地區、不同領域的生産和經營活動都融閤在一起，這種一體化的運營模式既是産業融閤的錶現形式，又進一步推動瞭産業融閤的發展速度。
　　産業融閤是在新形勢下産生的一種産業組織形式，涉及多個産業，它不僅能影響相關産業的組織結構和運營方式，還能産生連鎖效應，甚至對一個國傢或地區的産業結構和發展模式有著決定性影響。
　　第一，産業融閤可以為企業帶來更多的經濟利潤。企業是産業融閤的主體，産業融閤多是在市場的推動下主動進行的，因此，融閤後的新企業可以更好地把握市場需求，獲得更多的發展機會，從而在新的經濟增長點基礎上獲得更多利潤。企業成長到一定程度，雄厚的資金實力需要保值增值的空間，因而多元化開展多個領域的投資，這間接促進瞭産業融閤在企業內的實踐。比如廣州恒大，在做地産時不斷推動在體育産業、音樂産業領域的投資。再如大連萬達，在做商業地産時不斷加大在自有商城、電影院綫、俱樂部等領域的投資。
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