具體描述
《廣告學教程》共分為五編十六章，本教材最著力之處，在於建構起一個全新的廣告學理論框架，力圖實現對以往廣告學概論著述的一定程度的創新和超越。第一編“廣告與廣告學”，集中解決廣告學基礎理論層麵的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告産業組織”則是從一個新的視角，來檢視廣告的市場動作及相關的廣告産業組織，即視為廣告的一種産業，為一種市場行為。第三編“廣告運動程序”，從“廣告調查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與營銷傳統整休整 ”。第五編“廣告法規與廣告管理”，則是對廣告法規以及廣告管理體製所作的係統闡釋。
用戶評價
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##看到這書皮，偶就開始懷念聽小曼老師課的日子瞭。
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##龐大的書啊……
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##要背的都不好看……
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##龐大的書啊……
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##教程你妹！
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##考研參考書之一，後來被我賤賣啦！
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##嗬，這書我也讀過。
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##看到這書皮，偶就開始懷念聽小曼老師課的日子瞭。
##我恨廣告學